文 嚴(yán)佳婧

還能不能好好打游戲了

文 嚴(yán)佳婧

游戲廠商要在大陸市場占據(jù)一席之地，怎樣的策略，恐怕也跟不上政策的朝夕之改。

對于大部分游戲宅而言，“國行”二字曾經(jīng)是夢想，然而最后卻變成癡心妄想。中國的年輕人高舉著“水貨”的旗幟一路走來。而當(dāng)中國方面終于打算引進(jìn)能夠產(chǎn)生不可小覷的經(jīng)濟(jì)效益的小盒子的時(shí)候，玩家們卻撞上了“鎖區(qū)”的南墻。

為什么在中國買個(gè)游戲機(jī)這么難？

上世紀(jì)八十年代初隨著改革開放和海外市場貿(mào)易的發(fā)展迅速，“紅白機(jī)”這種卡帶式電子游戲機(jī)成為不少70后、80后的游戲機(jī)啟蒙。但自2000年始，涉及部門包括文化部、國家經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會(huì)等七家機(jī)構(gòu)針對非法引進(jìn)銷售電子游戲機(jī)的現(xiàn)象進(jìn)行了一次會(huì)議，商議結(jié)果是一項(xiàng)題目為《國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等部門關(guān)于開展電子游戲經(jīng)營場所專項(xiàng)治理意見的通知》(國辦發(fā)〔2000〕44號)?！熬痛藞?bào)告發(fā)布起，任何運(yùn)向中國的電子游戲設(shè)備以及它們零配件的制造和銷售都必須立即停止。不允許公司或者個(gè)人參與運(yùn)往中國的電子游戲設(shè)備以及其零配件的制造和銷售?！?/p>

2014年1月6日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布通知，其中明確規(guī)定，允許外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備的生產(chǎn)和銷售，通過文化主管部門內(nèi)容審查的游戲游藝設(shè)備可面向國內(nèi)市場銷售，這意味著我國長達(dá)13年的游戲機(jī)禁售規(guī)定正式解除。

微軟和百視通于2013年9月在上海自貿(mào)區(qū)成立了一家合資公司，負(fù)責(zé)研發(fā)、銷售游戲機(jī)以及游戲。百視通總裁陶一鳴先生曾指出：“國內(nèi)游戲機(jī)市場是一塊沒有開發(fā)的處女地。但是隨著負(fù)面清單解除，會(huì)為國內(nèi)游戲、視頻以及應(yīng)用等產(chǎn)業(yè)帶來很好的機(jī)遇?！笨上У氖?，Xbox-One千呼萬喚始出來，大部分功能慘遭“閹割”，淪落為一臺“電視機(jī)頂盒”，售價(jià)卻依然停留在3999元的高位，和水貨相比毫無競爭力。外加首發(fā)游戲大多無法與海外最新熱門同步，大陸市場從肥肉變雞肋，只用了不到2個(gè)月的時(shí)間。于是不少索尼支持者將期待的目光投到了Play Station 4上，但無限期的跳票終于讓大家斷了妄念。經(jīng)歷了“舉報(bào)門”后，目前PS4平臺游戲僅一款《納克大冒險(xiǎn)》通過審核，主機(jī)正式發(fā)售日期也前途未卜。

禁與不禁并不是國內(nèi)正版游戲機(jī)市場無法鋪開的罪魁禍?zhǔn)?。沒有分級制度的國內(nèi)文化娛樂環(huán)境從來不是友好的。目前，中國是僅次于美國和日本的世界第三大游戲市場，游戲廠商是去迎合中國官方給出的“游戲就要老少咸宜，更加低齡化”的態(tài)度，還是尊重核心玩家的需求和意見；二者無法平衡的現(xiàn)狀對誰都是一道難題。中研普華行業(yè)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2013～2017年中國游戲機(jī)行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測及未來前景分析報(bào)告》顯示，2012年，中國掌機(jī)和電視游戲硬件市場銷售收入達(dá)到5億美元左右，出貨量400萬臺左右。水貨撐起一片天的局面在未來也恐怕難以改變。部分專家的意見則很明確，通過正規(guī)渠道引進(jìn)游戲主機(jī)，是建立正規(guī)市場秩序的正確選擇，也只能通過合規(guī)渠道引進(jìn)設(shè)備和軟件，才能去正確培育和引導(dǎo)市場發(fā)展。

要在這片土地上占據(jù)一席之地，怎樣的布局，恐怕也跟不上政策的朝夕之改。如何真正做到接地氣又不失娛樂性，讓人好好地打一場游戲，恐怕未來的路還很遠(yuǎn)。