摘 要：大數(shù)據(jù)時代網(wǎng)絡(luò)社會思潮借助于博客、論壇、微博、微信、QQ等平臺進行傳播，這種傳播具有碎片性、海量性和隨機性的特點，在日益增多的網(wǎng)民中產(chǎn)生了潛移默化的影響，對社會主義核心價值體系在思想領(lǐng)域中的主導(dǎo)地位形成了一定的沖擊。要應(yīng)對這一沖擊，我們必須要加強對該課題的深入研究，利用大數(shù)據(jù)分析的相關(guān)技術(shù)，聘用網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖擔(dān)任公共宣講員，完善網(wǎng)絡(luò)治理的相關(guān)法律法規(guī)。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時代;社會主義核心價值體系;網(wǎng)絡(luò)社會思潮

中圖分類號：D64 " 文獻標志碼：A " 文章編號：1002-2589（2015）31-0009-02

網(wǎng)絡(luò)社會思潮作為一種隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起而出現(xiàn)的一種新的社會思潮的表現(xiàn)形式，它一出現(xiàn)，就引起了人們的廣泛關(guān)注，并在我國的思想文化領(lǐng)域產(chǎn)生了很大的影響。本課題共對1 226名受訪者進行了問卷調(diào)查，其中有占統(tǒng)計人數(shù)56.4%（692名）的受訪者認為馬克思主義在我國思想領(lǐng)域受到了其他思潮的沖擊;有14.4%（177名）的受訪者認為馬克思主義在我國思想領(lǐng)域有點被邊緣化。目前我國比較活躍的網(wǎng)絡(luò)社會思潮有新左派、新自由主義、民主社會主義、新儒學(xué)、歷史虛無主義，他們主要通過網(wǎng)站、博客、微博、微信、QQ等互聯(lián)網(wǎng)媒介進行傳播，它的傳播在大數(shù)據(jù)時代具有碎片化和隨機性的特點，在廣大的網(wǎng)民中產(chǎn)生了潛移默化的影響，對社會主義核心價值體系在思想領(lǐng)域內(nèi)的主導(dǎo)地位形成了一定的沖擊。在大數(shù)據(jù)時代背景下如何用社會主義核心價值體系引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)社會思潮是擺在我們面前的一個重大課題。

一、大數(shù)據(jù)時代用社會主義核心價值體系引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)社會思潮的主要挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)時代網(wǎng)絡(luò)社會思潮呈現(xiàn)出的一些新的特點，對社會主義核心價值體系在思想領(lǐng)域中的主導(dǎo)地位形成了一定的沖擊。

（一）網(wǎng)絡(luò)社會思潮傳播的隱秘性

網(wǎng)絡(luò)社會思潮大多是通過博客、論壇、微博、微信、QQ等網(wǎng)絡(luò)社交平臺來傳播的，這種傳播與傳統(tǒng)媒介傳播相比具有非正式的特點，不太容易引起注意，具有隱秘性。而且很多網(wǎng)絡(luò)社會思潮大多是以學(xué)術(shù)成果的形式出現(xiàn)，這給我們帶來了很多挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)社會思潮正是披著學(xué)術(shù)的外衣對廣大網(wǎng)民進行潛移默化地影響，要想用社會主義核心價值體系引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)社會思潮這是必須要面對的難題。

（二）網(wǎng)民精神生活消費的娛樂性

隨著社會競爭的加劇，普通群眾的生活壓力很大，很多人上網(wǎng)就是為了休閑娛樂一下。在大數(shù)據(jù)時代，網(wǎng)絡(luò)上存在著海量數(shù)據(jù)，特別是一些娛樂性的資源受到了廣大網(wǎng)民的歡迎。在這種網(wǎng)民精神生活娛樂化的前提下，比較嚴肅的社會主義核心價值體系的宣傳往往受到了冷遇，如何在大數(shù)據(jù)時代使社會主義核心價值體系引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)社會思潮是我們面臨的一個難題。

（三）大數(shù)據(jù)時代信息傳播碎片化

網(wǎng)絡(luò)社會思潮大多散落在微博、微信、博客、網(wǎng)站中，呈現(xiàn)出碎片化的特點。一篇博文，一條微博，一條微信，也許都能傳播網(wǎng)絡(luò)社會思潮。面對這種分布廣泛的碎片化傳播，我們很難有效地應(yīng)對。

（四）年輕網(wǎng)民的活躍性和叛逆性

截至2014年6月，10～29歲網(wǎng)民的數(shù)量占網(wǎng)民總數(shù)量的55.2%，這個年齡段的網(wǎng)民思想活躍，對待網(wǎng)絡(luò)上的各種思想和觀點都有自己的獨立判斷，對于網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的各種觀點具有質(zhì)疑和批判精神。他們的這些特點對大數(shù)據(jù)時代用社會主義核心價值體系引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)社會思潮具有很強的挑戰(zhàn)。

二、大數(shù)據(jù)時代用社會主義核心價值體系引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)社會思潮的現(xiàn)實路徑

大數(shù)據(jù)時代用社會主義核心價值體系引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)社會思潮還面臨著很多挑戰(zhàn)，我們必須要深入研究，探索用社會主義核心價值體系引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)社會思潮的現(xiàn)實路徑。

（一）加強理論研究和宣傳教育，為頂層設(shè)計提供決策參考和營造氛圍

1.加強理論研究，為頂層設(shè)計提供參考

大數(shù)據(jù)時代用社會主義核心價值體系引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)社會思潮是一個新的課題，目前對它的研究還比較少。一方面，國家社科基金和各?。ㄊ校┥缈埔?guī)劃項目要充分發(fā)揮導(dǎo)向作用，把這一課題納入到參考選題中，爭取能夠出一批精品成果。對大數(shù)據(jù)時代用社會主義核心價值體系引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)社會思潮的重要意義、主要挑戰(zhàn)、現(xiàn)實路徑能夠有一個深入的研究，為宣傳部門的決策提供參考。另一方面，要通過舉辦與該課題有關(guān)的理論研討會，促進該課題研究成果的相互交流，從而提高該課題的理論研究水平。

2.加強宣傳教育，營造良好的社會氛圍

網(wǎng)絡(luò)社會思潮的傳播具有非正式性、隱蔽性的特點，在潛移默化地影響和改變著廣大網(wǎng)民的思想觀念，對馬克思主義作為主流意識形態(tài)的地位是一個嚴峻的挑戰(zhàn)。但是目前一些相關(guān)部門和網(wǎng)民還沒有意識到這個問題的嚴重性，對這個問題重視不夠，采取的措施有待進一步加強。這就需要重點加強對公務(wù)員和大學(xué)生這兩個重點群體的宣傳教育，讓社會主義核心價值體系占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地。

一方面要加強對公務(wù)員特別是領(lǐng)導(dǎo)干部的宣傳教育。公務(wù)員是代表國家行使權(quán)力、執(zhí)行公務(wù)的人員，他們中的很大部分也是網(wǎng)民。如何使他們不受網(wǎng)絡(luò)社會思潮的負面影響，樹立社會主義核心價值觀是擺在我們面前的一道難題。這就需要對公務(wù)員特別是領(lǐng)導(dǎo)干部通過開設(shè)專題課、黨組織學(xué)習(xí)等形式加強對他們的宣傳教育，使他們認識到網(wǎng)絡(luò)社會思潮的迷惑性和危害性，自覺加強社會主義核心價值體系的學(xué)習(xí)。

另一方面要加強對大學(xué)生群體的宣傳教育。大學(xué)生群體思想活躍，世界觀、人生觀和價值觀還處于形成階段，容易受到外界的影響。而大學(xué)生又是活躍網(wǎng)民，經(jīng)常上網(wǎng)，很容易接觸到網(wǎng)絡(luò)社會思潮。必須有針對性地加強對大學(xué)生的宣傳教育，使他們認識到網(wǎng)絡(luò)社會思潮在我國產(chǎn)生的原因和具有的危害性，正確認識到只有認真學(xué)習(xí)踐行社會主義核心價值觀，用社會主義核心價值體系武裝頭腦，才能夠抵御網(wǎng)絡(luò)社會思潮的消極影響，成為社會主義的合格建設(shè)者和接班人。

（二）建立網(wǎng)絡(luò)社會思潮的大數(shù)據(jù)分析中心，準確把握網(wǎng)絡(luò)社會思潮的發(fā)展動向

網(wǎng)絡(luò)社會思潮的傳播具有碎片化的特點，其利用博客、微博、微信、QQ等新媒介在廣大網(wǎng)民中廣泛傳播。正是因為其傳播的復(fù)雜性，才使人感到它無處不在而又難以把握。為了更好地分析和把握網(wǎng)絡(luò)社會思潮，我們要建立網(wǎng)絡(luò)社會思潮的大數(shù)據(jù)分析研判中心，科學(xué)研判，準確把握。

一方面，建立分析研判中心。建立隸屬于地方黨委宣傳部的網(wǎng)絡(luò)社會思潮的分析研判中心，公開招聘具有新聞宣傳專業(yè)背景的人員作為中心分析研判員，在經(jīng)費上給予保障。另一面，科學(xué)研判網(wǎng)絡(luò)社會思潮。中心研判分析員要利用各種技術(shù)手段，定期對網(wǎng)絡(luò)社會思潮進行分析研判，可以每周出一次研判報告，作為內(nèi)參供領(lǐng)導(dǎo)參考。

（三）利用大數(shù)據(jù)的網(wǎng)民傾向性分析，創(chuàng)新社會主義核心價值體系宣傳方式和內(nèi)容

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，更多的人通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息、休閑娛樂、表達觀點，面對豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)世界和人數(shù)眾多的網(wǎng)民群體，社會主義核心價值體系的傳統(tǒng)宣傳方式已經(jīng)不適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代了。如何利用大數(shù)據(jù)時代的技術(shù)優(yōu)勢，對網(wǎng)民的興趣傾向進行分析并把分析的結(jié)果應(yīng)用于社會主義核心價值體系的宣傳，是我們必須面對的一個問題。

一方面我們要獲取網(wǎng)民的興趣傾向的相關(guān)信息。在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)民的任何一次上網(wǎng)活動都會留下痕跡，比如一次網(wǎng)上搜索，一次網(wǎng)上購物，在網(wǎng)上看一部電視劇或者電影等等，這些網(wǎng)民上網(wǎng)的信息通過專業(yè)的組織加以收集整理分析，就能夠得出網(wǎng)民的興趣傾向方面的信息。負責(zé)宣傳的相關(guān)部門可以通過購買的方式獲取網(wǎng)民的這些信息用于創(chuàng)新社會主義核心價值體系的宣傳方式。

另一方面我們要利用好網(wǎng)民的興趣傾向信息創(chuàng)新社會主義核心價值體系宣傳方式。我們要利用好網(wǎng)民的興趣傾向信息來創(chuàng)新社會主義核心價值體系的宣傳方式，改變以往僅僅依靠出版書籍、課堂講授等單一的灌輸教育方式，針對網(wǎng)民的心理需求，精心制作一批電影、電視、微視頻等多媒體素材，用網(wǎng)民喜聞樂見的方式來宣傳社會主義核心價值體系，真正使社會主義核心價值體系入腦入心。

（四）聘用網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖擔(dān)任社會主義核心價值體系網(wǎng)絡(luò)公共宣講員

網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖是在網(wǎng)絡(luò)上具有較強的影響力和號召力的，受到網(wǎng)民尊崇和信任的領(lǐng)袖人物，比如一些網(wǎng)絡(luò)大V等。由于網(wǎng)絡(luò)是一個虛擬空間，每個網(wǎng)民能自由而平等地發(fā)言。要成為網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖，必須要提高自己發(fā)言的頻率和質(zhì)量，只有那些對某一問題能夠經(jīng)常提出自己獨特而有深度的見解的網(wǎng)民才能夠得到其他網(wǎng)民的信任和推崇。所以網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖是在網(wǎng)絡(luò)上自發(fā)形成的，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的言論和觀點往往能夠得到網(wǎng)民的認可。正是因為如此，政府相關(guān)部門應(yīng)該積極地與網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖建立良好的合作關(guān)系，聘用他們擔(dān)任社會主義核心價值體系公共宣講員，通過他們進行社會主義核心價值體系的宣講，能夠更有親和力，也更能夠被網(wǎng)民所接受。

（五）完善網(wǎng)絡(luò)治理的法律法規(guī)，使各種社會思潮都能夠戴著腳鐐跳舞

近年來由于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)上傳播的內(nèi)容也是魚龍混雜，甚至一些極端的社會思潮也利用互聯(lián)網(wǎng)進行傳播，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境亟須凈化，網(wǎng)絡(luò)秩序需要維護。黨的十八屆四中全會提出了全面依法治國的戰(zhàn)略部署，我們也要依法治理網(wǎng)絡(luò)虛擬社會。

一方面加強網(wǎng)絡(luò)治理方面的立法。目前網(wǎng)絡(luò)方面的立法速度跟不上網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的速度，為了更好地規(guī)范網(wǎng)絡(luò)行為，防止網(wǎng)絡(luò)社會思潮的肆意傳播，必須加強對網(wǎng)絡(luò)社會思潮的監(jiān)管。調(diào)研結(jié)果顯示，有63.1%的受訪者認為應(yīng)該加強對網(wǎng)絡(luò)社會思潮的監(jiān)管。這就要求我們必須加強網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管方面的專門法律的立法，使包括網(wǎng)絡(luò)社會思潮傳播在內(nèi)的各種網(wǎng)絡(luò)行為都能在法律的范圍內(nèi)進行。

另一方面加強網(wǎng)絡(luò)治理方面的執(zhí)法。網(wǎng)絡(luò)治理方面的法律制定出來之后，關(guān)鍵就在于執(zhí)行了。必須建立網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管和網(wǎng)絡(luò)執(zhí)法隊伍，利用專業(yè)技術(shù)手段及時發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)違法行為以及不經(jīng)允許傳播網(wǎng)絡(luò)社會思潮的行為，并進行嚴格的處罰，真正做到執(zhí)法必嚴。