王瑋

（福建廣播電視大學(xué)，福建福州，350003）

語域理論視角下的野淘寶體冶

王瑋

（福建廣播電視大學(xué)，福建福州，350003）

運(yùn)用語域理論袁分析淘寶體的特點(diǎn)袁探究淘寶體跨語域使用的語域誤用與語域偏離現(xiàn)象袁以求進(jìn)一步揭示網(wǎng)絡(luò)語言向現(xiàn)實(shí)生活擴(kuò)散的一般規(guī)律。

淘寶體曰網(wǎng)絡(luò)語言曰語域

淘寶網(wǎng)是亞太地區(qū)最大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈，2003年創(chuàng)立，2012年淘寶網(wǎng)注冊用戶高達(dá)5億，2013年淘寶網(wǎng)“雙十一”銷售額突破350億，2014年其所屬公司阿里巴巴集團(tuán)在美國紐交所上市，市值高達(dá)2385億美元。淘寶網(wǎng)的十年成長史，不僅將網(wǎng)絡(luò)購物從城市鋪向農(nóng)村，更將“淘寶體”這一獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)文體延伸至社會(huì)的各個(gè)角落。

淘寶體最初出現(xiàn)于淘寶網(wǎng)買家與賣家之間的購物交流中，如“親，五折哦”，“親，我們包郵哦”；漸漸地這種句式被應(yīng)用與網(wǎng)絡(luò)間其他交流環(huán)境中，如：BBS、微博、在線游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告……等，如“喜歡的親們請轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊”，“親，點(diǎn)我有驚喜哦”。2011年，新浪微博ID為“MTJJ”的用戶發(fā)表了標(biāo)題為“警察淘寶體”的微博，當(dāng)天轉(zhuǎn)發(fā)量超過4000次，催熱了淘寶體，使其走出網(wǎng)絡(luò)，走進(jìn)現(xiàn)實(shí)。2011年下半年，我們就看到了上海、福州、煙臺等城市的“淘寶體通緝令”，南京理工大學(xué)的“淘寶體入學(xué)短信”，外交部的“淘寶體招聘廣告”……至2014年聯(lián)合國的“淘寶體會(huì)費(fèi)繳納新聞”更是令淘寶體走向世界。

淘寶體生于網(wǎng)絡(luò)，卻不限于網(wǎng)絡(luò)，并未像許多網(wǎng)絡(luò)流行語那樣離開了網(wǎng)絡(luò)就無法實(shí)現(xiàn)交際目的。從網(wǎng)絡(luò)購物語域到網(wǎng)絡(luò)語域，進(jìn)入大眾傳播語域，甚至出現(xiàn)于政府公文、標(biāo)語之中，淘寶體的每一次跨語域使用都使它獲得了新的語義，漸漸擺脫了對原語域的依賴性。本文擬從語域視角重新審視淘寶體的語域特征，沿著淘寶體的傳播軌跡，進(jìn)一步揭示網(wǎng)絡(luò)語言向現(xiàn)實(shí)生活擴(kuò)散的一般規(guī)律。

一、淘寶體的語域分析

語域最早是由里德（Reid）1956年在研究雙語現(xiàn)象基礎(chǔ)上提出的，而后英國語言學(xué)家韓禮德（Halliday）在上世紀(jì)七八十年代逐步將其完善。胡壯麟，朱永生，張德祿等語言學(xué)研究者在2005年版《系統(tǒng)功能語言學(xué)概論》中指出，語域是語言的功能變體，是因情景語境的變化而產(chǎn)生的語言變化形式。什么樣的情景語境決定了什么樣的語言特征。這些情景因素可以歸納為三個(gè)組成部分，即語域三變量，場境（Field）、交際者（Tenor）和方式（Mode）。“場境指在交際過程中實(shí)際發(fā)生的事，以及參與者所從事的活動(dòng)，其中語言活動(dòng)是重要組成部分，包括談話主題。交際者指誰是參與者，以及參與者的性質(zhì)，社會(huì)地位和角色……方式指語言交際的渠道或媒介……包括修辭方式?！盵1]

淘寶體是在“淘寶網(wǎng)購物”的情景中產(chǎn)生，其場境是在淘寶網(wǎng)進(jìn)行購物，所談?wù)摰氖巧唐返臄?shù)量、價(jià)格、郵費(fèi)等問題，交際者是買家和賣家，方式是非正式書面語。

如筆者的淘寶購物對話：

買家：老板？

賣家：親，在呢，您需要什么呀？

買家：一瓶鈣片。

賣家：親，我們有100粒一瓶和50粒一瓶兩種哦。

買家：100粒！贈(zèng)品？

賣家：親，老會(huì)員贈(zèng)品多多呀，贈(zèng)送四瓶30粒的哦！

買家：太棒了！

賣家：收到后，記得給好評哦！BoBo～

在網(wǎng)絡(luò)購物語域中，雙方由于身處虛擬世界，完全無法得知對方的年齡、性別等基本信息，“先生”、“女士”等傳統(tǒng)泛指稱謂都無法使用，一個(gè)全新的稱謂應(yīng)運(yùn)而生——“親”。淘寶體中的“親”通常被認(rèn)為是“親愛的”的簡縮，而“親愛的”則源于英語“darling”這個(gè)稱謂語。網(wǎng)絡(luò)購物伊始，女性買家占大多數(shù)。一個(gè)“親”字既簡單，又能拉近人與人的距離，很快就被買家接受，并成為淘寶體的重要特征。網(wǎng)絡(luò)購物語域中的交際者是無法見面的買家和賣家，并且在交際的過程中存在利益之爭。為了緩和交際者之間的緊張氛圍，賣家常常會(huì)使用大量的語氣詞，如“哦”、“啊”、“呀”、“呢”等。這些語氣詞，不僅讓交易得以順利進(jìn)行，更體現(xiàn)了淘寶體的口語化特征。淘寶購物必須通過聊天軟件進(jìn)行溝通，文字的輸入速度要慢于語言的口頭交流，因此不僅常在句中使用“親”這樣的簡縮詞語，并且大量使用短句，提高交際的效率。

為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)購物語域的交際需要，淘寶體具有三大特征：一是句首常用“親”作為稱謂語，稱呼賣家或買家；二是句末常用“哦”、“啊”、“呀”、“呢”等語氣詞，表示親昵的態(tài)度；三是句子以短句為主，詞語較少，結(jié)構(gòu)簡單甚至不完整。另外，“好評”、“包郵”等網(wǎng)絡(luò)購物語域中的專有詞語也成為了淘寶體的重要組成部分。

二、淘寶體的語域誤用和偏離

在網(wǎng)絡(luò)語域尤其是網(wǎng)絡(luò)購物語域中，溝通軟件提供各種各樣的輔助條件，對賣家和買家的交際發(fā)揮了極大的補(bǔ)充作用，使雙方可以使用數(shù)字、諧音、圖標(biāo)、動(dòng)態(tài)圖標(biāo)、截圖等手段交流。因此淘寶體所含信息量較低，一旦離開了原語域，就很容易產(chǎn)生歧義，造成不合常規(guī)的語域選擇。也正是這種不合常規(guī)的語域選擇，令淘寶體在其他語域獲得了幽默、詼諧、有趣的風(fēng)格，產(chǎn)生了獨(dú)特的交際效果。不合常規(guī)的語域選擇通常分為兩大類，一類是語域誤用，一類是語域偏離。[2]

(一)語域誤用

語域誤用指的是講話者在交際過程中使用了不恰當(dāng)?shù)恼Z言功能變體。交際內(nèi)容完全不能適應(yīng)當(dāng)前語域，使得交際者之間無法達(dá)成交際目的。如新浪微博網(wǎng)友“MTJJ”的“警察淘寶體”：

警察：親，為什么要犯罪呢親？

警察：還要跑么親？再跑就要開槍咯。

警察：您這罪給十年已經(jīng)是最優(yōu)惠了哦親。

警察：現(xiàn)在入獄包吃包住還送雙手連體銀鐲哦親。

警察：全國入獄免費(fèi)包郵哦。

警察：刑滿了哦親，歡迎下次光臨。

警察：出去了要給五星好評哦親。

罪犯：老子再也不犯罪了！

（警察淘寶體百度百科）

其語域三變量分析如下：

場境：司法機(jī)關(guān)內(nèi)，警察質(zhì)詢罪犯；

交際者：警察與罪犯；

方式：對話，口語。

該場境中原應(yīng)是一場嚴(yán)肅、充滿威懾力的正式對話。在使用淘寶體后，嚴(yán)肅變成戲謔、正式變成非正式，具有威懾力的警察變成了熱情的賣家。場境、交際者發(fā)生了沖突，淘寶體親切、可愛的方式削弱了法律的權(quán)威性，消解了司法的嚴(yán)肅性。雖然作為旁觀者的讀者在閱讀后能獲得幽默感受，但是警察的表述明顯缺乏說服力，很難令人相信罪犯能因此改過自新。警察與罪犯之間完全無法形成邏輯關(guān)系的對話在現(xiàn)實(shí)中是不可能存在，但也因此讓讀者捧腹開懷。

(二)語域偏離

語域偏離指的是交際者為了服務(wù)某種交際目的而采用的一種交際策略。交際者同樣是警察與罪犯，上海、福州、煙臺等城市的“淘寶體通緝令”就令許多罪犯主動(dòng)投案自首。

如煙臺“淘寶體通緝令”：

各位在逃的兄弟姐妹，親！立冬了，天冷了，回家吧，今年過年早，主動(dòng)投案有政策，私信過來吧。

（淘寶通緝令百度百科）

其語域三變量分析如下：

語場：新浪微博，在逃犯通緝令；

交際者：公安部門與在逃犯；

方式：書面，口語。

以上煙臺“淘寶體通緝令”交際雙方應(yīng)是公安部門與在逃犯，卻稱呼罪犯為“兄弟姐妹”、“親”，大量的短句使用令嚴(yán)謹(jǐn)生硬的公文變成溫馨感人的口語化家常。這則“淘寶通緝令”雖然在交際者和方式上產(chǎn)生偏離，卻拉近了警察和在逃犯的心理距離，以情感人，最后達(dá)成在逃犯投案自首的目的。

從“警察淘寶體”和“淘寶體通緝令”的比較中，可以得出語域誤用與語域偏離的主要區(qū)別在于語域偏離是交際者主動(dòng)選擇偏離原語域并促進(jìn)了交際目的的達(dá)成，語域誤用則無法達(dá)成交際目的。在交際的過程中，應(yīng)主動(dòng)規(guī)避語域誤用，適當(dāng)情景下使用語域偏離。語域偏離主要有三種類型，即語域借用、語域混合和語域轉(zhuǎn)換。

1.語域借用指的是講話者在進(jìn)行語言交際時(shí)使用了與已選語域不同的語域。淘寶體由于其親切可愛的風(fēng)格常常被借用到其他語域中，拉近交際雙方的關(guān)系，為其他語域下的交流提供更便捷、更形象的表述。

如南京理工大學(xué)“淘寶體入學(xué)短信”：

親，祝賀你哦！你被我們學(xué)校錄取了哦！親，9月2號報(bào)到哦！錄取通知書明天‘發(fā)貨’哦！親，全5分哦！給好評哦！

（淘寶體百度百科）

該短信一共50個(gè)字，由6個(gè)短句構(gòu)成，先后出現(xiàn)了3個(gè)“親”和6個(gè)“哦”，并且包括了“全5分”、“給好評”這樣的淘寶購物常用詞語?！疤詫汅w入學(xué)短信”將學(xué)校和學(xué)生的管理者與被管理者的關(guān)系變成了平等的關(guān)系，并且使用了符合與年輕人心理特征的網(wǎng)絡(luò)語言，迅速受到入學(xué)新生的普遍歡迎。

再如“淘寶體交通提示語”：

親，做個(gè)文明交通人，交巡警給你好評呀！

不要超速了，親，太危險(xiǎn)了。

（高郵“淘寶體”提示標(biāo)語受熱捧中國警察網(wǎng)）

一個(gè)簡單的“親”字，改變了執(zhí)法部門和市民在交際關(guān)系中的位置，從禁止性規(guī)范變成說服式建議，少了頤氣指使，多了許多人情味。

2.語域混合指的是兩種或兩種以上不同語域在同一個(gè)語篇中交錯(cuò)使用的現(xiàn)象。淘寶體所代表的網(wǎng)絡(luò)購物語域與其他語域交錯(cuò)出現(xiàn)在一個(gè)語篇當(dāng)中，是淘寶體與現(xiàn)實(shí)社會(huì)頻繁語言接觸的必然結(jié)果，也是網(wǎng)絡(luò)語言向現(xiàn)實(shí)生活擴(kuò)散的一個(gè)重要佐證。

如外交部“淘寶體招聘廣告”：

親，你大學(xué)本科畢業(yè)不？辦公軟件使用熟練不？英語交流順溜不？駕照有木有？快來看，中日韓三國合作秘書處招人啦！這是個(gè)國際組織，馬上要在裴勇俊李英愛宋慧喬李俊基金賢重RAIN的故鄉(xiāng)韓國建立喔～此次招聘研究與規(guī)劃、公關(guān)與外宣人員6名，有意咨詢65962175～不包郵。

（淘寶體百度百科）

這則微博廣告開篇的“親”和語氣詞“啦”、“喔”的使用是典型的淘寶體句式，“你大學(xué)本科畢業(yè)不？辦公軟件使用熟練不？英語交流順溜不？”連續(xù)三個(gè)問句，再加一個(gè)“有木有”構(gòu)成了咆哮體句式，文末“不包郵”再次選用了淘寶體結(jié)束全篇。兩種不同的網(wǎng)絡(luò)文體的混搭，令全篇詼諧活潑，一改外交部“高大上”的傳統(tǒng)形象。

3.語域轉(zhuǎn)換指的是說話者從一個(gè)語域轉(zhuǎn)入另一個(gè)語域。本來是當(dāng)前的語域特征，在表述的過程中卻轉(zhuǎn)用了另一個(gè)語域來談?wù)摦?dāng)前的話題。語域轉(zhuǎn)換使語篇表面上看似聯(lián)系緊密，實(shí)則展現(xiàn)了說話者兩個(gè)完全不同的意圖。

如聯(lián)合國“淘寶體會(huì)費(fèi)繳納新聞”：

[聯(lián)合國會(huì)費(fèi)]5月13日，中國全部繳納了2014年聯(lián)合國常規(guī)會(huì)費(fèi)：1億4536萬1662美元。好評哦，親！[贊啊]尚未繳清會(huì)費(fèi)的童鞋要努力咯！[推薦]來看看已繳清會(huì)費(fèi)的國家名單：

（新浪微博）

該文開篇貌似是聯(lián)合國一則繳費(fèi)新聞，告知大眾中國已經(jīng)繳納了全年的會(huì)費(fèi)，屬于新聞?wù)Z域，卻在文中突然一轉(zhuǎn)，“好評哦，親！”，使得說話意圖從繳納會(huì)費(fèi)跳轉(zhuǎn)到表揚(yáng)中國積極繳納，從而將一則嚴(yán)肅的國際新聞，變得輕松活潑。

再如某高校“淘寶體標(biāo)語”：

嚴(yán)肅考試紀(jì)律，違紀(jì)處分當(dāng)日下達(dá)，全國包郵（比你先到家）！

（“違紀(jì)處分全國包郵”江蘇一高校“淘寶體標(biāo)語”火了《金陵晚報(bào)》）

該標(biāo)語分為前后兩段，前段為標(biāo)語，既有公文語體的準(zhǔn)確簡潔，又有政論語體的嚴(yán)謹(jǐn)性和鼓動(dòng)性，強(qiáng)調(diào)考試不能作弊；后段“全國包郵”的淘寶體使用，話語場境迅速切換至網(wǎng)絡(luò)情景，并且告知考生違紀(jì)作弊將告知父母。前后兩段語言風(fēng)格迥異，產(chǎn)生新奇、幽默的效果。

淘寶體的語域誤用與語域偏離常常激發(fā)幽默效果，是因?yàn)檎Z域具有預(yù)測功能?！坝捎谡Z境和語域之間具有決定和被決定的關(guān)系，我們可以根據(jù)所處的語言環(huán)境來預(yù)測語篇，即預(yù)測什么樣的意義有可能在這一語境中交換?！盵1]語域的預(yù)測功能是雙向的，也可以通過語篇預(yù)測語言環(huán)境。淘寶體的跨語域使用，其場境、交際者和方式，無論哪一個(gè)變量的偏離都會(huì)打破語篇對語言環(huán)境的預(yù)測，從而創(chuàng)造出新穎有趣的語篇，營造出或幽默、或詼諧的交際氛圍。

淘寶體的每一次跨語域使用都會(huì)引發(fā)一次社會(huì)爭議，是語域誤用還是語域偏離并不重要，因?yàn)槊恳淮斡懻摱际菍μ詫汅w內(nèi)涵的一次充實(shí)，使它具有更廣泛的適應(yīng)力。淘寶體的流行僅僅只是網(wǎng)絡(luò)語言的跨語域使用的一個(gè)縮影。網(wǎng)絡(luò)語言從網(wǎng)絡(luò)語域走進(jìn)日常生活語域，從人際傳播走向大眾傳播中，其影響力正逐步擴(kuò)大，甚至在國家級的正式公文中也可見到網(wǎng)絡(luò)詞語。習(xí)近平主席的《2015年新年賀詞》中就出現(xiàn)“點(diǎn)贊”和“也是蠻拼的”這兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞。2012年版《現(xiàn)代漢語詞典》根據(jù)通用性原則收錄了許多來自網(wǎng)絡(luò)的詞語，如“給力”、“雷人”、“宅男”、“宅女”等等。這標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)詞語一旦經(jīng)過了現(xiàn)實(shí)生活的檢驗(yàn)，能為大眾普遍使用，就能夠成為現(xiàn)代漢語基本詞匯。網(wǎng)絡(luò)語言對于網(wǎng)絡(luò)語域的依賴性正在逐步消解，它的跨語域使用正在豐富著現(xiàn)代漢語的表達(dá)。

院

[1]張德祿.語域理論簡介[J].現(xiàn)代外語袁1987袁(4)院23-29.

[2]胡壯麟袁朱永生袁張德祿.系統(tǒng)功能語言學(xué)概論[M].北京院北京大學(xué)出版社袁2005.

[責(zé)任編輯：姚青群]

H13

A

1008-7346(2015)04-0083-04

2015-07-30

王瑋袁女袁福建福清人袁福建廣播電視大學(xué)法律與中文系講師。