鐔旭娜

（青島理工大學(xué)人文與社會(huì)科學(xué)學(xué)院，山東 青島 266520）

2014年6月3日，國(guó)務(wù)院下發(fā)了關(guān)于同意設(shè)立青島西海岸新區(qū)的批復(fù)，西海岸新區(qū)（也稱(chēng)黃島新區(qū)）成為繼上海浦東和天津?yàn)I海經(jīng)濟(jì)新區(qū)后的第九個(gè)國(guó)家級(jí)經(jīng)濟(jì)新區(qū)。經(jīng)濟(jì)新區(qū)已不僅是一個(gè)地域概念或區(qū)域經(jīng)濟(jì)概念，同時(shí)也是一個(gè)文化概念。面對(duì)經(jīng)濟(jì)一體化的熱潮，作為上層建筑的文化，已成為推動(dòng)新區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化良性互動(dòng)、提升經(jīng)濟(jì)新區(qū)核心競(jìng)爭(zhēng)力、推進(jìn)經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程和促進(jìn)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的重要力量。因此，必須從文化資源、文化產(chǎn)業(yè)、文化品牌和文化人才的視角出發(fā)，重視對(duì)西海岸新區(qū)文化“軟實(shí)力”路徑的研究。

提升城市文化軟實(shí)力不僅是簡(jiǎn)單的城市營(yíng)銷(xiāo)，更是一項(xiàng)復(fù)雜而艱巨的系統(tǒng)工程。如果說(shuō)城市的硬實(shí)力是城市的筋骨肉，那么城市文化軟實(shí)力就是一個(gè)城市的精氣神，是城市保持可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。因此應(yīng)該根據(jù)“國(guó)際灣區(qū)都市”的城市風(fēng)格，開(kāi)辟青島西海岸新區(qū)獨(dú)具特色的城市道路，不搞“無(wú)米不炊”，也不生搬硬套。從青島西海岸新區(qū)文化發(fā)展的實(shí)際出發(fā)，本文從以下幾個(gè)方面來(lái)探討提升新區(qū)文化“軟實(shí)力”的路徑。

一、注重歷史積淀，整合文化資源，綻放新區(qū)文化魅力

歷史的積淀是一筆寶貴的財(cái)富，它植根于城市文化，反映于城市形象，是城市豐厚的文化底蘊(yùn)，是提升城市文化“軟實(shí)力”的重要源泉。不僅要挖掘、整理和創(chuàng)新歷史文化，繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化，更要整合先進(jìn)文化元素，融入社會(huì)價(jià)值，使西海岸新區(qū)文化綻放時(shí)代魅力。青島西海岸新區(qū)歷史文化資源豐富，特色突出，具有較高的旅游開(kāi)發(fā)價(jià)值。如：依托徐福傳說(shuō)，建設(shè)徐福文化主題公園；依托瑯琊傳說(shuō)、戲曲茂腔等文化資源，策劃推出一批特色鮮明、觀賞性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)的演藝節(jié)目和文化產(chǎn)品；依托臺(tái)頭龍山文化遺址，建設(shè)臺(tái)頭遺址展覽館和文化旅游村；依托菩提寺，深入挖掘開(kāi)發(fā)佛教文化，建設(shè)修身禪院等佛教文化旅游場(chǎng)所；依托薛祿故居，立陽(yáng)武侯薛祿的主體雕像，建設(shè)有紀(jì)念意義的武侯廣場(chǎng)。整合這些優(yōu)勢(shì)資源，采用大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的表現(xiàn)形式和手段，充分發(fā)揮大眾傳媒的宣傳效力，使傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的活力，重新走上時(shí)代發(fā)展的舞臺(tái)，從而提升新區(qū)文化在國(guó)內(nèi)外的知名度和美譽(yù)度。

二、推動(dòng)和加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，激發(fā)新區(qū)創(chuàng)造活力

一是要大力發(fā)展工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)。我們要積極打造達(dá)尼畫(huà)家村“中國(guó)江北第一畫(huà)家村”的文化品牌，開(kāi)發(fā)以油畫(huà)、剪紙等資源生產(chǎn)、交易、旅游為一體的旅游主導(dǎo)產(chǎn)品，打造別具風(fēng)格的新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。充分利用“中國(guó)書(shū)法家創(chuàng)作培訓(xùn)基地”“中國(guó)美術(shù)創(chuàng)作基地”“全國(guó)文化（美術(shù)）產(chǎn)業(yè)示范基地”，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，建設(shè)東夷特色文化產(chǎn)業(yè)園；依托綠澤油畫(huà)、瑯琊瓷、泊里麥秸畫(huà)、黃島剪紙等資源，開(kāi)發(fā)多種多樣的具有新區(qū)特色的旅游產(chǎn)品，努力將工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)打造成西海岸新區(qū)的一張靚麗名片，不斷吸引更多的美術(shù)愛(ài)好者前來(lái)參觀。二是要大力發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)。以金沙灘、銀沙灘為依托，打造“海誓山盟”婚慶文化產(chǎn)業(yè)；開(kāi)發(fā)以旅游、演藝、飲食、傳統(tǒng)民俗活動(dòng)展示和參與為一體的歷史文化資源，打造以陳姑廟為代表的媽祖文化產(chǎn)業(yè)；開(kāi)發(fā)以海洋科普、潛水探險(xiǎn)、極地體驗(yàn)為一體的海洋休閑文化產(chǎn)品；逐步推進(jìn)以小珠山為代表的生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)園建設(shè)；推廣金沙碧海、特色海島休閑度假游，利用工業(yè)園區(qū)科技、技術(shù)等產(chǎn)業(yè)資源，推出工業(yè)旅游特色產(chǎn)品。三是要大力發(fā)展現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)。“依托萬(wàn)達(dá)影視產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目，培育影視制作交易、演藝培訓(xùn)、文化創(chuàng)意等現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)，建設(shè)具有國(guó)際影響力的影視文化產(chǎn)業(yè)基地；依托沙灘資源、海上運(yùn)動(dòng)設(shè)施，積極申辦城市音樂(lè)節(jié)等文化娛樂(lè)生活和海上F1極限帆船賽等體育運(yùn)動(dòng)賽事；鼓勵(lì)社會(huì)資本以投資、參股、控股、并購(gòu)等方式進(jìn)入旅游演出市場(chǎng)?！?/p>

三、打造新區(qū)城市文化品牌，提升新區(qū)文化競(jìng)爭(zhēng)力

品牌是城市的臉面，是城市的標(biāo)志符號(hào)，城市的文化品牌反映著城市獨(dú)具特色的文化性格，打造新區(qū)個(gè)性鮮明的城市品牌是提升新區(qū)文化“軟實(shí)力”的直接渠道。首先，城市文化品牌有著城市本身的特定內(nèi)涵，是城市的代表性文化，并且通過(guò)城市文化“軟實(shí)力”體現(xiàn)出來(lái)。如電影節(jié)之都的法國(guó)戛納、服裝和時(shí)尚之都的法國(guó)巴黎、音樂(lè)之都的奧地利維也納、國(guó)際會(huì)展之都的德國(guó)漢諾威等，都把城市和品牌緊緊的聯(lián)系在一起。同樣，要努力打造西海岸新區(qū)獨(dú)特的山海旅游文化品牌和節(jié)慶文化品牌。以山、海、林、灘、島等豐富旅游資源的靈山灣旅游度假區(qū)和鳳凰島旅游度假區(qū)為依托，大力推進(jìn)山海旅游文化品牌的打造。以“一區(qū)、四島”為框架，以打造中國(guó)北方最佳濱海旅游島、世界知名暖溫蒂海洋休閑度假區(qū)為目標(biāo)，力求將鳳凰島打造成國(guó)際旅游島；“依托已成功舉辦的金沙灘文化旅游節(jié)、電影‘金鳳凰獎(jiǎng)’頒獎(jiǎng)系列活動(dòng)、青島國(guó)際城市音樂(lè)節(jié)、青島鳳凰島原創(chuàng)動(dòng)漫作品大賽、中國(guó)新聞攝影‘金鏡頭獎(jiǎng)’頒獎(jiǎng)及博鰲亞洲論壇國(guó)際能源青島圓桌會(huì)議等高端節(jié)慶會(huì)展活動(dòng)，努力做大做強(qiáng)現(xiàn)有的節(jié)慶文化活動(dòng)品牌?！痹诖嘶A(chǔ)上繼續(xù)引進(jìn)高端文化節(jié)慶活動(dòng)，從而形成新海岸新區(qū)獨(dú)特的文化節(jié)慶品牌。其次，城市文化品牌是一種無(wú)形的、內(nèi)在的要素資源，能把無(wú)形的精神財(cái)富轉(zhuǎn)化為有形的物質(zhì)財(cái)富。通過(guò)招商引資，使文化品牌成為吸引旅游、擴(kuò)大對(duì)外交流的“金字招牌”。當(dāng)前形勢(shì)下，品牌經(jīng)濟(jì)已成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一大亮點(diǎn)。如海爾、海信、青島啤酒、雙星、澳柯瑪?shù)纫淮笈放频某霈F(xiàn)使青島成為了國(guó)內(nèi)著名的“品牌之都”?？傊蛟煨聟^(qū)城市文化品牌，能增強(qiáng)新區(qū)的文化競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，從而提升新區(qū)的文化“軟實(shí)力”。

四、引進(jìn)和培養(yǎng)優(yōu)秀文化人才，提升新區(qū)文化國(guó)際影響力

當(dāng)今社會(huì)文化的競(jìng)爭(zhēng)是人才的競(jìng)爭(zhēng)，“得人才者得天下?！币环矫?，西海岸新區(qū)應(yīng)積極制定吸引人才的優(yōu)惠政策，以新區(qū)文化大發(fā)展為契機(jī)，著力引進(jìn)文化經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)研發(fā)、文化策劃、文化管理和文化創(chuàng)意等知識(shí)型和技能型的高級(jí)人才；集聚文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的領(lǐng)軍人物，給予各種保障、激勵(lì)措施，留住人才，形成具備競(jìng)爭(zhēng)力的人才群體。另一方面，培養(yǎng)城市精英人才，注重對(duì)知作家、畫(huà)家、文化學(xué)者的培養(yǎng)，如莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)對(duì)家鄉(xiāng)高密帶來(lái)的連帶效應(yīng)就是生動(dòng)的例子。最后，要開(kāi)展國(guó)內(nèi)外文化交流與合作，培養(yǎng)國(guó)際性專(zhuān)業(yè)人才，以?xún)?yōu)惠的政策吸引國(guó)際上有影響力的高端創(chuàng)意人才來(lái)提升西海岸新區(qū)的國(guó)際影響力。

總之，經(jīng)濟(jì)新區(qū)文化軟實(shí)力建設(shè)，應(yīng)該與新區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新形勢(shì)、新目標(biāo)、新任務(wù)、新要求、新理念、新定位相適應(yīng)。站在新的歷史起點(diǎn)上，堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)與文化雙輪驅(qū)動(dòng)，文化與科技高度融合，以強(qiáng)烈的文化自信和獨(dú)特文化創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)新區(qū)文化的發(fā)展繁榮，全面提升西海岸新區(qū)的文化“軟實(shí)力”和綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

[1]彭云杰.新黃島城市文化品牌推廣策略研究[D].青島：中國(guó)海洋大學(xué)碩士學(xué)位論文，2014.

[2]匡純清.論城市文化“軟實(shí)力”[J].湖南工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2008，(4)：121-123.

[3]甄妮.青島西海岸經(jīng)濟(jì)新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)研究[D].青島：青島理工大學(xué)碩士學(xué)位論文，2013.