文/鄭雙花

電視音樂(lè)節(jié)目《蒙面歌王》的傳播特色分析

文/鄭雙花

從最初的表演類(lèi)真人秀節(jié)目《流行偶像》《美國(guó)偶像》在國(guó)外火爆演出，再到中國(guó)本土復(fù)制、衍生的《快樂(lè)男聲》《中國(guó)好聲音》《中國(guó)最強(qiáng)音》等一系列真人秀節(jié)目，一場(chǎng)場(chǎng)內(nèi)容、風(fēng)格同質(zhì)化的音樂(lè)節(jié)目，直接導(dǎo)致了受眾對(duì)該類(lèi)節(jié)目的期待大打折扣?！睹擅娓柰酢纷鳛槊餍歉?jìng)技類(lèi)音樂(lè)節(jié)目，從傳播主體、傳播途徑等多方面抽離如今市場(chǎng)化的泥潭，精巧設(shè)計(jì)的敘事情節(jié)，品質(zhì)化、技巧化的敘事策略，成為音樂(lè)敘事節(jié)目的上乘之作。

《蒙面歌王》的傳播特色分析

多渠道傳播路徑?！睹擅娓柰酢吩趥鞑ヂ窂缴喜扇　敖M合拳”的打法，傳統(tǒng)媒體傳播和新媒體傳播強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，擴(kuò)大影響力，實(shí)現(xiàn)音樂(lè)類(lèi)電視節(jié)目的有機(jī)融合。在傳統(tǒng)傳播模式中，主要采用宣傳效果明顯、受眾人群廣泛的大眾傳播模式，傳統(tǒng)媒體具有公信力強(qiáng)、“把關(guān)人”議程設(shè)置明顯等特征，保障節(jié)目輸出的質(zhì)量。在新媒體方面，樂(lè)視視頻全網(wǎng)獨(dú)播，在網(wǎng)絡(luò)媒體中進(jìn)行宣傳，同時(shí)百度貼吧、新浪微博、微信等社交媒體上也策劃了“蒙面歌王歌姬”“誰(shuí)將登鼎歌王寶座”等不同熱議話(huà)題，在傳播方式上采取一對(duì)多、多對(duì)多等多渠道傳播。在暑期檔《爸爸去哪兒3》《中國(guó)好聲音4》等王牌綜藝開(kāi)播的碾壓下，《蒙面歌王》則保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，成長(zhǎng)迅速，收視率不斷上升，其中第7期較首期提升了65%。

“明星遮面”增強(qiáng)互動(dòng)性?！睹擅娓柰酢吩谫愔坪透?jìng)賽選手挑選上都和《我是歌手》有很多相似之處，但該節(jié)目最突出的特色就是歌手都是以蒙面的方式出現(xiàn)，這就在很大程度上調(diào)動(dòng)了受眾的積極性和參與度。在如今的 Web3.0傳播時(shí)代，擁有關(guān)注度不是最后的王者，實(shí)現(xiàn)“粉絲”數(shù)量猛增才是電視節(jié)目期待達(dá)到的效果?！睹擅娓柰酢芬环矫胬妹餍切?yīng)博受眾眼球，讓受眾在不知不覺(jué)中參與到蒙面歌手究竟是誰(shuí)的猜測(cè)中，在節(jié)目播出的同時(shí)加強(qiáng)節(jié)目和受眾的互動(dòng)，某種程度上這是強(qiáng)黏性的一對(duì)一傳播。受眾在無(wú)形中成為《蒙面歌王》的“粉絲”，受眾對(duì)音樂(lè)節(jié)目從直觀到參與，實(shí)現(xiàn)了地位的嬗變和提升。與此同時(shí)，明星效應(yīng)傳播不僅體現(xiàn)在電視節(jié)目的收視率上，同時(shí)明星翻唱的經(jīng)典歌曲也占據(jù)了各大音樂(lè)榜單，成為《蒙面歌王》持續(xù)發(fā)酵的有力推手。

《蒙面歌王》的敘事分析

“懸念性敘事”貫穿整體。在當(dāng)今媒介融合背景下，電視真人秀節(jié)目的情節(jié)塑造可以利用多樣化手段進(jìn)行敘事渲染。明星上真人秀節(jié)目對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)本身就具有很大的懸念性，受眾抱著窺探明星言行舉止以及心理的心態(tài)觀看節(jié)目，《蒙面歌王》就是充分利用受眾獵奇和好奇的心理，在制造節(jié)目輿論話(huà)題、吸引受眾參與猜測(cè)蒙面明星的真實(shí)身份的同時(shí)，為整檔節(jié)目增添神秘感?！睹擅娓柰酢返摹皯夷顢⑹隆弊罱K迷霧制造者是“面具”，利用“面具”的形式將明星的真實(shí)身份隱藏，使得面具背后的明星真人對(duì)受眾具有更強(qiáng)烈的吸引力。在整個(gè)節(jié)目制作中，很多聲音頗具特色的選手在面具的遮擋下，對(duì)自己的身份進(jìn)行了隱藏，也對(duì)自己的演唱風(fēng)格、聲音特色、舉止動(dòng)作等也進(jìn)行了“掩藏”，使懸念性十足的敘事風(fēng)格貫穿節(jié)目始終。例如《蒙面歌王》的“流浪者”就引起了一浪高過(guò)一浪的話(huà)題度，觀眾對(duì)“流浪者”就產(chǎn)生過(guò)沙寶亮、李健和陳奕迅等不同明星的猜疑，這種“懸念”的敘事策略也為《蒙面歌王》的高收視率奠定了基礎(chǔ)。

明星歌手選用面具作為掩飾自己真實(shí)面容的原因，也是節(jié)目為了形成只以歌聲為考量依據(jù)的節(jié)目宗旨和特色?！睹擅娓柰酢反碇蛔非蟾≡昱c熱鬧的音樂(lè)態(tài)度，只求回歸音樂(lè)的本質(zhì)，即“不看臉，只聽(tīng)歌”的音樂(lè)初心，貫穿節(jié)目整體的身份懸念使節(jié)目更具公平性，使明星丟掉偶像包袱和光環(huán)回歸最本真的音樂(lè)舞臺(tái)。這種在身份上懸疑，且以聲音為真實(shí)主體的敘事方式，在傳播方式上快速形成特色的鏈條和復(fù)合模式，也形成特色的受眾口碑傳播模式，大大提升節(jié)目的影響力。

“鏈條式”高黏度的敘事傳播策略。在數(shù)字化媒體傳播時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)理念從口碑營(yíng)銷(xiāo)迅速過(guò)渡到公益營(yíng)銷(xiāo)。節(jié)目受眾的身份和地位也隨之迅速轉(zhuǎn)變，電視節(jié)目告別了傳統(tǒng)的“媒介——意見(jiàn)領(lǐng)袖——受眾”的兩級(jí)傳播模式，而是形成“受眾+傳者”的互動(dòng)傳播模式，完成傳播角色從配角到主角的嬗變?！睹擅娓柰酢分攸c(diǎn)利用受眾制造“鏈條式”的高黏度傳播策略，在每期歌手揭面的過(guò)程中，決定權(quán)集中在受眾手里，避免了很多綜藝節(jié)目“幕后操作”的嫌疑。在受眾投票時(shí)間，烘托緊張的氣氛，讓受眾有參與節(jié)目的真實(shí)感，形成忠實(shí)的節(jié)目受眾。受眾在節(jié)目展現(xiàn)的敘事流程中的作用由“接受者”到“參與者”，成為《蒙面歌王》又一個(gè)重要的敘事特點(diǎn)。

多種人稱(chēng)和非人稱(chēng)的敘事方式。《蒙面歌王》中的敘事人物是作為故事主體的參賽選手，選手主要是利用第一人稱(chēng)的敘事方式，憑借其參賽者的身份和地位，引導(dǎo)整個(gè)敘事事件發(fā)展。在每次演唱完后的受眾投票環(huán)節(jié)，嘉賓和選手的互動(dòng)也成為推動(dòng)整個(gè)節(jié)目敘事發(fā)展的關(guān)鍵因素。在敘事方式中，當(dāng)然還有評(píng)委和主持人，他們?cè)诠?jié)目中也是相當(dāng)重要的元素，5位評(píng)審嘉賓以自己的方式對(duì)蒙面明星身份的猜測(cè)和對(duì)演唱歌曲的評(píng)點(diǎn)，有時(shí)候甚至成為整個(gè)敘事事件的重點(diǎn)，嘉賓也扮演著意見(jiàn)領(lǐng)袖的角色，引領(lǐng)著整個(gè)節(jié)目和場(chǎng)外受眾討論的熱點(diǎn)，成為絕對(duì)意義上“議程設(shè)置”的領(lǐng)導(dǎo)者。

故事化的敘事框架。在整個(gè)節(jié)目中，其核心性敘事框架和一般大型選秀的整體敘事差異不大，分為初賽、半決賽和突圍賽以及最后的決賽。但該節(jié)目最為核心的淘汰制敘事策略相較于其他同類(lèi)型節(jié)目有著一定程度的區(qū)別。從《蒙面歌王》的整體敘事框架上來(lái)看，淘汰競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制是敘事過(guò)程向前推進(jìn)的重要影響因素，明星歌手連續(xù)3期未進(jìn)入第2輪PK就面臨淘汰危機(jī)。每一期節(jié)目中評(píng)選出的榮耀揭面歌王成為本期節(jié)目敘事結(jié)束的一個(gè)小節(jié)點(diǎn)，形成本期故事化敘事的小高潮。具有情節(jié)性和故事化的敘事框架策略更加容易引發(fā)受眾對(duì)明星表現(xiàn)和接下來(lái)將要淘汰歌手的命運(yùn)關(guān)注。

與此同時(shí)，《蒙面歌王》故事化的敘事框架并沒(méi)有因?yàn)樘蕴枋值碾x開(kāi)而戛然而止，而是利用新晉歌手延續(xù)新鮮內(nèi)容的故事，例如“白棱鏡”“鐵面公主”“黑天鵝”“羊駝”等首發(fā)歌手揭面之后，又新晉“追著光影奔跑的羅拉”“普羅米修斯”等歌手，這樣就可以形成節(jié)目?jī)?nèi)容的新鮮血液和新鮮話(huà)題的產(chǎn)生。新老歌手的不斷交替使得整個(gè)節(jié)目受眾范圍不斷增大，受眾在享受節(jié)目視聽(tīng)盛宴的同時(shí)，也會(huì)隨著不斷更新敘事框架和氣氛的變化而產(chǎn)生不同的觀賞感受。實(shí)際上，這種新老交替的競(jìng)賽機(jī)制其根本目的就在于增強(qiáng)節(jié)目的敘事感染力，單從收視率這一點(diǎn)的變化來(lái)看，這種競(jìng)賽機(jī)制對(duì)于受眾黏性具有極強(qiáng)的促進(jìn)作用。因“面具”的創(chuàng)新性使得節(jié)目敘事節(jié)奏緊湊，《蒙面歌王》的收視黏性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)人氣欄目《中國(guó)好聲音》，節(jié)目網(wǎng)絡(luò)視頻受眾每周人均有效播放時(shí)長(zhǎng)超《中國(guó)好聲音》30%。

值得一提的是，選手內(nèi)心的思想沖突也是該節(jié)目故事性敘事框架的關(guān)鍵組成，任何故事的講述都離不開(kāi)沖突、矛盾。每一個(gè)參與到節(jié)目中的明星都想極力去表現(xiàn)自己的聲音魅力，想依靠自己的聲音，拋棄所有光環(huán)，以最純真的自己來(lái)接受受眾的評(píng)判。鏡頭下所暴露的喜怒哀樂(lè)、悲歡離合真實(shí)可感，這些心理因素構(gòu)成的選手情感波動(dòng)和斗爭(zhēng)成為節(jié)目最為強(qiáng)烈的戲劇沖突。另一方面，在制造懸念方面，《蒙面歌王》可謂是獨(dú)辟蹊徑，不僅用面具的形式將選手的真實(shí)面容掩藏起來(lái)，而且在說(shuō)話(huà)的過(guò)程中采用電子假聲，明星嘉賓團(tuán)和場(chǎng)外嘉賓引導(dǎo)受眾參與蒙面歌手的競(jìng)猜，制造輿論話(huà)題，最終達(dá)到“議程設(shè)置”的目的。這種節(jié)目安排將會(huì)極大提高受眾的猜測(cè)欲望，結(jié)構(gòu)性懸念的設(shè)定對(duì)于每一位受眾和選手來(lái)說(shuō)都會(huì)形成一定程度的心理挑戰(zhàn)，“懸念”是整個(gè)敘事策略的重要組成部分。

“斷點(diǎn)式”敘事結(jié)構(gòu)分析?！睹擅娓柰酢芬怖眯畔⒌陌l(fā)酵所形成的斷點(diǎn)制造懸念。所謂“斷點(diǎn)”，敘事學(xué)家一般將其分為“暫時(shí)斷點(diǎn)”和“永久斷點(diǎn)”兩種：“暫時(shí)斷點(diǎn)”是信息發(fā)酵所造成的，如敘述中利用倒敘、插敘等手法；“永久斷點(diǎn)”是信息被永久壓制造成的，常理推斷無(wú)法填補(bǔ)的空缺。在《蒙面歌王》的比賽過(guò)程中，很多淘汰的明星歌手沒(méi)有選擇在淘汰的時(shí)刻揭下面具，那么這個(gè)歌手在受眾心理就留下“永久斷點(diǎn)”，例如“齊天大圣”?！睹擅娓柰酢凡扇∵@樣的敘事策略有助于豐富受眾的內(nèi)心體驗(yàn)，更便于受眾在接受作品時(shí)進(jìn)行再創(chuàng)造，有助于作品審美情趣的表達(dá)和展現(xiàn)。

作者系江西科技學(xué)院文化與傳媒學(xué)院講師