□實習(xí)記者 黃蓉 梁飛宏/文

福建打造“清新福建號”彩繪動車組

□實習(xí)記者 黃蓉 梁飛宏/文

由福建省旅游局冠名的“清新福建號”彩繪動車組，于5月18日在福州火車南站舉行了冠名儀式。當(dāng)天除了上午9點36分福州開往深圳的D2323次冠名動車開行外，還有從福州開往上海的D3122次冠名動車開行。另據(jù)了解，待6月底合福高鐵開通后，一趟同名的動車組將再次從福州至北京開行。

高鐵車身彩繪，全國首創(chuàng)

啟動儀式上，在動車組車身外彩繪著“清新福建號”字樣的D2323次動車，汽笛長嗚，沿著中國東南沿海“鉆石海岸”，風(fēng)馳電掣奔向深圳，由此開啟了福州開往深圳、上海、北京這三條熱點旅游線路冠名動車組“清新福建號”的行程，展示“清新福建”的靚麗旅游品牌形象。

“清新福建號”在動車組和高鐵列車車身外彩繪旅游品牌標(biāo)識，成為全國旅游界第一例。從百米開外遠遠跳望，動車組車身上彩繪的“清新福建號”幾個大字仍清晰可見；走近一看，連每個車門都貼有“清新福建號”標(biāo)識；進入車廂，立即感受到濃濃的福建地方味道，廣播里播放著“清新福建號”溫柔的聲音；抬頭看到的LED顯示屏，不停地滾動著“清新福建、福往福來，自游自在”等字樣；車載電視循環(huán)播映著“清新福建”風(fēng)光片；環(huán)顧四周，從頭巾、桌板、過道，皆是“清新福建”賞心悅目的各地美景，甚至洗手間里也有“清新福建”圖案，落座后，翻開高鐵雜志，“清新福建”旅游資訊躍然眼前，更有福建省旅游局發(fā)放的一座一本《清新福建高鐵旅游指南》，圖文并茂介紹了各種旅游產(chǎn)品…….畫面、聲音、圖案、文字，冠名的動車組上，多達10種媒體資源，立體式、全方位展示“清新福建”之大美。

據(jù)了解，這是福建省旅游局聯(lián)合福州、廈門、漳州、龍巖、寧德、三明、南平、平潭8個設(shè)區(qū)市和連城縣等，采取“共同分攤、捆綁營銷”的方式，以“品牌+產(chǎn)品”落地的方法開展聯(lián)合營銷，即營銷經(jīng)費共同分攤、統(tǒng)一主打“清新福建”總品牌，重點介紹各地市的旅游產(chǎn)品，全方位宣傳推介福建旅游?！扒逍赂＝ā碧杽榆嚭透哞F組將成為宣傳展示清新福建旅游資源、歷史文化、人文民俗的流動名片，我省各地將在“清新福建”品牌總攬下，打造旅游子品牌加產(chǎn)品的動車宣傳推廣體系。通過“清新福建號”旅游品牌動車組，也將讓更多知道，福建除了武夷山和鼓浪嶼，還有福建土樓、泰寧大金湖等更多的旅游目的地

開拓高鐵旅游，福建大有可為

傳“清新福建”形象，承攬八方旅客來閩。福建省旅游局有關(guān)負責(zé)人介紹，高鐵縮短距離，動車改變生活。在動車組冠名“清新福建號”，可最大限度地打響“清新福建”品牌形象。

福建位于東南沿海，丘陵山地比較多，過去因為大山和臺灣海峽所限，進出通道只有鷹廈鐵路，交通條件成為制約瓶頸。多年來，福建省委、福建省政府高度重視交通基礎(chǔ)設(shè)施條件建設(shè)，優(yōu)先發(fā)展高速鐵路。自2009年以來，隨著溫福、福廈、向莆、廈深高鐵的陸續(xù)開通，加上即將開通的合福高鐵，福建高鐵里程約1966.8公里，約占全國高鐵總里程的12.29%，昔日受制于交通瓶頸的福建省已成為全國高鐵最為密集的地區(qū)之一，福建省旅游已經(jīng)進入“快進慢游”的高鐵旅游時代，海西經(jīng)濟區(qū)與長三角、珠三角、中部城市群、華北經(jīng)濟圈連成一片，從根本上改變了福建旅游的時間、空間結(jié)構(gòu)和福建省內(nèi)外游客與福建的心里距離，形成了同城效應(yīng)，串連福建省內(nèi)的1-2小時、連接長三角和珠三角以及華中內(nèi)陸的3-5小時，連接華北經(jīng)濟圈4-7小時的三大“高鐵旅游圈”呼之欲出。

福建高鐵旅游市場半徑也因此快速拓展，福建省外主要客源市場從高鐵開通前的周邊數(shù)省擴展到長三角、珠三角、華中、華北等26個省，原來并非福建省主要客源市場的河南、湖北、湖南、安徽、四川等省隨著高鐵的開通已成為福建省十大外省客源市場，高鐵旅游“通達效應(yīng)”凸顯。數(shù)據(jù)顯示，2014年福建省接待福建省外游客5849.51萬人次，比增24.7%，其中80%都在高鐵可以到達的城市，高鐵開通后的廣東、浙江、江西三省入閩游客2014年達到1798.89萬人次，增幅高達37%。今年6月底，閩皖兩地民眾翹首期盼的合福高鐵也將正式通車，這是福建省真正意義上的第一條高速鐵路，必將開拓更為廣闊的旅游市場，也將為福建高鐵旅游發(fā)展注入新的機遇。

這一次，福建省旅游局冠名的“清新福建號”三趟動車組和高鐵組，分別由福州到上海、福州到深圳、福州到北京，所經(jīng)過之處，是中國人口最密、旅游需要最旺盛的地區(qū)，是福建省外旅游客源市場最集中的三條線路，加上三條高鐵與其他高鐵的銜接，可輻射到除中國西北和西藏外的中國絕大多數(shù)地區(qū)?！扒逍赂＝ā碧杽榆嚭透哞F組將成為宣傳展示清新福建旅游資源、歷史文化、人文民俗的流動名片。

正因為此，福建省旅游局大力開拓高鐵旅游市場，加大各種營銷力度，自2013年以來，福建省旅游局多次組團赴北京、天津、江西、湖南、深圳等地進行“清新福建”品牌巡回推介，并針對高鐵旅游線、海峽郵輪旅游線、自駕游旅游線等三條旅游線路，精心策劃了一系列營銷活動。特別在向莆、廈深等高鐵線路開通之時，加大“清新福建”品牌在京津冀、長三角、珠三角、華中地區(qū)營銷力度，打出“高鐵自由行，清新福建風(fēng)”、“鉆石海岸高鐵，樂游清新福建”等營銷口號，吸引高鐵沿線游客，先后推出“兩岸市長帶你游”、“閩臺高鐵文化匯”等營銷活動。2014年更是舉全省之力，別出心裁開展高鐵營銷，以“清新福建深呼吸”為主題，組織開展“高鐵八省十城巡回推廣”體驗式營銷，并創(chuàng)新使用“六感推介”形式，通過“清新小屋”情境體驗館和“行業(yè)推介會、戶外旅游熱賣匯、社區(qū)體驗會”的三層場景營銷，提高了“品牌+產(chǎn)品”的落地營銷實效。今年6月份，福建省旅游局將繼續(xù)聯(lián)合市、縣旅游主管部門，開展針對合福高鐵的一系列營銷活動，強力開拓京、津、冀和華中市場。

打造“清新福建”品牌，旅游搶鮮

福建省山海交融、中國最“綠”。習(xí)近平總書記曾經(jīng)指出：“生態(tài)資源是福建最寶貴的資源，生態(tài)優(yōu)勢是福建最具競爭力的優(yōu)勢，生態(tài)文明建設(shè)應(yīng)當(dāng)是福建最花力氣抓的建設(shè)。” 國務(wù)院〈〈關(guān)于支持福建省深入實施生態(tài)省戰(zhàn)略加快生態(tài)文明先行示范區(qū)建設(shè)的若干意見〉〉（國發(fā)〔2014〕12號 ）發(fā)布，使“清新福建”上升到中央對閩的工作要求。

綠色城市、綠色村鎮(zhèn)、綠色通道、綠色屏障，森林覆蓋率連續(xù)38年保持全國第一，是全國首個生態(tài)文明先行示范區(qū)。生態(tài)資源已成為福建最寶貴的資源，生態(tài)優(yōu)勢是福建最具競爭力的優(yōu)勢。生態(tài)，從來都是福建最具優(yōu)勢的旅游亮點。通達的高鐵，又串起了“清新福建”的各種元素：高鐵+國際游輪、高鐵+高速公路、高鐵+自駕游……山之旅、海之旅、鄉(xiāng)野之旅、紅色之旅……，當(dāng)許多城市被霧霾所困的時候，福建的生態(tài)資源，通過高鐵和一個個旅游集散市場的輸送，必將成為了大眾的“消費品”，讓人真正體驗“快進、漫游”的生活，改變福建旅游過去僅有武夷山、鼓浪嶼、土樓等幾個品牌，迅速向二、三線旅游品牌擴展，讓福建更多的旅游品牌走向中國、走向世界。

據(jù)了解，為了凸顯福建獨一無二的生態(tài)優(yōu)勢，滿足當(dāng)前大眾青睞生態(tài)游、健康游的需求，福建省旅游局持續(xù)推廣和營銷“清新福建”旅游品牌：首先采用主題營銷立體化聯(lián)動，建立多元化全媒體宣傳體系，在中央電視臺等主流媒體投放廣告；借助國際社交平臺講好“美麗中國·清新福建”故事；開展“清新福建”海外旅游營銷項目；通過福建旅游官方微博、官方微信強化自媒體營銷；境外營銷緊貼“一帶一路”戰(zhàn)略，全力開展 “海上絲綢之路”沿線國家和地區(qū)的旅游市場，推介福建“一杯茶、一座樓、一座山、一座城、一條路（海上絲綢之路）”等世界級旅游線路。

目前，“清新福建”品牌，正推動福建旅游進入高速增長期，為福建旅游產(chǎn)業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟效應(yīng)，成為福建旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的助推器、火車頭。2014年，全省累計接待游客2.34億人次，比增16.8%；實現(xiàn)旅游總收入2707.62億元，比增18.4%。今年第一季度，福建全省旅游經(jīng)濟發(fā)展保持良好態(tài)勢，各項主要經(jīng)濟指標(biāo)均高于全國平均水平。尤其是，緊緊把握中央支持福建建設(shè)生態(tài)文明先行示范區(qū)、自貿(mào)試驗區(qū)、21世紀(jì)海上絲綢之路核心區(qū)等一系列支持福建發(fā)展的重要決策，推動福建省旅游業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級、跨越發(fā)展。