摘要隨著移動(dòng)信息媒體的迅速發(fā)展，手機(jī)媒體也隨之快速發(fā)展起來(lái)。在各大媒體當(dāng)中，手機(jī)媒體已經(jīng)成為第五媒體。本文首先從體育手機(jī)媒體的發(fā)展歷史進(jìn)行講述，然后對(duì)體育手機(jī)媒體發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并詳細(xì)介紹手機(jī)媒體的主要特征，最后總結(jié)出體育手機(jī)媒體的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞手機(jī)體育媒體發(fā)展研究

當(dāng)前社會(huì)，人們對(duì)體育賽事的關(guān)注越來(lái)越高，其觀眾也非常之多。體育賽事的高關(guān)注度離不開(kāi)媒體的宣傳，每項(xiàng)體育賽事都會(huì)使用媒體的力量，為該體育項(xiàng)目進(jìn)行宣傳，以此來(lái)提高該項(xiàng)體育賽事的關(guān)注度以及影響力。畢竟現(xiàn)場(chǎng)能夠觀看比賽的人數(shù)是有限，而其他觀眾則可以通過(guò)體育比賽直播進(jìn)行觀看，正因如此，體育手機(jī)媒體最為第五媒體，在社會(huì)的發(fā)展之中肩負(fù)著重大的責(zé)任?，F(xiàn)代社會(huì)移動(dòng)信息技術(shù)和智能手機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展，人們可以直接通過(guò)手機(jī)隨時(shí)隨地的進(jìn)行觀看體育比賽。所以，體育手機(jī)媒體在體育事業(yè)中有著重大轉(zhuǎn)變的意義?，F(xiàn)在使用手機(jī)來(lái)關(guān)注體育賽事被大家所接受和歡迎，所以體育手機(jī)媒體的發(fā)展前景十分良好。

（一）體育與傳播媒介的關(guān)系

體育與傳播媒介是一種互利共贏的重要關(guān)系，在現(xiàn)如今的發(fā)展當(dāng)中，其兩者之間的合作更加密切。體育賽事在得到傳播媒介的大力宣傳之下，提高體育賽事的關(guān)注度，其體育賽事的影響力也會(huì)有所提升，使體育賽事的推廣更為廣泛，讓人們了解到體育運(yùn)動(dòng)的魅力，讓人們認(rèn)識(shí)到體育運(yùn)動(dòng)的真諦，從而讓更多的人關(guān)注體育。而傳播媒體因體育賽事得以推廣和傳播，使得體育運(yùn)動(dòng)得到發(fā)展，從而賺取轉(zhuǎn)播費(fèi)以及各費(fèi)用。所以體育賽事和傳播媒體兩者互利互贏，相互合作，共同發(fā)展，使得體育行業(yè)和傳播行業(yè)都得到更好的發(fā)展。

（二）體育與手機(jī)媒體的關(guān)系

在各大媒體當(dāng)中，體育手機(jī)媒體已經(jīng)成為第五大媒體，其影響能力還在進(jìn)一步增強(qiáng)，正是這一點(diǎn)，也使得其他媒體也朝著手機(jī)媒體發(fā)展?，F(xiàn)在人們更喜歡使用手機(jī)瀏覽當(dāng)天的體育資訊，甚至是使用手機(jī)去觀看比賽。體育賽事受全世界歡迎，其中尤其是年輕人，他們都會(huì)有自己喜歡的體育項(xiàng)目，而且年輕人也是手機(jī)媒體的主力軍，所以在體育與手機(jī)媒體的共同發(fā)展之下，碰出火花，會(huì)帶來(lái)意想不到的結(jié)果，這對(duì)體育傳播和手機(jī)傳媒都是一種機(jī)遇。

二、體育手機(jī)媒體發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）大眾媒體促進(jìn)體育發(fā)展現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播、書(shū)籍是大眾媒體的四種重要方式。人們?cè)陉P(guān)注體育賽事所使用的媒體方式主要是電視和互聯(lián)網(wǎng)，利用用電視和互聯(lián)網(wǎng)的直播和轉(zhuǎn)播進(jìn)行關(guān)注。而利用廣播和書(shū)籍來(lái)關(guān)注體育賽事的群體雖然還有，但是已經(jīng)越來(lái)越少了，其趨勢(shì)也將一直持續(xù)。

（二）體育手機(jī)媒體發(fā)展現(xiàn)狀

相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播、書(shū)籍這四大大眾媒體，手機(jī)媒體的發(fā)展起步晚，但是在近幾年的發(fā)展當(dāng)中，其發(fā)展速度非常快。但是手機(jī)媒體也有弊端，其弊端在于手機(jī)媒體的發(fā)展會(huì)受到多項(xiàng)技術(shù)的限制，其中尤其是智能手機(jī)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)。但現(xiàn)如今不需要擔(dān)心這些問(wèn)題了，現(xiàn)在社會(huì)當(dāng)中，智能手機(jī)的普及率非常高，而且移動(dòng)4G技術(shù)的普及，完全滿足了手機(jī)媒體發(fā)展的必要條件。如今的手機(jī)媒體已經(jīng)成為第五媒體，其發(fā)展的速度還在持續(xù)加速。而到2014年，我國(guó)手機(jī)使用人數(shù)高到8億之多，現(xiàn)如今手機(jī)與人們的生活息息相關(guān)，人們的工作、生活和學(xué)習(xí)都需要使用到手機(jī)，人們開(kāi)始離不開(kāi)手機(jī)。尤其是青少年，他們對(duì)手機(jī)的依賴(lài)度非常高。手機(jī)用戶可以根據(jù)自己需求，將自己空余時(shí)間利用起來(lái)，隨時(shí)可以關(guān)注體育資訊和體育賽事，還可以使用手機(jī)進(jìn)行群發(fā)，以及創(chuàng)建微博熱門(mén)話題，這些舉措都能夠讓體育新聞得以傳播，有著良好的宣傳效果。雖然電腦、電視也能夠做到信息的快速傳播，但并不像手機(jī)一樣方便攜帶，不能夠做到隨時(shí)隨地進(jìn)行瀏覽傳播。而且，手機(jī)傳媒在對(duì)信息進(jìn)行傳播時(shí)，有一定層度的強(qiáng)制性，通過(guò)短信進(jìn)行宣傳，用戶總能夠受到信息。所以，體育手機(jī)媒體的發(fā)展條件都能夠達(dá)到，這也為體育手機(jī)媒體的發(fā)展起到了重大幫助。

三、手機(jī)媒體的特性

手機(jī)媒體向互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行借鑒，向互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)一樣，對(duì)于人們對(duì)體育賽事的關(guān)注度的不同，進(jìn)行系統(tǒng)性分類(lèi)，大體的有體育項(xiàng)目類(lèi)別，比如田徑、足球、籃球、跳水等等，在每一項(xiàng)體育項(xiàng)目再進(jìn)行細(xì)化像籃球中就有NBA、WNAB、CBA。足球中就有中超、英超、西甲、德甲等等。這樣可以讓用戶更加簡(jiǎn)單、快捷的找到自己想要了解的賽事，給用戶更好的體驗(yàn)。

再者就是手機(jī)媒體用戶使用移動(dòng)新信息技術(shù)可以在有網(wǎng)絡(luò)信號(hào)良好的地方進(jìn)行觀看比賽，手機(jī)媒體是一個(gè)多媒體集于一身的媒體，可以提供音頻和視頻等。用戶在手機(jī)上，且簡(jiǎn)單的進(jìn)行操作即可享受到視頻直播。當(dāng)然，前提就是用戶需要有一部智能手機(jī)以及足夠的流量包。在前文中有所提到，智能手機(jī)已經(jīng)普及了，而流量也因體育手機(jī)媒體有所轉(zhuǎn)變，有新型的指向性流量包，例如，指定觀看NBA流量，這樣也會(huì)使得流量費(fèi)用大大降低。因?yàn)轶w育手機(jī)媒體得以發(fā)展，所以許多其他周邊產(chǎn)品也會(huì)朝著體育手機(jī)媒體靠攏，這也使得體育手機(jī)傳媒更加便利的發(fā)展。

四、體育手機(jī)傳媒的發(fā)展策略

（一）關(guān)注賽事的隨意性

手機(jī)媒體區(qū)別于其他媒體的最大特點(diǎn)就是其隨意性。首先，手機(jī)已經(jīng)普及，大部分人都有手機(jī)，且手機(jī)的攜帶以及使用都十分簡(jiǎn)捷，尤其是在特殊環(huán)境里，例如，公交車(chē)、地鐵站電腦并不方便使用，相對(duì)比之下就顯現(xiàn)出手機(jī)的隨意性，可以使用手機(jī)簡(jiǎn)單快捷的觀看比賽。另外，我國(guó)現(xiàn)在移動(dòng)信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)展也緊跟世界一流技術(shù)，4G網(wǎng)絡(luò)大面積覆蓋，只要不是在特殊地段，都能夠使用手機(jī)來(lái)觀看體育賽事。尤其是奧運(yùn)會(huì)、世界杯和美國(guó)NBA這三大賽事，其關(guān)注度、影響力巨大，受到大眾的追捧。這些盛大的賽事會(huì)給體育手機(jī)媒體帶來(lái)許多商機(jī)。

（二）有效整合各類(lèi)體育賽事，更好的服務(wù)用戶

手機(jī)媒體應(yīng)當(dāng)對(duì)體育賽事的各項(xiàng)分類(lèi)進(jìn)行優(yōu)化?，F(xiàn)如今用戶對(duì)體育信息的要求越來(lái)越高，用戶不僅僅只滿足于比賽的直播與結(jié)果，用戶們現(xiàn)在更加希望得到一場(chǎng)比賽的賽前賽后信息、個(gè)隊(duì)伍的特點(diǎn)、以及比賽的技術(shù)統(tǒng)計(jì)等，這一點(diǎn)需要手機(jī)媒體得以重視，優(yōu)化用戶的體驗(yàn)。

（三）方便快捷的實(shí)現(xiàn)交流互動(dòng)

“交互性”是手機(jī)媒體中十分重要的一特點(diǎn)，也是其擁有巨大優(yōu)勢(shì)的原因。傳統(tǒng)的媒體對(duì)信息的傳播是單一的，只有媒體向受眾發(fā)布信息，單向性較高。這使得大眾所收獲到的信息呈現(xiàn)出延時(shí)性和直接性。但是手機(jī)傳媒就不同，它具有“交互性”。首先在手機(jī)媒體上，信息傳播者與受眾是平等的地位，受眾可以將自己對(duì)此信息的看法、觀點(diǎn)傳播在平臺(tái)上，提供給大家進(jìn)行討論。這一點(diǎn)就相當(dāng)于讓手機(jī)媒體用戶成為傳媒體系的一員?，F(xiàn)在許多網(wǎng)站開(kāi)始使用彈幕功能，這一功能詮釋了“交互性”，大家可以一起觀看體育賽事，一起討論比賽的戰(zhàn)術(shù)，讓個(gè)用戶和用戶之間實(shí)現(xiàn)信息交流。因此，手機(jī)媒體用戶可以發(fā)布自己的觀點(diǎn)，同各用戶之間交流，這也使得手機(jī)用戶成為手機(jī)媒體主力軍的一員。

五、結(jié)語(yǔ)

體育傳播中的受眾需求與手機(jī)媒體所具備的功能特性相吻合，這使得手機(jī)傳媒更加能夠得到用戶滿意。這也使得手機(jī)媒體和體育傳播進(jìn)行長(zhǎng)期緊密的合作，使得體育傳播變的更加簡(jiǎn)單、快速。

隨著4G時(shí)代的到來(lái)，這將會(huì)使手機(jī)媒體朝著體育傳播方向進(jìn)一步的發(fā)展。手機(jī)媒體在對(duì)體育新聞進(jìn)行推廣和傳播的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)注重對(duì)功能的開(kāi)發(fā)，夸大用戶群體。在此基礎(chǔ)之上，應(yīng)當(dāng)不滿足于現(xiàn)狀，突破技術(shù)障礙，讓用戶得到更好的服務(wù)，讓體育傳播收益更大。

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（作者單位：吉林建筑大學(xué)）