相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)，英語培訓(xùn)主要是圍繞應(yīng)試教育，所以，政策的變化對英語培訓(xùn)有著顛覆性的影響。近年來，中國高考改革和美國SAT考試改革齊頭并進(jìn)，中國的英語培訓(xùn)行業(yè)也隨之發(fā)生變化。

高考新政促培訓(xùn)內(nèi)容轉(zhuǎn)型

2014年公布的上海高考改革方案，弱化了應(yīng)試色彩，強(qiáng)調(diào)了實(shí)用性。這使得英語口語聽力的內(nèi)容變得更加重要。由于口語聽力需要言傳身教，所以很多原本不報(bào)培訓(xùn)班的中學(xué)生也來到培訓(xùn)機(jī)構(gòu)報(bào)了口語聽力班。2014年9月開學(xué)后，大批上海高中生報(bào)名參加口語和聽力培訓(xùn)班，使得培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也感到意外。

高考改革對英語培訓(xùn)帶來的另外一個(gè)變化，是報(bào)班提前。原來高中生們多在高二或者高三階段集中報(bào)名培訓(xùn)班，突擊學(xué)習(xí)；現(xiàn)在英語變成多次考試，使得高一學(xué)生也加入到報(bào)班行列中來。針對高考新政策，不少培訓(xùn)機(jī)構(gòu)已經(jīng)重新研發(fā)課程，調(diào)整教學(xué)方法?！拔覂鹤拥陌嗬?，沒有聽說誰不補(bǔ)課的，尤其是英語。”上海家長麥葛說。不少家長都認(rèn)為，改革之后的英語，更偏重實(shí)際應(yīng)用能力，比如聽力、口語等。而一年可以考兩次的規(guī)定，不但不會降低學(xué)生對英語的關(guān)注，學(xué)生反而會投入更多精力。惟樂教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)教師陳建指出，“高考改革信號的釋放，讓社會上產(chǎn)生一種誤讀，認(rèn)為高考中英語科目的重要性下降了，直接導(dǎo)致一些家長不再讓孩子補(bǔ)習(xí)英語?！倍S著對政策的進(jìn)一步了解和分析，人們發(fā)現(xiàn)，此次高考改革的真正用意是，要讓英語的教與學(xué)回歸本質(zhì)，由偏重知識傳授、注重語法、解題技巧等方面，轉(zhuǎn)向提高語言的綜合應(yīng)用能力。“對于培訓(xùn)機(jī)構(gòu)而言，這也是一種挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)應(yīng)試型培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)方法，是以知識傳授為中心，現(xiàn)在如果不轉(zhuǎn)型就無法適應(yīng)新的英語高考要求。”一些規(guī)模較小的英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，因生源顯著流失而生存困難，有的不得不關(guān)門。

低齡出國帶來需求新變化

新東方英語成功抓住了京滬等地大學(xué)生出國留學(xué)的需要，培訓(xùn)托福應(yīng)試英語。如今，全國各地的高中學(xué)生也大量出國留學(xué)，他們學(xué)習(xí)的主要目的是到國外中學(xué)能聽課，能回答問題。英語培訓(xùn)迎來新時(shí)代，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)要轉(zhuǎn)型。

在江西贛州，高中生出國留學(xué)持續(xù)升溫。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，贛州80%的高中生出國留學(xué)都會選擇英語系國家。英語國家成為高中生出國留學(xué)的首選國家。這是因?yàn)橛⒄Z在我國非常普及，選擇這些國家更能輕易適應(yīng)；而且英語國家大學(xué)知名度高，文憑含金量高，學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)機(jī)會廣，收入也相當(dāng)可觀。英語培訓(xùn)家長讓孩子出國就是希望讓自己的孩子熟練掌握一門語言和技能，將來能夠有一個(gè)尋求生存發(fā)展的空間，所以大多數(shù)的家長在孩子出國前幾年就開始緊抓孩子的英語，報(bào)名參加英語培訓(xùn)班。很多英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)是前些年應(yīng)試教育的模式，主要學(xué)習(xí)內(nèi)容是抓語法，死記單詞。這樣學(xué)出來的孩子在出國前語法比外國人都好，單詞也記得很多，但是開口說英語卻很難。

為了應(yīng)對英語市場需求的變化，一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)聘請來自歐美英語母語國家的外教，采用地道的口語教學(xué)，配合真實(shí)場景演練，讓學(xué)生置身英語環(huán)境，對衣、食、住、行進(jìn)行講解模擬，縮短適應(yīng)期，讓孩子學(xué)好口語的同時(shí)，熟悉國外的人文環(huán)境，出國后能馬上適應(yīng)新的學(xué)校生活。

品牌呈現(xiàn)集中趨勢

2014年可謂少兒英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的多事之秋：包括戴爾英語、寧波曼哈頓環(huán)球英語、春藤智能英語、成都優(yōu)維南瓜語言培訓(xùn)學(xué)校在內(nèi)的15家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)破產(chǎn)或關(guān)閉校區(qū)，其中九成集中在少兒英語行業(yè)。而在2013年，我國少兒英語培訓(xùn)市場占據(jù)了英語培訓(xùn)行業(yè)的70%左右、規(guī)模達(dá)245億元的市場份額。是英語培訓(xùn)行業(yè)進(jìn)入寒冬了嗎？第三方教育平臺教育寶進(jìn)行的調(diào)查顯示，英語培訓(xùn)正在進(jìn)行行業(yè)洗牌，隨著部分培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的倒閉，品牌集中度正在大幅提高。

山東省濟(jì)南市貝樂學(xué)科英語教師王軍波表示：“現(xiàn)在，許多參加少兒英語培訓(xùn)的孩子是2007年到2008年出生的，當(dāng)時(shí)有一股潮流，要生‘金豬寶寶’或‘奧運(yùn)寶寶’。這批孩子的家長，成了近幾年我國孕嬰產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要推動(dòng)者?！彪S著家長對少兒英語概念的認(rèn)識更為理性和少兒英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的競爭日益激烈，少兒英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)向更專業(yè)轉(zhuǎn)變。在少兒英語機(jī)構(gòu)的成本結(jié)構(gòu)中，場租、外教成本變量多，預(yù)算控制能力弱，造成預(yù)算超支是大概率事件。當(dāng)面臨招生不利、現(xiàn)金流緊張時(shí)，抗風(fēng)險(xiǎn)能力極其脆弱。一些實(shí)力不足、管理不專業(yè)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不得不關(guān)門了事。

朗訓(xùn)少兒英語培訓(xùn)學(xué)校教師胡國秀介紹說，隨著70后、80后父母的增多，孩子的素質(zhì)教育越來越被重視，少兒英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)自2000年開始從扎堆北上廣轉(zhuǎn)向進(jìn)軍各省會城市，至今已形成了幾家巨頭引領(lǐng)全國市場、中小機(jī)構(gòu)遍地開花的格局。多家少兒英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人表示，少兒英語培訓(xùn)不同于成人英語培訓(xùn)。孩子天性活潑，對培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的教學(xué)方式和硬件設(shè)施的要求更高。少兒英語培訓(xùn)的場地的選擇基本在商場或高檔社區(qū)，“這也是少兒英語培訓(xùn)成本較高、收費(fèi)較高的原因之一?！备咄度氤蔀楦唛T檻。少兒英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)結(jié)構(gòu)正趨于穩(wěn)定，包括貝樂學(xué)科、瑞思在內(nèi)的幾大巨頭，占了全部市場份額的一半多。