摘 要：隨著社會不斷發(fā)展，在市場經(jīng)濟體制、網(wǎng)絡(luò)社會以及西方價值觀等各種因素的影響下社會價值觀的發(fā)展呈現(xiàn)多樣化的趨勢，給我們推動社會主義核心價值觀的傳播帶來了一定的難度。要推動社會主義核心價值觀的傳播，我們可以借鑒中國儒家文化傳播模式以及歐美國家傳播其核心價值觀的對策，從增強傳播的權(quán)威性、合法性、生動性和有效性四個方面入手來促進社會主義核心價值觀的傳播踐行。

關(guān)鍵詞：社會主義核心價值觀;傳播;多元化

中圖分類號：D616 " 文獻標志碼：A " 文章編號：1002-2589（2015）31-0013-02

任何一個國家、一個民族都需要一個得到社會成員廣泛認同的核心價值觀，并以此來引領(lǐng)和規(guī)范整個國家價值觀體系發(fā)展。在黨的十八大上，黨中央在原有的社會主義核心價值體系基礎(chǔ)上從國家、社會、個人三個層次凝練出社會主義核心價值觀十八字方針，并隨即得到廣泛傳播。但是，我們也看到了隨著我國改革的不斷深入，各項制度的不斷完善，社會思潮變得異常活躍，社會成員的價值觀日益多樣化，這給我們傳播推廣社會主義核心價值觀帶來了困難。

一、當今社會價值觀多元化發(fā)展的現(xiàn)狀

改革開放以來，市場經(jīng)濟體制的確立、信息技術(shù)的發(fā)展、西方價值觀的沖擊等各種因素最終導致社會利益主體、社會生活方式等發(fā)生根本性變化，繼而使得社會成員的價值觀取向日益復雜。

1.價值觀發(fā)展多元化

傳統(tǒng)的中國社會是由一元價值觀所主導的，也就是說絕大多數(shù)社會成員認同“一個共同的善”為絕對的價值，這一“共同的善”是所有社會成員的行為規(guī)范，也是所有社會成員行為的評價尺度[1]。而在當下社會中，不同的個體、群體按照自己的利益需求，選擇性地接受各式各樣的價值觀，并按照自己選擇的價值觀指導行為活動，這意味著一元價值觀的解體。雖然價值觀多元化發(fā)展是社會多樣性發(fā)展的一種合理表現(xiàn)，但這在一定程度上使得社會核心價值觀的主導地位逐漸模糊，社會整合力不斷下降。

2.多元背景下傳播社會主義核心價值觀的困境

影響價值觀多元化發(fā)展的因素同樣制約著社會主義核心價值觀在多元背景下的傳播。第一，市場經(jīng)濟制度的確立。市場經(jīng)濟帶來我國社會利益結(jié)構(gòu)的多元化以及個人意識的萌芽、成形和強化;同時，社會成員要求國家平等地尊重集體權(quán)利和個體權(quán)利的呼聲日益高漲。這是因為，我國漫長封建社會中的儒家思想以及長期計劃經(jīng)濟中的集體主義都壓制著社會成員對個人利益的追求。市場經(jīng)濟體制的逐步確立，必然帶來個人主體意識以及權(quán)利意識的空前解放，與此同時價值觀領(lǐng)域的問題也隨之而來。第二，網(wǎng)絡(luò)社會的高速發(fā)展。信息技術(shù)的突飛猛進和網(wǎng)絡(luò)社會的日新月異帶來的是信息的大爆炸，社會生活不斷透明化以及人與人之間交流距離日漸縮小，這些都使得人們更容易接觸到日益多樣化的價值觀，對價值觀多元化局面起到了加速助推作用。所以在信息化背景下，社會主義核心價值觀如何在紛繁復雜的多元價值觀中脫穎而出是其傳播的難題之一。第三，西方價值觀的沖擊。全球化的發(fā)展加劇了價值觀傳播的國際性，隨著國界限制的日漸模糊，無論是國家之間還是地區(qū)之間的聯(lián)系都日益緊密，各種不同的價值觀突破了國家的限制、民族的隔閡，向全世界傳播。特別是西方發(fā)達國家憑借其各方面的優(yōu)勢地位大力推動價值觀輸出，并已在世界范圍內(nèi)取得顯著成效。

二、社會主義核心價值觀與多元價值觀的關(guān)系

社會主義核心價值觀是全體社會成員共同認定的，是價值觀的一元化。而當下傳播社會主義核心價值觀面臨一個價值觀多元化的局面，那么首要問題就是要搞清楚一元價值觀與多元價值觀能否并存。

1.價值觀一元與多元的關(guān)系

一元化價值觀反映了價值觀的確定性、統(tǒng)一性，而價值觀多元化合理地反映了價值觀的復雜性和差異性。那價值觀的多元化與一元化是否互相矛盾呢？答案當然是否定的。我們不難發(fā)現(xiàn)價值觀既支配人們的社會行為，也滿足人們的主體精神需求。而在滿足主體精神需求的過程中，一元價值觀與多元價值觀是相輔相成、共生發(fā)展的。具體來看，占主導的一元價值觀在發(fā)展過程中不斷吸收、內(nèi)化其他多元價值觀，為其發(fā)展完善提供源源不斷的理論支撐。而多元化的價值觀在一元價值觀發(fā)展的空白處發(fā)揮了很好的補充作用。兩者優(yōu)勢互補，共同實現(xiàn)主體精神需求滿足的最大化。所以，一味地對價值觀多元化進行簡單批判和否定，是一種缺乏理性和辯證思考的表現(xiàn)。

2.以社會主義核心價值觀引領(lǐng)多元價值觀發(fā)展

雖然一元價值觀與多元價值觀可以兼容并蓄，但是我們也應(yīng)該清楚社會核心價值觀主導地位的重要性，不能本末倒置。我們不否定多元化價值觀并存的狀態(tài)，但是一個社會只有擁有科學、穩(wěn)定而統(tǒng)一的價值坐標，社會成員才能找到精神的歸屬地。沒有能夠滿足時代要求和社會成員精神需求的核心價值觀作為方向標，人們的思想行為將會產(chǎn)生混亂，社會將最終走向解體。所以，在處理社會主義核心價值觀與多元化價值觀的關(guān)系時，必須保證社會主義核心價值觀的價值觀主體地位，其他多元化的價值觀只能處于從屬地位。要發(fā)揮社會主義核心價值觀對多元價值觀的整合、引領(lǐng)作用。

三、推動社會主義核心價值觀傳播的對策

以社會主義核心價值觀引領(lǐng)多元價值觀發(fā)展，建立我國的“價值燈塔”，第一，離不開完備的價值觀理論建設(shè)，只有完備的理論才能說服人。第二，在于社會主義核心價值觀能否得到有效傳播。在探索社會主義核心價值觀傳播的過程中我們可以“古為今用”，借鑒儒家文化傳播模式的成功;也可以“洋為中用”借鑒歐美國家傳播價值觀中的有效措施。從增強社會主義核心價值觀傳播的權(quán)威性、合法性、生動性以及有效性四個方面入手，發(fā)揮社會主義核心價值觀的引領(lǐng)作用。

1.通過政府引導增強傳播的權(quán)威性

社會主義核心價值觀是由執(zhí)政黨提出的主導價值觀念，具有極強的官方性，所以它的傳播離不開政府力量的推動。首先，要運用政府職能來保障社會主義核心價值觀的傳播。這主要包括兩點：第一，黨和政府在制定和出臺相關(guān)的路線方針、部署重大決策的時候能夠充分體現(xiàn)社會主義核心價值觀的內(nèi)容和要求。第二，政府工作人員在行使政府權(quán)力時體現(xiàn)社會主義核心價值觀的要求。通過政府部門工作人員的示范帶頭作用加強公眾對社會主義核心價值觀的了解和熟悉，進而達到傳播推廣的目的。其次，政府應(yīng)為社會主義核心價值觀的傳播制定專項實施方案，并為方案的實施提供有力的資金、政策、人才等方面的保障。政府通過專項方案的實施，構(gòu)建健全的社會教育機制、政策調(diào)控機制和輿論引導機制，以及道德約束機制等等來共同推動社會主義核心價值觀的傳播推廣。

2.制定法律政策增強傳播的合法性

在研究歐美國家傳播其主流價值觀的過程中我們會發(fā)現(xiàn)歐美國家都很重視運用法律的手段來傳播國家核心價值觀。比如，在美國的憲法中就有多處法律條文體現(xiàn)了自由、民主、平等和人權(quán)這一美國核心價值觀。這一舉措不僅使得美國的核心價值觀受到了憲法的保護，而且每一位美國公民在自覺遵守美國憲法的同時，就已經(jīng)在踐行美國的核心價值觀。這種將核心價值觀念融入憲法的做法非常值得我們借鑒學習。我們可以將社會主義核心價值觀的理念納入憲法這一根本大法的保護之下，通過法律的形式使其上升為國家意志，保障其傳播的合法性。

3.利用各類文化載體增強傳播的生動性

隨著科技的高速發(fā)展，文化載體的形式也日益豐富。相較于傳統(tǒng)文化媒體，新興文化媒體，比如微博、微信具備了受眾廣泛、傳播速度快、便于互動交流等一系列新特點。如何在傳播社會主義核心價值觀的過程中綜合運用傳統(tǒng)媒體和新興媒體進行優(yōu)勢互補，共同增強社會主義核心價值觀傳播的生動性是我們必須要思考的。首先，鞏固傳統(tǒng)媒體陣地。各級報黨以及各級政府電視臺都是主要的傳統(tǒng)媒體。和新興媒體相比具有很高的權(quán)威性，并擁有忠實且相對固定的受眾群體。我們在傳播價值觀過程中必須牢牢把握這塊宣傳陣地，發(fā)揮其傳播正能量、弘揚主旋律的作用。其次，我們也不能忽視日漸壯大的互聯(lián)網(wǎng)新興媒體力量。一方面，我們要大力建設(shè)宣傳社會主義核心價值觀的主流文化網(wǎng)站，使社會主義核心價值觀與新媒體“聯(lián)姻”。另一方面，借用微博、微信等影響力較大的網(wǎng)絡(luò)平臺，運用大眾化的語言傳播社會主義核心價值觀。盡量避免官方價值觀傳播的晦澀難懂，更貼近人民群眾熟悉的語言環(huán)境。

4.開展踐行活動增強傳播的有效性

中國傳統(tǒng)儒家思想之所以能廣泛傳播，占據(jù)中國主流思想千年之久，是因為儒家的傳播者們“化民成俗”，將儒家思想與百姓日常生活實踐相結(jié)合。當下傳播社會主義核心價值觀同樣需要實踐，讓人民群眾通過親身參與形式多樣、內(nèi)容豐富的活動來了解、認識社會主義核心價值觀。在傳播價值觀過程中只要是能夠滲透到人民群眾習慣中去的，能滲透到人民群眾生活常規(guī)中去的踐行活動，我們都應(yīng)該開展。比如，充分利用各類文化基地。積極發(fā)揮公共博物館、文化館和美術(shù)館等在傳播社會主義核心價值觀過程中的作用。再如，充分利用民族傳統(tǒng)節(jié)日和民俗節(jié)日以及重大紀念日等活動契機，組織開展形式多樣的慶典和紀念活動，通過這類人民群眾喜聞樂見的方式來傳播社會主義核心價值觀，提高傳播的有效性。當然，能推動社會主義核心價值觀傳播的踐行活動還有很多，這需要我們在探索社會主義核心價值觀與實踐相結(jié)合的過程中不斷創(chuàng)新活動形式。

參考文獻：

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