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摘要：要做好企業(yè)的宣傳工作，必須認識到宣傳工作的重要性，它既是塑造企業(yè)形象的重要手段，也是企業(yè)對外溝通的重要橋梁，更是推動企業(yè)有質(zhì)量有效益發(fā)展的強大精神動力。要通過探索提高宣傳工作作用的新途徑、新機制、新辦法，提升宣傳人員的寫作能力、宣傳隊伍綜合素質(zhì)和完善宣傳工作體系，從而增強宣傳內(nèi)容的吸引力和感染力，達到增強企業(yè)內(nèi)部員工凝聚力、塑造企業(yè)外部良好形象的作用。

關(guān)鍵詞：宣傳工作；宣傳隊伍；宣傳定位

宣傳工作是促進企業(yè)發(fā)展的重要組成部分，肩負著統(tǒng)一思想、凝聚人心、提神鼓勁、推動企業(yè)發(fā)展的重要職責，它既是塑造企業(yè)形象的重要手段，也是企業(yè)對外溝通的重要橋梁，更是推動企業(yè)有質(zhì)量有效益發(fā)展的強大精神動力。充分發(fā)揮好宣傳工作的作用，對于企業(yè)發(fā)展來說具有十分重要的意義。

一、企業(yè)宣傳工作的重要性

（一）企業(yè)宣傳工作在企業(yè)中的價值。

宣傳工作作為深化企業(yè)文化的主要手段，它創(chuàng)造了一個良好的環(huán)境來保證企業(yè)每一項經(jīng)營決策的執(zhí)行和落實。它通過將生產(chǎn)經(jīng)營狀況、企業(yè)發(fā)展動態(tài)、先進事跡以及關(guān)系員工切身利益的熱點難點問題等及時宣傳出去，使員工隨時關(guān)注并了解企業(yè)動態(tài)，樹立員工的主人翁意識，也使員工有努力的目標和動力。同時，宣傳人員隨時到基層了解工作情況、員工思想狀況，做到下情上達，便于領(lǐng)導者及時發(fā)現(xiàn)問題，處理問題，促進企業(yè)健康發(fā)展。如要增強員工的工作積極性，可以通過對榜樣人物事跡進行宣傳，他們來自于群眾，又高于群眾，員工樂于從他們的先進事跡中尋找能夠成功的經(jīng)驗，進而學先進、比先進、趕先進，激起員工濃厚的工作熱情。

（二）企業(yè)宣傳工作對塑造企業(yè)外部形象的作用

隨著企業(yè)市場競爭的日趨激烈，良好的企業(yè)形象已經(jīng)成為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要因素。將良好的企業(yè)形象宣傳出去，不僅讓企業(yè)獲得社會的認可來爭得更大的市場占有率，也贏得了合作伙伴及群眾的信任和追捧，企業(yè)也能贏得了更多的客戶，收獲更大的利潤，這都要歸功于宣傳工作的作用，宣傳人員貼近企業(yè)領(lǐng)導者，了解基層職工，清楚職工優(yōu)秀事跡，他們將企業(yè)的經(jīng)營理念、行為規(guī)范、價值觀念等及時的宣傳出去，讓社會上更多的人們了解企業(yè)，從而信任這個企業(yè)。同時，隨著企業(yè)文化不斷地發(fā)展、完善和企業(yè)宣傳工作的不斷深入、滲透，職工的思想素質(zhì)和精神狀態(tài)也在企業(yè)文化的熏陶下不斷攀升，使影響外部更加看好企業(yè)內(nèi)的員工，進一步提升了企業(yè)的良好形象。

二、加強宣傳隊伍的建設(shè)

新聞敏感度高、業(yè)務能力過硬和能吃苦耐勞的宣傳隊伍，是新時期宣傳工作的需要。

（一）提升宣傳人員的寫作能力。

宣傳人員要增加信息的收集渠道，通過參加企業(yè)內(nèi)部會議、下基層與員工談心等方式，及時掌握企業(yè)的最新動態(tài)，了解員工身上發(fā)生的故事和企業(yè)取得的成績，第一時間將新聞報道出去。在充分收集材料的同時，也要堅強思想學習，通過閱讀書籍、關(guān)注政治形勢不斷提高自身文化素養(yǎng)，武裝自己的頭腦，避免出現(xiàn)“書到用時方恨少”的情況。此外，還要增強吃苦耐勞的決心，一些新聞線索，不經(jīng)過多次采訪、親身體驗與觀察是難以發(fā)現(xiàn)的，必須要有足夠攻堅克難的恒心，才能成為企業(yè)真正的喉舌，更好的服務于群眾，為企業(yè)吶喊助威。

（二）提高宣傳隊伍業(yè)務素質(zhì)能力。

大部分宣傳人員都會主動出擊挖掘新聞線索，并整理成稿，雖然數(shù)量有了保證，但是質(zhì)量卻無法控制，這就需要有健全的激勵機制，以激發(fā)宣傳隊伍的活力，調(diào)動宣傳人員寫“好稿”的主動性和積極性。此外，有的宣傳人員想要寫出好的新聞稿件，卻心有余而力不足，此時就需要企業(yè)加大對宣傳人員的培訓力度，通過開展宣傳培訓班、經(jīng)驗交流、優(yōu)秀作品展覽等形式，增大寫作指導力度，提高宣傳人員的新聞敏感性和寫作水平，切實增強宣傳隊伍的業(yè)務素質(zhì)，使每一個宣傳人員發(fā)揮最大作用。

三、加強企業(yè)宣傳工作的導向作用

宣傳工作的主要作用是宣傳企業(yè)的優(yōu)點和特色，為企業(yè)樹立良好的形象，從另一個角度為企業(yè)的形象加分，進而創(chuàng)造更多的利潤，但是，同樣一件有利于企業(yè)形象的事情，從另一個角度出發(fā)來寫，就會出現(xiàn)不同的結(jié)論，不一樣的社會反響。對于一個宣傳人員來說，把握輿論的正確導向，避免在雜亂的形勢下迷失最初的目的，是每一篇新聞稿件的重要組成部分，所以宣傳人員要在政治上、思想上、行動上與企業(yè)領(lǐng)導領(lǐng)導者保持高度一致，盡最大的努力還原事件的經(jīng)過，大力宣傳先進典型人物和事跡等正面陽光的東西，準確寫出員工心聲，傳達上級文件精神。同時，在每一片報道發(fā)出之前，要經(jīng)過主管領(lǐng)導的同意，避免出現(xiàn)與上級領(lǐng)導意見不一致的文章，為企業(yè)各項工作順利開展營造良好的輿論環(huán)境。

四、加強企業(yè)宣傳工作的建議

（一）企業(yè)宣傳工作要與時俱進

在肯定企業(yè)宣傳工作重要性的同時，我們也必須清醒的認識到，宣傳工作必須要跟上企業(yè)發(fā)展的步伐。

豐富宣傳載體。要充分發(fā)揮好企業(yè)現(xiàn)有的展板、標語、企業(yè)網(wǎng)頁、報紙等文化陣地，以活潑、幽默等員工喜愛的形式傳播企業(yè)文化，弘揚企業(yè)文化。同時，要充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，增強與員工的溝通和互動，增強員工對企業(yè)文化的關(guān)注程度，使企業(yè)向好的方向發(fā)展。

擴大宣傳范圍。宣傳工作不可能由一個人或者一個部門來完成，他需要企業(yè)內(nèi)的每一名員工的幫助，每一個部門的配合，以主人翁的姿態(tài)，全方位的將企業(yè)的良好形象宣傳出去。

（二）企業(yè)宣傳工作要不斷創(chuàng)新

在新時期和新條件下，也要因勢而變、應勢而新、順勢而創(chuàng)，用新思路解決新問題，應對企業(yè)間激烈的競爭。

宣傳工作要勇于突破固有的傳播理念、模式和機制的束縛，創(chuàng)新新思路、新途徑、新方法，使新聞宣傳工作更具親和力、吸引力和感染力，從而更好的為企業(yè)發(fā)揮輿論導向作用，為企業(yè)各項中心工作的順利推進營造良好的輿論環(huán)境。而且，隨著時間的推移、情況的變化，這種創(chuàng)新意識不能削弱，只能增強。要跳出程式化的新聞框架，使新聞稿件給人耳目一新的感覺，使讀者愿意繼續(xù)讀下去，愿意了解企業(yè)的企業(yè)文化，從而發(fā)揮宣傳的真正作用，使宣傳工作取得更大的成效。

參考文獻：

[1]宣傳工作在企業(yè)發(fā)展中的作用》，李加標

[2]《加強油田企業(yè)新聞宣傳工作的探討》，趙長江

[3]《企業(yè)文化與企業(yè)宣傳（第二版）》，王中義，張思韡