怎樣才算社會(huì)企業(yè)，到目前仍存很多爭(zhēng)論。不過(guò)，嘗試用商業(yè)手段去實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值、去改變社會(huì)，從而達(dá)到公益效果的人，卻已不在少數(shù)。

Farmer4，4個(gè)80后青年，一個(gè)賣茶葉，一個(gè)賣荔枝，一個(gè)賣干果，一個(gè)做農(nóng)業(yè)自媒體。他們自稱為“新農(nóng)人”，以“再造故鄉(xiāng)”的情懷，希望重建農(nóng)夫的職業(yè)榮耀。

他們是實(shí)踐者，也是倡導(dǎo)者。為了讓社會(huì)更加關(guān)注新農(nóng)人，4個(gè)年輕人還走上娛樂(lè)圈，開(kāi)演唱會(huì)，錄電視節(jié)目。有人鼓掌，也有人不解，但他們說(shuō)“返鄉(xiāng)將是一種潮流”，他們嘗試通過(guò)經(jīng)濟(jì)力量消弭城鄉(xiāng)裂痕，拯救淪陷的故鄉(xiāng)。

新版“F4”火了

2014年12月12日晚，北京全國(guó)政協(xié)禮堂，一場(chǎng)特別的演唱會(huì)正在進(jìn)行。

演唱會(huì)的主角叫“F4”，雖然也唱《流星雨》，但卻不是臺(tái)灣流行組合。他們是“山寨版F4”，“Farmer4”的簡(jiǎn)稱。他們分別是4個(gè)農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)始人：鄉(xiāng)土鄉(xiāng)親創(chuàng)始人趙翼，火山村荔枝創(chuàng)始人陳統(tǒng)奎，維吉達(dá)尼創(chuàng)始人劉敬文，新農(nóng)堂創(chuàng)始人鐘文彬。

他們戲稱自己是“新農(nóng)人”，演出的主題是“再造故鄉(xiāng)”。事實(shí)上，去年9月，他們已經(jīng)在上海舉辦過(guò)一場(chǎng)類似的真人秀。12月，他們參加一檔娛樂(lè)節(jié)目推銷農(nóng)產(chǎn)品。12月12日演唱會(huì)當(dāng)天，他們還在優(yōu)酷公益頻道錄制《正益論》對(duì)話節(jié)目。

為何用娛樂(lè)的方式去分享自己和農(nóng)業(yè)的故事？劉敬文說(shuō)，“我們希望更多的人開(kāi)始反思自己跟故鄉(xiāng)、土地、種子和雨水的關(guān)系”?；燠E娛樂(lè)圈，能起到擴(kuò)散影響力的作用。

當(dāng)晚，F(xiàn)4唱到自創(chuàng)的歌曲《故鄉(xiāng)》時(shí)，觀眾里有一個(gè)姑娘竟淚流滿面。是故鄉(xiāng)情懷，觸動(dòng)了她的心弦。

臺(tái)下一名觀眾說(shuō)：“看到故鄉(xiāng)如今的樣子，真的好傷感，出來(lái)十多年，去年回去竟然還是老樣子，但更荒涼了?！绷硪幻^眾說(shuō)：“我的故鄉(xiāng)變了，原來(lái)有路的地方，都已經(jīng)長(zhǎng)出了很高的樹(shù)和草，幾乎沒(méi)有人煙了。”

Farmer4中的鐘文彬，小時(shí)候生長(zhǎng)在杭州臨安，2013年，政府用7萬(wàn)元一畝的價(jià)格把村里的地征去，建了一個(gè)電鍍廠，每個(gè)人拿到8100元的補(bǔ)償款。他說(shuō)：“至親已去，水土已污，我再也回不去了?！?/p>

鄉(xiāng)愁，成為大多數(shù)人共同的心結(jié)。Farmer4火了，正是因?yàn)榘褱?zhǔn)了“鄉(xiāng)愁”的脈。他們努力創(chuàng)建的社會(huì)企業(yè)，也嘗試用“故鄉(xiāng)”的味道打動(dòng)人心，同時(shí)利用互聯(lián)網(wǎng)幫助鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)更好地發(fā)展。

他們緣何返鄉(xiāng)

陳統(tǒng)奎曾經(jīng)是《南風(fēng)窗》的一名記者，2009年選擇離職回鄉(xiāng)與村民一起創(chuàng)業(yè)時(shí)，當(dāng)時(shí)受到很多人質(zhì)疑。

“一次采訪時(shí)，我提到返鄉(xiāng)，有人說(shuō)，大家都在倡導(dǎo)城鎮(zhèn)化，你忽悠人返鄉(xiāng)，你不要害人喲！”說(shuō)到當(dāng)年遭遇的不理解，在《正益論》節(jié)目錄制時(shí)，陳統(tǒng)奎仍激動(dòng)得紅了眼圈，說(shuō)話變得哽咽。

2009年，陳統(tǒng)奎參觀了臺(tái)灣日月潭附近的桃米生態(tài)村。桃米村曾貧窮凋敝，后來(lái)一對(duì)記者夫妻帶領(lǐng)鄉(xiāng)民們對(duì)村莊進(jìn)行了10年的“社區(qū)營(yíng)造”，如今桃米生態(tài)村一年吸引超過(guò)50萬(wàn)人次的游客，僅旅游收入一年就有2200多萬(wàn)元。

而在他的故鄉(xiāng)，?？谑胁W(xué)村，村民靠傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)謀生，年人均收入只有2000元。于是，陳統(tǒng)奎決定說(shuō)服村民，再造新故鄉(xiāng)。

5年里，他領(lǐng)著鄉(xiāng)親搭建民宿，修環(huán)山自行車賽道，還參與發(fā)起返鄉(xiāng)大學(xué)生論壇，期望把一個(gè)傳統(tǒng)落后的家鄉(xiāng)，轉(zhuǎn)型成為結(jié)合自然農(nóng)法農(nóng)業(yè)、環(huán)境保護(hù)和休閑旅游為一體的新故鄉(xiāng)。今年，他創(chuàng)立了“火山村”荔枝品牌，帶領(lǐng)返鄉(xiāng)大學(xué)生團(tuán)隊(duì)，向外界出售村里的古法種植荔枝。

而劉敬文選擇創(chuàng)業(yè)的“故鄉(xiāng)”，其實(shí)是他鄉(xiāng)，他在喀什找到了故鄉(xiāng)的味道。

劉敬文出生在廣東湛江的農(nóng)村。三年前，作為深圳援疆社工，他到喀什參與一個(gè)殘疾人培訓(xùn)項(xiàng)目，在一次次下鄉(xiāng)的探訪中，他發(fā)現(xiàn)，南疆瓜香果甜，村莊仍然維持著傳統(tǒng)鄉(xiāng)村熟人社會(huì)的生活方式和較高的道德水準(zhǔn)，大部分維吾爾族農(nóng)戶保留著自然農(nóng)耕法和儲(chǔ)存方式。但由于地廣人稀、交通不便，農(nóng)戶只能通過(guò)集市在本地銷售，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)有限，豐收反而會(huì)帶來(lái)煩惱，這些天然、綠色的農(nóng)產(chǎn)品一直銷售不暢。

于是，劉敬文萌發(fā)了利用互聯(lián)網(wǎng)幫助維吾爾族農(nóng)戶銷售農(nóng)產(chǎn)品的想法，“我們需要用商業(yè)的力量幫良心農(nóng)戶有尊嚴(yán)地走向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。”之后，他在喀什創(chuàng)建了維吉達(dá)尼公司。

四人之中，只有趙翼是學(xué)農(nóng)業(yè)出身，是中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)的理科生。

趙翼做安全茶葉的決心，源自兩年前一份綠色和平的茶葉農(nóng)殘報(bào)告。在這份一度掀起軒然大波的報(bào)告中，當(dāng)時(shí)中國(guó)茶業(yè)的一線品牌都檢出了農(nóng)藥殘留，幾乎被一網(wǎng)打盡。

“空喊口號(hào)是無(wú)益的。與其高喊一百句口號(hào)，不如將一根沒(méi)有農(nóng)藥的蘿卜送到消費(fèi)者手里?！比毡拘罗r(nóng)業(yè)代表守護(hù)大地協(xié)會(huì)創(chuàng)始人藤田和芳說(shuō)過(guò)的這句話，趙翼多次提起，并改寫為“食品安全，從一杯干凈的茶開(kāi)始”。

趙翼說(shuō)，大家都很焦慮，因?yàn)橥寥烙兄亟饘?，農(nóng)產(chǎn)品有農(nóng)藥、化肥。歷時(shí)37個(gè)月，走訪13個(gè)區(qū)域，趙翼尋訪了大量茶農(nóng)。目前，鄉(xiāng)土鄉(xiāng)親推出的一共只有六款茶葉。

不同于前三者直接接觸農(nóng)業(yè)，鐘文彬創(chuàng)建了一個(gè)與“農(nóng)”相關(guān)的微信公眾號(hào)。

他的故鄉(xiāng)因?yàn)檎鞯?，已然回不去了。鐘文彬說(shuō)，城市化把鄉(xiāng)村的熟人社會(huì)徹底打碎，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)卻又讓人們重新回到那種半熟人的狀態(tài)。正是觀察到了“從鄉(xiāng)村出發(fā)”這股新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)潮，他從2013年開(kāi)始運(yùn)營(yíng)“新農(nóng)堂”微信公眾號(hào)，很快累積了4萬(wàn)多名訂戶。

2014年，他成立了學(xué)習(xí)平臺(tái)，在全國(guó)巡回舉辦新農(nóng)堂分享會(huì)，至今已經(jīng)成功舉辦8期，每期都吸引近250名新農(nóng)人參加。

故鄉(xiāng)與外界的橋梁

“農(nóng)業(yè)是手段，再造故鄉(xiāng)是目的，希望更多人加入這條農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中，而且每個(gè)人都會(huì)很舒服地獲得自己想要的東西。”鐘文彬說(shuō)出自己的愿景。

在這條產(chǎn)業(yè)鏈中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成了橋梁，F(xiàn)armer4準(zhǔn)備好好利用這座橋梁，加深食品兩端人與人之間的交流與互動(dòng)，“為生產(chǎn)者爭(zhēng)尊嚴(yán)，為消費(fèi)者爭(zhēng)安心。”劉敬文說(shuō)。

在維吉達(dá)尼公司購(gòu)買的干果，劉敬文他們會(huì)附上一張明信片，明信片是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的照片，上面寫著一句話。有時(shí)，他們會(huì)收到消費(fèi)者回贈(zèng)的明信片，農(nóng)民會(huì)感到有了農(nóng)夫的職業(yè)榮耀。

3年時(shí)間，僅有5名員工的維吉達(dá)尼，在新疆已擁有約2000家合作農(nóng)戶，網(wǎng)上重復(fù)購(gòu)買客戶達(dá)5萬(wàn)人，已成為淘寶網(wǎng)上小有名氣的品牌。

陳統(tǒng)奎售賣的火山村荔枝，直接采用認(rèn)購(gòu)的方式。消費(fèi)者購(gòu)買荔枝禮盒，付的錢會(huì)被用來(lái)資助荔枝農(nóng)赴臺(tái)學(xué)習(xí)有機(jī)農(nóng)業(yè)九天。這也正是大多數(shù)人所理解的社會(huì)企業(yè)，商業(yè)盈利是用來(lái)為公益事業(yè)造血。

2014年，火山村荔枝只賣出1/4，這讓陳統(tǒng)奎很頭疼，“鄉(xiāng)親們是看著我長(zhǎng)大的，他們信任我，但他們需要活下去”。

“所以我發(fā)動(dòng)大家一起賣，他們?nèi)齻€(gè)的產(chǎn)品，都可以”，鐘文彬接過(guò)話茬說(shuō)，這個(gè)時(shí)代有最好的溝通工具——自媒體平臺(tái)。有信任，有情懷，是這四個(gè)“新農(nóng)人”正在極力營(yíng)銷的產(chǎn)品。

再造故鄉(xiāng)能否逆襲

在與4個(gè)青年的對(duì)話中，他們多次提到“浪潮”這個(gè)詞語(yǔ)。Farmer4的干果、茶葉、荔枝獲得認(rèn)同，會(huì)引來(lái)青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的浪潮嗎？再造故鄉(xiāng)能否逆襲？暫時(shí)還沒(méi)有答案。

鐘文彬說(shuō)，沒(méi)有青年的故鄉(xiāng)沒(méi)有未來(lái)，“這個(gè)青年，不一定是年紀(jì)輕，而是能帶動(dòng)鄉(xiāng)村一起致富的人?！痹谒磥?lái)，目前鄉(xiāng)村最缺生活和創(chuàng)業(yè)配套設(shè)施，農(nóng)民如果自己養(yǎng)一只雞，還要自己送出去，自己找買主，一條龍全部自己做，顯然不能讓農(nóng)民專注做一件事。未來(lái)5～10年，他期待有更多人參與，讓鄉(xiāng)村復(fù)活。

劉敬文說(shuō)，城市已經(jīng)在談3D打印，鄉(xiāng)村卻可能還沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)，信息鴻溝依然很大。他希望隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，所有人能平等交流，“年輕人回鄉(xiāng)有WiFi，他們就更愿意回來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品也更好賣出去?！?/p>

關(guān)于再造故鄉(xiāng)的浪潮，趙翼說(shuō)，一定會(huì)到來(lái)，但需要更多耐心，未必是5～10年，但30～40年必然發(fā)生。

如今，F(xiàn)armer4火了，也帶火了售賣的農(nóng)產(chǎn)品。不過(guò)，他們是返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的引領(lǐng)者，還是不久后又不甘寂寞回到城市？

陳統(tǒng)奎說(shuō)，“還有很多事情要做，會(huì)陪伴村民一起成長(zhǎng)?！毖莩獣?huì)的主持人、資深媒體人楊錦麟對(duì)他們說(shuō)，不圖虛名最重要，“興沖沖地回去，一定要腦瓜子清楚，避免半途而廢?！?/p>