無(wú)印良品不印刻品牌的理念，似乎已經(jīng)成為一種至高無(wú)上的品牌榮譽(yù)。

在好萊塢大道上的西維士藥店和馬歇爾百貨后面，坐落著無(wú)印良品洛杉磯分店，這個(gè)日本品牌受到了全世界設(shè)計(jì)愛(ài)好者的推崇。

相比于好萊塢大道上的嘈雜混亂，這家店內(nèi)則顯得非常安靜，幾個(gè)演員正在上演影星瑪麗蓮·夢(mèng)露和查理·卓別林的模仿秀。整座商店占地8600平方英尺，店里是用裸露的磚柱和再生利用的木材進(jìn)行裝修的，各式商品整齊地羅列在店內(nèi)，包括極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)的家具、家居用品、服裝、文具、食品，以及電子產(chǎn)品。無(wú)印良品為消費(fèi)者提供了一種休閑之美。在如此紛擾的世界里，他們提供了一絲凈土，繼而贏得了一批品牌信徒。

“無(wú)印良品其實(shí)還算不上是非常知名的品牌，”Eric Kobuchi說(shuō)道。他是無(wú)印良品公司美國(guó)西海岸銷(xiāo)售運(yùn)營(yíng)經(jīng)理?！霸谝恍嶂栽O(shè)計(jì)的小眾群體里面，特別是來(lái)自倫敦和巴黎的消費(fèi)群里，我們還算比較有名，但是就目前而言，無(wú)印良品還不是一個(gè)家喻戶(hù)曉的品牌。”

無(wú)印良品這個(gè)品牌始于1980年，由日本西友集團(tuán)創(chuàng)立，該集團(tuán)旗下還擁有多家大型超市和購(gòu)物中心。在上世紀(jì)80年代，日本市場(chǎng)涌現(xiàn)出大量創(chuàng)新產(chǎn)品，但隨之而來(lái)的問(wèn)題是，很多新產(chǎn)品為了快速推出，其實(shí)并沒(méi)有重視細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，而西友集團(tuán)創(chuàng)立無(wú)印良品這個(gè)品牌，正是對(duì)這種現(xiàn)象的一種“回應(yīng)”。無(wú)印良品沒(méi)有模仿國(guó)外的奢侈品牌，也不追求低價(jià)、低質(zhì)量地制造類(lèi)商品，相反，該品牌的創(chuàng)始人們希望能夠開(kāi)發(fā)出一批品位上乘、價(jià)格也要實(shí)惠的產(chǎn)品。（如今，無(wú)印良品已經(jīng)屬于良品計(jì)畫(huà)株式會(huì)社，后者于1989年成立，專(zhuān)門(mén)制造、分銷(xiāo)無(wú)印良品旗下的產(chǎn)品。）

無(wú)印良品在全世界擁有702家店，根據(jù)其最新的財(cái)年收入報(bào)告顯示，該公司的收入增長(zhǎng)了18%，達(dá)到2602.5億日元（約21.4億美元）。而它之所以有如此驚人的增長(zhǎng)，主要依靠的是亞洲，特別是中國(guó)市場(chǎng)的出色業(yè)績(jī)。目前，無(wú)印良品在美國(guó)一共有9家店，今年他們預(yù)計(jì)會(huì)再開(kāi)設(shè)2家。

Kobuchi表示，無(wú)印良品這個(gè)品牌的誕生，主要是基于兩個(gè)想法。首先就是所謂“無(wú)印良品”的概念，也就是“沒(méi)有品牌”，卻質(zhì)量上乘，并且頗具價(jià)值的好產(chǎn)品。無(wú)印良品的使命，就是要使用最好的材料開(kāi)發(fā)出最簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，而且銷(xiāo)售的價(jià)格也必須是最合理的。然而它另一個(gè)往往容易被人忽略的特質(zhì)，就是無(wú)印良品這一品牌勇于奉獻(xiàn)的精神?！爱a(chǎn)品設(shè)計(jì)，并不只是一種強(qiáng)調(diào)個(gè)性、生活方式、設(shè)計(jì)師或是終端用戶(hù)的媒介，”Kobuchi說(shuō)道，“無(wú)印良品的產(chǎn)品外觀可以在很長(zhǎng)一段時(shí)間里不落伍，因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品不僅用途明確，而且還能不斷優(yōu)化。”無(wú)印良品嚴(yán)格遵守著自己的初衷，他們的核心特征最終體現(xiàn)在了7000多條產(chǎn)品線上，包括晾衣架、活動(dòng)板房等等。

無(wú)印良品有一款突破性的產(chǎn)品，那是一個(gè)可以安裝在墻上的壁掛式CD播放器。這款產(chǎn)品于1997年被引入無(wú)印良品店內(nèi)，至今仍在銷(xiāo)售。這款CD播放器上沒(méi)有亂七八糟的按鍵，用戶(hù)只需拉下設(shè)備上的繩子（就像過(guò)去的電燈開(kāi)關(guān)繩子一樣）就能啟動(dòng)這款設(shè)備。這款CD播放器的設(shè)計(jì)已經(jīng)被紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館永久收藏了（該博物館的禮品店內(nèi)也在銷(xiāo)售許多無(wú)印良品的產(chǎn)品）。

無(wú)印良品一直貫徹著經(jīng)典設(shè)計(jì)的原則，也正是這一原則激起了設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者們的忠誠(chéng)。無(wú)印良品與英國(guó)家具巨頭Jasper Morrison，意大利現(xiàn)代主義藝術(shù)家Enzo Mari，以及日本建筑師Shigeru Ban有合作，但是這些人的名字并不會(huì)出現(xiàn)在產(chǎn)品上?！八麄冋J(rèn)同的是無(wú)印良品的產(chǎn)品概念和銷(xiāo)售理念，而不是品牌。”Kobuchi說(shuō)道。無(wú)印良品的每一件產(chǎn)品都是在真真切切地表現(xiàn)自己最本質(zhì)的價(jià)值，而“無(wú)印良品”也已經(jīng)變成了一個(gè)超越文化障礙的品牌。不僅如此，這種不印刻品牌標(biāo)志的理念，似乎已經(jīng)成為一種至高無(wú)上的品牌榮譽(yù)，更引起了消費(fèi)者的共鳴。

無(wú)印良品特色產(chǎn)品

無(wú)印良品，這個(gè)日本品牌將設(shè)計(jì)美學(xué)融入到了旗下7000多個(gè)產(chǎn)品中，但是有些產(chǎn)品設(shè)計(jì)得非常簡(jiǎn)單，很容易讓人忽略掉其中一些重要細(xì)節(jié)。下面，我們就介紹五款“低調(diào)有內(nèi)涵”的無(wú)印良品產(chǎn)品。

普通的香氛是通過(guò)蠟燭加熱，然后快速燃燒。而無(wú)印良品所設(shè)計(jì)的超聲波香薰機(jī)（售價(jià)69.5美元）是全球最暢銷(xiāo)的香薰機(jī)，它不僅有簡(jiǎn)單的流線設(shè)計(jì)，而且是使用超聲波來(lái)?yè)]發(fā)香油，完全不會(huì)改變熏香的氣味。這款超聲波香薰機(jī)還搭載了一個(gè)獨(dú)立的LED調(diào)光器，幫助用戶(hù)營(yíng)造出一種寧?kù)o的心境。不僅如此，它還有一個(gè)計(jì)時(shí)器，可以設(shè)定在三個(gè)小時(shí)之后自動(dòng)關(guān)閉。

無(wú)印良品的人氣商品——舒適沙發(fā)（售價(jià)為150美元，外套單賣(mài)價(jià)為40美元）和傳統(tǒng)的坐墊不同，里面塞滿(mǎn)了微粒泡棉。隨著人們的使用，這些顆粒會(huì)按照用戶(hù)個(gè)人的身形移動(dòng)從而改變沙發(fā)的形狀，而且具有良好的抗壓性，可長(zhǎng)期使用。

無(wú)印良品的附窗雙頭熒光筆售價(jià)為1.95美元，用戶(hù)在滑動(dòng)熒光筆的時(shí)候可以看到紙頁(yè)面上的文字，無(wú)需讓筆頭離開(kāi)頁(yè)面。

無(wú)印良品還設(shè)計(jì)出了一種可再利用的柔軟棉質(zhì)浴巾，售價(jià)為17.5美元。浴巾用舊后，你可以把它剪成小塊（比如墊腳毛巾、抹布等等），而且邊上不會(huì)有松脫的線頭，依然可以使用很久。

無(wú)印良品在日本推出了“縱之家”活動(dòng)板房，起步價(jià)為13.15萬(wàn)美元，而且只在日本有售。如果你的口袋拘謹(jǐn)，沒(méi)錢(qián)買(mǎi)房，那么這個(gè)產(chǎn)品就再合適不過(guò)了。在14.5×27英尺的房子里，無(wú)印良品極大地利用了空間。他們還推出了“窗之家”，允許房主自己決定窗戶(hù)的位置以獲得最佳視角，以及“木之家”，里面有一個(gè)開(kāi)放的室內(nèi)陽(yáng)臺(tái)，可以利用穿堂風(fēng)保持室內(nèi)空氣清新。