2年時(shí)間，小米應(yīng)用商店下載量突破100億次，這一消息對(duì)于安卓市場(chǎng)、安智市場(chǎng)，乃至百度和360等傳統(tǒng)的分發(fā)渠道而言，無(wú)疑是一顆重磅炸彈。與此同時(shí)，Google Play入華，沃商店成立獨(dú)立子公司的消息不斷出現(xiàn)，分發(fā)渠道真有變天的趨勢(shì)。本刊特約作者賈敬華認(rèn)為，傳統(tǒng)分發(fā)渠道如不自危，前景堪憂。

誰(shuí)是傳統(tǒng)分發(fā)渠道最大對(duì)手？

種種跡象表示，傳統(tǒng)分發(fā)渠道正在被新興的分發(fā)渠道蠶食，一場(chǎng)保衛(wèi)戰(zhàn)或?qū)⒋蝽憽Ｔ?60和百度兩大巨頭紛紛借流量入口搶占分發(fā)至高點(diǎn)時(shí)，手機(jī)廠商和運(yùn)營(yíng)商也意識(shí)到了分發(fā)渠道的重要性，紛紛重兵搶占市場(chǎng)。一時(shí)間，分發(fā)渠道形成了入口、運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)廠商搶食的格局。

不可否認(rèn)，《360手機(jī)助手》和《91手機(jī)助手》憑借流量入口優(yōu)勢(shì)，成為了分發(fā)渠道的王者。Newzoo最近與TalkingData聯(lián)合發(fā)布了中國(guó)Android應(yīng)用商店前十名的數(shù)據(jù)，在2014年Q1和Q2兩個(gè)季度內(nèi)，360是中國(guó)地區(qū)最大的應(yīng)用商店，安裝份額分別占34%和29%。不過(guò)，《360手機(jī)助手》和《91手機(jī)助手》并非傳統(tǒng)分發(fā)渠道的最大敵人。實(shí)際上，傳統(tǒng)分發(fā)渠道的最大敵人是小米和聯(lián)想這樣的手機(jī)廠商，以及聯(lián)通和移動(dòng)這樣的運(yùn)營(yíng)商新興渠道。

手機(jī)廠商近水樓臺(tái)

短短兩年時(shí)間，小米應(yīng)用商店下載量突破100億次。與360和百度靠流量掠奪的手法相比，小米應(yīng)用商店的迅速崛起，靠的是硬實(shí)力。Newzoo與TalkingData聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年小米應(yīng)用商店的排名在02上升兩位，升至第5。

下載量破100億，小米手機(jī)銷量當(dāng)然功不可沒。不過(guò)，小米應(yīng)用商店分發(fā)能力的與日增強(qiáng)，真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力是健康的運(yùn)營(yíng)模式。與傳統(tǒng)分發(fā)渠道一樣，小米應(yīng)用商店為開發(fā)者提供收入分成。據(jù)了解，今年上半年小米給開發(fā)者提供1.74億元人民幣分成收入，7～10月提供了1.9億元人民幣分成，今年前十個(gè)月的分成超過(guò)了3.64億元人民幣。

客觀地說(shuō)，以小米應(yīng)用商店為代表的手機(jī)應(yīng)用分發(fā)渠道，正逐漸取代傳統(tǒng)的分發(fā)渠道。從手機(jī)系統(tǒng)封裝，到手機(jī)應(yīng)用預(yù)裝，話語(yǔ)權(quán)都牢牢掌控在手機(jī)廠商那里。手機(jī)廠商有權(quán)決定讓哪一款應(yīng)用安裝到手機(jī)中，這與360和百度的入口相比，其更具壟斷性。正因于此，開發(fā)者貼錢給手機(jī)廠商實(shí)現(xiàn)預(yù)裝，已經(jīng)不再是什么業(yè)界新聞了。

運(yùn)營(yíng)商強(qiáng)勢(shì)發(fā)力

如果說(shuō)小米應(yīng)用商店正成為一個(gè)不可小視的分發(fā)渠道，那么運(yùn)營(yíng)商自建的應(yīng)用商店，則是傳統(tǒng)分發(fā)渠道構(gòu)另一個(gè)巨大的威脅。前者靠的是智能手機(jī)規(guī)模，運(yùn)營(yíng)商靠的卻是“管道”。

3G時(shí)代，三大運(yùn)營(yíng)商紛紛建立了自己的應(yīng)用商店，聯(lián)通有沃商店，移動(dòng)有移動(dòng)MM，電信有天翼空間。在運(yùn)營(yíng)商自有的應(yīng)用分發(fā)渠道中，沃商店對(duì)傳統(tǒng)分發(fā)渠道的威脅最大。中國(guó)聯(lián)通最近公布的數(shù)據(jù)顯示：沃商店上線的應(yīng)用近20萬(wàn)款，年底前累計(jì)注冊(cè)用戶將超2億，收入將超10億。

長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)，無(wú)論是收入規(guī)模，還是用戶數(shù)量，聯(lián)通沃商店將來(lái)對(duì)傳統(tǒng)分發(fā)渠道的威脅，甚至要比小米更大。沃商店不僅擁有1億多用戶，還掌握著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)通道。此外，聯(lián)通推出了一系列的定向流量服務(wù)，這為沃商店的用戶規(guī)模打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。不難預(yù)測(cè)，在運(yùn)營(yíng)商應(yīng)用商店和手機(jī)廠商應(yīng)用商店的雙重?cái)D壓之下，傳統(tǒng)分發(fā)渠道的生存空間越來(lái)越小。