朱建軍

首先介紹了我國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，其次從體制與法規(guī)、人才、消費(fèi)意識(shí)和需求、體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)四個(gè)因素討論影響我國體育經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展，最后從實(shí)施產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式、通過對(duì)體育人才的培養(yǎng)來規(guī)范體育市場(chǎng)、政府應(yīng)加強(qiáng)扶持力度三個(gè)方面對(duì)我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出了相關(guān)對(duì)策與建議。

一、我國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀簡介

我國的體育產(chǎn)業(yè)起步于上世紀(jì)八十年代末，起步相對(duì)較晚，但發(fā)展迅速，無論是逐漸拓寬的領(lǐng)域，擴(kuò)大的規(guī)模，還是明顯提高的效益，都表現(xiàn)出體育經(jīng)濟(jì)在我國的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中，已經(jīng)成為一種獨(dú)特而不可或缺的種類。

首先，隨著體育人口的增加，體育活動(dòng)的普及，市場(chǎng)上各種各樣體育產(chǎn)品的需求越來越大。其次，體育市場(chǎng)已經(jīng)初具規(guī)模，并有著目標(biāo)框架，人們消費(fèi)觀念的改變也促成了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，類似體育彩票近年來也十分火爆。另外，除實(shí)物型之外，無形資產(chǎn)也受到了重視，包括體育活動(dòng)相關(guān)的冠名權(quán)經(jīng)營、標(biāo)志或吉祥物的開發(fā)以及廣告贊助等等。

二、影響我國體育經(jīng)濟(jì)進(jìn)展的主要因素

（一）體制與法規(guī)因素

由于我國體育經(jīng)濟(jì)較大程度上受到傳統(tǒng)體制的影響，如今在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的體制下，雖然在努力想從政府行為轉(zhuǎn)為企業(yè)行為，但是由于政府有關(guān)部門對(duì)體育經(jīng)濟(jì)的影響制約很大，有關(guān)企業(yè)缺乏足夠的自主權(quán)，從而降低了企業(yè)對(duì)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極性，這些都會(huì)制約體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。另外，國家在體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的扶持與引導(dǎo)力度不夠，所以目前我國的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍處于初級(jí)摸索階段。而且，還有很多企業(yè)的定位很盲目，不能正確地處理市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的競(jìng)爭，有些形成惡性競(jìng)爭。在體育方面的經(jīng)濟(jì)投入較少，市場(chǎng)對(duì)體育產(chǎn)品的管理不夠規(guī)范等等，這些都會(huì)導(dǎo)致體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的滯后，甚至生產(chǎn)管理的混亂。政府也尚未出臺(tái)對(duì)體育經(jīng)濟(jì)的相關(guān)政策和激勵(lì)機(jī)制，不能很好地鼓勵(lì)民眾對(duì)體育經(jīng)濟(jì)的引起重視，最終限制了我國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）人才因素

要想體育經(jīng)濟(jì)良好發(fā)展，就必須要有一大批人才作為支撐，他們要了解如何將經(jīng)濟(jì)和體育完美結(jié)合，并具有較強(qiáng)的管理和服務(wù)能力。而我國目前的體育人才相對(duì)缺乏，人才的不足限制了體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。體育管理人員大部分都是之前退役的運(yùn)動(dòng)員、教練員，他們雖然從事過體育工作，但對(duì)體育工作市場(chǎng)運(yùn)行并沒有充分的了解，管理水平尚有待提高，所以想要體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展，就要不斷地培養(yǎng)和引進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的人才。

（三）消費(fèi)意識(shí)和需求因素

目前，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在地域差異，國民對(duì)體育消費(fèi)的意識(shí)存在差異。在一線城市，居民在健身鍛煉方面的消費(fèi)比較高，而其他城市的居民對(duì)體育消費(fèi)觀念普遍不強(qiáng)，對(duì)于體育比賽的欣賞習(xí)慣還沒有形成，體育消費(fèi)并不是大眾首選的娛樂手段。體育消費(fèi)和國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有關(guān)，一般來講發(fā)達(dá)的國家對(duì)體育的消費(fèi)就相對(duì)較多。比如美國，可以形成體育消費(fèi)和體育投資熱點(diǎn)，其經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)是一個(gè)很重要的原因。所以國家經(jīng)濟(jì)狀態(tài)不但關(guān)乎體育需求的增長，也影響著體育投資的比重，并制約體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（四）體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)因素

我國由于市場(chǎng)體系現(xiàn)在還不算完整，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展并不健康，體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展缺乏主體支柱產(chǎn)業(yè)。在發(fā)達(dá)國家都是以體育健身服務(wù)業(yè)為主，同時(shí)有體育用品生產(chǎn)銷售，體育競(jìng)賽表演等一系列體育產(chǎn)業(yè)，但是這些在我們國家市場(chǎng)狀況并不樂觀，體育產(chǎn)品缺少特色，產(chǎn)業(yè)運(yùn)作也不規(guī)范，所以調(diào)整和優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，落實(shí)體育經(jīng)濟(jì)在我國經(jīng)濟(jì)的主體地位，將推動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)更快更好發(fā)展。

三、相關(guān)對(duì)策與建議

（一）實(shí)施產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式

產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，也就是說要注重體育品牌的建設(shè)，而這些品牌也不應(yīng)僅僅局限于運(yùn)動(dòng)服裝或器材，可以賦予更多的內(nèi)涵。應(yīng)不斷提高產(chǎn)品的質(zhì)量，創(chuàng)新產(chǎn)品功能，并試圖爭取國外市場(chǎng)。全民健身理念的傳播，正是發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)的黃金時(shí)期，協(xié)會(huì)制以及借助名人名事效應(yīng)，都是能夠促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好措施。

（二）通過對(duì)體育人才的培養(yǎng)來規(guī)范體育市場(chǎng)

我國的體育人才不夠多也不夠全面，因此我國更應(yīng)注重對(duì)體育人才的選拔與培養(yǎng)，并盡量造就技能與理論雙全的人才，尤其是經(jīng)營型人才。引進(jìn)高水平的經(jīng)營人才之后，積極吸取國內(nèi)外體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，組織國內(nèi)體育經(jīng)營人員參與到國外的學(xué)習(xí)與交流。另外還要不斷提高服務(wù)水平，從各方各面滿足人們的體育消費(fèi)需求，以獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益。

（三）政府應(yīng)加強(qiáng)扶持力度

為了進(jìn)一步轉(zhuǎn)變體育經(jīng)濟(jì)理念，政府地體育管理部門應(yīng)該加強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì)理論研究，將體育改變以往傳統(tǒng)的體育思維，不要認(rèn)為體育就是政府管理，有關(guān)部門應(yīng)該拓寬企業(yè)在體育上的融資渠道，制定合理的投資方案，把財(cái)務(wù)運(yùn)作做到規(guī)范，保障投資者的利益，要賦予優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員和教練員廣告權(quán)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景下，要注重把公益性和經(jīng)營性完美的結(jié)合在一起，想要實(shí)現(xiàn)體育效益的最大化，就要把體育事業(yè)發(fā)展到最大，把體育進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化，用市場(chǎng)來配置體育資源，同時(shí)帶動(dòng)各個(gè)方面的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，最后還有要規(guī)范體育產(chǎn)業(yè)的稅制和稅率，在國家政策鼓勵(lì)和支持下，發(fā)揮體育場(chǎng)館的最大作用，這樣有利于體育經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和提高。

四、小結(jié)

體育經(jīng)濟(jì)作為我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一大組成部分，在近年來也得到了充分的重視與發(fā)展。政府和消費(fèi)者是體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的兩大基礎(chǔ)，對(duì)推動(dòng)其發(fā)展有著十分關(guān)鍵的作用。對(duì)于目前仍然存在的一些漏洞與不足，我們有必要采取相應(yīng)的措施，來維持體育經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)良好發(fā)展。以上內(nèi)容根據(jù)筆者的有限經(jīng)驗(yàn)所寫，望大家指正。