【摘 要】中國(guó)動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的發(fā)展歷程跌宕起伏，經(jīng)歷過(guò)輝煌的時(shí)期，但難掩如今的失落境地，我國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)展現(xiàn)狀雖令人扼腕嘆息，但時(shí)下當(dāng)務(wù)之急在于深刻發(fā)掘中國(guó)動(dòng)畫(huà)的弊端并尋求切實(shí)可行的改革方案，挽大廈于將傾進(jìn)而迎頭趕上，本文著重探討中國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)展的現(xiàn)狀以及產(chǎn)生的原因，對(duì)中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展建言獻(xiàn)策。

【關(guān)鍵詞】中國(guó)動(dòng)畫(huà) 市場(chǎng)定位 民族特色 發(fā)展困局

【中圖分類號(hào)】G124 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1674-4810（2015）04-0195-01

動(dòng)畫(huà)作為一種藝術(shù)門類是集繪畫(huà)、漫畫(huà)、音樂(lè)、文學(xué)等于一身的藝術(shù)表現(xiàn)形式。在一百多年的歷史長(zhǎng)河中涌現(xiàn)出無(wú)數(shù)的優(yōu)秀作品，形成了相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，以其獨(dú)特的魅力吸引了大量的受眾群體，對(duì)于豐富群眾的精神文化需求和我國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展均做出了突出的貢獻(xiàn)。雖然我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前處于高速增長(zhǎng)階段，但仍然存在許多問(wèn)題，其背后的原因需要我們進(jìn)一步探究。

一 我國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展經(jīng)歷過(guò)相對(duì)輝煌的發(fā)展階段，這個(gè)時(shí)期提出了“探民族風(fēng)格之路”的口號(hào)，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)動(dòng)畫(huà)的民族風(fēng)之路，并創(chuàng)作出大量喜聞樂(lè)見(jiàn)、交口稱譽(yù)的作品，如《小蝌蚪找媽媽》《大鬧天宮》《哪吒鬧?！返葍?yōu)秀作品，被評(píng)為“達(dá)到世界一流水平，在藝術(shù)風(fēng)格上獨(dú)樹(shù)一幟的中國(guó)學(xué)派”。但好景不長(zhǎng)，隨著“文革”動(dòng)畫(huà)制作人才的斷層和改革開(kāi)放政策的施行，國(guó)外動(dòng)畫(huà)迅速搶占了中國(guó)市場(chǎng)，如《鐵臂阿童木》《米老鼠和唐老鴨》等作品以其鮮明生動(dòng)的人物形象和故事情節(jié)給中國(guó)動(dòng)畫(huà)制作人來(lái)了一個(gè)下馬威，甚至電視市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)片比例一度只有10%左右，音像市場(chǎng)里洋卡通占到80%以上。如今，在政府政策的支持下，無(wú)論是資金、人才和各種資源都進(jìn)入到這個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)中來(lái)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)正大踏步地前進(jìn)。目前，我國(guó)動(dòng)畫(huà)在產(chǎn)量上已取得第一的稱號(hào)，但2010年我國(guó)動(dòng)漫業(yè)產(chǎn)值達(dá)470億元人民幣，遠(yuǎn)低于日本動(dòng)漫年產(chǎn)值2000億美元。產(chǎn)量背后我國(guó)動(dòng)畫(huà)文化的缺失導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)的斷鏈無(wú)疑更加令我們憂慮。我國(guó)有五千年的民族文化，本來(lái)是一個(gè)良好的發(fā)展基礎(chǔ)，但是近年來(lái)的動(dòng)畫(huà)制作人盲目崇洋媚外，不認(rèn)可我們的民族文化，反而在“哈日哈韓”中迷失了方向，與“探民族風(fēng)格之路”背道而馳，失去了民族文化護(hù)航的中國(guó)動(dòng)畫(huà)喪失了文化的號(hào)召力，產(chǎn)值回報(bào)之低便不足為奇。

二 國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)困局的原因

1.市場(chǎng)定位

在中國(guó)人的傳統(tǒng)思想中，小孩子才看動(dòng)畫(huà)片，通過(guò)觀看動(dòng)畫(huà)片可以培養(yǎng)孩子正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，以達(dá)到“寓教于樂(lè)”的目的。但是動(dòng)畫(huà)畢竟是娛樂(lè)的，在娛樂(lè)中加入教育的因素，體現(xiàn)中華民族的傳統(tǒng)美德本無(wú)可厚非，非要生搬硬套會(huì)鬧出一些風(fēng)馬牛不相及的笑話。這一方面導(dǎo)致了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)故事情節(jié)幼稚，另一方面也造成了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)受眾面過(guò)窄的困境。反觀國(guó)外的動(dòng)畫(huà)制作就著眼于成人的市場(chǎng)，“動(dòng)畫(huà)提供了一個(gè)講故事和視覺(jué)娛樂(lè)的媒體，給世界上各個(gè)地方不同年齡的人們帶來(lái)快樂(lè)和知識(shí)”，類似于美國(guó)的《功夫熊貓》，派拉蒙影業(yè)表示這部影片在全球的票房高達(dá)2.75億美元。

2.產(chǎn)業(yè)斷鏈

無(wú)論是在工業(yè)還是在農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)中，要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值的輸出就必須有一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。鄰國(guó)日本動(dòng)畫(huà)之所以能形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)，不外乎其擁有一個(gè)由小說(shuō)、漫畫(huà)、卡通形象、動(dòng)畫(huà)、衍生品構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)鏈條，就像一臺(tái)嚴(yán)密的機(jī)器不停運(yùn)轉(zhuǎn)帶來(lái)源源不盡的物質(zhì)和精神財(cái)富。而我國(guó)的動(dòng)畫(huà)制作卻缺少占領(lǐng)市場(chǎng)的意識(shí)，還單純地停留在動(dòng)畫(huà)制作這一環(huán)節(jié)。事物是普遍聯(lián)系的，孤立地停留在動(dòng)畫(huà)制作階段，缺少卡通形象、衍生品等帶來(lái)的支撐，只能進(jìn)入惡性循環(huán)，最終走向滅亡。

3.創(chuàng)意缺失

泱泱五千年的民族文化是一筆財(cái)富，中國(guó)動(dòng)畫(huà)曾經(jīng)享譽(yù)世界的法寶是我們的繪畫(huà)技巧和豐富的故事情節(jié)，這其中既包括帝王將相、才子佳人的歷史故事，又有情節(jié)夸張充滿幻想的神話故事，同時(shí)這也束縛了動(dòng)畫(huà)制作者的手腳，動(dòng)畫(huà)制作情節(jié)和卡通形象停留在這些題材上，千篇一律，使觀眾產(chǎn)生了視覺(jué)疲勞。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)也不乏精品，《秦時(shí)明月》也經(jīng)歷了小說(shuō)—漫畫(huà)—?jiǎng)赢?huà)這一常見(jiàn)的日本動(dòng)畫(huà)的改編過(guò)程，并且大獲成功，為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)指明了方向。

4.人才匱乏

“文革”帶來(lái)的文化和人才的斷層的惡果逐漸顯現(xiàn)出來(lái)，一方面21世紀(jì)我國(guó)動(dòng)畫(huà)制作水平下降帶來(lái)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題積重難返，另一方面我國(guó)目前動(dòng)畫(huà)人才的培養(yǎng)機(jī)制不完善，政策傾斜不夠、各地高校資源不足直接加重了這一情況。動(dòng)畫(huà)制作的起步就落后于世界同期水平制約了我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這就意味著我國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)輸在了起跑線上。

5.態(tài)度不端

當(dāng)前社會(huì)的整體風(fēng)氣比較浮躁也影響了動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，“師夷長(zhǎng)技以自強(qiáng)”，通過(guò)學(xué)習(xí)國(guó)外的先進(jìn)動(dòng)畫(huà)技術(shù)來(lái)推動(dòng)我國(guó)動(dòng)畫(huà)制作水平的提高，借鑒僅僅是取其精華再結(jié)合我國(guó)的相關(guān)情況進(jìn)行創(chuàng)作，但我國(guó)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)者扭曲了這一觀點(diǎn)，他們不惜犧牲自己的名譽(yù)鋌而走險(xiǎn)，單純?yōu)榱藙?chuàng)作速度和獲得政府的財(cái)政補(bǔ)助而大量抄襲國(guó)外同類型作品，給整個(gè)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)極大的負(fù)面影響，長(zhǎng)此以往，當(dāng)受眾對(duì)我們的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)失去信心之時(shí)我們便悔之晚矣。

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〔責(zé)任編輯：林勁〕