◇ 賴愛忠

一、前言

一提到微信，可能大家想到的是微信可以聊天，可以發(fā)語音，可以發(fā)短視頻，可以替代電話等等功能，大多還停留在認識微信的最基本功能，如果用馬斯洛需求層次來形容大家的認識，那就還停留在第一階段，如果作為一個公司還是如此短淺的認識，那么這個公司注定會消失在這個移動新媒體盛行的時代。

微信作為移動新媒體的標志性產(chǎn)物，不僅是因為它能發(fā)送語音，圖片，視頻等代替QQ的功能，更是因為它為企業(yè)帶來了新的宣傳方式，提供了公眾平臺、朋友圈、消息推送、用戶可以通過各種方式將自己覺得有價值的東西分享出去，提高被關注度。正是因為微信具有如此多的功能和新的宣傳渠道，才使得微信營銷具有很大的發(fā)展?jié)摿?，使得眾多企業(yè)將更多的注意力從微博轉(zhuǎn)移到了微信，使得更多的學者專家絞盡腦汁尋求新的微信宣傳方式和營銷模式。之所以微信現(xiàn)在有這么大的魅力是因為自微信面世以來，到現(xiàn)在用戶已經(jīng)超過了4億，這個數(shù)量遠遠超過了微博的使用者數(shù)量。隨著我們智能手機、智能電視等各種智能的移動設備的增加，這種新的移動新媒體帶來的營銷效果使得企業(yè)不得不非常重視。

二、微信的營銷價值

1.擁有非常大的受眾人群，并且受眾人群在以病毒似的速度在擴散

隨著人們生活水平的不斷提高，消費水平日益增加，面對上千的智能手機不會顯得有太大的購買壓力，這就是微信價值得以放大的基礎，到目前微信的用戶量已經(jīng)超過6億，加之目前微信的使用者更多是比較時尚，容易接受新事物的白領和大學生等，這為微信用戶的快速增加做了很大的助推力。

2.移動終端的營銷會更及時，互動性更強

微信借助智能手機作為載體，通過朋友圈來增加了用戶與用戶之間的聯(lián)系，從而增加了客戶的黏性，使得用戶時不時都在留意微信，這就為微信營銷價值放大起了鋪墊作用，2015年，微信開始自發(fā)引入廣告進入朋友圈，這就使得用戶在刷朋友圈的時候不得不看被植入的廣告。

3.大數(shù)據(jù)時代，微信營銷可以更加有針對性

可以毫不客氣地說，在中國被消費者使用的最多，頻率最高的社交軟件就是微信；自從微信的公眾平臺開放接口以來，很多的大公司都開始在微信平臺上開放自己獨特的頁面用以各種用途，企業(yè)可以分析關注自身企業(yè)或在自身搭建平臺活動客戶的各種信息，最后可以使得企業(yè)可以針對不同的客戶采取不同的營銷手段，最終達到自身想要的營銷目的。

三、企業(yè)如何提供自身微信平臺的關注度

1.制作二維碼

企業(yè)可以將自身的二維碼投放到自己目標客戶經(jīng)常出現(xiàn)的地方，附加一些具有吸引力的產(chǎn)品促銷或者商家活動，達到讓客戶有掃企業(yè)二維碼進行關注的欲望，當然，吸引目標客戶關注僅僅是第一步，后續(xù)需要不斷的創(chuàng)新，才能使得已經(jīng)關注的客戶不至于取消關注。

2.通過大號做推廣

目前有很多微信公眾號的粉絲達數(shù)十萬之多，如果企業(yè)需要快速提高自身企業(yè)公眾號的關注量，企業(yè)可以尋求大號的幫助，附帶各種活動和促銷讓大號幫助推廣。

3.通過朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)

企業(yè)也可以將具有價值的活動等相關信息在各個朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，當消費者對所轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容感興趣的時候就會自動去關注企業(yè)的公眾號，這種方式要成功的關鍵在于轉(zhuǎn)發(fā)的相關信息是具有吸引力和價值的，在于創(chuàng)新。

4.發(fā)紅包

自從支付寶2013年推出支付寶紅包后，每到過年紅包就滿天飛，有了互聯(lián)網(wǎng)紅包，也讓春節(jié)別有一番味道，不管紅包的大小，這就是一種喜慶，是讓大家愿意去玩的動力，看著支付寶的如此大動作微信也不示弱，相續(xù)就開發(fā)除了微信紅包，充分利用了自己的用戶量基數(shù)去與支付寶紅包一爭高下；伴隨著2015年的到來，微信公眾平臺開放了微信紅包接口，企業(yè)可以將紅包轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈或者用戶通過掃二維碼進行領取，領取的前提是用戶必須先關注企業(yè)的公眾號，通過這種方式，相信在2015年又會誕生一批新與時俱進的企業(yè)。

四、總結

生在這樣一個高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代，如果企業(yè)不與時俱進，注定將被互聯(lián)網(wǎng)的熱潮給淹沒；大魚吃小魚的時代已經(jīng)過去，到來的是快魚吃慢魚的時代！

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[6]何曉亮.微博微信又“微網(wǎng)”——首款云計算自主收藏分享搜索網(wǎng)站上線記[N].科技日報，2012-10-1.

[7]廣告門.如何利用微信做營銷[OL].2012-09-14.