第三節(jié)單元機組市場分析

繼2013年單元機的持續(xù)增長之后，2014年單元機仍然不負(fù)眾望，保持良好的增長勢頭，其年度銷售量為127億元，在2013年的基礎(chǔ)上又上漲2個百分點（圖18）。

總體而言，2014年單元機市場表現(xiàn)良好，呈現(xiàn)以下幾點特征。

（1）單元機產(chǎn)品接受程度大幅提升。2014年，單元機在科技改革的大潮中順勢前進(jìn)，很多符合消費者需求的單元機新品問世，大大提升了單元機產(chǎn)品的銷量。與此同時，中央空調(diào)品牌也加強了單元機新產(chǎn)品的推廣，讓更多消費者進(jìn)一步的了解產(chǎn)品的特性，擴(kuò)大單元機產(chǎn)品的接受程度。

（2）家裝零售帶動單元機產(chǎn)品銷量。2014年家裝零售熱成為了中央空調(diào)新的增長點，單元機也不例外，在家裝零售方面銷售火爆，再加之近年來人們生活水平的提高，單元機產(chǎn)品的多樣化，以及人們對時尚家裝需求的增加，很多民用住宅、高端別墅成為了單元機的“藍(lán)海”。

（3）單元機向縣級地區(qū)延伸。單元機產(chǎn)品技術(shù)門檻相對較低，在安裝上比其他中央空調(diào)產(chǎn)品更為簡易，而且冷量高于普通的一拖一家用空調(diào)系統(tǒng)，在外表上也更美觀。同時，價格也能被大眾所接受，因此，在縣區(qū)地區(qū)，單元機以“價格優(yōu)先，滿足制冷需求”的特征而倍受青睞?？傮w來看，2014年單元機產(chǎn)品銷量高達(dá)127億元，除了以上所述的三個方面特征，還有一方面是部分?jǐn)?shù)量的產(chǎn)品雖然廠家已出貨，但是真正在市場上的投放量并不是全部的出貨量，其中一部分壓在渠道里，還沒能夠及時投放到市場。

從品牌格局來看，國產(chǎn)品牌在單元機市場上占有份額大。格力、美的、海爾3大國產(chǎn)品牌2014年在整體單元機市場中占比較2013年上漲2個百分點，遙遙領(lǐng)先于其他品牌（圖19）。其中，格力市場占比為接近一半，較2013年呈上漲態(tài)勢。格力利用自己渠道資源優(yōu)勢以及品牌拉力強的特點，領(lǐng)先單元機市場。美的、海爾也是迎頭趕上，增速明顯。由于各品牌統(tǒng)計口徑不同，據(jù)了解，2014年大金也在單元機市場表現(xiàn)出色，占比在15%左右。另外，奧克斯、志高、TCL等國產(chǎn)品牌也在市場上占一定的優(yōu)勢，但是要想與格力、美的、海爾等強勢的市場大頭競爭，未來還需要走更長的路，還需要在渠道、產(chǎn)品革新等方面下功夫（圖19）。

圖18 2012—2014年單元機市場銷售量對比

圖19 2014年單元機主要品牌市場占有率對比

從區(qū)域占比分析中得出，2014年，華東地區(qū)占比與2013年相比，略有下滑，但仍然是占比第一的區(qū)域，華南次之，華中區(qū)域緊隨其后。主要由于華東地區(qū)作為人口最為密集、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，中央空調(diào)市場競爭激烈，尤其是小型多聯(lián)機市場的競爭，使得單元機銷量受到了一定的影響，但是華東地區(qū)市場基數(shù)大，整體的市場銷量還是位居全國第一。華中地區(qū)則以湖南、湖北等省市為主，雖然市場基數(shù)小，但是上升空間很大，未來可能成為單元機主要的市場增長區(qū)域。東北、西北區(qū)域市場占比不高，但較2013年，還是有小幅上漲，從長遠(yuǎn)來看，東北、西北地區(qū)單元機市場的發(fā)展空間很大（圖20）。

圖20 2012—2014年單元機各大區(qū)域市場占有率分布