摘 要 運用SWOT分析工具，分析乒超聯(lián)賽發(fā)展10余年后的現(xiàn)狀，研究乒超聯(lián)賽自身的優(yōu)勢和劣勢，并識別外部環(huán)境中的機遇與威脅。針對出現(xiàn)的問題提出改革的建議。

關(guān)鍵詞 乒超聯(lián)賽 SWOT 市場推廣

作為國際最高水平的乒乓球聯(lián)賽，乒超聯(lián)賽已經(jīng)走過了十多年的發(fā)展歷程。然而，與我國乒乓球在世界范圍內(nèi)的領(lǐng)導力相比，乒超聯(lián)賽在市場化方面表現(xiàn)出的競爭力與競技水平遠遠不符。本文運用SWOT分析工具，深入探討乒超聯(lián)賽現(xiàn)階段發(fā)展存在的問題，并嘗試對聯(lián)賽的改革發(fā)展給出解決意見，希望尋求出一條適合我國國情，促進乒超聯(lián)賽市場化、職業(yè)化發(fā)展的道路。

一、乒超聯(lián)賽SWOT分析

1、優(yōu)勢

（1）聯(lián)賽競技水平高。中國乒乓球在世界范圍內(nèi)一直處于統(tǒng)治地位，而幾乎全部中國國家隊隊員均代表各俱樂部參加乒超聯(lián)賽。除此之外，中國乒協(xié)還積極推動“養(yǎng)狼計劃”，鼓勵乒超各俱樂部引進國外高水平運動員參賽，頂級的球星加上高水平的外援，是乒超聯(lián)賽競技水平的絕對保證。

（2）后備人才充足。中國乒乓球50年長盛不衰，靠的是一批又一批人才涌現(xiàn)挑大梁。通過改革，各大高校及俱樂部有了自己的人才培養(yǎng)系統(tǒng)。這些小隊員經(jīng)過訓練培養(yǎng)，經(jīng)歷從乙B到甲A聯(lián)賽的歷練，最終可以成長到代表俱樂部參加乒超聯(lián)賽。充足的后備人才保證乒超了聯(lián)賽在未來可以始終保持最高水準。

2、劣勢

（1）管理體制落后。乒超聯(lián)賽是在計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟過渡的社會背景下誕生的。長期以來，乒超聯(lián)賽的所有權(quán)歸屬乒羽中心下的中國乒協(xié)。不僅如此，聯(lián)賽的經(jīng)營權(quán)也歸乒協(xié)所有，俱樂部可以進行開發(fā)的領(lǐng)域極其有限，造成投資者熱情不高。從俱樂部的角度而言，俱樂部的組建是體育行政部門與企業(yè)共同參與，這樣既容易多頭領(lǐng)導，又容易推諉扯皮。

（2）俱樂部市場開發(fā)能力不足。乒超聯(lián)賽各俱樂部長期處于失血狀態(tài)，一方面是因為中國乒協(xié)不放權(quán)，另一方面也是因為俱樂部自身造血能力不足，市場開發(fā)力度不夠。各俱樂部也沒有意愿和能力開發(fā)具有俱樂部標識的產(chǎn)品，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，無法增強球迷的認同感和歸屬感，更無法激起消費者的購買欲望。

3、機會

（1）國家政策支持。近年來，國家越來越重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2014年10月20日，中國政府網(wǎng)發(fā)布了《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，這是國家第一次從產(chǎn)業(yè)角度確認體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。有了這些政策，乒超在改革時可以更加大膽，在發(fā)展中集中更多的資源。國家政策的支持，無疑會加快乒超聯(lián)賽產(chǎn)業(yè)化、市場化的步伐，提高乒超聯(lián)賽的社會效益和經(jīng)濟效益。

（2）廣泛的群眾基礎(chǔ)。乒乓球被譽為我國的“國球”，不僅在于中國乒乓球隊成績突出，還因為乒乓球有著廣泛的群眾基礎(chǔ)。無論是學校內(nèi)的學生，還是忙于工作的上班族，或是上了年紀的老年人，都可以拿起球拍比劃兩招。這種群眾就是乒超聯(lián)賽的直接或潛在消費者。

4、威脅

（1）同級別體育賽事數(shù)量多。目前在國內(nèi)，中超聯(lián)賽和CBA越來越火爆；在國際上，更是有NBA、英超等頂級賽事在中國快速推廣。乒超聯(lián)賽的發(fā)展速度明顯跟不上整個體育產(chǎn)業(yè)。長期下去，乒超聯(lián)賽不但不能擴大市場，反而可能會在夾縫中丟失自己的資源。

（2）乒乓球運動在國際國內(nèi)地位下降。前幾年，曾經(jīng)傳出國際奧委會要把乒乓球踢出奧運項目的新聞。雖然乒乓球最終保住了奧運席位，但不能不說這對乒乓球運動是一次警告。世界乒壇和中國的差距卻越拉越大。當一項比賽還沒有開始就已經(jīng)“知道”誰是冠軍時，這項比賽的魅力便大打折扣。

二、建議

1、加大引進外援力度，幫助國外培養(yǎng)運動員

養(yǎng)狼計劃，不光要引進國外選手參賽，更應(yīng)在以下方面提供幫助：第一，邀請國外教練員參觀學習，并提供訓練計劃和指導，豐富國外教練員的經(jīng)驗；第二，鼓勵國外輸送優(yōu)秀苗子到乒超俱樂部進行培養(yǎng)，提升技術(shù)；第三，輸送優(yōu)秀運動員、教練員到國外乒乓球參賽和指導；第四，放開政策，吸收國外俱樂部參加乒超聯(lián)賽。

2、發(fā)揮媒體作用，嘗試海外推廣

乒超聯(lián)賽致力于成為中國的NBA，那么完全可以效仿對方進行推廣。在現(xiàn)在買不上好價錢的時期，可以向地方臺、網(wǎng)絡(luò)平臺等免費提供轉(zhuǎn)播權(quán)，用于推廣宣傳。此外，乒超可以收錄每輪聯(lián)賽的精彩集錦，做成“十佳球”、“精彩回合”等，通過高速攝像機反復(fù)回放，讓更多觀眾體會到乒乓球的魅力。乒超還可以嘗試在國外舉行推廣賽，走出國門，打開市場。

3、發(fā)揮明星作用，重視球員與球迷的互動

現(xiàn)在的乒超可以說是一項純競技賽事，激烈有余娛樂不足。應(yīng)該增加球員與球迷的互動，主要包括：比賽場次間隙安排球員與球迷的娛樂賽，使觀眾有一種新鮮感和刺激感，在參與中形成了良好的用戶體驗；安排球員在賽前、賽后為球迷簽名，發(fā)放紀念品等，不但可以滿足觀眾的需求，更可以在紀念品上宣傳聯(lián)賽和俱樂部，積極進行市場推廣；安排運動員參加公益活動，或進入社區(qū)進行宣傳和服務(wù)，樹立乒超聯(lián)賽健康、正面、積極的形象。

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（作者單位：北京體育大學管理學院）