丁述志

（東寧縣廣播電視臺(tái)，黑龍江 東寧 157200）

1 廣播電視新聞導(dǎo)語(yǔ)的寫作特點(diǎn)

1.1 廣播電視新聞導(dǎo)語(yǔ)要有高度的概括性

廣播電視新聞導(dǎo)語(yǔ)的寫作要做到簡(jiǎn)明扼要、提綱契領(lǐng)，用在新聞開(kāi)頭的導(dǎo)語(yǔ)是整個(gè)新聞報(bào)道的綱領(lǐng)，報(bào)道能否引起受眾的興趣，導(dǎo)語(yǔ)起著決定性作用。導(dǎo)語(yǔ)的高度概括性主要體現(xiàn)在寫作文字的簡(jiǎn)潔性、凝練性，在寫作過(guò)程中要注意通篇新聞的中心思想一定要在導(dǎo)語(yǔ)中突出出來(lái)，不能只是文采飛揚(yáng)，卻把中心思想完全掩蓋在散亂的文字中。高度概括性要求廣播電視新聞導(dǎo)語(yǔ)要運(yùn)用樸實(shí)無(wú)華而又生動(dòng)形象的語(yǔ)言，在寫作形式上不落俗套、新穎別致，在理論指導(dǎo)上也要?jiǎng)?wù)求創(chuàng)新。

1.2 廣播電視新聞導(dǎo)語(yǔ)的個(gè)性化

廣播電視新聞導(dǎo)語(yǔ)的寫作在我國(guó)新聞行業(yè)的發(fā)展中已經(jīng)形成了很多約定俗成的規(guī)矩，但是，千篇一律、缺乏個(gè)性的寫作文風(fēng)卻不是導(dǎo)語(yǔ)寫作的要求。現(xiàn)在的廣播電視新聞報(bào)道中經(jīng)常能看到為了突出“為什么”這個(gè)新聞要素，而大肆套用各種政治性口號(hào)和術(shù)語(yǔ)去表述新聞的主體思想，這種導(dǎo)語(yǔ)雖然在形式上很標(biāo)準(zhǔn)，但是缺乏個(gè)性色彩。新聞報(bào)道的政治性和思想性取決于新聞事實(shí)本身的分量，空洞的套話和缺乏個(gè)性的口號(hào)式導(dǎo)語(yǔ)只會(huì)讓電視受眾感到厭煩。

1.3 廣播電視新聞導(dǎo)語(yǔ)語(yǔ)言要形象化

廣播電視新聞導(dǎo)語(yǔ)本身是運(yùn)用現(xiàn)代電子技術(shù)以多元素圖像方式傳播的一種新聞報(bào)道形式，導(dǎo)語(yǔ)作為新聞中重要的組成部分，其寫作風(fēng)格也要具備形象化的特點(diǎn)，才能與廣播電視新聞的特點(diǎn)相得益彰。在廣播電視新聞導(dǎo)語(yǔ)寫作中截取新鮮的畫面、抓住新聞事件本身的特征，并且選取最佳的表現(xiàn)角度，才能滿足形象化特點(diǎn)的要求。抓住新聞事件中最能體現(xiàn)本質(zhì)的場(chǎng)景，在導(dǎo)語(yǔ)寫作中描述一系列生動(dòng)的形象，這樣，就可以既突出新聞主旨也能讓導(dǎo)語(yǔ)更加形象化。描寫式導(dǎo)語(yǔ)的寫作方式最能體現(xiàn)廣播電視新聞生動(dòng)、活潑以及形象的特點(diǎn)，但是，這種寫作方式也有一定的局限性，在典型性、代表性的新聞事件中可以很好的運(yùn)用，在一些重大時(shí)政題材的新聞事件中卻不適合。

2 構(gòu)筑廣播電視新聞導(dǎo)語(yǔ)特色的策略

2.1 從“視”覺(jué)方面突出導(dǎo)語(yǔ)的特點(diǎn)

廣播電視新聞傳播方式之所以能夠?yàn)閺V大受眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)，是因?yàn)槠淠軌蚪o人們帶來(lái)視、聽(tīng)、讀多通道同時(shí)感知的效應(yīng)。傳播學(xué)研究的成果顯示邊聽(tīng)邊看的傳播方式，可以讓受眾對(duì)傳播內(nèi)容留下深刻印象，而單一的看或聽(tīng)，不能給受眾留下深刻印象，廣播電視新聞借助現(xiàn)代電子技術(shù)手段將圖文、畫面和聲音同時(shí)傳播給受眾，這是廣播電視新聞傳播方式區(qū)別于其他傳播方式的特點(diǎn)，也是構(gòu)筑廣播電視新聞導(dǎo)語(yǔ)特點(diǎn)最為直接和有效的手段。

從廣播電視新聞傳播方式中“視”的特點(diǎn)出發(fā)，導(dǎo)語(yǔ)需要通過(guò)有效的途徑去表現(xiàn)自己的特色。首先，導(dǎo)語(yǔ)內(nèi)容以字幕的形式在播音員播報(bào)時(shí)顯示在屏幕下方，這樣，不僅可以起到強(qiáng)化傳播效果的作用，還能避免受眾可能出現(xiàn)的聽(tīng)覺(jué)障礙，還可以運(yùn)用現(xiàn)代摳像技術(shù)去交代地點(diǎn)、時(shí)間等新聞要素，不僅可以省略煩瑣的說(shuō)明，還能起到補(bǔ)充說(shuō)明導(dǎo)語(yǔ)內(nèi)容的作用。其次，用紀(jì)實(shí)性的語(yǔ)言去完成廣播電視新聞導(dǎo)語(yǔ)的寫作，紀(jì)實(shí)性導(dǎo)語(yǔ)在廣播電視新聞中的運(yùn)用可以讓整個(gè)新聞報(bào)道變得簡(jiǎn)潔明朗。紀(jì)實(shí)性導(dǎo)語(yǔ)既能巧妙提示新聞內(nèi)容，還可以充分展示整個(gè)新聞畫面。在紀(jì)實(shí)性導(dǎo)語(yǔ)的撰寫中不能把新聞中重要的事件寫進(jìn)去，這樣，受眾就會(huì)有一種未看先知的感覺(jué)，新聞傳播的效果就會(huì)大打折扣。

2.2 從“聽(tīng)”覺(jué)方面突出導(dǎo)語(yǔ)的特點(diǎn)

電視是一門以現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)為手段的綜合性視聽(tīng)藝術(shù)形式，畫面和聲音這兩類符號(hào)是電視媒體區(qū)別于其他媒體的特點(diǎn)，廣播電視新聞導(dǎo)語(yǔ)的內(nèi)容必須通過(guò)電視聲音去體現(xiàn)，從“聽(tīng)”這個(gè)電視新聞特有的優(yōu)勢(shì)出發(fā)，導(dǎo)語(yǔ)應(yīng)該通過(guò)以下途徑去體現(xiàn)自己的特點(diǎn)。

第一，在廣播電視新聞導(dǎo)語(yǔ)寫作中多用響亮的詞語(yǔ)。廣播電視新聞是以時(shí)間為順序進(jìn)行的線性傳播，觀眾在整個(gè)傳播過(guò)程中處于完全被動(dòng)的地位，觀眾是否能全神貫注的去接受新聞信息，不會(huì)因?yàn)榕紶柗稚穸恢佬侣劦膬?nèi)容。受眾作為廣播電視新聞被動(dòng)的信息接受者，只能按照新聞的編輯順序從導(dǎo)語(yǔ)開(kāi)始，而后是標(biāo)題、畫面以及解說(shuō)詞等新聞內(nèi)容，這個(gè)過(guò)程要求導(dǎo)語(yǔ)的用詞必須響亮，在兼顧用語(yǔ)的趣味性和刺激性的同時(shí)，力求新聞的內(nèi)容可以時(shí)時(shí)刻刻抓住觀眾的心，收到最佳的效果。

第二，用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言去構(gòu)筑導(dǎo)語(yǔ)。廣播電視新聞是用形象表達(dá)方式去表現(xiàn)各種新聞事件，對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，這種面對(duì)面?zhèn)鞑サ姆绞绞亲钪苯拥囊环N認(rèn)知方式。形象表達(dá)方式的傳播要求新聞畫面豐富而真實(shí)，導(dǎo)語(yǔ)的語(yǔ)言風(fēng)格要簡(jiǎn)潔明快，盡量減少專業(yè)術(shù)語(yǔ)和書面用語(yǔ)的出現(xiàn)，生僻詞句更要少用，多用直白的口語(yǔ)的短句，這樣的導(dǎo)語(yǔ)寫作風(fēng)格才能充分體現(xiàn)出廣播電視新聞“聽(tīng)”的優(yōu)勢(shì)。

第三，巧用懸念式的短語(yǔ)去寫導(dǎo)語(yǔ)。新聞報(bào)道最常用的是平鋪直敘的方式，但是，對(duì)于廣播電視新聞來(lái)說(shuō)，這樣平鋪直敘的方式會(huì)讓通篇報(bào)道顯得平淡，在導(dǎo)語(yǔ)寫作中巧妙的使用一些懸念式的寫作方法，用新聞開(kāi)頭出現(xiàn)的懸念設(shè)置，來(lái)激發(fā)受眾心中的獵奇欲望，這樣更容易讓廣大受眾接受新聞報(bào)道的內(nèi)容。事件的發(fā)展都有因果，平鋪直敘就是先因后果的寫作方法，而懸念式的寫法就是先果而后因，用事件發(fā)展的結(jié)果，一步一步揭開(kāi)事件發(fā)生的起因，讓受眾感覺(jué)到懸念迭起，更多的受眾關(guān)注新聞，傳播的效果自然會(huì)更好。

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［3］ 川妹.也談第二代新聞導(dǎo)語(yǔ)寫作［J］.今傳媒，2004，(03)：22-26.

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