林南

因為一位“意外來客”，已有60多年歷史的京城小吃連鎖店慶豐包子鋪火了。當(dāng)習(xí)主席點了二兩蔥肉餡包子、一份炒肝、一份芥菜，親自排隊取餐、吃飯的照片被傳上網(wǎng)之后，他所就餐的月壇店在接下來的日子里迎來了越來越多的顧客。甚至有客人專程坐高鐵從武漢、天津等地趕來，只為點一份“主席套餐”。

中國最高領(lǐng)導(dǎo)人帶來的“好生意”能量有多大？看看下面一組數(shù)據(jù)就知道了：據(jù)介紹，月壇店現(xiàn)在每天蔥肉餡銷量比以往翻番，中午時候，等待取餐的有近500人。2013年12月30日這一天，單店營業(yè)額創(chuàng)下歷史最高。慶豐中心常務(wù)副總經(jīng)理徐林在接受采訪時稱，整個連鎖企業(yè)的豬肉大蔥餡包子銷售量增長了4成多。全市豬肉大蔥餡包子和炒肝日銷量增長了四倍，銷售額增加了五成，超過八成顧客點了“主席套餐”。與此同時，企業(yè)總部電話被打爆，每天大約會接到三四百份加盟咨詢和申請，加盟店的開張費高達120萬……

作為一國、一個地區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)者，他的一言一行都被放大到鎂光燈下，成為眾人模仿、評價的對象。如果領(lǐng)導(dǎo)人有足夠的影響力并受大眾歡迎，不論是領(lǐng)導(dǎo)人吃什么、穿什么、用什么，甚至是領(lǐng)導(dǎo)人的生活方式，都可能帶來不可思議的“好生意”。

“好生意”從古就有

領(lǐng)導(dǎo)人帶來的“好生意”從古就有。只不過有時是“無心插柳”，有時是刻意為之。比如一些傳承至今的老字號，因為有了領(lǐng)導(dǎo)人帶來的“好生意”，也就造就了一些成為美談的“好故事”。

1868年8月8日，羅斯柴爾德家族的小兒子詹姆斯·德·羅斯柴爾德男爵在一個公眾拍賣會上買下了波爾多酒莊中的“老字號”拉菲酒莊。作為歐美上流社會的寵兒，路易十五的元帥黎塞留將拉菲比喻為奧林匹斯圣山上的瓊漿玉液，聲稱是他讓自己充滿青春活力，保持面色紅潤，遠在大西洋彼岸的美國總統(tǒng)杰斐遜也是拉菲的粉絲。從這個意義上來說，對于那些迷戀著拉菲的人而言，他們飲下的就不僅僅是一杯酒。

無獨有偶，中國的洋河美酒與領(lǐng)導(dǎo)人也有頗多的歷史淵源。在隋唐和明清時期，先有隋煬帝南下大運河留下“看景看揚州，飲酒飲雙溝”的說法，到清朝雍正年間，洋河酒即有“福泉酒海清香美，味占江淮第一家”之美譽，是皇室貢品。下江南時五次住在宿遷的乾隆，曾經(jīng)十分留戀這里的洋河酒。1757年正月，乾隆皇帝第二次南巡更是留下了“酒味香醇，真佳酒也”的贊嘆，據(jù)載洋河大曲的名字，就是乾隆當(dāng)時所題。

乾隆的御筆親封，使洋河美酒更加聲名遠揚，也直接刺激了洋河釀酒的興盛，據(jù)統(tǒng)計，至清光緒年間，洋河酒坊多達27家，省內(nèi)外70多名釀酒師云集于此，洋河釀酒空前繁榮?！案Ｈ坪Ｇ逑忝溃墩冀系谝患摇背闪搜蠛又凭茦I(yè)興旺繁榮的真實寫照。史料記載，每逢重大節(jié)日，洋河鎮(zhèn)儼然一個小商業(yè)圈，運送御酒的車輛及各路客商絡(luò)繹不絕。

曾經(jīng)的皇室貢品如今已經(jīng)走入了尋常百姓家。不論是拉菲還是洋河，因為有了領(lǐng)導(dǎo)人的青睞，品牌故事籠罩在美酒身上的光環(huán)使得飲用者喝下的是一段傳奇，也使得他們似乎分享到了那份傳奇的榮光。

美酒的盛行是領(lǐng)導(dǎo)人長期青睞的結(jié)果，而領(lǐng)導(dǎo)人“無心插柳”的“順手”的舉動、領(lǐng)導(dǎo)人的身體力行更能讓服飾和生活方式風(fēng)靡一時、甚至改弦易轍。在電視劇《后宮甄嬛傳》里，雍正皇帝親手給甄嬛畫了個梨花在額頭，取名“姣梨妝”，在京城廣為流傳，許多女子希望能夠因此夫妻恩愛和順，令人艷羨。在戰(zhàn)國時期，為了抵御北方胡人的侵略、富國強兵，趙武靈王號令全國著胡服，習(xí)騎射，并帶頭穿著胡服去會見群臣、訓(xùn)練將士騎馬射箭、結(jié)合圍獵活動進行實戰(zhàn)演習(xí)。在趙武靈王的親自教習(xí)下，國民的生產(chǎn)能力和軍事能力大大提高。從胡服騎射的第二年起，趙國的國力就逐漸強大起來。后來不但打敗了經(jīng)常侵?jǐn)_趙國的中山國，而且還向北方開辟了廣闊的疆土。

沒訂單，沒面子

在近代，領(lǐng)導(dǎo)人帶來的“好生意”更多時候是通過外交來完成的，“好生意”因此有了政治和經(jīng)濟因素。曾任美國加州州長的阿諾·施瓦辛格多次來華訪問，不遺余力地推銷加州。在第七屆網(wǎng)商大會上，細(xì)心的施瓦辛格為馬云準(zhǔn)備了一份生日禮物——一套“終結(jié)者”行頭，并稱馬云是中國版的“終結(jié)者”，該考慮邀請他出演《終結(jié)者》第五集。而馬云給施瓦辛格的回禮更加貼心和實惠——提振經(jīng)濟的一帖良藥“施瓦辛格新興計劃”，旨在輔導(dǎo)加州大學(xué)生創(chuàng)業(yè)。在參加《哈利·波特與火焰杯》在中國的首映式時，施瓦辛格帶來了一個約由75名企業(yè)代表組成的經(jīng)貿(mào)團，目的是“要向市場推廣來自加利福尼亞州的各種各樣的產(chǎn)品，包括農(nóng)產(chǎn)品、食品、紅酒、葡萄酒等，還有我們的環(huán)保技術(shù)、銀行管理的經(jīng)驗技術(shù)等”。

無獨有偶，作為中國第四大投資目的地國，為了提振經(jīng)濟、幫助英國企業(yè)引領(lǐng)經(jīng)濟在出口拉動下實現(xiàn)復(fù)蘇，英國首相卡梅倫將增進與中國的商貿(mào)關(guān)系作為其政府的一項首要工作，率英國商貿(mào)團來華“掘金”，簽訂一系列商業(yè)協(xié)議。在卡梅倫第一次來華時，僅中國東方航空公司就和英國勞斯萊斯公司簽署了高達7.5億英鎊的訂單和3億英鎊的對英投資；在與國務(wù)院總理李克強舉行會談后，中英兩國簽署了在投資、科技創(chuàng)新、金融、司法、文化、衛(wèi)生等領(lǐng)域10個合作文件。在法國總統(tǒng)奧朗德訪華時，中國簽單采購了空客飛機和核能技術(shù)，習(xí)近平訪俄時，中俄雙方簽署了油氣方面的巨額訂單……領(lǐng)導(dǎo)人互訪，如果不能簽署幾份有價值的商業(yè)訂單，往往就被解讀為外交上的失敗，不僅領(lǐng)導(dǎo)人臉上無光，回到國內(nèi)也無法向殷切期盼成果的、手握投票權(quán)的民眾交代。從公布的訂單金額上，從訂單涉及的產(chǎn)品和領(lǐng)域上，也可以清楚地分辨兩國的關(guān)系是親密還是生疏。

不考慮經(jīng)濟的訂單不長久

領(lǐng)導(dǎo)人帶來的“好生意”有時是為了實現(xiàn)經(jīng)濟目的，有時政治、思想目的占了上風(fēng)。鄭和下西洋歷經(jīng)東南亞、南亞、西亞和非洲許多與中國有傳統(tǒng)的直接、間接貿(mào)易聯(lián)系的國家，民間貿(mào)易原本有利可圖，但為了“柔遠敦睦”和顯示明帝國的富強國力，做起了賠本買賣。這種無利可圖甚至犧牲經(jīng)濟利益的訂單必然無法長久，在鄭和死后多年，明朝皇帝試圖再次啟動下西洋“工程”時，驚恐萬狀的戶部官員竟把鄭和留下的檔案藏匿、銷毀。

新中國成立后，為了爭取外交空間，擺脫被封鎖、包圍和孤立的局面，中國購買和換回了一些本不需要的東西，比如1953年4月號稱“新中國非洲進口第一單”的埃及棉花訂單、毛澤東第二次訪問蘇聯(lián)時購買的米格-19戰(zhàn)斗機、周恩來訪問伊拉克時進口的椰棗等。這些訂單和中國對非洲、朝鮮和阿爾巴尼亞等國的援建和援助項目一起，在當(dāng)時的歷史條件下發(fā)揮了特殊的外交和政治作用，甚至為中國重返聯(lián)合國鋪平了道路。但是隨著外交局面和國際局勢的改變，以往“政治優(yōu)先于經(jīng)濟”的外貿(mào)外援政策被打破，中國開始注重經(jīng)濟效益和政治、外交效應(yīng)的平衡，不考慮經(jīng)濟效益的訂單已經(jīng)很難出現(xiàn)了。

古今中外，叱咤風(fēng)云的領(lǐng)導(dǎo)人不僅帶來了一樁樁“好生意”，也留下了一段段好故事和不朽傳奇。endprint