王志英　蘇　鈺

摘要 首先編制了消費(fèi)者自我概念量表，對(duì)高爾夫球會(huì)客人進(jìn)行了消費(fèi)者自我概念的測查，將高爾夫消費(fèi)者劃分為事業(yè)自我型、交際自我型、精明自我型、家庭自我型和表現(xiàn)自我型五大類，進(jìn)而分析了這五類消費(fèi)者在參與高爾夫球運(yùn)動(dòng)動(dòng)機(jī)和購買高爾夫球會(huì)會(huì)籍動(dòng)機(jī)方面的差異。結(jié)果表明，（1）鍛煉身體是消費(fèi)者參與高爾夫球運(yùn)動(dòng)的主要?jiǎng)訖C(jī)。不同自我概念消費(fèi)者參與高爾夫運(yùn)動(dòng)的動(dòng)機(jī)的差異表現(xiàn)在事業(yè)自我型消費(fèi)者與其他群體的差異顯著；（2）商務(wù)交往是消費(fèi)者購買球會(huì)會(huì)籍動(dòng)機(jī)的主要?jiǎng)訖C(jī)，不同自我概念消費(fèi)者購買球會(huì)會(huì)籍動(dòng)機(jī)的差異表現(xiàn)在家庭自我型消費(fèi)者與交際自我型、表現(xiàn)自我型消費(fèi)者之間存在顯著差異。

關(guān)鍵詞 消費(fèi)者自我概念，高爾夫運(yùn)動(dòng)，消費(fèi)動(dòng)機(jī)。

分類號(hào) B848

1 前言

隨著我國高爾夫運(yùn)動(dòng)的快速發(fā)展，參與高爾夫運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者越來越壯大，同時(shí)高爾夫球會(huì)的硬件設(shè)施也不斷擴(kuò)展，但與之相伴的高爾夫球場經(jīng)營水平卻有限，同質(zhì)化競爭問題逐漸顯現(xiàn)，究其原因還是對(duì)高爾夫消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)不夠了解，因此分析研究消費(fèi)者參與高爾夫運(yùn)動(dòng)的動(dòng)機(jī)和購買高爾夫球會(huì)會(huì)籍的動(dòng)機(jī)能夠?yàn)楦郀柗蚯驎?huì)制定有針對(duì)性的營銷策略和進(jìn)行差異化經(jīng)營具有一定的幫助。

自我概念最早可追溯至詹姆斯關(guān)于自我的討論。消費(fèi)行為學(xué)的研究認(rèn)為作為關(guān)于自我感知的穩(wěn)定結(jié)構(gòu)，自我概念會(huì)影響個(gè)體的消費(fèi)行為（Morgan，1993；Kleine，Kleine，& Kernan，1993）。自我概念被引入國內(nèi)消費(fèi)研究領(lǐng)域后，研究者從不同的視角對(duì)消費(fèi)者自我概念進(jìn)行了構(gòu)建。楊曉燕（2004）把中國女性消費(fèi)者自我概念分為表現(xiàn)自我、家庭自我、心靈自我、情感自我和發(fā)展自我。朱海慶（2012）把自我概念分為了本能自我、實(shí)際自我、真實(shí)自我、理想自我、社會(huì)自我和理想的社會(huì)自我6個(gè)維度；曾德明，張婷森（2008）將男性消費(fèi)者自我概念提煉為：權(quán)力自我、家庭自我、事業(yè)自我和交際自我；夏冰（2008）把女性消費(fèi)者自我概念分為消費(fèi)者的理想自我、表現(xiàn)性因子、補(bǔ)償性（或加強(qiáng)性）因子、社會(huì)評(píng)價(jià)性因子、社會(huì)角色因子。

隨著對(duì)自我概念研究的深入，一些學(xué)者將自我概念引入到體育消費(fèi)行為中，如范東芳（2008）研究了女性消費(fèi)者自我概念對(duì)體育消費(fèi)生活方式的影響，認(rèn)為女性消費(fèi)者的自我概念包含五個(gè)維度，每一維度都會(huì)影響女性的體育消費(fèi)生活方式，這正是女性消費(fèi)者個(gè)性心理差異和消費(fèi)生活方式及行為差異的根本所在。楊劍，李剛，宋學(xué)峰（2008）將體育消費(fèi)自我概念分為享受刺激、心靈自我、時(shí)尚、價(jià)值實(shí)用和品牌認(rèn)知五類，研究發(fā)現(xiàn)享受刺激和心靈自我與體育消費(fèi)行為關(guān)系最密切，其次是時(shí)尚、價(jià)值實(shí)用和品牌認(rèn)知。這表明個(gè)體的體育消費(fèi)者自我概念在一定程度上能夠預(yù)測高爾夫消費(fèi)群體的消費(fèi)行為。

動(dòng)機(jī)從心理學(xué)上定義為引發(fā)和維持個(gè)體行為并導(dǎo)向一定目標(biāo)的心理動(dòng)力。消費(fèi)動(dòng)機(jī)是指消費(fèi)者為滿足自己一定的需要，而引起購買某種商品或服務(wù)的愿望或意念，它是一種基于需要而由各種刺激引起的心理沖動(dòng)。有學(xué)者圍繞高爾夫消費(fèi)動(dòng)機(jī)展開研究，如邵雪云，陳小蓉，毛振明（2012）研究表明，消費(fèi)者參與高爾夫的動(dòng)機(jī)包括增強(qiáng)體質(zhì)健康、休閑娛樂、挑戰(zhàn)自我、人際交往、追求時(shí)尚等，說明消費(fèi)者參與高爾夫運(yùn)動(dòng)的動(dòng)機(jī)是多元的，而不是單一的。

綜上所述，消費(fèi)者自我概念可能會(huì)影響其體育消費(fèi)行為和消費(fèi)動(dòng)機(jī)，但是由于高爾夫運(yùn)動(dòng)在國內(nèi)發(fā)展比較晚，高爾夫運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)還處于粗放經(jīng)營階段，該運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)群體還沒有引起學(xué)者的廣泛關(guān)注，因此國內(nèi)對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)消費(fèi)動(dòng)機(jī)及其影響因素的研究相對(duì)較少。本研究的目的就在于對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者的自我概念進(jìn)行探查，對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)者的自我概念與高爾夫運(yùn)動(dòng)參與動(dòng)機(jī)、購買會(huì)籍動(dòng)機(jī)的關(guān)系進(jìn)行研究，以期為高爾夫球會(huì)運(yùn)營者未來制定營銷策略提供一定的參考。

2 研究方法

2.1 被試

本研究對(duì)天津地區(qū)15家高爾夫球會(huì)的消費(fèi)者進(jìn)行了問卷調(diào)查，共發(fā)出問卷200份，回收問卷150份，剔除無效問卷共得到128份有效問卷。其中男性68人，女性60人；25歲以下32人，26～35歲37人，36～45歲33人，45歲以上26人；企業(yè)單位58人，事業(yè)單位23人，公職人員8人，自由職業(yè)者39人；本科以下29人，本科學(xué)歷60人，研究生及以上學(xué)歷39人。

2.2 研究工具

研究在借鑒楊曉燕（2004）的消費(fèi)者自我概念量表基礎(chǔ)上，通過對(duì)高爾夫球會(huì)實(shí)踐者的訪談，根據(jù)高爾夫消費(fèi)群體的特征，自行編制形成消費(fèi)者自我概念量表的初始量表，共包含35個(gè)題目。然后利用SPSS對(duì)初始量表的施測數(shù)據(jù)進(jìn)行因子分析，根據(jù)特征值大于1的原則得到五個(gè)因子，剔除在這五個(gè)因子中載荷小于0.5以及在多個(gè)因子中載荷大于0.5的項(xiàng)目，得到消費(fèi)者自我概念正式量表，共包含15個(gè)項(xiàng)目，采用李克特5點(diǎn)計(jì)分法進(jìn)行測量。

消費(fèi)者動(dòng)機(jī)測量采用自編動(dòng)機(jī)問卷，共兩個(gè)問題，為多項(xiàng)選擇題目。通過對(duì)高爾夫球會(huì)會(huì)員的訪談，總結(jié)訪談結(jié)果，設(shè)定了消費(fèi)者參與高爾夫運(yùn)動(dòng)的動(dòng)機(jī)選項(xiàng)包括：好友推薦、方便商務(wù)活動(dòng)、時(shí)尚、鍛煉身體、媒體傳播影響、工作需要、減壓等；消費(fèi)者購買高爾夫會(huì)籍的動(dòng)機(jī)選項(xiàng)包括：節(jié)省打球成本、商務(wù)交往、投資、與朋友共度美好時(shí)光、會(huì)籍的身份象征。

3 結(jié)果

3.1 消費(fèi)者自我概念量表的信度和效度

對(duì)量表進(jìn)行KMO檢驗(yàn)和Bartlett檢驗(yàn)，結(jié)果是KMO值為0.744（大于0.7），Bartlett球形檢驗(yàn)顯著p<0.001，因此該數(shù)據(jù)適合做因子分析。經(jīng)過主成分分析法得到經(jīng)旋轉(zhuǎn)之后的因子負(fù)荷如表1所示。

根據(jù)因子特征值大于1，題目因子載荷大于0.5且無多因子重合的原則，該量表提取了5個(gè)因子，共15個(gè)問題，五個(gè)公因子的累計(jì)方差貢獻(xiàn)率為62.97%，說明提取的公因子可以解釋大部分的變異，該消費(fèi)者自我概念量表對(duì)高爾夫球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者自我概念的測量具有良好的結(jié)構(gòu)效度。

根據(jù)各因子的測量選項(xiàng)定義因子1為事業(yè)自我，因子2為交際自我，因子3為表現(xiàn)自我，因子4為精明自我，因子5為家庭自我。事業(yè)自我指消費(fèi)者在消費(fèi)過程中認(rèn)為自己是一名事業(yè)型消費(fèi)者，注重消費(fèi)品對(duì)事業(yè)發(fā)展的作用，因此很注重工作中的穿衣打扮，愿意加入名流會(huì)所結(jié)識(shí)更多的對(duì)自己事業(yè)有幫助的人，購買商品時(shí)會(huì)考慮其對(duì)自身職業(yè)形象的影響，往往喜歡名牌產(chǎn)品。交際自我指消費(fèi)者在消費(fèi)過程中認(rèn)為自己是一名具有交際能力的消費(fèi)者，非常關(guān)注在購物過程中的溝通和消費(fèi)品對(duì)未來人際關(guān)系的貢獻(xiàn)，常喜歡消費(fèi)一些能表達(dá)情感的情調(diào)消費(fèi)（如買花、禮物、賀卡、紀(jì)念品送朋友），購物時(shí)能為朋友提供購物建議，同時(shí)也喜歡朋友給其提供購物建議。精明自我指消費(fèi)者在消費(fèi)過程中認(rèn)為自己是一名精明的購物者，注重商品的身份象征，具有豐富的商品知識(shí)，購物中往往能夠得到適當(dāng)優(yōu)惠。家庭自我指消費(fèi)者在消費(fèi)過程中，認(rèn)為自己是一名對(duì)家庭負(fù)責(zé)的消費(fèi)者，為家人消費(fèi)更舍得花錢，為家人購買商品時(shí)，更關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)而不是價(jià)格，關(guān)注家人的購物需求。表現(xiàn)自我指消費(fèi)者在消費(fèi)過程中認(rèn)為自己是一名優(yōu)雅的、有個(gè)性的消費(fèi)者，覺得穿衣打扮很重要，喜歡通過外表增強(qiáng)自己信心，每年會(huì)添置最新款的服裝和鞋子。

對(duì)消費(fèi)者自我概念正式量表的信度分析表明，量表總體Cronbach α系數(shù)為0.808，五個(gè)因子的Cronbachα系數(shù)分別為：0.678，0.759，0.710，0.624，0.692，說明這五個(gè)因子的內(nèi)部一致性良好。

3.2 消費(fèi)者自我概念與其參與高爾夫球運(yùn)動(dòng)動(dòng)機(jī)的關(guān)系

3.2.1 基于自我概念的消費(fèi)者分類

當(dāng)消費(fèi)者在某項(xiàng)因子上的得分較高時(shí)，說明該消費(fèi)者在這個(gè)因子上的表現(xiàn)突出，因此根據(jù)各調(diào)查對(duì)象分別在事業(yè)自我、交際自我、表現(xiàn)自我、精明自我、家庭自我因子上的得分，把消費(fèi)者分為五種類型。其中事業(yè)自我型消費(fèi)者有26人，交際自我型消費(fèi)者有26人，精明自我型消費(fèi)者有21人，家庭自我型消費(fèi)者有28人，表現(xiàn)自我型消費(fèi)者有27人。這五種類型消費(fèi)者在消費(fèi)者自我概念量表中每個(gè)因子上的平均得分如表2所示。

3.2.2 不同自我概念類型消費(fèi)者參與高爾夫運(yùn)動(dòng)的動(dòng)機(jī)

首先分別統(tǒng)計(jì)不同自我概念類型的消費(fèi)者在參與高爾夫運(yùn)動(dòng)的動(dòng)機(jī)選擇比例，結(jié)果如表3所示。

從表3中可知，事業(yè)自我型消費(fèi)者參與高爾夫運(yùn)動(dòng)的主要?jiǎng)訖C(jī)為鍛煉身體和方便商務(wù)活動(dòng)，其次為工作需要；交際自我型消費(fèi)者主要?jiǎng)訖C(jī)為鍛煉身體，其次為方便商務(wù)活動(dòng)、好友推薦；精明自我型消費(fèi)者主要?jiǎng)訖C(jī)在好友推薦、方便商務(wù)活動(dòng)、鍛煉身體、減壓和其他動(dòng)機(jī)上平均分配；家庭自我型消費(fèi)者主要?jiǎng)訖C(jī)為好友推薦、方便商務(wù)活動(dòng)和鍛煉身體；表現(xiàn)自我型消費(fèi)者主要?jiǎng)訖C(jī)為鍛煉身體，其次為好友推薦。因此可以看出鍛煉身體為各型消費(fèi)者共同的參與動(dòng)機(jī)，這也正是高爾夫作為一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的最基本功能的體現(xiàn)，而其他動(dòng)機(jī)構(gòu)成了不同類型消費(fèi)者參與高爾夫消費(fèi)的差異性驅(qū)動(dòng)力。

為明確不同自我概念類型的消費(fèi)者參與高爾夫球運(yùn)動(dòng)動(dòng)機(jī)的差異，對(duì)五種類型的消費(fèi)者參與高爾夫球運(yùn)動(dòng)的動(dòng)機(jī)進(jìn)行檢驗(yàn)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)五種類型消費(fèi)者參與高爾夫球運(yùn)動(dòng)的動(dòng)機(jī)存在顯著差異（x²=56.446，p<0.01）。進(jìn)一步對(duì)不同自我概念類型消費(fèi)者兩兩之間在高爾夫球運(yùn)動(dòng)參與動(dòng)機(jī)分布上的差異進(jìn)行分析，結(jié)果表明事業(yè)自我型消費(fèi)者與精明自我型消費(fèi)者（x²=24.107，p<0.001）、家庭自我型消費(fèi)者（x²=14.684，p<0.05）、表現(xiàn)自我型消費(fèi)者（x²=14.777，p<0.05）、交際自我型消費(fèi)者（x²=11.608，p<0.05）之間的差異均達(dá)到統(tǒng)計(jì)顯著水平；精明自我型消費(fèi)者與交際自我型消費(fèi)者（x²=13.275，p<0.05）、家庭自我型消費(fèi)者（x²=13.356，p<0.05）之間的參與動(dòng)機(jī)存在顯著差異。而在其他不同自我概念類型的消費(fèi)者之間的動(dòng)機(jī)差異不顯著。這也說明，在參與高爾夫運(yùn)動(dòng)的動(dòng)機(jī)中，事業(yè)自我型的消費(fèi)者與其他類型消費(fèi)者都有很明顯的差異，其他類型的消費(fèi)者之間則存在不同程度差異性。

3.3 消費(fèi)者自我概念與購買高爾夫球會(huì)會(huì)籍動(dòng)機(jī)的關(guān)系

在參與調(diào)查的消費(fèi)者中，有74名消費(fèi)者購買球會(huì)會(huì)籍，占調(diào)查人數(shù)的57.9%。其中，事業(yè)自我型消費(fèi)者有13人，交際自我型消費(fèi)者有15人，精明自我型消費(fèi)者有12人，家庭自我型消費(fèi)者有16人，表現(xiàn)自我型消費(fèi)者有19人。分別統(tǒng)計(jì)不同自我概念類型的消費(fèi)者購買球會(huì)會(huì)籍的動(dòng)機(jī)選擇比例，結(jié)果如表4所示。

由表4可知，事業(yè)自我型消費(fèi)者購買會(huì)籍的主要?jiǎng)訖C(jī)為商務(wù)交往和與朋友共度美好時(shí)光，其次是會(huì)籍的身份象征；交際自我型消費(fèi)者購買會(huì)籍的主要?jiǎng)訖C(jī)為節(jié)省打球成本和與朋友共度美好時(shí)光；精明自我型消費(fèi)者購買會(huì)籍的主要?jiǎng)訖C(jī)為商務(wù)交往和與朋友共度美好時(shí)光；家庭自我型消費(fèi)者購買會(huì)籍的主要?jiǎng)訖C(jī)是商務(wù)交往和投資；表現(xiàn)自我型消費(fèi)者購買會(huì)籍的主要?jiǎng)訖C(jī)為節(jié)省打球成本和會(huì)籍的身份象征。

為明確不同自我概念消費(fèi)者在購買球會(huì)會(huì)籍動(dòng)機(jī)上的差異，對(duì)五種類型的消費(fèi)者購買球會(huì)會(huì)籍動(dòng)機(jī)進(jìn)行卡方檢驗(yàn)，結(jié)果表明五種不同自我概念類型消費(fèi)者在購買球會(huì)會(huì)籍動(dòng)機(jī)上存在顯著差異（x²=32.231，p<0.05）。進(jìn)一步對(duì)不同自我概念類型消費(fèi)者兩兩之間在購買球會(huì)會(huì)籍動(dòng)機(jī)分布上的差異進(jìn)行分析，結(jié)果表明家庭自我型消費(fèi)者與交際自我型消費(fèi)者（x²=10.011，p<0.05）、表現(xiàn)自我型消費(fèi)者（x²=15.947，p<0.01）之間存在顯著差異，其他群組之間差異不顯著，說明購買會(huì)籍的動(dòng)機(jī)在群組之間除了家庭自我型與交際自我型、表現(xiàn)自我型消費(fèi)者存在差異，其他類型消費(fèi)者之間具有同質(zhì)性。

4 討論

本研究利用消費(fèi)者自我概念量表對(duì)高爾夫球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者自我概念進(jìn)行了測量，該量表具有良好的結(jié)構(gòu)效度和信度。結(jié)果顯示，不管是高爾夫球運(yùn)動(dòng)者的參與動(dòng)機(jī)還是他們購買會(huì)籍的動(dòng)機(jī)，都與其消費(fèi)者自我概念存在一定程度的關(guān)聯(lián)。曾智（2006）研究表明，自我概念影響消費(fèi)者從自我象征性意義角度來知覺和選擇購買已有的產(chǎn)品或者想要得到的產(chǎn)品。自我概念會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)商品的評(píng)價(jià)、對(duì)商品價(jià)格的認(rèn)同和對(duì)廣告的接受程度。與此同時(shí)，消費(fèi)產(chǎn)品本身也會(huì)成為消費(fèi)者自我概念的拓展（Mit-tal，2006）。

本研究結(jié)果表明，鍛煉身體是各型消費(fèi)者共同的參與動(dòng)機(jī)，說明高爾夫運(yùn)動(dòng)的該項(xiàng)功能滿足的是人們對(duì)該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的基本需求。方便商務(wù)活動(dòng)也是各種類型的消費(fèi)者相對(duì)比較重要的動(dòng)機(jī)之一，這體現(xiàn)了高爾夫運(yùn)動(dòng)的特殊性。與以往研究的結(jié)果相類似，人們參加高爾夫運(yùn)動(dòng)的動(dòng)機(jī)是多方面的，不只是滿足生理健康的需求，還有心理和社會(huì)方面的多種需要（邵雪云等，2012）。高爾夫運(yùn)動(dòng)的多種動(dòng)機(jī)的不同組合構(gòu)成不同自我概念型消費(fèi)者參與高爾夫運(yùn)動(dòng)的差異性驅(qū)動(dòng)力。其中事業(yè)自我型消費(fèi)者在高爾夫運(yùn)動(dòng)參與動(dòng)機(jī)上與其他群體的差異性最明顯，尤其是在方便商務(wù)活動(dòng)和工作需要的動(dòng)機(jī)方面，事業(yè)自我型消費(fèi)者的選擇人數(shù)比例明顯多于其他消費(fèi)者。這說明事業(yè)自我在高爾夫運(yùn)動(dòng)參與動(dòng)機(jī)上是一個(gè)相對(duì)獨(dú)特類型的消費(fèi)者。

邵雪云等人（2012）對(duì)我國高爾夫運(yùn)動(dòng)參與者的現(xiàn)狀分析表明，會(huì)員制模式是目前我國高爾夫俱樂部主要的經(jīng)營管理模式，高爾夫運(yùn)動(dòng)參與者擁有會(huì)員卡的人數(shù)比例為65.9%。本研究中購買會(huì)籍的消費(fèi)者占調(diào)查樣本總數(shù)的57.9%，與以往研究中的比例接近。關(guān)于不同自我概念的消費(fèi)者購買會(huì)籍的動(dòng)機(jī)分析表明，購買會(huì)籍的動(dòng)機(jī)在群組之間除了家庭自我與交際自我、表現(xiàn)自我型消費(fèi)者存在差異，其他型消費(fèi)者之間具有同質(zhì)性?？傮w來說，商務(wù)交往和與朋友共度美好時(shí)光是消費(fèi)者購買會(huì)籍的主要?jiǎng)訖C(jī)，具體到不同自我概念類型的消費(fèi)者之間的差異，節(jié)省打球成本是交際自我和表現(xiàn)自我型消費(fèi)者購買會(huì)籍的主要驅(qū)動(dòng)因素，而投資是家庭自我型消費(fèi)者購買會(huì)籍的主要驅(qū)動(dòng)因素。

一般來說，影響消費(fèi)者行為的因素分為外部因素和內(nèi)部因素，內(nèi)外部因素對(duì)消費(fèi)者行為的影響通過消費(fèi)者自我概念、價(jià)值觀念影響消費(fèi)者行為（楊劍等，2008）。本研究也發(fā)現(xiàn)高爾夫球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者的自我概念與其消費(fèi)動(dòng)機(jī)具有密切的關(guān)系。但是，由于消費(fèi)行為的復(fù)雜性和不完全理智性，在許多場合，消費(fèi)者的購買行為具有沖動(dòng)性、情境性（王曼，百余岑，熊威漢，王智勇，2011）。因此，消費(fèi)者在購買和消費(fèi)的活動(dòng)中并不都以追求消費(fèi)者自我概念為目的。比如有些時(shí)候，一些消費(fèi)者出于表現(xiàn)自我的需要，認(rèn)為應(yīng)該參與高爾夫球運(yùn)動(dòng)，但是由于一時(shí)的經(jīng)濟(jì)拮據(jù)或其他原因，而不得不放棄。在實(shí)際的購買活動(dòng)中，不少消費(fèi)者是按照精明自我而進(jìn)行購買和消費(fèi)的。他們在購買與消費(fèi)活動(dòng)中采取現(xiàn)實(shí)的態(tài)度，根據(jù)自己的年齡、職業(yè)、性別、真實(shí)的經(jīng)濟(jì)條件和周圍環(huán)境等來進(jìn)行選擇。消費(fèi)者自我概念對(duì)消費(fèi)者行為的影響可能會(huì)受到消費(fèi)者的年齡、生活方式、環(huán)境文化等所制約。

5 結(jié)論

本研究可以得出如下結(jié)論：消費(fèi)者自我概念量表適用于對(duì)高爾夫球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者自我概念進(jìn)行測量。不同自我概念類型的消費(fèi)者在參與高爾夫球運(yùn)動(dòng)動(dòng)機(jī)和購買高爾夫球會(huì)會(huì)籍動(dòng)機(jī)方面存在差異。