若放在前些年，周播劇還是被業(yè)內(nèi)人士和電視觀眾嗤之以鼻、認(rèn)為難成氣候的電視產(chǎn)品，但如今，它已經(jīng)躋身成為與季播綜藝、日播劇場(chǎng)博弈的收視利器。今年，東方衛(wèi)視自然也沒(méi)放過(guò)這塊“肥肉”，搶在明年周播劇被一線衛(wèi)視大范圍納入版面之前，率先從10月15日起的每周四晚開(kāi)辟周播欄目劇《心跳80分》，頭一炮便是制作陣容堪稱(chēng)豪華的懸疑愛(ài)情劇《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》。

年度大劇《瑯琊榜》《偽裝者》的原班制作團(tuán)隊(duì)，已經(jīng)讓《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》未播先紅，其播出表現(xiàn)也不負(fù)眾望，首播CSH50城平均收視率0.76%，播出當(dāng)晚登頂微博話題榜。截止播出第三周，東方衛(wèi)視《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》持續(xù)位列同時(shí)段排名全國(guó)第一。試水周播欄目劇，東方衛(wèi)視緣何可以一炮打響？

東方衛(wèi)視開(kāi)啟周播欄日劇時(shí)代，引領(lǐng)電視文藝創(chuàng)作新形式

今年七月，東方衛(wèi)視首次宣布將開(kāi)啟周播欄目劇時(shí)代，上海廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司總裁王建軍在發(fā)言中表示。東方衛(wèi)視周播欄目劇的啟動(dòng)，是轉(zhuǎn)型中的SHG面向電視劇市場(chǎng)變化的一次積極創(chuàng)新應(yīng)對(duì)、一種敢為天下先的態(tài)度彰顯。

SMG影視劇中心對(duì)周播欄目劇進(jìn)行了歷時(shí)九個(gè)月的調(diào)研和籌備?！拔覀兂浞挚紤]了東方衛(wèi)視的優(yōu)劣勢(shì)。劣勢(shì)是原有觀眾年齡偏大，而且周播形式每周只有一天，比競(jìng)爭(zhēng)臺(tái)少；但我們有后發(fā)優(yōu)勢(shì)，對(duì)劇作進(jìn)行了更成熟的調(diào)研，而且我們保持了比較開(kāi)放的心態(tài)，與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行合作?！盨HG影視劇中心主任助理李捷文表示，在此基礎(chǔ)上，東方衛(wèi)視周播欄目劇形成了和其他平臺(tái)的差異競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。

在播出形式上，東方衛(wèi)視采取了有別于其他衛(wèi)視的“周播欄目劇”形式，邀請(qǐng)了主持人在劇集的開(kāi)頭與結(jié)尾對(duì)前一集進(jìn)行回顧、下一集進(jìn)行預(yù)告，同時(shí)更對(duì)劇中的懸疑點(diǎn)進(jìn)行解說(shuō)，幫助觀眾更好地理解，使得劇集更扎實(shí)、飽滿，突破性地嘗試開(kāi)創(chuàng)了電視文藝的新形式。

注重情節(jié)強(qiáng)度，以質(zhì)量帶口碑

IP劇在周播劇市場(chǎng)的地位越來(lái)越高，甚至幾乎霸占了收視榜的整個(gè)江山。東方衛(wèi)視《心跳80分》首選就是國(guó)內(nèi)的大IP劇，而且在大IP里聚焦新IP，以抓最新的話題度?！拔覍?duì)IP市場(chǎng)關(guān)注了很久，對(duì)新IP市場(chǎng)情有獨(dú)鐘，新IP里有一定情節(jié)密度的早就注意到了?！睂?duì)于為何選擇《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》作為周播欄目劇首秀，李捷文稱(chēng)這和同名超人氣推理“懸愛(ài)”小說(shuō)的高人氣品質(zhì)不無(wú)關(guān)系，作品風(fēng)格又正對(duì)東方衛(wèi)視口味。

在題材氣質(zhì)和敘事特色上，東方衛(wèi)視周播劇場(chǎng)要求略帶英劇美劇元素、有一定的情節(jié)強(qiáng)度且?guī)в卸际袣赓|(zhì)?！皷|方衛(wèi)視的觀眾更喜歡英劇美劇的風(fēng)格，同時(shí)強(qiáng)調(diào)有情節(jié)、有內(nèi)容，制作精良，因此合作方首先考慮國(guó)內(nèi)外的優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)。”這形成了周播劇場(chǎng)《心跳80分》的明確定位，也和其他平臺(tái)形成了差異化競(jìng)爭(zhēng)區(qū)隔。

在IP選取和制作方面，東方衛(wèi)視都將強(qiáng)情節(jié)列為必要條件。因而，基于海派文化、精英階層定位的東方衛(wèi)視在周播欄目劇策略上，追求情節(jié)密度，瞄準(zhǔn)都市人群。

李捷文表示，選擇《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》的原因很簡(jiǎn)單，“它有利于尋找和聚攏新的受眾，周播欄目劇的受眾是以前東方衛(wèi)視沒(méi)有的一群人?！彼榻B，這群人以25歲為周邊，主力觀眾群希望在25-35歲之間。

“我們不是走廣告先行的路線，而是要以精品打造質(zhì)量、口碑，在最短時(shí)間內(nèi)培養(yǎng)相對(duì)穩(wěn)定的年輕觀眾群。以質(zhì)量帶動(dòng)口碑，以口碑實(shí)現(xiàn)觀眾群的聚攏?！崩罱菸闹毖?，東方衛(wèi)視將用好劇把《心跳80分》打造成有影響力的劇場(chǎng)，然后再進(jìn)行全年版面招商。

柔化懸疑。提純愛(ài)情

以熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)為基礎(chǔ)，金牌制片人侯鴻亮與孔笙、張開(kāi)宙團(tuán)隊(duì)打造，一班實(shí)力派演員領(lǐng)銜，再加上《瑯琊榜》作者海宴親自操刀改編，《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》可謂實(shí)現(xiàn)了“三保險(xiǎn)”。

李捷文表示，合作方的選擇和整個(gè)團(tuán)隊(duì)的組建，都是自然而然的，“侯鴻亮團(tuán)隊(duì)一直是我們非常好的合作伙伴，搜狐也是非常開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)公司，我們共同找了一個(gè)合作的點(diǎn)?！敝劣谥餮莸倪x擇，霍建華曾和侯鴻亮團(tuán)隊(duì)在《戰(zhàn)長(zhǎng)沙》中有過(guò)合作，因而被認(rèn)定為男主角薄靳言的不二人選，“很早就定了”。而馬思純是東方衛(wèi)視和搜狐都堅(jiān)持要選擇的，“周播劇的用法是成熟卡司帶新人，最好還是電影新人、處于上升期、有話題的，特別強(qiáng)調(diào)都市氣質(zhì)加實(shí)力。選擇馬思純主要是因?yàn)椤蹲蠖?，她的都市氣質(zhì)很鮮明。”李捷文說(shuō)。

此外，IP劇通常要面對(duì)的一個(gè)問(wèn)題是改編與原著間的關(guān)系把握。雖然制片人侯鴻亮也曾表示，《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》的影視版確實(shí)是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)，但在李捷文看來(lái)，侯鴻亮團(tuán)隊(duì)就是以尊重原著出名的，因而，在改編原著方面壓力不大，“丁墨寫(xiě)的這類(lèi)‘甜寵懸愛(ài)’風(fēng)格的東西在熒屏上沒(méi)有過(guò)，愛(ài)情加懸疑一定可以形成一個(gè)類(lèi)型化的主題?！?/p>

從首集來(lái)看，《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》還原了原小說(shuō)的“甜寵懸愛(ài)”風(fēng)格，并用音樂(lè)的渲染、整體畫(huà)面的色調(diào)營(yíng)造氣氛，巧妙“柔化”了懸疑劇情，憑借簡(jiǎn)單幾個(gè)鏡頭語(yǔ)言，便將原著的緊張氣氛躍然紙上。在愛(ài)情戲的處理上，則是“高甜度”還原。事實(shí)上，這是侯鴻亮團(tuán)隊(duì)首次嘗試濃度如此之高的愛(ài)情劇，但得到了原作者丁墨的高度評(píng)價(jià)，“這是我追求的愛(ài)情與懸疑的平衡點(diǎn)”。

首周播出后，東方衛(wèi)視版和搜狐版的差異剪輯，也引起了不少觀眾的關(guān)注。對(duì)此，李捷文解釋?zhuān)皷|方衛(wèi)視版更簡(jiǎn)潔，節(jié)奏更快，我們淡化懸疑，希望還大家一個(gè)干凈的熒屏環(huán)境，更舒適的觀劇感受?！彼J(rèn)為，形成目前觀眾看到的剪輯，主要在于“電視人的自律”。

豪華陣容、熱門(mén)IP、氣質(zhì)獨(dú)特，再加上平臺(tái)收視慣性輔助，東方衛(wèi)視試水周播欄目劇場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)成功搶灘。“我們之前預(yù)期是同時(shí)段第三或第四，周播欄目劇比綜藝的制作成本低很多，這次的表現(xiàn)是個(gè)開(kāi)門(mén)紅，會(huì)激發(fā)我們下一步的創(chuàng)作?！崩罱菸难哉Z(yǔ)間難掩興奮。