劉紅旗

（閩南師范大學，福建 漳州 363000）

高校學生社團組織宣傳工作創(chuàng)新探析

劉紅旗

（閩南師范大學，福建 漳州 363000）

高校學生社團組織宣傳工作是開展學生思想政治教育工作的重要渠道，也是強化校園主流文化引領(lǐng)性的重要手段。當前高校學生社團宣傳工作必須結(jié)合新媒體時代發(fā)展的趨勢，探索社團宣傳工作的規(guī)律和途徑，創(chuàng)新發(fā)展高校社團宣傳內(nèi)容與陣地，突破傳統(tǒng)宣傳格局、完善宣傳工作機制方法，實現(xiàn)高校社團宣傳工作新舊模式的戰(zhàn)略整合。

高校；社團建設(shè)；新媒體；學生宣傳工作

共青團中央、教育部《關(guān)于加強和改進大學生社團工作的意見》中指出:“高校學生社團活動是實施素質(zhì)教育的重要途徑和有效方式，在加強校園文化建設(shè)、提高學生綜合素質(zhì)、引導學生適應(yīng)社會、促進學生成長成才就業(yè)等方面發(fā)揮著重要作用，是新形勢下有效凝聚學生、開展思想政治教育的重要組織動員方式，是以班級年級為主開展學生思想政治教育的重要補充?！盵1]高校學生社團組織是高校開展大學生思想政治教育工作的重要途徑之一，也是高校繁榮校園文化的一個重要組成部分。然而，部分高校社團重視活動的開展，卻忽略了社團宣傳工作，致使社團活動在學生中影響力不夠。新形勢下，高校社團工作者能否與時俱進地做好社團宣傳工作，充分發(fā)揮社團文化對學生的文化教育功效、思想政治教育引領(lǐng)作用，將直接影響到高校學生社團的健康發(fā)展和良好繁榮校園文化的營造。

一、高校學生社團宣傳工作存在的問題

1.宣傳工作的機制不健全。雖然高校學生社團種類豐富多樣、遍及各院系，但對社團宣傳的指導性工作的有效傳達范圍，依然只能維持到校級部門層面。校級社團主管機構(gòu)與院系級機構(gòu)缺乏良好長效的溝通機制，高校社團的活動宣傳指導難以貫徹到院系一級。同時，針對社團宣傳工作也缺乏具體的任務(wù)、要求、標準等管理機制，致使社團宣傳工作零零散散，無法有效涵蓋校園精神文化內(nèi)涵的方方面面。社團宣傳工作不到位，致使很多學生對社團組織、品牌文化等不是很了解。

2.宣傳工作意識淡薄。就目前高校社團組織來說，大多重視社團活動的開展，并不重視活動前期的宣傳和后期的總結(jié)。主要表現(xiàn)在兩個方面，一是社團工作缺乏專職宣傳工作人員或者指導老師沒有充足的時間也沒有專業(yè)化的水平，對社團宣傳工作指導偏少，讓學生自己發(fā)揮，導致社團組織宣傳工作的主動性就會很低，宣傳意識也就相對薄弱；二是社團組織較少關(guān)注國家大事、黨的思想理論的宣傳工作等。這種現(xiàn)狀也與社團組織分管單位或指導老師在平時指導工作中沒有重視宣傳工作、沒有舉辦專門針對社團組織宣傳工作的培訓班、沒有制定系統(tǒng)的宣傳制度等有關(guān)。這直接降低了高校社團的凝聚力，以及社團活動在高校內(nèi)的號召力與影響力。

3.宣傳工作的效率低下。學生社團宣傳工作的效果與其領(lǐng)導與執(zhí)行團隊有著密不可分的關(guān)系。目前，高校的社團管理工作基本都由團干部或輔導員兼職負責。而這些團干部或輔導員有著他們的本職工作，每天都有很多繁瑣的事務(wù)要處理，他們沒有過多的精力投入到大學生社團宣傳工作指導中。更何況，他們有的是理科專業(yè)，幾乎沒有過專業(yè)管理學生社團宣傳工作經(jīng)驗，也沒有接受過專門的理論培訓，宣傳工作效率低下問題難以避免。此外，社團宣傳工作隊伍的管理建設(shè)的不夠到位也是社團宣傳工作效率低下的重要原因。社團宣傳工作隊伍沒有統(tǒng)一的管理機制，宣傳隊伍任務(wù)不明確，缺乏政治敏感性，專業(yè)技能不強(平面設(shè)計、計算機、書法、手工繪畫等)，宣傳工作也缺乏統(tǒng)籌策劃，宣傳工作者態(tài)度不夠積極等等，也會影響社團宣傳工作的效率。

4.宣傳工作的形式與內(nèi)容陳舊。社團宣傳工作的對象主要為高校大學生，而新形勢下，大學生獲取信息的渠道主要為微博、微信、論壇、QQ群等媒體。依托傳單、展板、PPT、宣傳欄、刊物等傳統(tǒng)媒介進行宣傳的學生社團，形式相比于新媒體信息傳播途徑顯得呆板與陳舊，越來越不能吸引學生眼球。而學生社團在宣傳內(nèi)容上往往也難以擺脫大標題加文字敘述的陳舊方式，很少注入新鮮元素，不能滿足學生的審美需求，這使得社團宣傳工作的形式與內(nèi)容較為單調(diào)，致使其在宣傳效果較為有限。

二、高校學生社團宣傳工作的內(nèi)容和陣地

1.高校社團宣傳工作的內(nèi)容。第一，結(jié)合實際，宣傳黨的路線、方針、政策。高校社團在宣傳工作中必須將黨的路線、方針、政策作為主要內(nèi)容，堅持用馬克思主義理論占領(lǐng)學生社團輿論陣地，堅持以理想信念為核心內(nèi)容，以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人，堅持不懈地用鄧小平理論、“三個代表”重要思想和科學發(fā)展觀理論武裝全體社團成員，傳播社會主義核心價值觀，通過社團活動引導青年學生樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀。

第二，貼近師生，宣傳高校社團活動內(nèi)涵。大學生社團的宣傳工作是保證社團建設(shè)質(zhì)量與活動質(zhì)量的關(guān)鍵所在，是學生社團的前沿陣地和交流窗口，起著對內(nèi)宣傳社團的動態(tài)和對外展示社團的風貌的功能。高校社團在舉辦豐富多彩的社團活動的同時，需立足自身的宗旨建設(shè)，結(jié)合師生的需求與自身工作實際，加大對社團活動內(nèi)涵、社團形象、社團品牌等方面的宣傳力度，增強社團活動的吸引力、影響力，從而不斷豐富社團活動內(nèi)涵，加強高校社團的內(nèi)涵建設(shè)。

第三，形式多樣，宣傳富有特色的大學文化?，F(xiàn)今高校社團的發(fā)展日趨成熟，形成了獨特的社團文化，成為了校園文化的重要組成部分。高校需將宣傳工作與大學校園文化建設(shè)有機結(jié)合，在社團宣傳工作中要注重“百花齊放”，宣傳多樣化的社團文化；同時要有所針對，結(jié)合社團特色突出宣傳特色校園文化，如“紅色文化”、“綠色文化”、“地方特色文化”等品牌校園文化，不斷豐富大學文化建設(shè)的內(nèi)容，提升文化育人的效果，強化校園主流文化的引領(lǐng)作用。

2.高校學生社團宣傳工作的陣地。第一，持續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢。社團宣傳形式基本沿用傳統(tǒng)的宣傳形式，如傳單、展板、雜志、廣播、宣傳櫥窗等，這些傳統(tǒng)的宣傳媒體有著信息詳盡、信息量大、貼近生活等特點，合理利用依舊可以在社團宣傳工作持續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢。例如，貼合廣大師生的審美情趣，在社團活動宣傳單、展板、櫥窗等設(shè)計上創(chuàng)新突破，告別單調(diào)的大標題配文字內(nèi)容的模式，以新穎別致的外觀設(shè)計博人眼球，增強社團活動的關(guān)注度。

第二，注重現(xiàn)代媒體建設(shè)?，F(xiàn)代媒體包括校園新聞節(jié)目、校園網(wǎng)站、社團專題網(wǎng)站等，一般高校能熟練運用現(xiàn)代媒體做好社團宣傳工作，并在宣傳中有效發(fā)揮作用。例如，設(shè)置我們的校園新聞節(jié)目以及專題網(wǎng)站等，自制新聞節(jié)目并在專題網(wǎng)站上開設(shè)專題新聞欄目做社團宣傳，形成了閉路電視和網(wǎng)絡(luò)視頻兩種優(yōu)勢互補的視頻宣傳模式。運用現(xiàn)代媒體的同時也需做好網(wǎng)站監(jiān)管工作，實行校園網(wǎng)登記和審批制度，并加強引導和監(jiān)控，營造了綠色網(wǎng)絡(luò)宣傳環(huán)境。

第三，探索新媒體宣傳建設(shè)。當下大學生在課余時間中主要接受網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的資訊，思想深受其輿論導向影響。相比之下，大學校內(nèi)一般宣傳的迅捷度和覆蓋面便相形見絀?！岸旅襟w環(huán)境是開放的環(huán)境，社團負責人和社團成員可以通過新媒體手段學習、借鑒其他社團豐富的文化建設(shè)經(jīng)驗，能夠得到專業(yè)的文化建設(shè)知識，拓寬自己事業(yè)，創(chuàng)新自己的思維方式，促進社團文化建設(shè)的創(chuàng)新?！盵2]

三、高校學生社團宣傳工作的模式探究

1.加強對社團宣傳工作的指導，重視宣傳工作的方向性。建立完善的社團宣傳工作領(lǐng)導體制。高校黨委和團委要加強對社團宣傳工作的指導，把握好學生社團的發(fā)展方向。方向性原則體現(xiàn)兩個方面：一是大學生社團宣傳工作必須堅持正確的政治方向，必須貫徹執(zhí)行黨和國家的方針政策，宣傳社團活動時不能違背社會主義方向，不能有損于黨的領(lǐng)導，不能有害于學校和社會的穩(wěn)定。二是重視對社團成員進行思想政治教育，社團成員有了較強的思想政治覺悟，才能把握好宣傳方向。由于社團活動突出自主性和個性化的特點，往往在組織活動時多基于群體的興趣，不像課堂教學嚴格受制于培養(yǎng)目標和學校較為嚴格的教學計劃。

2.完善宣傳工作機制，提高社團宣傳工作效率。社團宣傳工作在當今高校校園文化宣傳、學生思想政治教育工作中起著越來越重要的作用。為了進一步做好社團宣傳工作，學校、院系應(yīng)該深入社團組織調(diào)研，查找宣傳工作的不足，制定完善的社團宣傳工作管理機制。社團活動的策劃、宣傳方式、宣傳內(nèi)容、活動新聞、活動主題等這些宣傳工作中的各個流程都需要完整的管理機制才能使宣傳工作達到事半功倍的效果。要做到宣傳及時準確、宣傳工作新穎別致、每個流程都有條不紊就要深入落實宣傳工作管理機制。社團的宣傳工作要有具體的學校團委、基層團委領(lǐng)導分管，并配備指導老師，定期指導、更新宣傳工作的內(nèi)容和形式。

3.整合宣傳資源，加強社團宣傳工作隊伍建設(shè)。打破各社團組織既要做活動，又要做宣傳的局面。整合各社團組織宣傳資源，設(shè)立專門的社團宣傳部門，并配備具有良好宣傳素質(zhì)的指導老師。如可成立大學生青年宣傳中心、學通社等，并且定期加強對宣傳隊伍的培訓指導，是增強高校社團宣傳工作實效性的關(guān)鍵所在。高校需采取舉辦社團宣傳培訓班、座談會等方式，對社團宣傳隊伍進行系統(tǒng)培訓，不斷提高宣傳員的素質(zhì)。培訓內(nèi)容包括：專題寫作、新聞寫作、宣傳語言、攝影技術(shù)、平面設(shè)計、視頻制作、網(wǎng)絡(luò)知識、計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)危機處理等，并設(shè)立專門有效地考察機制，檢驗宣傳人員的工作成效。

4.轉(zhuǎn)變工作思路，實行新舊媒體的整合。新舊媒體有著各自的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體具有平臺、資源、人才等方面的優(yōu)勢，在受眾中的影響力和覆蓋面也是較高的；而新媒體方便快捷、草根性強、多樣的傳播平臺和廣泛的使用群體，使其傳播的內(nèi)容具有容量大、時效強和互動性等特點。在高校社團宣傳工作中，要轉(zhuǎn)變工作思路，實現(xiàn)新舊媒體的戰(zhàn)略整合。對宣傳途徑進行整合，根據(jù)學生獲取信息的時間、途徑的不同特點，社團重要重大的宣傳內(nèi)容，可采用傳統(tǒng)媒體、新媒體進行報道，而一些小型活動的宣傳，校園媒體可結(jié)合實際根據(jù)自身的特點，在宣傳上進行合理安排。對宣傳時間進行整合，讓學生在第一時間看到宣傳信息。

5.豐富宣傳內(nèi)容與形式，貼近青年學生審美需求。由于宣傳內(nèi)容與形式的單一，社團活動也無法有效開展，社團活動常常淪為社團唱獨角戲。由此，宣傳工作需緊跟時代潮流，關(guān)注時代熱點，摒棄以往灌輸式宣傳，主動融于學生群體，根據(jù)不同的受眾層次開展不同層次的宣傳，以新穎多變的宣傳內(nèi)容與形式做好相關(guān)活動宣傳。在宣傳內(nèi)容上，要積極健康、真實簡潔、有創(chuàng)意、注重社團特色、貼近當代大學生的特點，要多增加一些大學生關(guān)注的話題，提高可讀性和受眾面。形式上，要精心設(shè)計，特別是排版，文字和圖片要有機組合，文字的字體、圖片的選擇都要認真推敲，排版的模式要貼近當代大學生的審美情趣。只有做到內(nèi)容和形式的有效結(jié)合，才能吸引更多的學生關(guān)注社團。就社團本身而言，為了做好宣傳工作，還可要求大學生社團根據(jù)自身的特點設(shè)計特色的社團會徽、社團口號、特定的活動儀式等等，在納新和舉辦活動時進行展示，加深學生對社團組織的了解，從而更加有效地做好社團宣傳工作?！?/p>

[1]《關(guān)于加強和改進大學生社團工作的意見》(中青聯(lián)發(fā)〔2005〕5號)[EB/OL].http://www.lngqt.com/html/2008/20089/ 2008923_2000_1.htm l.

[2]周秋旭.新媒體環(huán)境下加強高校社團文化建設(shè)的必要性[J].西南民族大學學報（人文社會科學版）高校德育理論與實踐探索論卷，2012，（14）:273.

On Innovation of the PropagandaWork of Students'Association in University

Liu Hongqi
（Minnan Normal University，Zhangzhou Fujian，363000）

The propaganda work of students'association in university is not only an important way to develop students'ideological and political education,but also an importantmeans to strengthen the leadership of the campusmainstream culture.Nowadays,the propaganda work of students'association should combine with the trend of the new media era development,explore the laws and ways of the propaganda work of students' association.It also can create the contents and positions of the propagandawork,break the traditional pattern and improve themethods of the propaganda work,so as to realize the strategic integration of old and new models of the propaganda work of students'association in university.

university,association construction,the new media,the students'propagandawork

G641

A

1674-0416（2015）02-0111-03

［責任編輯：劉 芳］

2014-10-24

劉紅旗，男，1981年生，河南項城人，助理研究員。