王秋華

老樹也能發(fā)新芽
——中醫(yī)學術(shù)著作出版之我見

王秋華

[摘 要]中醫(yī)藥圖書是近年來的熱銷圖書種類之一。作為中醫(yī)藥專業(yè)出版社或?qū)ｉT從事中醫(yī)藥圖書出版的專業(yè)編輯，對于學術(shù)著作的出版應(yīng)該給予更大的關(guān)注。本文就中醫(yī)藥學術(shù)著作市場特點、出版特點等進行簡要的介紹，以便相關(guān)編輯掌握這些信息，更好把握選題方向，策劃出既反映中醫(yī)藥發(fā)展水平，又契合市場需求的圖書。

[關(guān)鍵詞]中醫(yī)學術(shù)著作；圖書；出版

[作 者]王秋華，碩士，中國中醫(yī)藥出版社。

作為中國傳統(tǒng)的醫(yī)療手段，中醫(yī)由于其療效顯著，具有很多獨特優(yōu)勢等特點，逐步得到老百姓的認可，在人民健康衛(wèi)生事業(yè)中的重要地位也日益凸顯，使這門古老的醫(yī)學再次煥發(fā)出新的生機。目前，中醫(yī)藥從業(yè)人員隊伍不斷壯大，也有不少中醫(yī)藥愛好者渴望了解、學習中醫(yī)藥的相關(guān)知識，由此中醫(yī)藥圖書的熱銷就不足為奇了。目前市場上在售的中醫(yī)藥圖書大致分為中醫(yī)養(yǎng)生圖書、中醫(yī)藥學術(shù)著作、中醫(yī)藥相關(guān)教材及考試培訓(xùn)用書三類，其中中醫(yī)藥學術(shù)著作在中醫(yī)藥圖書中占有非常重要的位置，是中醫(yī)藥學術(shù)發(fā)展最新成果的展示窗口，更是中醫(yī)藥發(fā)展的風向標。因此，要想為中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展保駕護航，作為中醫(yī)藥專業(yè)出版社或?qū)ｉT從事中醫(yī)藥圖書出版的專業(yè)編輯，對于學術(shù)著作的出版應(yīng)該給予更大的關(guān)注。

一、中醫(yī)類圖書市場特點

目前市場上中醫(yī)藥圖書的消費人群主要有三大類，即中醫(yī)藥院校在校學生、中醫(yī)藥臨床從業(yè)人員、中醫(yī)藥愛好者。而圖書市場主要有以下幾個特點：

1.中醫(yī)臨床圖書銷售火爆。由于中醫(yī)學是一門經(jīng)驗醫(yī)學，臨床從業(yè)人員要想不斷提高診病療疾的水平，除了積累自己的臨證經(jīng)驗，更要從他人的經(jīng)驗中吸取養(yǎng)分。因此閱讀他人用藥診病的經(jīng)驗非常重要，這也使臨床相關(guān)圖書的銷量長期居高不下。尤其是中醫(yī)大家、名家的醫(yī)案醫(yī)論，用藥經(jīng)驗更是讀者追捧的主要對象。隨著兩屆國醫(yī)大師的評選，一批國醫(yī)大師臨床經(jīng)驗選題受到讀者青睞，如人民衛(wèi)生出版社的“國醫(yī)大師醫(yī)論醫(yī)案輯”等。而火神派在臨床受到熱捧，也使火神派代表人物李可等人的臨床治驗類圖書成為市場的熱點，隨之也帶動了其他一些相關(guān)書籍的銷售。但該類圖書也存在一些問題，質(zhì)量良莠不齊，有些只是起了一個響亮的名字，但內(nèi)容可讀性、可參考性較差。

2.中醫(yī)入門圖書眾人追。這類圖書銷售也不可小視，大致可分為三類：第一，中醫(yī)口袋書。這類圖書的購買人群很大程度上是各地高等院校的在校學生，很多主客觀因素決定了他們對于這類圖書有較強的購買能力。如中國中醫(yī)藥出版社出版的“中醫(yī)口袋叢書”，將中醫(yī)基礎(chǔ)理論、中醫(yī)診斷學、中藥學及中醫(yī)臨床各科制成64開本口袋書，方便攜帶，內(nèi)容也將枯燥的文字轉(zhuǎn)換成一目了然的圖表形式，便于學生學習背誦，成為市場熱銷品種。第二，中醫(yī)入門圖書。這類圖書的目標讀者主要是中醫(yī)藥愛好者，他們大多不具備或少量具備中醫(yī)藥基本理論知識，但有學習、了解相關(guān)知識的愿望，這也使很多中醫(yī)入門類圖書熱賣，如人民軍醫(yī)出版社的《望聞問切的不藏之謎》就是以通俗的語言，介紹中醫(yī)四診的理論與方法，易于初學者閱讀。第三，彩色圖譜。由于其直觀、易懂、實用的特點，使中藥、針灸圖譜類受到廣大讀者的喜愛。讀者涉及范圍較廣，既有中醫(yī)藥愛好者，也不乏專業(yè)人員。這類圖書形式多樣，各具特色，讀者可根據(jù)自己的不同需求進行挑選。同樣是中藥圖譜，有些側(cè)重中藥原植物的圖片展示，有些側(cè)重中藥飲片的介紹，有些兩者兼?zhèn)?，但市場銷售情況均較好，說明該類圖書市場需求較大。

3.中醫(yī)古籍長盛不衰。中醫(yī)古籍一直是中醫(yī)類圖書市場的寵兒。相關(guān)出版社對于該類圖書出版雖然經(jīng)常出現(xiàn)撞車現(xiàn)象，但依然不影響各自的銷量，由此可見該類圖書的市場潛力。究其原因，主要是中醫(yī)古籍，尤其是《黃帝內(nèi)經(jīng)》《傷寒雜病論》等經(jīng)典著作是學習中醫(yī)的必讀甚至是必背圖書，因此需求較為穩(wěn)定。而且，這類圖書還會受到其他一些圖書銷售的刺激，使某些品種的銷量出現(xiàn)大幅提升。如中醫(yī)博士羅大倫的《古代的中醫(yī)》的熱銷，帶動了中國中醫(yī)藥出版社“明清名醫(yī)全書大成系列”中相關(guān)醫(yī)家醫(yī)學全書分冊的銷量，而且很多購買者是毫無中醫(yī)基本知識的大眾讀者，這一點的確值得中醫(yī)圖書編輯引起注意與思考。

二、中醫(yī)藥學術(shù)著作的出版特點

1.熱點競相追逐。追熱點是出版界廣為應(yīng)用的一種出版方式，就是當一個主題的圖書在市場上熱銷時，各出版社就會追隨此熱點進行深度挖掘，因為這種方法出版風險相對較小，成功率較高。在中醫(yī)學術(shù)著作的出版中也不例外。如中醫(yī)火神派勢頭正猛時，中國中醫(yī)藥出版社出版了火神派代表人物盧崇漢教授的《扶陽講記》，市場反應(yīng)熱烈，此后又相繼推出“扶陽論壇系列”，都收到較好市場反響。此外，由于市場需求，現(xiàn)代名醫(yī)醫(yī)案醫(yī)論、用藥經(jīng)驗、針灸按摩等實際操作方法類圖書也成為重要的出版方向之一。但這類圖書需要編輯不斷了解目前中醫(yī)學術(shù)發(fā)展情況，隨時發(fā)現(xiàn)潛在作者，甚至要培養(yǎng)潛在作者，因此出版周期相對較長。

2.形式花樣翻新。幾千年診療經(jīng)驗積累形成的中醫(yī)藥理論發(fā)展至今已相當完備成熟，新的理論、知識、觀點等相對較少，因此，舊的知識如何顯出新意成為中醫(yī)圖書策劃編輯經(jīng)常要思考的問題。如從不同的角度進行重新組合，以便于滿足不同讀者的閱讀需求。如對于臨床經(jīng)驗類圖書出版，有的出版社以醫(yī)家為主線進行出版，如中國中醫(yī)藥出版社出版的“百年百名臨床家叢書”，以醫(yī)家進行分冊，介紹近代百名中醫(yī)大家的臨床經(jīng)驗。也有以病癥為主線進行出版，如化學工業(yè)出版社出版的“中醫(yī)實效經(jīng)典方系列”，每個分冊收集某一病癥各醫(yī)家治療的經(jīng)典方劑。除了內(nèi)容的重新組合，對于很多圖書也做了編寫形式、開本、印刷等方面的變化，以滿足不同讀者的需求。

3.抱緊中醫(yī)古籍這棵大樹。中醫(yī)古籍始終是中醫(yī)學術(shù)出版的重點之一，這與古籍的特點有很大關(guān)系。其一，中醫(yī)古籍中蘊藏了大量的珍貴材料，是中醫(yī)人必須參考的書籍。其二，這類圖書由于是古人所著，因此不存在版權(quán)問題，出版社可以放心使用。只要找到合適的底本，挑選合適的點校者或者無須點校即可出版，出版周期相對較短，出版成本較低。中國中醫(yī)藥出版社的長銷書中有很大部分都是中醫(yī)古籍類圖書，如明清名醫(yī)全書大成、三三醫(yī)書等都為中國中醫(yī)藥出版社的品牌打造立下了汗馬功勞。目前，我們也依然在繼續(xù)尋求更多、更好的出版形式，以便于讀者閱讀。

三、中醫(yī)類圖書策劃的幾點體會

針對中醫(yī)圖書市場現(xiàn)狀及出版特點，總結(jié)日常的工作談幾點體會：

1.追熱點更應(yīng)創(chuàng)造熱點。追熱點固然是圖書策劃的常用方法，但要想真正成為中醫(yī)專業(yè)出版的領(lǐng)頭羊，還需要主動發(fā)掘熱點，創(chuàng)造熱點。如中國中醫(yī)藥出版社編輯在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)現(xiàn)有個名叫“任之堂主人”的博客訪問量很高，博客內(nèi)容涉及的內(nèi)容也很新穎，即與博主聯(lián)系，將其博客內(nèi)容編輯成《醫(yī)間道》一書，市場收到了非常好的反響，產(chǎn)生了一個不小的熱點。由此人民軍醫(yī)出版社也緊隨其后，與該作者合作出版了《任之堂中藥講記》《任之堂跟師講記》等系列圖書。

2.中醫(yī)寶藏在民間。中醫(yī)圈里流行這樣一句話：“中醫(yī)高手在民間?！钡拇_如此，由于中醫(yī)出診相對靈活等特點，很多有豐富臨床經(jīng)驗的中醫(yī)都在民間行醫(yī)，因此我們在選題策劃之初，不應(yīng)僅盯名家、大家，更應(yīng)深入基層，甚至農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院去尋訪線索。如中國中醫(yī)藥出版社曾出版過的《十年一劍全息湯》就是由一位默默無聞的鄉(xiāng)村赤腳醫(yī)生所著，由于在基層行醫(yī)，接診的人數(shù)多，治療過的病癥種類繁雜，積累了不少可貴的經(jīng)驗，該書出版后反響很熱烈，就是一個非常典型的例子。

3.中醫(yī)古籍應(yīng)深入挖掘。雖然目前市場上出版的中醫(yī)古籍品種繁多，重復(fù)出版現(xiàn)象嚴重，但中醫(yī)藥發(fā)展從古至今積累下來的古籍資源浩如煙海，還有很多未曾與人們謀面，而深藏于國內(nèi)甚至是世界各國的圖書館、博物館中，很多都很有整理與出版價值。策劃編輯不妨聯(lián)合相關(guān)作者，走訪各類圖書館，收集一手資料，挑選版本好、內(nèi)容全、質(zhì)量高的古籍進行整理出版，填補中醫(yī)古籍出版的空白。

4.書名要“醒目”但不要“炫目”。為了吸引讀者的眼球，編輯在給圖書取名字時往往會起一些很別致的名字，這樣的做法本無可厚非，但是有些書名有過于夸張之嫌，如“治療某病100%效驗方薈萃”“多少天學會中醫(yī)”等。雖然起到了吸引讀者的目的，但是卻違背了學術(shù)著作嚴謹性、客觀性的原則。如果這樣長此以往，不僅會毀壞出版社的信譽，更會使中醫(yī)在讀者心目中的形象大打折扣。因此，編輯在確定書名時，一定要把握客觀、嚴謹?shù)脑瓌t，適當突出作品的某些賣點和特色。如“中醫(yī)人生：一個老中醫(yī)的經(jīng)方奇緣”這個書名，既一目了然讓讀者得知該書主要講的是老中醫(yī)對經(jīng)方的臨床應(yīng)用，同時又頗具藝術(shù)性，勾起了讀者的好奇心?？傊?，編輯在為書起名時的確應(yīng)花費更大的精力去認真考慮，不能簡單、草率了之。