10月，央視分別在北京、上海、廣州、廈門(mén)等地召開(kāi)了2016節(jié)目資源推介會(huì)。央視副總編輯程宏表示，中央電視臺(tái)將在頂層設(shè)計(jì)之下，全面推進(jìn)全臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容、形式、載體、手段的全方位創(chuàng)新。同時(shí)，在廣告經(jīng)營(yíng)方面探索一系列新舉措，推出更符合節(jié)目需求和客戶(hù)需要的廣告形式加強(qiáng)節(jié)目廣告融合，提高營(yíng)銷(xiāo)傳播效果。

2016年，中央電視臺(tái)的廣告預(yù)售延續(xù)招標(biāo)競(jìng)購(gòu)+簽約認(rèn)購(gòu)的模式。新任央視廣告管理中心主任任學(xué)安披露了他的基本想法，一是為客戶(hù)提供全方位服務(wù)，完善央視傳播生態(tài)圈，打造央視廣告價(jià)值的升級(jí)版；二是促進(jìn)研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、傳播流程再造，為客戶(hù)提供更及時(shí)、精準(zhǔn)的投放：三是與參與各方共同維護(hù)央視廣告市場(chǎng)的規(guī)則和商譽(yù)，提升央視廣告市場(chǎng)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)各參與方的價(jià)值最大化。推介會(huì)之前，央視已率先推出201 6年黃金資源廣告招標(biāo)簽約認(rèn)購(gòu)類(lèi)產(chǎn)品，里約奧運(yùn)會(huì)及歐洲杯相關(guān)廣告產(chǎn)品、《我要上春晚》廣告資源。此外，央視將于11月18日舉行黃金資源招標(biāo)會(huì)。

中央電視臺(tái)總編室主任兼綜合頻道總監(jiān)王曉真表示，央視綜合頻道要成為最佳資源的組合最好的平臺(tái)，最好的呈現(xiàn)和最好的團(tuán)隊(duì)。目前CCTV-1有多檔創(chuàng)新的季播節(jié)目，正在籌備策劃兩檔全新的節(jié)目，一個(gè)是科學(xué)奇觀節(jié)目《加油！向未來(lái)》，緊跟“科學(xué)熱”；一個(gè)是《我是探險(xiǎn)家》，吳彥祖將加盟。

2016年，央視新聞將在兩會(huì)、杭州G20峰會(huì)，天宮二號(hào)發(fā)射等新聞大事件中再現(xiàn)央視實(shí)力和獨(dú)家資源優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，《焦點(diǎn)訪談》今后會(huì)更加重視利用新媒體進(jìn)行互動(dòng)。

綜藝頻道總監(jiān)郎昆透露，201 6年央視將打造新綜藝時(shí)代。一是為大家奉獻(xiàn)一臺(tái)精彩的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)；二是推出兩檔精品創(chuàng)新節(jié)目：三是推出“3+4”播出模式——“周一、二、三+周四、五、六、日”，從周四就開(kāi)始播出最強(qiáng)檔的綜藝節(jié)目，大力提升央視綜藝競(jìng)爭(zhēng)力；四是推出四個(gè)大型季播節(jié)目：五即打通“18點(diǎn)至19點(diǎn)半、19點(diǎn)半至21點(diǎn)，21點(diǎn)至22點(diǎn)半、14點(diǎn)至15點(diǎn)、15點(diǎn)至17點(diǎn)”五大黃金節(jié)目帶。2D16春晚導(dǎo)演呂逸濤表示，201 6年央視春晚將秉承“開(kāi)放辦春晚”的理念為大家呈現(xiàn)真正“看得見(jiàn)，摸得著”的晚會(huì)。

2016年新媒體平臺(tái)迎來(lái)全面創(chuàng)新。央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)有限公司董事長(zhǎng)汪文斌介紹，首先，央視新媒體平臺(tái)將進(jìn)行全面升級(jí)，2015年底全面升級(jí)后的央視影音客戶(hù)端、央視新聞客戶(hù)端、央視網(wǎng)和手機(jī)央視網(wǎng)不僅能承載2016年中央電視臺(tái)現(xiàn)象級(jí)節(jié)目的播放，而且還有現(xiàn)象級(jí)的互動(dòng)，“開(kāi)放和互動(dòng)”是2016年央視新媒體升級(jí)的主題；其次，央視新媒體模式創(chuàng)新，2016年，央視加大臺(tái)網(wǎng)融合力度，舉全臺(tái)之力辦網(wǎng)，央視網(wǎng)正在建設(shè)開(kāi)放平臺(tái)，為央視所有頻道、節(jié)目提供公共平臺(tái)的服務(wù)，2016年開(kāi)始，各頻道欄目將直接通過(guò)央視網(wǎng)的平臺(tái)與用戶(hù)對(duì)接，真正打通兩個(gè)平臺(tái)，聯(lián)結(jié)兩個(gè)用戶(hù)群體：第三，合作方式升級(jí)變化，央視新媒體將和微博微信合作，建立兩微平臺(tái)，兩微矩陣，央視微平臺(tái)同時(shí)跟移動(dòng)，跟電信運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行合作，進(jìn)行4G，智能電視這方面的傳播，把央視最好的節(jié)目通過(guò)最強(qiáng)的渠道，創(chuàng)造傳播價(jià)值，希望創(chuàng)造更多的新的商業(yè)價(jià)值。

汪文斌還透露，2016年，全臺(tái)的電視團(tuán)隊(duì)將面向新媒體做節(jié)目，各個(gè)頻道都在拿方案，拿設(shè)想，這在央視是具有里程碑意義的一個(gè)事件。