浙商研究：商業(yè)模式演化研究專題

主持人語：李東(東南大學經(jīng)濟管理學院教授，博士生導師)

商業(yè)模式的構(gòu)建與創(chuàng)新是近年來戰(zhàn)略管理理論與實踐最熱點的問題之一。理論界雖然還不能完全形成一致的意見和相應(yīng)的概念體系，至少不論在研究方法還是在有關(guān)的觀點結(jié)論上已經(jīng)出現(xiàn)了收斂趨勢。在商業(yè)模式的構(gòu)建與創(chuàng)新問題上，人們?nèi)匀幻媾R著眾多的不解之謎。目前人們形成的認識是：商業(yè)模式的構(gòu)建與創(chuàng)新等均表現(xiàn)為一個特定的演化過程，但這個過程的內(nèi)在機理、影響因素甚至如何合理地描述這個過程等問題均未得到澄清。

近年來的觀察研究表明，任何企業(yè)的商業(yè)模式都是處于不斷演化的過程之中。演化的方向可以有積極和消極之分，演化的動力可以有主動和被動之分。商業(yè)模式演化作為一個不可阻止的過程，其內(nèi)在規(guī)律已成為人們迫切需要研究和掌握的事物。“價值創(chuàng)造視角下浙商龍頭企業(yè)商業(yè)模式演化機制——基于浙江物產(chǎn)的案例研究”一文，在特定的商業(yè)模式結(jié)構(gòu)模型即在PCAA模型基礎(chǔ)上，探討商業(yè)模式演化的實質(zhì)和基本方向。這個研究為人們深入理解商業(yè)模式演化的內(nèi)在機理提供了一個有價值的分析基礎(chǔ)。其核心結(jié)論在于提出了商業(yè)模式演化是由價值主張演化、價值創(chuàng)造模式演化以及價值獲取方式演化三方面運動組成的，并提出了這三類演化的基本方向。該文特殊的理論價值在于：它引申出一個專屬于商業(yè)模式領(lǐng)域的問題——商業(yè)模式演化的動力機制問題，即什么樣的驅(qū)動力能夠?qū)е律虡I(yè)模式的上述演化方向成為現(xiàn)實？商業(yè)模式演化是否存在偏離基本方向從而轉(zhuǎn)向衰亡的可能性，就像全球各類經(jīng)濟體中頻繁發(fā)生的“價值轉(zhuǎn)移”所展示的那樣？這個問題也將會對企業(yè)界產(chǎn)生重要影響。

“設(shè)計驅(qū)動型創(chuàng)新”范疇提出了一個特定的研究視角，在這個視角下，人們可以觀察分析商業(yè)模式演化的動力、路徑和相應(yīng)的障礙以及策略設(shè)計等重要的問題。“基于設(shè)計驅(qū)動型創(chuàng)新的浙商商業(yè)模式演化研究——以萬事利為例”一文，以單個案例的縱向考察分析為依據(jù)，提出了商業(yè)模式演化的四個階段：創(chuàng)業(yè)期、積累期、發(fā)展期和成熟期?？疾旄鱾€階段上的設(shè)計驅(qū)動型創(chuàng)新的對象、重點和由此導致的商業(yè)模式結(jié)構(gòu)特征。作者所收集分析的素材提供了一個較為規(guī)范的研究過程，這個成果為后繼研究提供了可以利用的基礎(chǔ)模型和分析框架。

從理論和實踐雙重角度講，梳理和解決設(shè)計驅(qū)動和Sosna(2010)等人提出的實驗驅(qū)動型商業(yè)模式創(chuàng)新的關(guān)系問題將極大地推動商業(yè)模式創(chuàng)新與演化理論的發(fā)展。