文 魏闕

在網(wǎng)絡(luò)泡沫時(shí)期達(dá)成最糟糕交易的互聯(lián)網(wǎng)先驅(qū)“美國(guó)在線”(AOL)，已同意以44億美元出售給Verizon，后者作為美國(guó)最大的電信運(yùn)營(yíng)集團(tuán)，正押注于智能手機(jī)成為娛樂(lè)和廣告主屏幕的新時(shí)代。

Verizon大舉進(jìn)軍移動(dòng)視頻和廣告之際，已被新崛起的數(shù)字競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手改寫(xiě)版圖的媒體和通信行業(yè)，出現(xiàn)一波并購(gòu)浪潮。其最接近的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手AT&T已出價(jià)4 8 5 億美元 收 購(gòu)DirecTV；在康卡斯特(Comc a s t)收購(gòu)時(shí)代華納有線(Time Warner Cable)失手之后，有線電視集團(tuán)正在相互打量；與此同時(shí)，福克斯(Fox)這樣的內(nèi)容擁有者正在物色交易，以便在日趨被谷歌(Google)和Facebook主宰的廣告市場(chǎng)提升自己的規(guī)模。

Verizon預(yù)計(jì)這筆全現(xiàn)金交易將在今年夏末完成，交易對(duì)AOL的估值為每股50美元，相對(duì)于該公司在過(guò)去三個(gè)月的平均股價(jià)有23%的溢價(jià)。紐約時(shí)間午盤(pán)時(shí)，AOL股價(jià)上漲18%，達(dá)到50.61美元，而Verizon股價(jià)下跌0.5%，至49.53美元。

Verizon和AOL表示，它們的結(jié)合將締造一個(gè)“數(shù)字內(nèi)容和廣告的領(lǐng)軍者”，瞄準(zhǔn)那些在智能手機(jī)和平板電腦上收看視頻的較年輕客戶。

而作為交易的一部分，Verizon將收購(gòu)AOL的內(nèi)容網(wǎng)站，包括赫芬頓郵報(bào)(Huffington Post)和TechCrunch，但它表示，其“主要興趣”是AOL的廣告技術(shù)平臺(tái)，該平臺(tái)能夠?qū)⒍ㄏ驈V告嵌入視頻內(nèi)容。

“我們很喜歡這種技術(shù)”，Verizon公司執(zhí)行副總裁約翰?斯特拉頓(John Stratton)表示，“它能對(duì)本公司戰(zhàn)略起到關(guān)鍵促進(jìn)作用”。

Verizon方面還表示，AOL的技術(shù)將幫助它向定于今夏推出的OnCue“移動(dòng)第一”在線視頻服務(wù)的用戶推送廣告；該公司估計(jì)，這個(gè)市場(chǎng)的價(jià)值達(dá)到每年6000億美元。它希望OnCue將提振增長(zhǎng)——通過(guò)帶來(lái)廣告收入，也通過(guò)增加客戶在其4G LTE無(wú)線網(wǎng)絡(luò)（OnCue服務(wù)運(yùn)行的平臺(tái)）上消費(fèi)數(shù)據(jù)的時(shí)間。