摘 要：消費(fèi)是每個人日常生活不可或缺的一部分。大學(xué)生作為一個特殊的消費(fèi)群體，他們的消費(fèi)現(xiàn)狀、消費(fèi)特點(diǎn)在一定程度上折射出當(dāng)前大學(xué)生的生活狀態(tài)和價值取向。因此，引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀念，確立健康文明的消費(fèi)方式是必不可少的重要內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生消費(fèi) 消費(fèi)觀 合理消費(fèi)

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)生活、社會生活和文化生活的連接點(diǎn)，也是市場經(jīng)濟(jì)活動的重組成部分，并且在某種程度上能夠折射生活狀態(tài)和價值取向。大學(xué)生是當(dāng)今社會中的重要群體，是消費(fèi)人口的重要組成部分，有其較為獨(dú)立的消費(fèi)行為和消費(fèi)心理。當(dāng)今大學(xué)生消費(fèi)受諸多因素的影響，有其自身特點(diǎn)，存在著特定的消費(fèi)現(xiàn)象和消費(fèi)心理。加之大學(xué)階段是大學(xué)生個體社會化的關(guān)鍵時期，消費(fèi)又直接影響、推動和制約大學(xué)生社會化的方式。

一、調(diào)查數(shù)據(jù)分析

十八九歲的大學(xué)生愛吃、愛玩、愛美、愛讀書……，正處在消費(fèi)欲望最旺盛的時期。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：“90后”大學(xué)生的消費(fèi)構(gòu)成主要集中在基本生活費(fèi)（衣、食、住、行）、學(xué)習(xí)消費(fèi)（學(xué)費(fèi)、書籍雜費(fèi)、考證費(fèi)、電腦等）、休閑娛樂消費(fèi)（休閑、健身、旅游、娛樂等）及人際交往消費(fèi)（人情往來、戀愛）等四大方面。

1、基本生活消費(fèi)分析

數(shù)據(jù)顯示，月平均消費(fèi)金額1000元以下的大學(xué)生占8.5%，1000元～3000元的占73.5%，3000元～5000元的占13%，5000元以上的占5%。大學(xué)生的生活費(fèi)主要來自于家庭，部分學(xué)生通過打工賺取生活費(fèi)甚至學(xué)費(fèi)，比例不到學(xué)生總額的1%。調(diào)查還顯示，感覺生活費(fèi)有節(jié)余的學(xué)生僅占6%，正合適的占51.5%，而感覺不夠花的占到42.5%。就消費(fèi)項目而言，拿電腦、手機(jī)和數(shù)碼相機(jī)來說，個別社交圈較廣的同學(xué)，買電腦、手機(jī)是兼顧學(xué)習(xí)、工作與生活，其他的同學(xué)則是娛樂或從眾。不少學(xué)生表示，就電腦、手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)這“三件套”而言，保守估計就要花掉5000元；有的購置費(fèi)用甚至達(dá)到15000元～20000元。相反，每月飲食開支在500元以下的學(xué)生占35%，500元～1000元的占50%，1000元～2000元的占10%，2000元以上的僅占5%。

2、人際交往消費(fèi)分析

人際交往是人在生活實踐中通過互相交往與相互作用形成的人與人的直接心理聯(lián)系。大學(xué)生人際交往是大學(xué)生活中不可忽視的一個重要方面。人際交往消費(fèi)是指發(fā)展、維持人際關(guān)系過程中所產(chǎn)生的費(fèi)用。如饋贈禮物、聚會、聚餐等。當(dāng)然，戀愛是人際交往消費(fèi)的大頭。平時約會，喝杯咖啡，吃頓麥當(dāng)勞套餐。情人節(jié)、七夕、對方的生日，巧克力、鮮花——這些昂貴的“愛情象征物”是必需的。如果情侶相隔兩地，除了每天的“熱線”會“吃掉”不少錢外，節(jié)假日、星期天相互探視的費(fèi)用也很可觀。調(diào)查顯示，戀愛消費(fèi)占大學(xué)生消費(fèi)的支出比近33.2%，成為大學(xué)生消費(fèi)“大頭”，七成的大學(xué)生每月的戀愛消費(fèi)超過300元，其中月均500元以上的有55%，超過38%的大學(xué)生月均花費(fèi)700元以上。對此，不少大學(xué)生感嘆，“談錢傷感情，談感情更傷錢啊！”

3、學(xué)習(xí)消費(fèi)分析

除了以上消費(fèi)以外（有交叉），學(xué)習(xí)投入是必須的。英語四、六級，口語證書、資格證書等已不純粹為了滿足精神上的饑渴，其中很大一部分是為取得就業(yè)的“敲門磚”，絕大部分大學(xué)生都舍得在這方面投資。除了數(shù)目不菲的考務(wù)費(fèi)外，培訓(xùn)費(fèi)占了很大的比例。就參考資料而言，很多學(xué)生是不計代價的。據(jù)對廣東高校的調(diào)查，在校期間大學(xué)生投資考證費(fèi)用在300元以下的占一半左右，在300元～500元之間的占15%，而有的則超過了1500元。

二、造成大學(xué)生消費(fèi)觀念不合理的因素

大學(xué)生是一個特殊的群體，他們對未來的世界充滿了美好的幻想，追求自我、追求浪漫時尚，希望得到別人的尊重，并開始用成人的眼光看待社會，獨(dú)立進(jìn)行購買行為。但是，他們的人生觀、價值觀都不夠成熟，容易被一些錯誤的價值觀如拜金主義，享樂主義等迷惑。因此，當(dāng)前大學(xué)生中出現(xiàn)的這種種消費(fèi)不合理現(xiàn)象，不僅僅與大學(xué)生本身這個消費(fèi)群體的特殊性有關(guān)，還與社會、學(xué)校、家庭等方面因素的影響密不可分。社會是一個大染缸，其中充斥著許多的不合理消費(fèi)理念。當(dāng)今社會又普遍重視高消費(fèi)，崇拜高消費(fèi)。這種錯誤的消費(fèi)理念助長了大學(xué)生之間的攀比之風(fēng)。而且，現(xiàn)今社會上流行刷卡透支的消費(fèi)方式，大學(xué)生是對社會潮流反應(yīng)敏銳的群體，加之其相對的缺乏自主判斷力，如果沒有得到適當(dāng)?shù)恼_引導(dǎo)，很容易就會從此走進(jìn)消費(fèi)的誤區(qū)。

另外，由于大學(xué)生的思想、性格、興趣愛好尚未完全定型，因此，客觀環(huán)境、流行趨勢對其行為的影響作用比較突出，當(dāng)他們受到外界環(huán)境的刺激和誘導(dǎo)時，容易產(chǎn)生購買欲望。大學(xué)校園里面大都是同齡人，一旦攀比之風(fēng)，追求名牌之風(fēng)，請客之風(fēng)在同學(xué)中有了興起的苗頭，大學(xué)生們就會竟相效仿。加之高校對大學(xué)生的消費(fèi)心理和行為的研究不足，課程安排的思想政治教育側(cè)重于人生觀、價值觀的培養(yǎng)，而普遍缺少對樹立大學(xué)生正確消費(fèi)觀念的教育，致使校園里形成了一些錯誤的消費(fèi)氛圍。因此，學(xué)校教育對大學(xué)生養(yǎng)成合理健康的消費(fèi)觀念起著非常重要的作用。

三、樹立科學(xué)的消費(fèi)觀

1、提倡適度消費(fèi)

適度消費(fèi)時指在情況的允許下，在保證必須消費(fèi)的情況之下進(jìn)行適當(dāng)?shù)钠渌M(fèi)，但必須在家庭條件的允許范圍之下。大學(xué)作為高等院校，必須對學(xué)生的消費(fèi)加以科學(xué)的指導(dǎo)，以使大學(xué)生的消費(fèi)步入健康的軌道。

2、消除不良消費(fèi)

大學(xué)生消費(fèi)在很大程度上受情緒的影響，他們往往有消費(fèi)的沖動卻缺乏消費(fèi)的理性，他們有著消費(fèi)的隨意卻缺乏消費(fèi)的算計。有些大學(xué)生一味地想得到情感上的滿足和心理上的平衡，而不顧目前個人和家庭的經(jīng)濟(jì)承擔(dān)能力去趕時髦、追新潮，這不僅會助長講名牌、好攀比、愛虛榮等不健康的消費(fèi)觀念，而且還會出現(xiàn)過度消費(fèi)的情況，帶來不必要的浪費(fèi)。

3、鼓勵文明消費(fèi)

倡導(dǎo)消費(fèi)文明，在于陶冶大學(xué)生的情操，增加知識與技能，使大學(xué)生建立科學(xué)的消費(fèi)價值觀，能正確地評價和選擇自己的消費(fèi)行為。

總的說來，大學(xué)時期是大學(xué)生人生發(fā)展中的一個重要階段，在此期間，大學(xué)生世界觀成型，個性發(fā)展。因而，引導(dǎo)當(dāng)代大學(xué)生進(jìn)行理性消費(fèi)是一項艱巨的任務(wù)，需要包括教育者、學(xué)生家庭以及社會方方面面的努力，才可能卓有成效。他們的消費(fèi)行為不應(yīng)該僅僅從經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)去分析，還應(yīng)該從多方面去認(rèn)識，以引導(dǎo)大學(xué)生理性地消費(fèi)，做出合乎道德倫理的價值選擇，從而有利于個人發(fā)展和社會進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)：

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