不得不說，阿里巴巴將電商行業(yè)的“雙11”購物節(jié)，舉辦成了一臺堪比“春晚”的電視直播互動晚會找到湖南衛(wèi)視進行跨界合作，這真是一個腦洞大開，充滿創(chuàng)意的想法。

對此，“天貓2015雙11狂歡夜”總策劃應宏告訴記者：“雙11是一次電商行業(yè)全生態(tài)的大閱兵整個中國的電商消費都會在這一天得到凸顯。走到今天，雙11的內(nèi)涵已經(jīng)發(fā)生變化，從一個單純購物的日子，逐漸演變成帶有濃厚文化氣息的節(jié)日。用戶除了買以外，還希望有玩的感覺，游戲的感覺、節(jié)日的感覺，這是消費者需求的升級也是我們舉辦晚會的由來，核心是圍繞消費者的參與，互動展開?！?/p>

面對這樣的局面，另一電商企業(yè)京東也不甘落后。11月4日京東宣布聯(lián)合燦星制作，百大品牌，打造“京”喜夜大型競歌晚會。以蒙面競歌的形式，比天貓晚會提前半小時在中央電視臺綜藝頻道播出。屆時將明星分為“京隊”和“東隊”，參與同臺競唱，現(xiàn)場將通過微信搖一搖的方式向消費者送出紅包和各種福利。

充滿“火藥味”的兩臺晚會直面對碰，誰將取得更好的收視表現(xiàn)暫且不提。此事值得思考之處在于，電子商務與晚會的結(jié)合形式，將給電視行業(yè)帶來哪些新玩法：手機、PAD、電視等終端，跨屏會產(chǎn)生哪些新的互動形式，能否將人們再次拉回客廳？或許一切的一切，都要在晚會結(jié)束一段時間后慢慢顯現(xiàn)。

陣容堪比“春晚”形式更加創(chuàng)新

這場由天貓和湖南衛(wèi)視聯(lián)手推出的“天貓2015雙11狂歡夜”，將于11月10日20點30分在北京“水立方”舉行，在湖南衛(wèi)視，優(yōu)酷土豆網(wǎng)，芒果TV平臺向全球消費者互動直播。

湖南廣播電視臺臺長呂煥斌表示：“阿里巴巴是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的一面旗幟，湖南衛(wèi)視則是有著強大創(chuàng)新基因的電視媒體，兩者的結(jié)合將使雙11的節(jié)日效應最大化。我們希望通過首次雙11晚會的合作，讓更多觀眾體驗到與眾不同的極致互動，享受電視與移動互聯(lián)網(wǎng)融合帶來的參與感和幸福感?！?/p>

正如呂煥斌所言“雙11”狂歡夜最終傳遞的是一種消費者的“幸福感”。湖南衛(wèi)視金牌制作人廖珂告訴《綜藝報》：“我們不會做成電視購物的感覺，晚會內(nèi)容會按照節(jié)目規(guī)律走，強調(diào)的是好玩，觀眾互動性，參與感強。晚會希望傳遞中國人的幸福感，表達消費是快樂的，整臺晚會洋溢的氛圍是暖意和幸福?！?/p>

廖珂總結(jié)晚會具備“三高”特征，即“高智商、高顏值，特別高興”，包含了很多跨界元素。比如借鑒今年熱門網(wǎng)絡綜藝《奇葩說》形式，由馬東，高曉松，趙薇跨界合演的脫口秀《商品奇葩說》等。

晚會由湖南衛(wèi)視汪涵、何炅領銜的兩大團隊“天天兄弟”和“快樂家族”主持。在明星陣容方面，“亞洲百變天后”蔡依林，“海豚音歌后”張靚穎，“美國偶像”亞當-蘭伯特，韓國人氣偶像Rain，新生代偶像TFBOYS、國內(nèi)人氣少女組合SNH48等一眾超人氣偶像加盟。

此外晚會的內(nèi)容設計也別具匠心?！芭酢惫蓾崒⒁砸皇着c“Shopping”有關的快歌為雙11開場：魔術(shù)師劉謙將與阿根廷魔術(shù)王子Mirko表演升級魔術(shù)。王凱、蔣勁夫、張藝興等“男神”領銜的兩隊明星，將貫穿整個晚會的游戲環(huán)節(jié)，與觀眾實時互動。

據(jù)悉，“雙11”狂歡夜整場晚會的預算，基本與湖南衛(wèi)視跨年晚會預算持平。

最互聯(lián)網(wǎng)的晚會

“雙11”狂歡夜與傳統(tǒng)晚會的最大不同，就是將互聯(lián)網(wǎng)，手機、電視屏幕，三者無縫融合在一起。這臺持續(xù)3個半小時的晚會，將全程需要電視機前的觀眾拿起手機，時時參與。

應宏表示，這是一臺“最有用，最互聯(lián)網(wǎng)化”的晚會，融綜藝內(nèi)容，明星游戲，移動購物于一體，消費者可以通過電視、網(wǎng)絡、手機等平臺，通過多屏互動，實現(xiàn)“邊看邊玩邊買”，共同參與到狂歡派對中來。這種多屏互動的創(chuàng)新嘗試，極有可能重構(gòu)“消費+娛樂”模式。

晚會將采用分組游戲的方式組成天天天貓隊和快樂家族隊，觀眾可以從天貓APP和手機淘寶進入活動頁面參與競猜。一旦選中獲勝的組，就會獲得一個“游戲?qū)毾洹?，通過搖一搖可獲得“1元購”商品?！?元購”中有出國游，高科技掃地機器人，整箱進口牛奶等各種福利。對于最終將送出多少福利金額，應宏表示不便透露，但他表示“絕對是歷史上絕無僅有的”。

這樣的設置就要保證直播現(xiàn)場與電視機前的觀眾看到的內(nèi)容同步。應宏表示，屆時電視節(jié)目在手機上都有List，所有手機中呈現(xiàn)的界面，游戲、競猜等，完全與電視直播內(nèi)容同步。

除了搖獎獲得福利外，觀眾還可以一鍵購買商品。比如劉謙表演魔術(shù)的環(huán)節(jié)中，魔術(shù)所展示的炫酷道具，通過手機“搖一搖”，可以直接跳轉(zhuǎn)到相關的“雙11”頁面，實現(xiàn)一鍵下單購買。整場晚會中出現(xiàn)的主持人服裝、道具，折扣商品等，都可以實現(xiàn)這樣的購買。

通過此次嘗試，一種全新的消費場景正在出現(xiàn)。全家人將再次聚齊到電視機前，看電視、參與競猜、玩游戲、獲得豐厚禮品，以及同步購物。如果說以前的“雙11”，人們還只是沉浸在“秒殺”的購物快樂中，那么今年的“雙11”，已經(jīng)變成全家人圍著電視邊看晚會邊拿手機“搖一搖”搶“1元購”T2O（TV to online）模式將得到最大規(guī)模的一次參與。

晚會背后的大數(shù)據(jù)支撐

去年雙11購物節(jié)期間，天貓商城一天的銷售額為571億元，當日郵政、快遞企業(yè)攬收快遞包裹8860萬件。今年舉辦晚會后，銷售額將創(chuàng)下怎樣的新紀錄，截至記者發(fā)稿前還不得而知。應宏表示，對此集團內(nèi)部并未下達任何任務指標，“今年是我操辦雙11的第五年，好玩已經(jīng)變成越來越重要的KPI指標。這幾年領導反復強調(diào)的就是Enjoy?！?/p>

為了應對可能到來的快遞高峰，保障消費者購物體驗，應宏表示今年阿里集團推出了“十萬家門店同慶”活動，將有18萬家線下門店參與，成為雙11購物節(jié)的服務網(wǎng)點?！氨热缣K寧全國的所有門店，都會變成雙11的服務點，消費者無論是提前體驗，還是售后服務，都可以到門店享受。”此外，由于海外購的消費需求增加，今年天貓的“海淘”在全球200多個國家布局，開通了100多條物流服務專線，建立了47個國外跨境物流倉，以應對這種新變化。

天貓的大數(shù)據(jù)也為這臺晚會增色不少。廖珂表示：“晚會中有很多大數(shù)據(jù)的應用，比如觀眾會對什么商品感興趣，節(jié)目中商品如何呈現(xiàn)，商家的參與方式等。今年晚會中最有價值的部分就是天貓?zhí)峁┑谋钋鍐?。這份清單本來在天貓內(nèi)部都屬于機密，這次完全開放給觀眾。在晚會中，我們會通過‘貓咖秀’的形式，讓觀眾選擇?！?/p>

此次雙11晚會，可以視作是互聯(lián)網(wǎng)與文化娛樂產(chǎn)業(yè)的進一步融合，也被稱作是一次互聯(lián)網(wǎng)+的創(chuàng)意之作。電商、電視合璧打通三屏，相信將會進一步推動內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新式發(fā)展。