文/李蘇云

報紙美術(shù)設(shè)計的數(shù)字化方向

文/李蘇云

報紙作為一種歷史久遠(yuǎn)的內(nèi)容發(fā)布與傳播載體，其紙質(zhì)印刷、散頁出版、低廉便攜、可每日更新內(nèi)容的閱讀形式已發(fā)展了廣泛的讀者。即使面對新媒體時代隨時更新內(nèi)容、即時點擊、免費推送、碎片化閱讀的新環(huán)境，面對電腦、手機、平板電腦等新閱讀設(shè)備，報紙仍在延續(xù)已有功能，據(jù)一項在英國開展的關(guān)于iPad的調(diào)查顯示，其中2/3的iPad用戶仍在閱讀移植到APP應(yīng)用中的報刊內(nèi)容。報業(yè)作為專業(yè)化的新聞機構(gòu)，采編新聞的能力仍為大眾認(rèn)可。即使是谷歌也不能忽視報紙等專業(yè)的新聞報道機構(gòu)的消息來源，而是與傳統(tǒng)的報紙等一眾老牌專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)報道媒體進(jìn)行內(nèi)容分享與渠道發(fā)布上的合作。

報紙的核心價值在于“報”而不在于“紙”，數(shù)字化環(huán)境尚未動搖報業(yè)的核心價值與根基——新聞報道，盡管數(shù)字環(huán)境并沒有動搖報紙的報道核心，但確實在一定意義上改變了報紙的形態(tài)。雖然報紙的采編內(nèi)容沒變，但報紙的出版形式正在改變。雖然人們還在讀報，但讀報的陣地已經(jīng)轉(zhuǎn)移到移動互聯(lián)網(wǎng)。順應(yīng)這種技術(shù)趨勢與閱讀潮流的發(fā)展，報紙的美術(shù)設(shè)計不僅采用了適應(yīng)現(xiàn)代采編后臺與印刷制作的電腦軟件和網(wǎng)絡(luò)平臺，報紙美術(shù)設(shè)計的思路與方式也在發(fā)生變化。

報紙外形的發(fā)展沿革

報紙長于傳遞資訊內(nèi)容，但并不是從誕生伊始就是我們現(xiàn)在所熟悉的紙質(zhì)散頁印刷形式，事實上，報紙的視覺一直在隨著社會的變化而不斷進(jìn)化演變。

翻開新聞發(fā)展史，目前有記載的中國古代的《邸報》和古羅馬帝國的《每日紀(jì)聞》用于政令等統(tǒng)治上層各種消息動態(tài)下達(dá)的官方公報，被視為報紙的始祖，中國古代的《邸報》采用傳統(tǒng)的線裝形式，《每日紀(jì)聞》有時就寫在一塊木板公告板上公示于大眾。16世紀(jì)初，為了適應(yīng)意大利威尼斯作為當(dāng)時地中海貿(mào)易中心在船舶往來、貿(mào)易商情等內(nèi)容快速傳遞的需要，當(dāng)?shù)厝藢⑦@些急需獲得的消息抄寫在一張紙上以一枚威尼斯硬幣Gazette（格塞塔）一份的價格進(jìn)行販賣，這種被稱為“Gazette”的紙質(zhì)手抄小報需求量變大后改為印刷出版，并且隨著威尼斯與地中海沿岸諸港及德國等各地商業(yè)都市的聯(lián)絡(luò)日益頻繁，這種小報在更大的地域范圍內(nèi)流傳，稱為Venice Gazette（威尼斯公報），并趨向形成刊載新聞、定期出版、公眾發(fā)行的特征，被看作是現(xiàn)代報紙的雛形。

從線裝書、木質(zhì)公告牌、紙質(zhì)小傳單，發(fā)展到近現(xiàn)代的印刷出版物，報紙的視覺形式也在社會制度、技術(shù)發(fā)展和讀者結(jié)構(gòu)變化的要求下進(jìn)行了多次調(diào)整，逐漸形成人們現(xiàn)在所熟知的報紙形態(tài)。比如報紙大開多張散頁的形式就源于18世紀(jì)英國政府對報業(yè)征收的高額印刷稅。當(dāng)時在英國，小傳單一般的報紙由于只需半便士或1/4便士的低價格，吸引大眾平民的購買，這些報刊大量涌現(xiàn)，發(fā)行總量頗高，引起了英國政府的注意，因此英國政府通過《印花稅法》對報紙的發(fā)展加以控制，根據(jù)該法規(guī)定，每半頁或小于半頁征印花稅半便士，半頁以上、不超過1頁征1便士，1-6頁的征2先令，6頁以上書冊免征。此后，還對報紙征收廣告稅和紙張稅，這三種稅被當(dāng)時的英國報業(yè)諷刺地稱為“知識稅”。三稅的征繳導(dǎo)致報紙的稅負(fù)增加了7倍之多。為了規(guī)避稅法壓力，降低成本，大開報紙開始出現(xiàn)，因為根據(jù)當(dāng)時法律，紙張是不按大小征稅的；為了能夠達(dá)到免稅的6頁，報紙擴充版面，用社論、小說、隨筆等填滿。這樣，報紙終于在外觀上鮮明地區(qū)別于書冊和傳單形式。

雖然英國的稅收政策之后進(jìn)行了調(diào)整改變，隨著社會發(fā)展的需要，不再用于限制報業(yè)，但大開報紙的形式一直延續(xù)。直至進(jìn)入20世紀(jì)，隨著城市發(fā)展擴大、社會節(jié)奏加快以及紙媒日趨激烈的競爭，為了方便讀者無論是在家中餐桌前，還是在擁擠的地鐵、公交、機場等公共場所閱讀，也為了降低報紙紙張成本，各大報社興起一股報紙“瘦身”熱潮，將報紙寬度縮減，取消中縫廣告，使報紙長寬比例更接近黃金分割率，外形更加“挺拔苗條”，并將這一形態(tài)稱為“瘦報”或“黃金報型”。

版面設(shè)計的變化演進(jìn)

在紙質(zhì)印刷報紙的外形定型與調(diào)整的過程中，它的版面設(shè)計也在隨著科技革新與設(shè)計潮流而不斷變化演進(jìn)。

剛剛擺脫手工抄寫采用機械化印刷的近現(xiàn)代報紙最初進(jìn)行的是垂直式的版面設(shè)計。這種傳統(tǒng)版面形式緣于當(dāng)時印刷工藝的限制，當(dāng)時使用的輪轉(zhuǎn)印刷機為防止印版上的活字脫落，使用長金屬條從上至下將活字嵌在版中，這樣就在印刷的報紙上形成的細(xì)長的線型空間，為了這種“細(xì)線”，報紙的版面相應(yīng)分割為狹長的長欄，自上而下貫穿到版面底部，這種空間分割被稱為“欄”，因此標(biāo)題、相應(yīng)的正文、圖片等都限制在一欄以內(nèi)，不跨欄，沿著豎欄走文。

19世紀(jì)，輪轉(zhuǎn)印刷機被鑄版和卷筒紙的印刷機取代，澆鑄的鉛版使內(nèi)容的呈現(xiàn)不再受分欄的限制，垂直式的版面設(shè)計轉(zhuǎn)向更適應(yīng)讀者眼球運動范圍的水平式版面。新生的水平式版面保留了垂直式版面時期對欄的劃分，但行文不再是由上到下貫穿，而是通過轉(zhuǎn)欄向水平方向拓展，這樣在長文的閱讀上更加舒適，閱讀效率更高，畢竟人的眼球運動從左到右的范圍大于從上至下。同時由于攝影術(shù)的發(fā)展和照排印刷基礎(chǔ)的奠定，并且由于水平式版面對欄的打破，大照片大圖片對視覺的吸引力，攝影照片等各種圖片開始在報紙上大量廣泛使用。在這種版面思路下，中文報紙出現(xiàn)了穿插式版面，這種版面設(shè)計將單欄與破欄相結(jié)合，稿件在版面上的構(gòu)圖有的呈規(guī)則的正方形、長方形，有的呈不規(guī)則多邊形狀，各個形狀之間如楔子般緊密穿插咬合。題文大部分為橫排，少量用豎排，取橫豎相間形式。構(gòu)圖形狀靈活多變，整體結(jié)構(gòu)緊湊，較多地使用色塊、底紋、線條等裝飾手段。

進(jìn)入20世紀(jì)，隨著電腦設(shè)備的普及與運用，設(shè)計中的網(wǎng)格化、模塊化思路引入報紙版面設(shè)計，模塊式版面的文字、圖片呈矩形編排，獨立成塊，方便編輯，矩形模塊適應(yīng)版面形狀，排版更加快捷，如遇突發(fā)新聞，可以迅速調(diào)換。

數(shù)字時代的報紙設(shè)計

無論外形還是版面，報紙形式的不斷調(diào)整始終是為了保持報紙快速傳遞新聞的優(yōu)勢，適應(yīng)人們閱讀行為的改變。現(xiàn)代讀者在延續(xù)翻閱傳統(tǒng)紙質(zhì)印刷報紙進(jìn)行閱讀的同時，開始更多的接觸與適應(yīng)可以隨身攜帶、隨時點擊的電子設(shè)備閱讀，現(xiàn)代報紙在延續(xù)紙質(zhì)印刷的同時，也將內(nèi)容延伸上網(wǎng)，形成了紙質(zhì)印刷、APP應(yīng)用和官方網(wǎng)站3種形式。

美術(shù)設(shè)計作為連接報紙內(nèi)容與發(fā)布載體、連接采編與閱讀的中間環(huán)節(jié)，面對數(shù)字新媒體、新技術(shù)，如何以美術(shù)設(shè)計將報紙的報道屬性與數(shù)字技術(shù)帶來的閱讀習(xí)慣相結(jié)合，讓報紙內(nèi)容適應(yīng)電子設(shè)備的新版面形式，吸引和培養(yǎng)新一代讀者對報紙的興趣，鞏固并擴大報紙的影響力，是數(shù)字時代對報紙設(shè)計提出的新命題。面對這個命題，目前主要的實踐包括：

一是尋找新技術(shù)與傳統(tǒng)報紙閱讀行為的結(jié)合點。報紙現(xiàn)有的視覺形式并非一無是處，相對于人眼的視覺范圍，現(xiàn)有報紙的版面尺寸比目前主流的平板電腦更有優(yōu)勢，報紙拿在手中就能迅速知道整版大致的內(nèi)容，比點開鏈接才能在屏幕上閱讀更有效率；平板電腦雖然擁有彩色屏幕，但相比于平面印刷，還是更適合閱讀長篇內(nèi)容，對具有大量插圖和需要跳躍閱讀的文字，操作起來仍顯笨拙；依靠光線的反射來閱讀的油墨比自身發(fā)光的電腦屏幕對視力的保護更佳。面對這些局限性，許多設(shè)備和軟件正在探索新的顯示屏幕與操作方式，美術(shù)設(shè)計應(yīng)積極關(guān)注和嘗試新技術(shù)形式，報紙發(fā)展的歷史告訴我們，每一次的技術(shù)變革都會為美術(shù)設(shè)計的實現(xiàn)帶來新的效果，與其固步自封，不如積極尋求對報紙設(shè)計效果提升更有效的新技術(shù)，畢竟材質(zhì)與載體的變化是最為直觀的改變。

二是追求更精良的廣告效果。報紙的收益大多來自廣告，隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機媒體的興起，報紙原有的分類廣告市場正在被新媒體瓜分，但好消息是，雖然在線廣告比紙質(zhì)廣告成本低廉，增長迅速，但在線廣告從網(wǎng)上每位讀者那里賺到的錢遠(yuǎn)少于紙質(zhì)廣告。2010年，比利時的《La Derniere Heure》在歐洲推出首份3D版特刊，這是世界上第一份3D報紙。在零售時，每份3D版特刊都配有一副閱讀眼鏡?！禠a Derniere Heure》3D版特刊上所有的圖片和廣告都以3D效果呈現(xiàn)在讀者眼前，而文字內(nèi)容部分依然是2D的。雖然總體效果還不樂觀，一些照片特別是一些廣告片具有良好的三維浮雕效果，但其他照片較難看清，但這次大膽的嘗試為未來報紙的發(fā)展探索了一個新的形式。

三是適應(yīng)新媒體環(huán)境。報紙的視覺特點與網(wǎng)頁具有親近性。報紙的單版視覺與網(wǎng)頁下拉視覺類似，報紙的單版閱讀從上向下，形成左上、右上、右下、左下的閱讀順序；網(wǎng)頁通過右側(cè)垂直滾動條下拉的視覺則形成F型模式，即用戶首先橫向關(guān)注網(wǎng)頁內(nèi)容區(qū)域的上半部分，然后下移關(guān)注第二橫向，但區(qū)域較短，最后縱向地瀏覽網(wǎng)頁內(nèi)容的左邊部分。網(wǎng)頁普遍采用的網(wǎng)格式排版，與報紙排版風(fēng)格接近。作為傳統(tǒng)紙質(zhì)報紙建設(shè)的網(wǎng)站、出版的電子版，可在字體、圖形等元素上保留紙質(zhì)形態(tài)中的為讀者熟知認(rèn)可的視覺特征，延續(xù)風(fēng)格，綜合線上、紙質(zhì)兩種資源。全新建設(shè)依托網(wǎng)絡(luò)而生的網(wǎng)上報紙，更可注重博客、社交媒體等網(wǎng)絡(luò)互動。

在數(shù)字環(huán)境下報紙的美術(shù)設(shè)計不僅是對新設(shè)備載體的適應(yīng)，也可以引入傳統(tǒng)紙質(zhì)印刷報紙，讓習(xí)慣于電子閱讀的讀者在紙質(zhì)印刷環(huán)境下也能通過對這些熟悉的設(shè)計元素的運用，對報紙內(nèi)容產(chǎn)生親近感，提高熟悉度，豐富現(xiàn)有的設(shè)計效果。

人的行為習(xí)慣可能帶動一個產(chǎn)業(yè)的興盛，閱讀報紙的習(xí)慣帶來了傳統(tǒng)報業(yè)的興盛，如何推動報紙內(nèi)容裝進(jìn)數(shù)字媒體這個“新瓶”，適應(yīng)數(shù)字閱讀的新行為習(xí)慣，延續(xù)報業(yè)的生機，擴展報業(yè)影響力，將是未來美術(shù)設(shè)計在媒體領(lǐng)域不斷探索與實踐的新課題。

江西財經(jīng)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院