新聞閱讀應(yīng)用“熱門話題”的創(chuàng)始人劉炳路此前是《新京報》的副總編。有人感嘆，連劉炳路都去創(chuàng)業(yè)了！不過，他自己并不認(rèn)為這很意外。在以前的采訪中他曾表示過：“其實(shí)，我是學(xué)經(jīng)濟(jì)的，做企業(yè)一直是我心底的夢想。有一段時間甚至很困惑，覺得內(nèi)容做得越好距離初始的夢想越遠(yuǎn)，我就越恐懼，擔(dān)心自己被定格在某個領(lǐng)域?！?/p>

在碼字生涯中，他一路從記者做到主編、編委、副總編，順風(fēng)順?biāo)??！澳敲?，問題來了。盡管我們在傳統(tǒng)媒體的深度報道領(lǐng)域出了很多作品，也確立了江湖地位和行業(yè)標(biāo)尺，但是思維也固化了，很難突破常規(guī)報道模式，觸到了天花板。早在2012年底，我就萌生了轉(zhuǎn)型的想法，想探索新事物?！?/p>

于是，就誕生了“熱門話題”這款A(yù)PP。因為獲得了來自《新京報》和三胞集團(tuán)的千萬級早期投資，這讓“熱門話題”看起來更像是一個內(nèi)部創(chuàng)業(yè)項目。不過，劉炳路說，“熱門話題”其實(shí)是完全獨(dú)立運(yùn)營的，團(tuán)隊成員有90%左右來自互聯(lián)網(wǎng)公司。

做內(nèi)容無疑是媒體人創(chuàng)業(yè)的最大優(yōu)勢，劉炳路顯然也是這么想的。盡管新聞閱讀領(lǐng)域是一個競爭激烈的地方，且不說騰訊、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰等各大門戶的新聞客戶端，半路殺出的“今日頭條”“一點(diǎn)資訊”也都已經(jīng)成長為彪悍的產(chǎn)品。特別是“今日頭條”，剛剛完成了高達(dá)1億美元的C輪融資。不過，在劉炳路看來，這并不代表沒有機(jī)會。他自己的手機(jī)里也裝著各種新聞閱讀APP，但卻經(jīng)常是安裝卸載、安裝卸載，因為信息太雜亂了，讓他無所適從。“所以我就想，有沒有人像我一樣，沒那么多時間去瀏覽海量信息，能不能幫我做內(nèi)容篩選？”

于是，他做了一個數(shù)據(jù)調(diào)查：在海量信息和精致內(nèi)容之間做選擇的話，你會選什么？結(jié)果令人驚訝，17.67∶82.33?！拔蚁胍苍S選擇精致內(nèi)容的人會超過對海量信息有追求的人，但沒想到比例這么高，這就是歷史給我們的機(jī)會。讓‘今日頭條’‘一點(diǎn)資訊’去競爭對海量信息的優(yōu)化去吧?！疅衢T話題’如果跟在他們屁股后面追，絕對會被拖死，但我們改變游戲規(guī)則，向相反方向跑，采取機(jī)器算法加人工的辦法，優(yōu)中選優(yōu)，前路便豁然開朗?！?/p>

所以，“熱門話題”給用戶呈現(xiàn)的內(nèi)容，要做到優(yōu)中選優(yōu)，強(qiáng)調(diào)“有趣”“有用”“有溫度”，這樣才能符合其打出的“與膚淺為敵”的slogan。

劉炳路的觀點(diǎn)是，“熱門話題”并不是一個單純的新聞客戶端，而是話題性內(nèi)容類產(chǎn)品。具體來說，就是“不三不四”?！安蝗卑ā盁o延展不新聞、無分享不熱門、無互動不話題”?！盁o延展不新聞”是指新聞的標(biāo)題制作、角度選擇、導(dǎo)語提煉、所配圖片都是新聞本身的深度延展，另外，也會選取有趣、新穎、另類的角度進(jìn)行盤點(diǎn)整合，延展新聞的厚度和廣度?！盁o分享不熱門”是指一定要選取那些讓大家有分享沖動的內(nèi)容提供給用戶?！盁o互動不話題”則是指有討論、有爭議的才是話題。每條新聞后面都會精選集納網(wǎng)友對此新聞的精妙點(diǎn)評、觀點(diǎn)吐槽，同時用戶也可以跟帖進(jìn)行討論。

“不四”包括以下四個方面：1.不乏味——有趣；2.不浪費(fèi)——有用，向用戶提供貼心的資訊，不浪費(fèi)他們的時間和精力，既緊跟形勢，又多“漲姿勢”；3.不膚淺——有料，針對熱點(diǎn)有深入淺出的話題討論和妙趣橫生的解析；4.不冷血——有溫度。

劉炳路的結(jié)論是，“熱門話題”的目標(biāo)用戶主要是20歲到35歲的社會中堅力量，并會將精英理念貫穿到底，通過機(jī)器篩選和人工精編給他們提供“有溫度有趣有用”的新聞內(nèi)容。

從“熱門話題”的欄目分類也不難看出上面提到的“不三不四”原則。目前，“熱門話題”包括“聞所未聞”“畫外音”“看鏡頭”“圖文無關(guān)”“此帖終結(jié)”“深閱讀”等10個分類欄目。特別是里面的“圖文無關(guān)”，一張圖配一句逗比的話，下面再給出真正的解釋，被“圖文相符”這個框架束縛多年的人看到后，總有一種叛逆的快感。