謝朱

（安徽工程大學，安徽 蕪湖 241000）

服裝營銷網(wǎng)頁設計中色彩運用研究

謝朱

（安徽工程大學，安徽 蕪湖 241000）

21世紀互聯(lián)網(wǎng)時代已使我們的生活發(fā)生天翻地覆的變化，服裝網(wǎng)絡營銷作為一種新的營銷方式正在逐漸的被廣大網(wǎng)民和服裝企業(yè)商家接受。文章論述了服裝營銷網(wǎng)頁設計中，如何對色彩加以有效應用。

女裝；網(wǎng)絡營銷；色彩運用

隨著網(wǎng)絡的日益普及，網(wǎng)絡已經(jīng)深入到人們的日常生活中來。如何通過一個好的網(wǎng)頁設計來吸引大家的眼光呢？本文通過對女裝中的色彩分析，了解出頁面的成功與否在某些程度上取決于色彩的搭配與沖擊力是否強烈，提高顧客的滿意度和忠誠度。

1 女裝網(wǎng)頁中的色彩運用

款式，色彩，面料是女裝的三要素［1］。由于我們處在一個信息大爆炸的時代，每天都接收大量的報紙，雜志，圖片等等。色彩就越來越成為人們直接感知事物的重要元素之一，一件衣服在眾多衣服里首先讓顧客發(fā)現(xiàn)他的可能就是她的色彩。被視為最有效的吸引顧客眼球的方法就是采用大面積的醒目的色塊進行視覺的刺激。大面的使用暖色是促銷的不變的法則，通過大面積的色彩來是顧客心潮澎湃，刺激其購買欲。

消費者的腦海的對一個行業(yè)的喜好色彩是大多數(shù)人會遵循的色調(diào)法則。整體的色調(diào)統(tǒng)一感覺和品質感要通過色彩來無聲的傳達給顧客。在之前就要想好要通過頁面訴答一個怎樣的理念，品牌感是什么，消費人群的性別，年齡，消費能力等等的原因。例如大家一提到“LV”大家就會首先想到高檔、方格子、優(yōu)質皮質、棕黃色、奢侈品等等；提到韓國服飾，大家會想到清新、色彩、韓劇、時尚等等。

2 常見女裝網(wǎng)頁中的色彩分析

2.1 “大促紅”

女裝網(wǎng)頁中做促銷時出現(xiàn)次數(shù)最多的顏色，長時段的使用會產(chǎn)生視覺疲勞。為了讓紅色更好地發(fā)揮效果而不至于過度，賣家在使用時可以把紅色和金黃色、橙色、白色、黑色等搭配［2］。紅色和白的搭配會在促銷氛圍濃厚的同時，頁面多了些許的干凈和產(chǎn)品的品質感得到了一個很好的闡釋。時尚的黑紅經(jīng)典搭配也是收到了許多大牌女裝頁面設計者的青睞。

2.2 “百搭藍”

藍色是一個讓人聯(lián)想到藍天白云的舒適的色彩，也很百搭。藍色可以塑造大牌的品質感也可以表達少女的小清新。冷色的藍色和暖色的色調(diào)的搭配，會整個平平無奇的頁面生動許多。

2.3 “黑白灰”

雖然我們每天視覺接觸到的色彩多種多樣，但是人們?nèi)匀徊豢梢酝鼞押诎谆业慕?jīng)典搭配色調(diào)，就是因為其簡約而單調(diào)的色彩反而超越了時代的流行趨勢。既是懷舊的，也是時尚的，黑白灰的色調(diào)的和諧關系是其他顏色所比擬不了的。具有永恒的不可比擬性。

2.4 “優(yōu)雅棕”

提到棕色人們首先會想到LV的經(jīng)典格子棕色，給人們一種，經(jīng)典，大氣。時尚，和品質的感覺，是奢侈品和品質男裝的經(jīng)典配色。［3］金，黑，橙，白的搭配給消費者時尚品質高貴的感覺。高端時尚大牌的網(wǎng)站也不是沉穩(wěn)不變的，亮色的搭配也會使整個畫面鮮活起來。

2.5 “清新粉”

近來甜美清新風格的風靡是粉色成為了少女的喜愛之色。在亮麗的顏色中加入白色降低其純度，調(diào)和出粉紅色，粉藍色等。這些純度較低的顏色給人一種清新小女生的感覺，與暖色的搭配會更加的統(tǒng)一和和諧。

2.6 “魅惑紫”

經(jīng)常以神秘，時尚，高端，浪漫來形容紫色。嚴格來說，紫色是不是很容易搭配的顏色，大面積的紫色會讓人產(chǎn)生抑郁的色彩，但如果運用得當，將是非常搶眼的時尚感。搭配建議有黃色，白色，黑色。

2.7 “靚麗黃”

黃色亮度是最高的，給人一種陽光，亮麗和金碧輝煌的感覺［4］。他沒有這么搶眼的紅色給人一鳴驚人的感覺，而是給人一種溫柔的色彩刺激。白色，黑色，藍色，綠色，紫色。黃色，黑色和綠色和其的搭配都可以時尚百搭，和白色的對比強烈，容易形成較高水平的對比，利于突出重點，同時讓畫面具有時尚感。

在國外，無論是品牌女裝還是奢侈品女裝，色彩的整體性都保持的相當好。頁面基本以單色漸變?yōu)轫撁姹尘埃苯油怀隽朔b的主題，一般都會用黑白灰經(jīng)典色加上點睛色。色彩控制和把握的都很好，品牌感很強，劃分明確。當前的女性購物網(wǎng)站大多會上架相應的服飾配件和附屬產(chǎn)品，由于款式和材質的不同，基本色彩選定和每個季度的流行色不同都會有相對于的色彩搭配，但是品牌的基本色調(diào)會一致的。由于女裝的市場的特殊化，一個產(chǎn)品的元素可能會出一個系列的的產(chǎn)品，鑒于女裝系列產(chǎn)品的設計元素，系列服飾的顏色大都是一個色彩風格內(nèi)，認知度較高，網(wǎng)絡服裝展示的以模特展示和平鋪展示為主。模特的氣質，膚色，發(fā)色和妝容的色彩都會對服裝的風格展示有不同的影響，追求協(xié)調(diào)統(tǒng)一的感覺。

夢芭莎一個大家都所熟識的以國內(nèi)女裝為主流的購物網(wǎng)站，目標人群主要是20～40歲的白領女性。在其網(wǎng)站的廣告設計中表達了或甜美可愛或成熟浪漫的女性氣質。品牌在制定營銷策略時首先會調(diào)查目標消費群的生活方式、消費態(tài)度、價值取向、色彩喜好等等因素，隨著閱歷和歲月的沉淀，人們的喜好開始向成熟的復色過度了。穩(wěn)重的黑色和就如經(jīng)典的黑白灰的懷舊而不失經(jīng)典，在色彩繁多的今天，黑白灰的色彩可以顯示一個人濃厚的歲月底蘊。柔和之中的知性美也是歲月教人的經(jīng)驗之一。該網(wǎng)站子分類主頁面和子頁面的色彩運用正是說明了色彩對于不同定位，不同年齡女裝的一個劃分，色彩對于消費者的一個良性選擇和刺激。

夢芭莎旗下的日韓女裝清新的粉藍色做作為頁面的主色調(diào)，凸顯了韓日系的小清新風格。LOGO和文字的搭配得顯得可愛至極，在配色方面十足迎合了日韓粉絲的可愛潮流風，在配色方面就顯得國際范十足，店頭采用暗色的紅色系。大氣企鵝不是女人味，頁面的底色則采用了多數(shù)國際大牌通用的淡裸色，在突出女性的品味的同時，顯得十分的高檔。夢芭莎旗下的時尚年輕潮牌以灰色和橙色的相配做導航色，凸顯出年輕的活力和特色。黑色的大面積使用也符合當前潮流女裝的不變配色黑白和跳色的相配在凸顯品質的同時潮流感又可以完美的闡釋。

3 總結

夢芭莎旗下的都市運動頁面以灰色為主色調(diào)配以運動服的明快服飾色彩來做頁面展示，給人一種都市喧嘩下的健康運動的生活態(tài)度，自信的女人最美麗，運動的女人也是最美的。健康美是天然的美，不需要太多的修飾和文字，簡簡單單的配色也亦如此。因此，色彩運用于女裝的運用越來越重要。

［1］馬坤.中國網(wǎng)絡購物市場研究報告［J］.中國互聯(lián)網(wǎng)信息，2006（5）：78-80.

［2］劉振晴.B2C服裝網(wǎng)絡商店色彩營銷策略研究［J］.藝術研究，2012（4）：38-41.

［3］伍曦.女裝網(wǎng)絡營銷中的色彩應用研究［M］.武漢：武漢紡織大學，2011.

［4］李鵬程.王煒.色彩構成［M］.上海：上海人民美術出版社，2005.

On he color use and analysis of women's clothing in the homepage

Xie zhu
（Anhui Polytechnic University，Wuhu Anhui 241000）

In the 21st century，the age of the Internet has made our life upside down，in the clothing network marketing as a kind of new way of marketing is gradually accepted by the broad masses of netizens and clothing enterprises merchants.This paper discusses on the clothing marketing web design，how to effective application of color.

Women；network marketing；color marketing；web design

TP393

A

10.3969/j.issn.1672-7304.2015.04.053

1672-7304（2015）04-0110-02

（責任編輯：雷 君）

謝朱（1991-），女，安徽蕪湖人，研究方向：平面設計。