文/劉 軍

視覺傳達(dá)概念包括視覺符號(hào)和傳達(dá)兩個(gè)部分，二者共同組成了信息傳遞的過程。科技的進(jìn)步發(fā)展使視覺傳達(dá)不斷進(jìn)步，從最初的二維擴(kuò)大到三維甚至四維，傳達(dá)方式也豐富多樣，開始向多媒體領(lǐng)域延伸。依托信息技術(shù)的多媒體設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一種全新的大眾傳媒，由于其傳播面廣、交互性好等特點(diǎn)，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了有力的支持。多媒體設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)的結(jié)合，使信息傳播突破了傳統(tǒng)地域與文化的阻隔，無論是效率、速度還是范圍都產(chǎn)生質(zhì)的飛躍。多媒體處理和集成技術(shù)是多媒體設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)所能進(jìn)行合作的關(guān)鍵所在，二者在具體實(shí)踐應(yīng)用中遵循著形式美法則從而實(shí)現(xiàn)更加完美的結(jié)合。

一、多媒體設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)中的形式美法則

多媒體設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)二者之所以完美結(jié)合，是基于二者的目標(biāo)均是為了最大限度地實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)功能的最大化，多媒體設(shè)計(jì)使視覺對(duì)象成為真正可讀性強(qiáng)且形式新穎的媒體，根據(jù)視覺傳達(dá)對(duì)象的生理與心理特點(diǎn)，通過正確處理視覺構(gòu)成元素之間的關(guān)系和秩序，從而完成對(duì)形式美法則的認(rèn)識(shí)與應(yīng)用，這也是多媒體設(shè)計(jì)時(shí)所必須遵循的法則，是視覺傳達(dá)過程中表現(xiàn)出來的法則。

所謂形式美法則，是指從形式條件層面對(duì)某一事物或視覺形象的美丑做出評(píng)價(jià)，這種評(píng)價(jià)代表了大多數(shù)人的共識(shí)，是人們?cè)陂L(zhǎng)期生產(chǎn)實(shí)踐活動(dòng)中逐漸積累并形成的共同認(rèn)知，從更深層次的角度來說它代表了美的形式規(guī)律。在人們創(chuàng)造美的過程中，以形式美法則作為指導(dǎo)規(guī)律，將會(huì)使美的創(chuàng)作更加具有指導(dǎo)性，通過遵循并利用形式美法則，也可最大限度地滿足人們對(duì)美的享受和追求，讓視覺信息傳達(dá)的過程成為欣賞美、傳遞美的過程，有利于美的再創(chuàng)造。多媒體設(shè)計(jì)作為視覺化媒體，平面構(gòu)成和色彩是兩大不可回避的重要因素，設(shè)計(jì)時(shí)在統(tǒng)一中追求變化，在變化中追求統(tǒng)一，更好地傳遞視覺審美信息，提升受眾接受度，就是多媒體設(shè)計(jì)的目的。面對(duì)多媒體設(shè)計(jì)的兩大主要構(gòu)成因素，在設(shè)計(jì)時(shí)要遵循以下法則：和諧，設(shè)計(jì)各要素之間關(guān)系時(shí)要達(dá)到整體協(xié)調(diào)的效果；對(duì)稱，通過對(duì)稱設(shè)計(jì)營(yíng)造莊重、典雅、安定、協(xié)調(diào)等美感，符合人們的視覺審美習(xí)慣；均衡，根據(jù)設(shè)計(jì)元素的色彩、輕重、大小變化合理調(diào)整視覺要素的分布，達(dá)到均衡效果，尤其是動(dòng)態(tài)均衡，營(yíng)造強(qiáng)烈的審美視覺效果；對(duì)比與統(tǒng)一，通過協(xié)調(diào)視覺元素的位置、數(shù)量、形狀形成統(tǒng)一或?qū)Ρ刃Ч?，達(dá)到彰顯主題的目的；節(jié)奏與韻律，通過仿照音樂、詩歌上的韻律感營(yíng)造視覺上的韻律感，通過調(diào)整視覺元素整體與部分之間的比例關(guān)系達(dá)到令人賞心悅目的目的，比如，古希臘的黃金分割，營(yíng)造協(xié)調(diào)美感；聯(lián)想與意境，通過聯(lián)想等方式營(yíng)造特殊意境，達(dá)到構(gòu)成特殊視覺美感的效果，視覺美的產(chǎn)生可更好地催化信息傳遞。形式美法則作為多媒體設(shè)計(jì)和視覺傳達(dá)所遵循的規(guī)律，需要靈活體會(huì)運(yùn)用。另外，對(duì)視覺流程和最佳視域的應(yīng)用也是更好傳達(dá)信息的有效保證，根據(jù)受眾心理審美需求和視覺習(xí)慣確定視覺元素的呈現(xiàn)順序、位置與色彩等，完成重要信息的傳達(dá)。

二、多媒體設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)相結(jié)合使得信息傳遞更加高效

多媒體設(shè)計(jì)所追求的美是長(zhǎng)期以來形成的共識(shí)，是對(duì)形式美規(guī)則的應(yīng)用。多媒體設(shè)計(jì)過程中需要對(duì)設(shè)計(jì)版式、文字、圖片、色彩等多種視覺元素進(jìn)行排列組合，達(dá)到和諧均衡的效果。多媒體設(shè)計(jì)中的版面設(shè)計(jì)應(yīng)遵循和諧統(tǒng)一的原則，主次分明，根據(jù)內(nèi)容主次確定視覺重心，通過設(shè)定版面框架，達(dá)到協(xié)調(diào)統(tǒng)一的目標(biāo)，或者通過適當(dāng)留白增強(qiáng)設(shè)計(jì)的節(jié)奏與韻律。多媒體設(shè)計(jì)中視覺效果的傳達(dá)直接受到文字排列組合的影響。合理的文字編排可增強(qiáng)視覺沖擊力，章節(jié)、小標(biāo)題與復(fù)合型標(biāo)題的合理使用會(huì)增強(qiáng)視覺效果，字體、字號(hào)與色彩設(shè)定和變化會(huì)成為設(shè)計(jì)中的亮點(diǎn)。多媒體設(shè)計(jì)中圖片的巧妙運(yùn)用不僅能夠調(diào)節(jié)版面，增強(qiáng)文字說服力，且能夠更加直觀的反映事件，所以根據(jù)主題內(nèi)容、設(shè)計(jì)思路合理選擇圖片，可營(yíng)造良好的藝術(shù)效果，增強(qiáng)設(shè)計(jì)的意境與內(nèi)涵。多媒體設(shè)計(jì)中色彩的基調(diào)對(duì)于烘托主題思想而言十分重要，關(guān)系到環(huán)境氛圍的營(yíng)造與表現(xiàn)。從色彩效果來看，紅、黃、橙，色彩鮮艷，突出畫面，藍(lán)、綠、紫，色彩暗淡，烘托畫面；從情感效果上來看，紅、黃，熱情奔放，綠、紫，平穩(wěn)安靜。設(shè)計(jì)時(shí)色彩的巧妙使用可更好地傳達(dá)思想情感與內(nèi)涵。

多媒體設(shè)計(jì)是信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，代表著計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及與應(yīng)用，所以多媒體設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)也有著自身獨(dú)特的特征。比起傳統(tǒng)視覺傳達(dá)手段，多媒體技術(shù)涉及音頻、視頻、文本、圖片、編程、數(shù)據(jù)庫等，強(qiáng)大的集成性決定了各類媒體資源的處理和整合變得更加高效，通過對(duì)設(shè)計(jì)所需信息的篩選和加工，并建立起相互間的邏輯聯(lián)系，就能夠?qū)崿F(xiàn)視覺信息的有效傳達(dá)。多媒體設(shè)計(jì)中，通過最佳視域和視覺流程的靈活運(yùn)用可達(dá)到最好的視覺導(dǎo)向，這種導(dǎo)向性主要表現(xiàn)在同一個(gè)多媒體版面上，文字、圖片、色彩等多個(gè)視覺元素的搭配、組合與應(yīng)用，從而產(chǎn)生截然不同的視覺效果，增強(qiáng)受眾群體對(duì)美的感受，帶來強(qiáng)勁的探索需求。多媒體設(shè)計(jì)的目的是傳達(dá)信息，視覺傳達(dá)同樣如此，可以說好的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)離不開多媒體技術(shù)，這決定了二者之間的交互性。多媒體設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)之間的互動(dòng)性意味著媒體雖然體現(xiàn)了設(shè)計(jì)，但同時(shí)也帶來了局限性，設(shè)計(jì)雖然受制于媒體，但同時(shí)也是促使新媒體產(chǎn)生發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，所以，在深入分析二者交互性的同時(shí)，要關(guān)注受眾群體的審美需求和心理感受，積極挖掘創(chuàng)新，通過完美結(jié)合不斷發(fā)展新媒體。多媒體設(shè)計(jì)要滿足人的生理和心理需求，滿足物質(zhì)層面和精神層面的需求，多媒體所帶來新穎的交流方式增強(qiáng)了視覺傳達(dá)的趣味性和動(dòng)態(tài)性，使多媒體設(shè)計(jì)和視覺傳達(dá)變得更加人性化，從而使其發(fā)揮出交互性與引導(dǎo)性，使信息的傳遞更加高效、快捷與和諧。

三、多媒體設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)結(jié)合的應(yīng)用與趨勢(shì)

多媒體設(shè)計(jì)其實(shí)隸屬于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，是后者這個(gè)大概念下的一個(gè)細(xì)分設(shè)計(jì)領(lǐng)域，二者之間的重疊交互性意味著相互間經(jīng)常密切合作，二者間的完美結(jié)合也使多媒體設(shè)計(jì)變得更加多元化、豐富化，視覺傳達(dá)效果更加出眾。以印刷品為例，多媒體印刷品是獨(dú)立于平面印刷品的新型傳媒推廣方式，不過多媒體印刷品仍舊處在起步階段，是平面印刷品的補(bǔ)充，后者目前還是不可替代的宣傳主流。但與之相比，多媒體印刷品具有多種優(yōu)勢(shì)，是將媒體技術(shù)和視覺傳達(dá)相結(jié)合所創(chuàng)造出的新型宣傳方式，雖然目前還并未成為主流，但是已經(jīng)有了極大的影響力。普通的平面設(shè)計(jì)印刷品，具有精美直觀、可隨時(shí)翻閱的優(yōu)勢(shì)，多媒體印刷品則必須依靠手機(jī)或電腦等智能終端才能夠查看，無形中限制了印刷品的推廣與使用；多媒體印刷品具有信息量大、互動(dòng)性強(qiáng)、媒體形式多樣化等優(yōu)勢(shì)，這正是其超出平面印刷品的優(yōu)勢(shì)所在，二者互相結(jié)合的情況下可各自發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，達(dá)到更好的宣傳效果，這也是將視覺傳達(dá)和多媒體技術(shù)進(jìn)行完美結(jié)合應(yīng)用的一個(gè)典范。從這個(gè)層面上來講，以平面視覺傳達(dá)為主要方式的平面印刷品是對(duì)多媒體印刷品缺陷的一個(gè)補(bǔ)充，多媒體設(shè)計(jì)的印刷品則是對(duì)推廣宣傳等更深層次的提升手段。

多媒體設(shè)計(jì)的出現(xiàn)拓展了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域，在平面設(shè)計(jì)上多媒體設(shè)計(jì)與普通設(shè)計(jì)并無較大區(qū)別，一些所使用的設(shè)計(jì)環(huán)境和所遵循的設(shè)計(jì)規(guī)則、習(xí)慣都較為相似，所以許多平面設(shè)計(jì)師也可以很容易轉(zhuǎn)為多媒體設(shè)計(jì)師。多媒體設(shè)計(jì)現(xiàn)在作為視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要分支，為平面設(shè)計(jì)向視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展提供了支持，使現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中的平面設(shè)計(jì)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。多媒體設(shè)計(jì)在應(yīng)用領(lǐng)域方面各具特色，比如，綜合展示展覽、輔助教學(xué)系統(tǒng)開發(fā)、非常規(guī)宣傳策劃等，但相對(duì)使用領(lǐng)域有限，更多的承擔(dān)著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的輔助作用，極具特色的應(yīng)用往往讓人印象深刻。多媒體設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)之間的密切聯(lián)系意味著二者的完美結(jié)合將會(huì)帶來更多更好的設(shè)計(jì)作品，多媒體設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域應(yīng)用的未來進(jìn)化方向，視覺傳達(dá)則為多媒體設(shè)計(jì)提供指導(dǎo)原則。作為近年來才逐漸成熟的設(shè)計(jì)類別，多媒體設(shè)計(jì)主要服務(wù)于平面設(shè)計(jì)中的宣傳品設(shè)計(jì)，尤其企業(yè)宣傳品是重點(diǎn)應(yīng)用領(lǐng)域。視覺傳達(dá)在企業(yè)宣傳品設(shè)計(jì)中有著大量的經(jīng)驗(yàn)，宣傳冊(cè)、宣傳單頁、樣本、年報(bào)、包裝設(shè)計(jì)等，無論是設(shè)計(jì)形式還是設(shè)計(jì)手法都在花樣翻新，鏤空設(shè)計(jì)、多折頁設(shè)計(jì)、立體設(shè)計(jì)等都為多媒體設(shè)計(jì)隨后的發(fā)展提供了經(jīng)驗(yàn)與思路，毫無疑問，即使再出色，設(shè)計(jì)上也無法突破自身形式單一、信息量小的弊端，這一問題的解決正是得益于多媒體設(shè)計(jì)的出現(xiàn)。多媒體設(shè)計(jì)的出現(xiàn)正是基于平面印刷品的弊端，通過與視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的完美結(jié)合形成了如今互動(dòng)性強(qiáng)、形式多樣化、信息量大的新宣傳方式，彌補(bǔ)了以往宣傳上的弊端，很快進(jìn)入宣傳領(lǐng)域，并且被大型企業(yè)、政府部門等廣泛采用。多媒體技術(shù)目前的發(fā)展瓶頸在于缺少優(yōu)秀的人才，隨著多媒體設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)的深度結(jié)合實(shí)踐，將會(huì)有越來越多的人才加入設(shè)計(jì)隊(duì)伍，通過技術(shù)積累和人才積累，從而使多媒體設(shè)計(jì)獲得更好的發(fā)展，使視覺傳達(dá)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)光發(fā)熱。

多媒體設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)二者的結(jié)合是藝術(shù)與技巧的完美結(jié)合，想要達(dá)到理想的視覺效果，就必須遵循形式美原則，根據(jù)二者的特征，利用多種手段服務(wù)多媒體設(shè)計(jì)，應(yīng)用新媒介服務(wù)新領(lǐng)域，從而將藝術(shù)與技術(shù)完美結(jié)合，服務(wù)于新媒介傳播。

[1]胡飛．基于網(wǎng)絡(luò)媒介的交互設(shè)計(jì)研究[J]．傳媒，2003（3）．

[2]鬲波飛．網(wǎng)頁設(shè)計(jì)之視覺信息傳達(dá)分析[J]．湖南大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2001（S2）．

[3]袁紅兵，袁毅．對(duì)多媒體課件視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)色彩的再認(rèn)識(shí)[J]．西南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2010（03）．

[4]邢益波，榮鵬鵬．網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)[J]．傳媒，2007（7）．