文 / 戎朝

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的體育賽事轉(zhuǎn)播保護(hù)兼評(píng)“新浪訴鳳凰網(wǎng)中超聯(lián)賽著作權(quán)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案”

文 / 戎朝

近期，北京市朝陽(yáng)區(qū)人民法院對(duì)北京新浪互聯(lián)信息服務(wù)有限公司訴北京天盈九州網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司中超聯(lián)賽著作權(quán)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案作出一審判決，認(rèn)定樂(lè)視公司、天盈九州公司以合作方式通過(guò)鏈接的技術(shù)手段轉(zhuǎn)播涉案賽事的行為，侵犯了新浪互聯(lián)公司對(duì)涉案賽事畫(huà)面享有的著作權(quán)。該案在我國(guó)首次認(rèn)定體育賽事直播節(jié)目為受著作權(quán)保護(hù)作品，也首次提出賽事組織者權(quán)法律概念，在業(yè)界引起大量關(guān)注和廣泛探討。本文圍繞該案就體育賽事節(jié)目的著作權(quán)屬性、網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播行為涉及的著作權(quán)權(quán)項(xiàng)以及賽事組織者權(quán)的可保護(hù)性展開(kāi)具體分析評(píng)述。

體育賽事網(wǎng)絡(luò)直播；著作權(quán)；不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)；賽事組織者權(quán)

引言：

因認(rèn)為鳳凰網(wǎng)直播中超賽事的行為構(gòu)成著作權(quán)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，北京新浪互聯(lián)信息服務(wù)有限公司將鳳凰網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)商北京天盈九州網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司告上法庭1. 本案案號(hào)為（2014）朝民（知）初字第40334號(hào)。。 新浪互聯(lián)公司為門(mén)戶領(lǐng)域中超賽事（2012年3月1日至2014年3月1日）獨(dú)家傳播、播放權(quán)擁有者，包括但不限于比賽直播，錄播，點(diǎn)播，延播。天盈九州公司在鳳凰網(wǎng)（www.ifeng.com）上設(shè)置中超頻道首頁(yè)，于顯著位置標(biāo)注并提供中超比賽的直播，且其網(wǎng)站頁(yè)面存在大量廣告。2015年6月30日，北京市朝陽(yáng)區(qū)人民法院對(duì)該案作出一審判決，認(rèn)定樂(lè)視公司、天盈九州公司以合作方式通過(guò)鏈接的技術(shù)手段轉(zhuǎn)播涉案賽事的行為，侵犯了新浪互聯(lián)公司對(duì)涉案賽事畫(huà)面作品享有的著作權(quán)。天盈九州公司實(shí)施的鏈接行為并非單純的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行為，而是以鏈接為技術(shù)手段與樂(lè)視公司分工協(xié)作，未經(jīng)許可共同向網(wǎng)絡(luò)用戶提供涉案賽事的轉(zhuǎn)播。筆者認(rèn)為這種行為損害了體育轉(zhuǎn)播及版權(quán)授權(quán)市場(chǎng)的正規(guī)授權(quán)秩序，不正當(dāng)?shù)母`取了正規(guī)轉(zhuǎn)播單位的經(jīng)濟(jì)利益，對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序造成了嚴(yán)重的損害，不利于體育市場(chǎng)健康有序的發(fā)展。

一、有關(guān)體育賽事直播視頻的屬性

筆者贊同法院的判決結(jié)果，認(rèn)為體育賽事直播節(jié)目是著作權(quán)法意義上的作品，它是一種以類(lèi)似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品。

首先，體育賽事直播節(jié)目成為作品有其內(nèi)在原因和必然性。眾所周知，體育賽事直播雖然具有實(shí)時(shí)性、不可后期編輯性等特征，但現(xiàn)代社會(huì)，人們的生活節(jié)奏日益加快，對(duì)節(jié)目的質(zhì)量要求也有更高的衡量標(biāo)準(zhǔn)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的時(shí)代，要求體育比賽直播應(yīng)該具有更強(qiáng)的獨(dú)創(chuàng)性、娛樂(lè)性、故事性、畫(huà)面精美性，這些要求促使直播節(jié)目必須以高度類(lèi)似電影創(chuàng)作方式進(jìn)行制作以形成商業(yè)吸引力，而絕不是一種機(jī)械攝制。

其次，體育賽事直播節(jié)目的制作方式與電影的制作方式存在高度的類(lèi)似性，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）體育賽事轉(zhuǎn)播的策劃導(dǎo)播方案類(lèi)似于電影制作的劇本

電影拍攝一般會(huì)有劇本、分鏡頭劇本等指導(dǎo)電影拍攝的文字文件，而體育賽事是有計(jì)劃性的大型活動(dòng)，體育賽事直播是對(duì)預(yù)先計(jì)劃事件的直播活動(dòng)，轉(zhuǎn)播商一般都會(huì)制作賽事的策劃案和導(dǎo)播方案，在方案中，對(duì)于賽事中的球員資料、評(píng)論員評(píng)論、比賽歷史資料、可能發(fā)生的突發(fā)事件的應(yīng)對(duì)、祝賀詞、采訪、動(dòng)畫(huà)演示、鏡頭切換、慢鏡頭的計(jì)劃、集錦制作等均會(huì)行進(jìn)精心準(zhǔn)備，并在實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播時(shí)根據(jù)實(shí)際情況有機(jī)融入到直播視頻中。兩者均起到指導(dǎo)拍攝和制作的功用，這是體育賽事與電影制作在劇本方面的相似之處。

（二）體育賽事直播在鏡頭應(yīng)用方法上與電影類(lèi)似

由于體育賽事具有實(shí)時(shí)性、不可重復(fù)性，不能像電影那樣對(duì)同一個(gè)場(chǎng)景從不同角度用同一攝像機(jī)反復(fù)拍攝，因此體育直播會(huì)在不同方向和角度同時(shí)布置很多機(jī)位，同時(shí)攝取影像。但同一場(chǎng)景由多鏡頭同時(shí)攝制的方法與電影對(duì)同一場(chǎng)景單鏡頭進(jìn)行多角度攝制所形成的畫(huà)面效果是一樣，體育賽事通過(guò)多機(jī)位、多移動(dòng)攝像機(jī)同步直播代替了電影拍攝中分鏡頭的拍攝方法。

電影中經(jīng)常會(huì)采用蒙太奇手法，即為了達(dá)到敘述情節(jié)、刻畫(huà)人物的目的，先將一系列在不同地點(diǎn)，從不同距離和角度，以不同方法拍攝的鏡頭排列組合、疊化起來(lái)形成一個(gè)統(tǒng)一的圖畫(huà)作品，再進(jìn)行畫(huà)面合成制作。體育直播囿于其直播屬性，不能達(dá)到同電影一樣精致的效果，但是也會(huì)將前期搜集的鏡頭和球員資料、評(píng)論員評(píng)論等和現(xiàn)場(chǎng)的視頻進(jìn)行合成，通過(guò)畫(huà)面的切換，實(shí)現(xiàn)具有故事性、娛樂(lè)性的效果。慢動(dòng)作就是體育轉(zhuǎn)播中特有的畫(huà)面，慢動(dòng)作回放本身切斷了時(shí)空的連續(xù)性，攝制者一般來(lái)說(shuō)要在間隙停頓或進(jìn)攻結(jié)束狀態(tài)下選擇切入慢動(dòng)作，防止錯(cuò)過(guò)精彩畫(huà)面。在巴西世界杯的轉(zhuǎn)播過(guò)程中，觀眾甚至可以體驗(yàn)如電影《黑客帝國(guó)》中子彈時(shí)間的特效鏡頭。

體育賽事直播的實(shí)時(shí)性，導(dǎo)致其不可能同電影一樣進(jìn)行后期剪輯，故直播團(tuán)隊(duì)中的導(dǎo)演會(huì)綜合運(yùn)用鏡頭切換語(yǔ)言，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)剪輯，達(dá)到鏡頭語(yǔ)言完美運(yùn)用的效果。但兩者的操作過(guò)程其實(shí)都是一樣的，只不過(guò)體育賽事直播將剪輯的時(shí)間點(diǎn)從后期提前到了實(shí)時(shí)同步。

（三）體育賽事直播節(jié)目的創(chuàng)作手段與歷史紀(jì)錄片型電影的創(chuàng)作手段存在高度類(lèi)似性

如今的體育賽事節(jié)目的直播均會(huì)穿插主持人的評(píng)述以及專(zhuān)家的訪談，而采訪專(zhuān)家的觀點(diǎn)創(chuàng)作方法類(lèi)似于紀(jì)錄片電影中的人物訪談，這些精彩的評(píng)述增添了節(jié)目的吸引力。直播的過(guò)程中還會(huì)剪輯加入球隊(duì)歷史勝負(fù)的資料，球員資料、之前拍攝的采訪視頻、歷史進(jìn)球鏡頭的回放、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等內(nèi)容。實(shí)踐調(diào)查表明，觀眾大多對(duì)突出細(xì)節(jié)和人物命運(yùn)的娛樂(lè)化、故事化節(jié)目興致勃勃，而體育賽事節(jié)目制作的豐富閱歷，也逐步引導(dǎo)著直播在內(nèi)容特征上采取故事化、趣味化的形式手法。有些直播比賽會(huì)聘請(qǐng)專(zhuān)門(mén)的動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)，在賽前或比賽時(shí)制作動(dòng)畫(huà)鏡頭模擬進(jìn)攻線路、進(jìn)球角度等進(jìn)行模擬性演示的拍攝。

人物訪談、選用歷史文獻(xiàn)資料、模擬性的演示都是電影紀(jì)錄片常用的創(chuàng)作方法，這些攝制方法在體育賽事直播過(guò)程中得到充分的使用，使得體育賽事直播畫(huà)面的效果呈現(xiàn)更具多樣性和獨(dú)創(chuàng)性，為觀眾帶來(lái)不同的視覺(jué)美感、懸念感和期待感。

不同的攝像機(jī)機(jī)位的設(shè)置和鏡頭的移動(dòng)需要運(yùn)用制作人員的鏡頭功底、實(shí)踐操作經(jīng)驗(yàn)等，會(huì)形成不同的畫(huà)面。電視是通過(guò)畫(huà)面語(yǔ)言來(lái)說(shuō)話的，制作人員對(duì)鏡頭的切換與組接使賽事直播構(gòu)成了一幅符合邏輯的畫(huà)面，形成現(xiàn)場(chǎng)直播時(shí)時(shí)空的統(tǒng)一，保證畫(huà)面的連貫性，通過(guò)合理的鏡頭語(yǔ)言發(fā)揮對(duì)電視觀眾的烘托作用。大型的體育賽事節(jié)目還追求聲像的協(xié)調(diào)搭配并適時(shí)加入或舒緩或熱情的背景音樂(lè)，使大型體育賽事達(dá)到更佳的直播效果。

綜上所述，筆者認(rèn)為現(xiàn)在的體育轉(zhuǎn)播已經(jīng)不是幾十年前的機(jī)械式、監(jiān)控探頭式的轉(zhuǎn)播方式，由于技術(shù)的巨大進(jìn)步、觀眾的審美觀的發(fā)展、賽事轉(zhuǎn)播巨大經(jīng)濟(jì)利益和贊助商經(jīng)濟(jì)利益等因素的驅(qū)使，促使轉(zhuǎn)播商在獲得賽事組織者允許后轉(zhuǎn)播體育比賽，付出的勞動(dòng)不僅是機(jī)械的放置攝像機(jī)和傳輸無(wú)線信號(hào)的行為，還包括轉(zhuǎn)播之前之中所作的轉(zhuǎn)播準(zhǔn)備、演說(shuō)詞的準(zhǔn)備、現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演的鏡頭切換、攝像師鏡頭語(yǔ)言的運(yùn)用、特效制作、賽場(chǎng)信息的統(tǒng)計(jì)、球員資料收集和編排及上述材料創(chuàng)作和直播過(guò)程中有機(jī)融合所體現(xiàn)的創(chuàng)造性勞動(dòng)。隨著技術(shù)的進(jìn)步、轉(zhuǎn)播藝術(shù)的積累、預(yù)判技術(shù)的發(fā)展，一場(chǎng)體育賽事的轉(zhuǎn)播可以在比賽前就做好充足的準(zhǔn)備和預(yù)判，使類(lèi)似電影作品的獨(dú)創(chuàng)性工作得以前移，并在現(xiàn)場(chǎng)直播的同時(shí)得以固定。體育賽事的轉(zhuǎn)播成為創(chuàng)作過(guò)程與比賽同步結(jié)合，作品創(chuàng)作和發(fā)表過(guò)程完美統(tǒng)一的范例。

二、網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播行為的特征及所對(duì)應(yīng)的著作權(quán)中的權(quán)項(xiàng)

網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播行為是指網(wǎng)站將電視臺(tái)正在直播的比賽的電視信號(hào)通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)同步向公眾進(jìn)行轉(zhuǎn)播的行為。

該行為具有如下特征：首先，其所傳播的內(nèi)容為傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)正在直播的體育賽事節(jié)目；其次，通過(guò)截取電視信號(hào)并將其重新編碼后通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)傳播；最后，其傳播時(shí)間與廣播電視臺(tái)同步，用戶無(wú)法個(gè)人選定獲取節(jié)目的時(shí)間。

筆者認(rèn)為有關(guān)網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播行為所涉及的權(quán)項(xiàng)應(yīng)當(dāng)屬于《著作權(quán)法》第十條第一款第十七項(xiàng)應(yīng)當(dāng)由著作權(quán)人享有的其他權(quán)利的理由如下：

（一）該行為不屬于信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)管控的行為

網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播行為屬于典型的非互動(dòng)性的信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商提供的在線直播服務(wù)，無(wú)論用戶是否接受數(shù)據(jù)，服務(wù)器均與電視一樣同步地通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)向外界“廣播”該作品的數(shù)據(jù)流，用戶只能被動(dòng)接受數(shù)據(jù)流并在客戶端實(shí)時(shí)觀看該作品，不能選擇快進(jìn)觀看也不能指定觀看特定片段，播放和觀看過(guò)程均不具有互動(dòng)性。如果用戶選擇不觀看該頻道，頻道中正在播放的過(guò)程也不會(huì)因?yàn)橛脩舻男袨槎K止播放，所以技術(shù)上說(shuō)它是一種單向的非互動(dòng)的“廣播”行為，而信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)限定于互動(dòng)性的傳播方式，要求是“使公眾可以在其個(gè)人選定的時(shí)間和地點(diǎn)獲得作品的權(quán)利”，網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播行為不具備我國(guó)著作權(quán)法信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)所必須的互動(dòng)性。

（二）網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播行為不屬于廣播權(quán)的范疇

從字面意義上分析，我國(guó)“廣播權(quán)”最符合本案行為特征，特別是其定義中“以有線傳播或者轉(zhuǎn)播的方式向公眾傳播廣播的作品”的條款。但是從遵守公約的本源含義角度出發(fā)，從立法本意、法源基礎(chǔ)的1971年的《伯爾尼公約》和技術(shù)發(fā)展歷史上看，通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播電視臺(tái)正在播放的體育賽事這種行為不屬于我國(guó)廣播權(quán)規(guī)制的侵權(quán)行為。

應(yīng)當(dāng)注意到，我國(guó)廣播權(quán)的定義來(lái)源于1971年巴黎文本的《保護(hù)文學(xué)和藝術(shù)品的伯爾尼公約》，其訂立之初的本意是使“作者擁有授權(quán)通過(guò)有線（共用天線電視系統(tǒng)）或無(wú)線方式公開(kāi)傳播這一廣播電視節(jié)目，只要這一傳播是由非原發(fā)送組織的另一組織進(jìn)行的”，簡(jiǎn)而言之就是將當(dāng)時(shí)流行的通過(guò)“共用天線系統(tǒng)”獲取衛(wèi)星無(wú)線電波信號(hào)后通過(guò)技術(shù)手段把信號(hào)增強(qiáng)后通過(guò)有線方式傳輸?shù)浇K端用戶的技術(shù)問(wèn)題的使用方式涵蓋到廣播權(quán)之中，不包括將電視信號(hào)數(shù)字化后通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)傳播給用戶的使用方式。

從技術(shù)的發(fā)展歷史上說(shuō)，《伯爾尼公約》1971年版本訂立廣播權(quán)條文時(shí)的技術(shù)環(huán)境不存在將有線廣播納入公約涵蓋范圍的條件。主要是因?yàn)?971年電視信號(hào)還是通過(guò)廣播塔和衛(wèi)星的無(wú)線傳輸，用有線手段解決“最后一公里”終端接入問(wèn)題，還沒(méi)有發(fā)展到使用純正的有線原始廣播應(yīng)用形式。事實(shí)上世界上第一個(gè)有線廣播組織直到1980年才成立于美國(guó)，也就是美國(guó)有線電視網(wǎng)CNN。

國(guó)際公約是各國(guó)對(duì)現(xiàn)有狀況進(jìn)行妥協(xié)的結(jié)果，不存在立法預(yù)見(jiàn)性的特點(diǎn)，當(dāng)時(shí)并不是非常流行的技術(shù)不會(huì)帶來(lái)尖刻的法律問(wèn)題，各國(guó)在訂立國(guó)際公約時(shí)一般不會(huì)被包括進(jìn)來(lái)。

所以，既然作為立法本意、法源基礎(chǔ)的1971年的《伯爾尼公約》中的廣播權(quán)就不包含通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播電視臺(tái)正在播放的體育賽事這種行為，那么我國(guó)的廣播權(quán)的含義從遵循公約的本源含義的角度，就不能用來(lái)規(guī)制這種侵權(quán)行為。

三、侵權(quán)行為的社會(huì)危害性

侵權(quán)人未經(jīng)許可進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播行為本身并沒(méi)有產(chǎn)生任何正面社會(huì)效果，沒(méi)有產(chǎn)生更大的市場(chǎng)效果和激勵(lì)效果。授權(quán)網(wǎng)站為網(wǎng)絡(luò)用戶提供免費(fèi)觀看服務(wù)，旨在獲取用戶關(guān)注度和網(wǎng)站流量，從而吸引廣告客戶獲取經(jīng)濟(jì)回報(bào)，而通過(guò)鏈接的技術(shù)手段實(shí)施侵權(quán)行為致使授權(quán)網(wǎng)站無(wú)法獲得預(yù)期回報(bào)，切斷了利益鏈條，迫使授權(quán)網(wǎng)站采用技術(shù)手段進(jìn)行保障，比如衛(wèi)星信號(hào)屏蔽、信號(hào)加密、DRM技術(shù)措施、收費(fèi)播放等，進(jìn)而導(dǎo)致商業(yè)方法的改變，一方面會(huì)成倍增加社會(huì)總體成本，另一方面最終的成本將由消費(fèi)者承擔(dān)。而這些措施的采取將產(chǎn)生一系列連鎖反應(yīng)，有些措施的后果之前就有過(guò)前車(chē)之鑒，英超在中國(guó)的收費(fèi)播放就曾經(jīng)導(dǎo)致轉(zhuǎn)播英超的天盛傳媒直接倒閉破產(chǎn)，導(dǎo)致了社會(huì)資源的極大浪費(fèi)，最終損害消費(fèi)者利益。

四、賽事組織者權(quán)的合法性和可保護(hù)性

本案所涉及的現(xiàn)象也反映了當(dāng)下中國(guó)正處于體育事業(yè)制度建設(shè)的轉(zhuǎn)折期，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，觀眾無(wú)須購(gòu)買(mǎi)門(mén)票進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)就可以通過(guò)手機(jī)、電腦等工具欣賞激動(dòng)人心的體育賽事，這種新興技術(shù)的出現(xiàn)改變了用戶的消費(fèi)習(xí)慣，也為賽事組織者的商業(yè)營(yíng)運(yùn)帶來(lái)了新的方式。只有維護(hù)賽事組織者在商業(yè)運(yùn)營(yíng)中的合法權(quán)益才能促進(jìn)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)與國(guó)際接軌，保持可持續(xù)發(fā)展。

（一）體育賽事組織者負(fù)責(zé)商業(yè)運(yùn)營(yíng)是一種固有且合理的商業(yè)模式

賽事組織者負(fù)責(zé)賽事的商業(yè)運(yùn)營(yíng)的商業(yè)模式是在復(fù)雜系統(tǒng)中生長(zhǎng)出來(lái)的自發(fā)秩序，是在漫長(zhǎng)而充分競(jìng)爭(zhēng)的自由市場(chǎng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)下形成的反應(yīng)系統(tǒng)最優(yōu)化設(shè)計(jì)和最微妙利益平衡價(jià)值的最適合的協(xié)作方式及競(jìng)爭(zhēng)秩序，是長(zhǎng)期商業(yè)實(shí)踐中最佳互動(dòng)模式的總結(jié)，符合國(guó)際慣例、商業(yè)慣例的構(gòu)成要件，是在公認(rèn)的自愿、平等、公平、誠(chéng)實(shí)信用的商業(yè)道德的基礎(chǔ)上建立的。實(shí)踐中擁有幾百年的國(guó)際和國(guó)內(nèi)實(shí)踐歷史，正是基于這一競(jìng)爭(zhēng)秩序，包括奧運(yùn)會(huì)、世界杯等大型賽事才得以舉行、生存和發(fā)展。此商業(yè)模式是一種值得《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》鼓勵(lì)和保護(hù)的公平競(jìng)爭(zhēng)的秩序，與反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法鼓勵(lì)和保護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)，制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，打擊擾亂社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序的立法目的相吻合。

舉辦體育賽事, 尤其是像亞運(yùn)會(huì)、奧運(yùn)會(huì)、中超、英超、NBA籃球賽等這樣的綜合性大型運(yùn)動(dòng)會(huì), 主辦者從硬件( 場(chǎng)地、器材、設(shè)備)到軟件( 策劃、組織、接待、比賽) 都需要大量人力、物力、資金和行政成本的投入, 而運(yùn)動(dòng)員在比賽場(chǎng)上為奉獻(xiàn)精彩的比賽撒下了辛勤的汗水, 因此一場(chǎng)精彩紛呈的體育賽事是體育組織者、運(yùn)動(dòng)員以及相關(guān)人員辛勤的體力勞動(dòng)和腦力勞動(dòng)的結(jié)晶, 從這個(gè)角度說(shuō), 體育比賽具備了作為商品的核心價(jià)值。而從另一方面來(lái)看, 體育比賽能夠滿足人們的精神需求, 而互聯(lián)網(wǎng)、廣播、電視臺(tái)、通過(guò)轉(zhuǎn)播使得體育比賽的這種價(jià)值克服時(shí)間和空間的障礙實(shí)現(xiàn)最大化, 因此通過(guò)對(duì)比賽轉(zhuǎn)播權(quán)利的有償轉(zhuǎn)讓的方式讓在體育比賽的組織中投入成本的組織者和運(yùn)動(dòng)員有所補(bǔ)償, 這是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制中被公認(rèn)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值規(guī)律的法則。

正因?yàn)槿绱? 早在 1958 年的《奧林匹克憲章》中首次提出電視轉(zhuǎn)播權(quán)問(wèn)題, 明確劃分了奧運(yùn)比賽與“新聞”和“娛樂(lè)”的區(qū)別, 規(guī)定奧運(yùn)比賽電視轉(zhuǎn)播的權(quán)利所屬?！秺W林匹克憲章》第 2 章第 11 條明確規(guī)定了國(guó)際奧委會(huì)擁有其中有關(guān)的全部權(quán)利, 特別是(而且沒(méi)有限制) 涉及該運(yùn)動(dòng)會(huì)的組織、開(kāi)發(fā)、廣播電視和復(fù)制的權(quán)利。體育界賽事組織者擁有賽事的商業(yè)開(kāi)發(fā)和締約權(quán)，以保證其所投入的人力、物力、資金、承擔(dān)的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)得到合理的回報(bào)。這其中最重要的一項(xiàng)權(quán)利當(dāng)屬電視、互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播權(quán)。所謂體育比賽網(wǎng)絡(luò)或電視轉(zhuǎn)播權(quán)是指體育組織或賽會(huì)主辦單位舉辦體育賽事和表演時(shí),許可他人進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)或電視現(xiàn)場(chǎng)直播、轉(zhuǎn)播、錄像并從中獲取報(bào)酬的權(quán)利或者利益保障權(quán)。本質(zhì)上屬于一種經(jīng)濟(jì)性權(quán)利。賽事組織者擁有電視轉(zhuǎn)播和網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)，就是按照市場(chǎng)規(guī)律發(fā)展起來(lái)的，經(jīng)過(guò)百年實(shí)踐的國(guó)際通行的做法。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，體育賽事收入主要來(lái)源分為五類(lèi)，即：電視及互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播、比賽日門(mén)票收入、贊助和廣告收入、俱樂(lè)部相關(guān)商業(yè)開(kāi)發(fā)以及轉(zhuǎn)會(huì)收入。同時(shí)根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，英超2016-19賽季轉(zhuǎn)播費(fèi)已經(jīng)達(dá)到40億英鎊，而NBA2016-19賽季轉(zhuǎn)播費(fèi)每年為20億美金，2010溫哥華冬奧會(huì)和2012倫敦奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)高達(dá)39億美元，央視花費(fèi)1.5億美金獲得2014年巴西世界杯中國(guó)大陸地區(qū)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)。在足球賽事領(lǐng)域，存在一種最流行的說(shuō)法便是“721陣型”：國(guó)際足聯(lián)70%的收入來(lái)自包括世界杯在內(nèi)的各項(xiàng)賽事的媒體版權(quán)收入，20%來(lái)自包括商業(yè)贊助在內(nèi)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)收入，剩余10%為門(mén)票以及特許經(jīng)營(yíng)商品的銷(xiāo)售收入，可見(jiàn)轉(zhuǎn)播權(quán)收益對(duì)于體育賽事生存的重要性。

上述商業(yè)模式和競(jìng)爭(zhēng)秩序通過(guò)嚴(yán)密的體育聯(lián)盟的《國(guó)際足聯(lián)章程》、《中國(guó)足球協(xié)會(huì)章程》（任何大型賽事的章程均存在類(lèi)似條款，包括奧運(yùn)會(huì)）進(jìn)行了固定，相關(guān)足聯(lián)章程均要求伴隨的商業(yè)活動(dòng)受到賽事主辦方的同意和授權(quán)，遵守足聯(lián)的相關(guān)章程，是合法的符合商業(yè)慣例和商業(yè)道德的，成熟的商業(yè)模式。中超聯(lián)賽網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播案中，法院也援引了《國(guó)際足聯(lián)章程》、《足球協(xié)會(huì)章程》作為原告新浪的授權(quán)證據(jù)，認(rèn)可了賽事組織者權(quán)的可保護(hù)性。

所謂一份播種一分收獲，風(fēng)險(xiǎn)與收益關(guān)聯(lián)，不受他人不正當(dāng)行為損害，是一切公平競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)。賽事組織者權(quán)無(wú)論其是否構(gòu)成知識(shí)產(chǎn)權(quán)意義上的絕對(duì)權(quán)，都應(yīng)該屬于國(guó)家公平的競(jìng)爭(zhēng)秩序所保障的權(quán)益。

（二）保護(hù)賽事組織者的權(quán)利是《中國(guó)足球改革發(fā)展總體方案》的要求

新近通過(guò)的《中國(guó)足球改革發(fā)展的總體方案》要求：足球行業(yè)，借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，按照市場(chǎng)規(guī)律辦事，加大足球無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)和保護(hù)力度，建立足球賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，探索新媒體在足球領(lǐng)域融合發(fā)展的實(shí)現(xiàn)過(guò)程，增加新媒體市場(chǎng)收入，適應(yīng)足球發(fā)展需要和行業(yè)特點(diǎn)，完善國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)，建立公正透明的法治環(huán)境。此所謂的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)、足球發(fā)展需要和行業(yè)特點(diǎn)，包括目前國(guó)際普遍認(rèn)可的電視和網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)由賽事組織者擁有和商業(yè)經(jīng)營(yíng)，賽事靠這些權(quán)利的收益維持和生存、發(fā)展的發(fā)展規(guī)律和經(jīng)驗(yàn)。此所謂的加大足球無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)和保護(hù)力度，包括國(guó)際通行的賽事轉(zhuǎn)播權(quán)及直播賽事版權(quán)的無(wú)形資產(chǎn)和權(quán)利保障權(quán)。

《中國(guó)足球改革總體方案》要求通過(guò)法治方式推進(jìn)改革，克服阻礙足球發(fā)展振興的體制機(jī)制弊端，為足球發(fā)展振興提供更好體制保障，就是要用法治手段解決足球行業(yè)內(nèi)存在的種種問(wèn)題，要求按照政社分開(kāi)、權(quán)責(zé)明確、依法自治的原則組建中國(guó)足球協(xié)會(huì)，明確中國(guó)足協(xié)是發(fā)展完善職業(yè)聯(lián)賽體系的唯一合法機(jī)構(gòu)，通過(guò)適應(yīng)足球發(fā)展需要和行業(yè)特點(diǎn)，完善國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)和足球行業(yè)規(guī)范規(guī)則，打牢足球治理的制度基礎(chǔ)，形成預(yù)防與懲處并重的足球法治教育體系、執(zhí)法和監(jiān)督體系，建立公正透明的法治環(huán)境。

《中國(guó)足球改革總體方案》強(qiáng)調(diào)足球事業(yè)與足球產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)協(xié)調(diào)發(fā)展，培育足球服務(wù)市場(chǎng)、探索足球產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，不斷增加足球收益，要求按照市場(chǎng)規(guī)律辦事，改革完善足球俱樂(lè)部的運(yùn)營(yíng)模式，建立面向市場(chǎng)、平等競(jìng)爭(zhēng)、多種經(jīng)濟(jì)成分共同興辦足球產(chǎn)業(yè)的格局，充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用，激發(fā)活力，創(chuàng)造公平誠(chéng)信環(huán)境，鼓勵(lì)保護(hù)平等競(jìng)爭(zhēng)。加大中國(guó)足球協(xié)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度，不斷增加聯(lián)賽、杯賽、國(guó)家隊(duì)等的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)收益。

《中國(guó)足球改革總體方案》還強(qiáng)調(diào)完善職業(yè)足球的重要性，建立足球賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。要求創(chuàng)新機(jī)制，實(shí)現(xiàn)足球賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)有序競(jìng)爭(zhēng)。改革足球賽事轉(zhuǎn)播權(quán)收益分配機(jī)制，確保賽事主辦方和參賽主體成為主要受益者。創(chuàng)新足球賽事轉(zhuǎn)播和推廣運(yùn)營(yíng)方式，探索傳統(tǒng)媒體和新媒體在足球領(lǐng)域融合發(fā)展的實(shí)現(xiàn)形式，增加新媒體市場(chǎng)收入。反向推論可知，如果賽事組織者不能有效控制體育賽事直播的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播，不能有效回收生產(chǎn)成本，將最終導(dǎo)致賽事組織者在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播利益的喪失，從而失去了未來(lái)市場(chǎng)——新媒體領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)利益，不利于賽事組織者組織更多的賽事，提高賽事的水平和質(zhì)量，嚴(yán)重拖了足球改革的后腿，不利于體育經(jīng)濟(jì)的深化發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

雖然由于我國(guó)法律的遲后，目前法律對(duì)于相關(guān)定義不甚明晰，但就個(gè)案來(lái)說(shuō)，筆者認(rèn)為法院此次通過(guò)利益平衡的方式、借鑒國(guó)際保護(hù)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合中國(guó)改革國(guó)情，根據(jù)法學(xué)理論作出的判決可以用來(lái)遏制當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)盜鏈體育賽事直播的行為，同時(shí)也可以確立賽事組織者權(quán)利的保護(hù)的標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到“把改革方案的含金量充分展示出來(lái)”的效果，可以為中國(guó)足球的未來(lái)發(fā)展保駕護(hù)航，進(jìn)一步規(guī)范并建立有序的體育賽事互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。

The Legal Protection of Broadcast of Sports Events in Internet Era — And a Review of the First Instance of Beijing Sina Internet Information Service Co., Ltd. v. Beijing Tianying Jiuzhou Network Technology Co.

Recently, Beijing Chaoyang District People's Court reached the first instance verdict of the copyright infringement and unfair competition case of Beijing Sina Internet Information Service Co., Ltd. v. Beijing Tianying Jiuzhou Network Technology Co., Ltd. The verdict finds that the rebroadcasting of sports events through technical measure of links conducted by the LeTV Co., Ltd and Tianying Jiuzhou Network Technology Co., Ltd. through way of cooperation is an infringement of the copyright of the alleged scenes of sports events. It was China's first case which identified live programs of sports events as copyrighted works, and was also the first of presenting the legal concept of event organizers’ rights, which brought a lot of attention and was widely discussed. This article focuses on a detailed analysis of the copyright nature of programs of sports events, the relevant copyrights of real-time network broadcasting, and the protectability of event organizers’ rights.

Broadcast of sports event; Copyright; Unfair competition; Event organizers’ rights

戎朝，上海百悅律師事務(wù)所，高級(jí)合伙人。