高楊　王猛

摘要：以溫泉旅游為核心錯位發(fā)展遼東旅游產(chǎn)業(yè)的目標是打造遼東溫泉旅游總體核心品牌，帶動遼東旅游產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展。這種錯位發(fā)展是聚集效應(yīng)、點軸理論、增長極理論在遼東旅游發(fā)展中的具體運用，錯位發(fā)展要從區(qū)域合作與突出特色兩個思路來進行，并且從資源-市場、形象-空間、產(chǎn)品-線路三個角度來完成發(fā)展模式構(gòu)建。

關(guān)鍵詞：溫泉旅游；旅游產(chǎn)業(yè)；錯位發(fā)展模式

中圖分類號：F2

文獻標識碼：A

文章編號：16723198（2015）05004203

遼寧省旅游經(jīng)濟的發(fā)展和溫泉旅游市場的日益成熟，促使省內(nèi)很多城市紛紛進行溫泉旅游的發(fā)展規(guī)劃和溫泉旅游項目的招商建設(shè)。遼東地區(qū)旅游資源豐富，民俗風情濃郁，是集滿清文化、沿邊優(yōu)勢、地質(zhì)奇觀、山水休閑、溫泉養(yǎng)生等資源于一體，優(yōu)勢互補的旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。立足于遼東旅游資源特色和溫泉旅游發(fā)展契機，探討以溫泉旅游為核心的遼東旅游產(chǎn)業(yè)錯位發(fā)展模式，不僅豐富了旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域合作的研究內(nèi)容，使溫泉旅游成為遼東地區(qū)旅游發(fā)展的增長極，帶動遼東旅游產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平，也為遼寧省及其他地區(qū)溫泉旅游發(fā)展提供了可以借鑒和參考的思路。

1基于溫泉旅游為核心的遼東旅游產(chǎn)業(yè)錯位發(fā)展的目標

遼東地區(qū)溫泉旅游資源得天獨厚，其他旅游資源巧妙結(jié)合、特色各異、優(yōu)勢互補。相比遼西、遼北地區(qū)來看，遼東旅游資源類型豐富、特色鮮明、東北亞核心區(qū)位優(yōu)勢明顯。但經(jīng)過分析整理發(fā)現(xiàn)，遼東地區(qū)沒有國家5A級景區(qū)，4A級景區(qū)占遼寧全省比例不高為30.1%，高品質(zhì)、知名度高的旅游品牌匱乏是制約遼東旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。因此以遼東最為豐富的溫泉資源為核心和突破，整合遼東區(qū)域內(nèi)特色旅游資源，形成差異化的溫泉旅游產(chǎn)品融合，優(yōu)化遼東旅游體驗拓展溫泉旅游空間，傾力打造遼東溫泉旅游總體核心品牌，使溫泉旅游成為遼東地區(qū)旅游發(fā)展的增長極，帶動遼東旅游產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平，對于提升遼東地區(qū)旅游吸引力和影響力，把遼東建設(shè)成為東北地區(qū)具有影響力特色旅游區(qū)具有重大意義。

2基于溫泉旅游為核心的遼東旅游產(chǎn)業(yè)錯位發(fā)展的理論基礎(chǔ)

旅游業(yè)錯位發(fā)展是聚集效應(yīng)、點軸理論和增長極理論等在旅游業(yè)發(fā)展中的具體運用。把遼東作為一個整體來發(fā)展，并實現(xiàn)錯位開發(fā)，不僅能夠豐富旅游產(chǎn)品，而且能夠提高旅游產(chǎn)品質(zhì)量，避免重復(fù)開發(fā)和建設(shè)，維護和提升整體旅游形象，進而延長游客的逗留時間，增加游客的旅游消費，最終促進整個區(qū)域旅游業(yè)邁上新的臺階。根據(jù)遼東五市各自的資源稟賦、相對優(yōu)勢和比較利益，在遼東整體發(fā)展和全面合作的基礎(chǔ)上實現(xiàn)旅游業(yè)的錯位發(fā)展，實現(xiàn)遼東各地的優(yōu)勢互補，以區(qū)域整體參與激烈的旅游市場競爭。

2.1聚集效應(yīng)

集聚效應(yīng)對遼東溫泉旅游開發(fā)的影響表現(xiàn)是遼東區(qū)域內(nèi)的多個溫泉旅游地利用自身的優(yōu)勢開發(fā)不同特色、不同功能的產(chǎn)品，在資源、產(chǎn)品上形成互補，推動遼東鄉(xiāng)村旅游、文化旅游、民俗旅游、冰雪旅游、濱海旅游、宗教旅游、生態(tài)旅游的快速發(fā)展，從而增加整個遼東溫泉區(qū)域的吸引力和感召力。

2.2點軸發(fā)展理論

點—軸開發(fā)理論認為區(qū)域經(jīng)濟首先在開發(fā)條件較好的一些點集聚成長，規(guī)模不斷的擴大，當達到一定規(guī)模后，通過擴散效應(yīng)帶動整個區(qū)域社會經(jīng)濟的發(fā)展。點—軸開發(fā)理論對遼東旅游發(fā)展的指導(dǎo)意義表現(xiàn)在：應(yīng)該選取遼東區(qū)位條件，資源稟賦、區(qū)域經(jīng)濟、客源市場等開發(fā)條件較好的溫泉旅游地區(qū)進行優(yōu)先開發(fā)，等這些溫泉旅游增長點形成規(guī)模，形成品牌后再沿交通路網(wǎng)進行擴展，最終形成區(qū)域整體協(xié)調(diào)發(fā)展的局面。

2.3增長極理論

增長極理論的核心是在區(qū)域內(nèi)或部門內(nèi)培養(yǎng)幾個具有一定帶動作用的增長點，通過其的帶動作用帶動整個地區(qū)或整個部門的增長。遼東旅游發(fā)展適合用增長極理論，以溫泉旅游為區(qū)域旅游增長點和支柱產(chǎn)業(yè)，通過溫泉旅游的作用帶動整個遼東地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3基于溫泉旅游為核心的遼東旅游產(chǎn)業(yè)錯位發(fā)展的兩個思路

3.1區(qū)域合作

溫泉旅游在遼東旅游產(chǎn)業(yè)中核心地位的建構(gòu)應(yīng)該分成兩個思路進行，一個思路是以遼東地域為整體合理布局進行區(qū)域合作。對遼東溫泉旅游的地區(qū)形象、市場、產(chǎn)品進行統(tǒng)一合理規(guī)劃和細分定位，形成遼東溫泉旅游的總體特色和主題形象。多地市、多部門聯(lián)動，形成遼東旅游總體發(fā)展思想，及時調(diào)整和修訂遼東五市溫泉旅游發(fā)展規(guī)劃，為遼東旅游總體區(qū)域合作協(xié)調(diào)化發(fā)展提供依據(jù)。

3.2突出特色

在遼東溫泉總體品牌形象下，各地市溫泉項目彼此間既有聯(lián)系又有區(qū)別，突出特色，形成差異化個性化發(fā)展，把遼東溫泉旅游做強。綜合地域分布來看，遼東集合東北地區(qū)最古老的歷史名鎮(zhèn)-遼陽、中國最大的邊境城市-丹東、中國楓葉之都-本溪、滿文化的源頭-撫順、中國鋼都和玉石之都-鞍山，具備打造特色溫泉品牌的地域文化基礎(chǔ)。鼓勵遼東五市打造具有標志性的溫泉地方品牌，如“弓長嶺皇家溫泉”、“東湯家庭溫泉”、“鞍山理療溫泉”、“本溪生態(tài)山水溫泉”、“岫巖民俗溫泉”、“東港海水溫泉”等。要讓這些品牌發(fā)展壯大，成為區(qū)域溫泉品牌，成為遼東溫泉旅游品牌的重要支撐和市場開拓的主體。

4基于溫泉旅游為核心的遼東旅游產(chǎn)業(yè)錯位發(fā)展的模式構(gòu)建

錯位發(fā)展既包括資源市場定位上的錯位，也包括旅游形象與空間塑造上的錯位，還包括旅游產(chǎn)品和線路開發(fā)上的錯位。三者相互聯(lián)系，相互影響，相互制約。其中，產(chǎn)品錯位是形象錯位和市場錯位的基礎(chǔ)，形象錯位和產(chǎn)品錯位引領(lǐng)著市場錯位，市場錯位對產(chǎn)品錯位和形象錯位提出了客觀要求?；跍厝糜螢楹诵倪|東旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以從溫泉資源-市場角度、溫泉形象-空間角度、溫泉產(chǎn)品和溫泉線路三個角度進行錯位模式構(gòu)建，滿足不同層次、不同收入水平、不同消費習慣和不同地域的旅游和需求。

4.1從資源-市場角度錯位模式

溫泉資源包括溫泉水溫、礦物質(zhì)、微量元素含量和溫泉旅游景觀資源四個重要組成部分，其中溫泉水的礦物質(zhì)濃度和微量元素含量差異構(gòu)成不同的溫泉類型，而溫泉旅游景觀是指溫泉所在地或其附近的自然、人文景觀的總體，是溫泉旅游資源的重要組成部分，也是溫泉旅游增值的重要源泉。遼東各地溫泉泉質(zhì)類型及其功效的天然區(qū)別是溫泉旅游市場錯位的前提，在此基礎(chǔ)上溫泉旅游景觀和地域文化特色差異是凸顯遼東各地不同溫泉旅游主題，吸引不同的溫泉旅游市場的關(guān)鍵所在。endprint

本溪依托獨特地質(zhì)文化資源、森林文化資源，發(fā)展地質(zhì)科普、森林溫泉旅游，開發(fā)遼寧山水休閑旅游市場。

鞍山依托玉石資源、宗教修身養(yǎng)性的養(yǎng)生文化，以湯崗子康療溫泉為主體，創(chuàng)造“養(yǎng)”文化，山水養(yǎng)生、森林養(yǎng)眼、宗教養(yǎng)心，修煉養(yǎng)氣、文化養(yǎng)身，按照這個思路，達到養(yǎng)身溫泉要素的聚集。發(fā)展健康休閑溫泉旅游，開發(fā)遼寧養(yǎng)生旅游市場。

遼陽依托遼寧中部城市群核心地帶的區(qū)位優(yōu)勢，發(fā)展近郊親水娛樂溫泉旅游，結(jié)合冬季遼東滑雪資源，開發(fā)娛樂、冰雪溫泉旅游市場。

丹東依托鴨綠江百里文化旅游長廊和邊境風光資源，發(fā)展神秘邊境觀光溫泉，開發(fā)觀光旅游溫泉市場。

4.2從形象-空間角度錯位發(fā)展模式

遼東溫泉旅游總體特色和主題形象應(yīng)該為“魅力遼東-浪漫四季風光、溫情五色溫泉”，以溫泉資源為天然紐帶，讓溫泉與季節(jié)相融，在體驗溫泉的過程中享受春華秋實的旅游體驗。在空間上串聯(lián)遼東地域內(nèi)的優(yōu)勢旅游資源，把丹東定位為北國之春粉色、鞍山和撫順定位為疊翠森林綠色、本溪定位為秋楓盡染紅色、遼陽定位為銀裝素裹白色，形成春季看桃花、逛海島；夏季登山溯溪、漂流；秋天賞楓葉，品紅酒；冬天滑冰雪、泡溫泉四季旅游品牌。各市分別傾力打造“一城一色、一城一季”溫泉旅游架構(gòu)布局，以建設(shè)弓長嶺、本溪水洞、湯崗子、五龍背溫泉旅游集聚區(qū)為核心，構(gòu)建特色各異、優(yōu)勢互補、客源共享的遼東旅游合作區(qū)，突出“區(qū)域內(nèi)合作、城市間特色各異”的總體發(fā)展戰(zhàn)略構(gòu)想和理念。

4.3從產(chǎn)品-線路角度錯位發(fā)展模式

以溫泉旅游為核心，形成療養(yǎng)保健、康體養(yǎng)生、白色冰雪、地質(zhì)科考、度假休閑、節(jié)事節(jié)慶等多種旅游需求相互結(jié)合、相互依托的多樣化、個性化溫泉旅游市場需求結(jié)構(gòu)，從而形成以多種地方特色旅游資源的整合為主要內(nèi)容，以溫泉旅游資源為核心的遼東旅游產(chǎn)業(yè)品牌。

（1）溫泉+觀鳥賞花游。將溫泉與鳥語、花香結(jié)合，以河口桃花、綠江油菜花、大梨樹村采摘為亮點，暢游于鴨綠江蔣大為歌中那桃花盛開的地方、鴨綠江邊金燦燦的油菜花田、巍峨深山間一汪碧水的溫泉賞花旅游線路。

（2）溫泉+青山綠水游。本溪是遼寧最具有山林特色的地區(qū)，以本溪湯溝溫泉為重點，享受高倍的負氧離子以及溪潺鳥鳴的環(huán)境為特色，串聯(lián)起五女山、桓龍湖、本溪水洞及關(guān)門山國家森林公園的溫泉森林旅游產(chǎn)品。

（3）溫泉+親水游。做足親水滑雪游樂的文章，把游泳池、人造沙灘、造浪池、水中健身池、水上表演項目作為重要內(nèi)容融入遼陽溫泉產(chǎn)品的開發(fā)中，增強人們的親水參與性與體驗性，豐富溫泉享受過程，深化體驗設(shè)計細節(jié)，把相對靜態(tài)的溫泉洗浴與多種動感游樂項目結(jié)合起來，把最受家庭市場歡迎的親水游引進溫泉旅游成為親水游的主角。

（4）溫泉+滑雪。丹東溫泉+丹東五龍高爾夫滑雪場，本溪溫泉+本溪同泉滑雪場、東風湖冰雪大世界，鞍山千山溫泉+千山滑雪場，遼陽弓長嶺溫泉+弓長嶺滑雪場，撫順溫泉+熱高冰雪歡樂世界。

（5）溫泉+文化遺產(chǎn)。將溫泉旅游與撫順永陵、赫圖阿拉老城、本溪五女山等世界文化遺產(chǎn)旅游結(jié)合，在溫泉旅游的同時開展遼東地域名人軼事評書聯(lián)播、東北大鼓、關(guān)東二人轉(zhuǎn)表演、滿族故事小說等富有遼東地域文化特色的溫泉文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品。

（6）溫泉+邊境觀光游。以五龍背和東湯溫泉、中朝邊境旅游為重點，領(lǐng)略朝鮮自然風光和風俗民情的特色，串聯(lián)起鳳凰山、丹東抗館、斷橋、錦江山、虎山長城等邊境風光和鴨綠江畫卷的溫泉邊境觀光游產(chǎn)品。

（7）溫泉+養(yǎng)生滋補游。以鞍山湯崗子養(yǎng)生溫泉為重點，體驗養(yǎng)生養(yǎng)老中心、醫(yī)療康復(fù)中心、養(yǎng)生科技區(qū)和文化主題樂園為特色，在溫泉文化中養(yǎng)生與滋補，特別是傳統(tǒng)中醫(yī)時令進補等相結(jié)合，釋壓除疾，健康快樂。

（8）溫泉+海島游。以丹東大鹿島、獐島、小島和國家濕地保護區(qū)景區(qū)為重點，將海島游與五龍背、東湯溫泉結(jié)合起來的溫泉海島旅游線路。

（9）溫泉+地質(zhì)科普游。以游覽湯溝溫泉為重點，觀賞本溪水洞、天龍洞等巖溶景觀的雄姿，游覽大石湖、大雅河、沙尖子地缸、地熱異常帶游等地質(zhì)地貌科普，進行老禿頂子等植物垂直分布帶譜科學考察，開展野生動植物和地質(zhì)學科學考察與研究的溫泉地質(zhì)科普游產(chǎn)品。

（10）溫泉+民俗風情游。以游覽湯崗子溫泉、千山溫泉為重點，以觀看海城高蹺、岫巖皮影戲、滿族歌舞、婚俗表演、吃農(nóng)家飯主線、逛海城牛莊古城的溫泉民俗旅游產(chǎn)品。

5錯位發(fā)展的應(yīng)用平臺

遼東地區(qū)要按照“發(fā)展大旅游、開拓大市場、形成大產(chǎn)業(yè)”的思路，走“政府引導(dǎo)、企業(yè)參與、多元投入、市場運作”的錯位發(fā)展途徑。在旅游產(chǎn)業(yè)錯位發(fā)展中，根據(jù)不同層級的溫泉旅游的內(nèi)容要求，進行多層次應(yīng)用平臺的搭建，承擔著不同功能。

5.1政府實施平臺

為有效整合旅游資源，全面提升遼東旅游產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)競爭力和國際影響力，鞍山、丹東、撫順、本溪、遼陽五市要在政府層面會同規(guī)劃、加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、達成區(qū)域合作的共識，共建產(chǎn)品開發(fā)一體化、宣傳營銷一體化、公共平臺一體化、信息建設(shè)一體化、應(yīng)用載體一體化的實施平臺。

5.2企業(yè)實施平臺

為突出溫泉旅游核心地位和拉動作用，企業(yè)層面要形成與培養(yǎng)一批特色溫泉旅游品牌，增強溫泉企業(yè)的品牌意識，在區(qū)域合作的理念下引導(dǎo)溫泉旅游企業(yè)進行品牌宣傳，幫助溫泉企業(yè)擴大品牌的影響力。溫泉企業(yè)品牌的建設(shè)，是遼東溫泉旅游和旅游產(chǎn)業(yè)長久持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)保證。

參考文獻

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作者簡介：

吳國平（1980-），男，江西進賢人，供職于進賢縣統(tǒng)計局，經(jīng)濟師，從事縣域經(jīng)濟研究endprint