文/羅永平

卷首隨語品牌的評選與評選的品牌

文/羅永平

絲綢，一直是國人的驕傲，但要論絲綢品牌，尤其是終端產(chǎn)品的著名品牌，國人還真說不出什么子丑寅卯，更不要遑論國際性大牌了，這是絲綢人一直以來的悲催。但是，打造絲綢終端產(chǎn)品品牌又一直是全國絲綢企業(yè)孜孜的追求。品牌不易打造，品牌非得打造，這就是絲綢人的執(zhí)著。

作為國家層面的品牌打造，國家繭絲辦竭力推動，2014年底，推出了“絲綢優(yōu)秀品牌”的評選活動，為品牌吶喊，為品牌造勢！2015年伊始，中國“十大絲綢品牌”等終于揭曉（詳見本期），這是全國絲綢界的大事，也是絲綢品牌評選的首次，值得點贊。

此次評選活動，企業(yè)的參與度尚高，全國共有34家企業(yè)參與，江、浙兩省為多，分別是江蘇18家，占比53.0%；浙江7家，占比20.5%；北京4家，占比11.8%；山東3家，占比8.8%；遼寧2家，占比5.9%。“十大絲綢品牌”中江、浙各為4家，北京1家，遼寧1家，由此說明江、浙兩省仍然是中國絲綢重地，也是絲綢品牌高地。

江蘇企業(yè)參與的熱情很高，有18家企業(yè)參與，說明江蘇絲綢的品牌意識較前大大加強，入選的品牌也無可厚非。只是有的企業(yè)感到憋屈，認(rèn)為自己的產(chǎn)量多、規(guī)模大，綜合實力強大，應(yīng)該被評上，卻最終落選。

是啊，表象上看是可能被評上。問題是，企業(yè)的申報材料完整齊全否？如果不是，說明你對此不夠重視或者尚無所需材料。因為，《優(yōu)秀絲綢品牌評選辦法》早就發(fā)于企業(yè)，希望對照申報。依筆者來看，凡是這次入選十大品牌的企業(yè)，都對照評選條件和要求認(rèn)真準(zhǔn)備、詳細(xì)申報的，使現(xiàn)場評委們無可挑剔。恕筆者直言，有的企業(yè)，對此次評選不夠重視，申報的材料缺項缺頁，評委們只能照章打分，該扣則扣。待評選結(jié)果出爐后，企業(yè)如夢方醒，不服申訴，可此時晚矣，評委雖為他們惋惜，然無回天之術(shù)，空留遺憾了。

縱觀這次評選，有幾個亮點：

第一，評審委員會委員由部分地區(qū)絲綢協(xié)會秘書長、院校專家、檢測機構(gòu)、媒體13人組成，企業(yè)不參與，以保公平性。

第二，評選的硬性條件為主，軟性條件降至最低，在9項評選條件中，硬性有8條，軟性只有1條，以保公正性。

第三，評選之前，召開企業(yè)和部分協(xié)會秘書長會議，就評選辦法和評選條件進行討論、通過后發(fā)給參評企業(yè)對照申報，以保公開性。

第四，根據(jù)評選條件，對申報品牌實行打分制，以得分高低評選而出，以?？陀^性。

依上所言，筆者認(rèn)為，2015年的絲綢優(yōu)秀品牌評選是成功的，評選出的絲綢優(yōu)秀品牌含金量較高！