何亞明

近年來(lái)我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析

何亞明

[摘 要]隨著計(jì)算機(jī)、移動(dòng)終端、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)日新月異的創(chuàng)新與推廣，我國(guó)出版行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇一直是行業(yè)探討的重要問(wèn)題。尤其是近十年，這些技術(shù)的更迭與應(yīng)用給傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來(lái)的變革不可小覷，其中數(shù)字出版毫無(wú)疑問(wèn)正是站在風(fēng)口浪尖的弄潮兒。本文把近十年數(shù)字出版行業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)的歸納與總結(jié)，分析我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)品的用戶習(xí)慣、產(chǎn)業(yè)規(guī)模以及行業(yè)內(nèi)外環(huán)境性因素，從而進(jìn)一步看清我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

[關(guān)鍵詞]數(shù)字出版；媒介閱讀率；產(chǎn)業(yè)規(guī)模；行業(yè)環(huán)境

[作 者]何亞明，武漢理工大學(xué)。

據(jù)近些年的《中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模從2006年的213億元，2007年的362.42億元，到2011年的1377.88億元，2012年的1935.49億元，再到2013年的2540.35億元，可謂一路高歌猛進(jìn)。近十年，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)以平均50%左右的增長(zhǎng)率迅猛發(fā)展。從這些數(shù)據(jù)我們不難看出，數(shù)字出版必然是我國(guó)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

一、我國(guó)數(shù)字媒介的閱讀率逐年提升

信息技術(shù)的飛速發(fā)展推動(dòng)了移動(dòng)終端的更新?lián)Q代，這些層出不窮的數(shù)字媒介帶來(lái)了用戶體驗(yàn)的日趨改善。雖然傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀擁有其不可替代的優(yōu)點(diǎn)，但是隨著技術(shù)的進(jìn)步，數(shù)字媒介海量的內(nèi)容，多媒體互動(dòng)、多樣化的傳播渠道等優(yōu)勢(shì)顯然已經(jīng)成為其重要的殺手锏?！度珖?guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告》顯示，2008年以來(lái)，我國(guó)成人數(shù)字媒介閱讀率呈逐年提升趨勢(shì)，到2013年我國(guó)數(shù)字媒介閱讀率已經(jīng)達(dá)到57.8%。

根據(jù)2008年到2013年的全國(guó)國(guó)民數(shù)字媒介閱讀率統(tǒng)計(jì)，對(duì)數(shù)字媒介閱讀率貢獻(xiàn)最大的當(dāng)屬網(wǎng)絡(luò)在線閱讀和手機(jī)閱讀。其中，網(wǎng)絡(luò)在線閱讀率，從2008到2013年都實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。而手機(jī)閱讀率的提升顯得更為明顯，尤其是2013年，增長(zhǎng)了10.7個(gè)百分點(diǎn)，這一方面說(shuō)明了手機(jī)的閱讀用戶數(shù)量在增加，另一方面也說(shuō)明了手機(jī)出版是數(shù)字出版行業(yè)的一塊巨大的蛋糕。

我國(guó)國(guó)民數(shù)字媒介閱讀率的變化情況，不僅反映了用戶對(duì)數(shù)字媒介的接受狀況良好，數(shù)字媒介的使用率逐年上升，同時(shí)也反映了我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)品的重要發(fā)展領(lǐng)域應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)出版和手機(jī)出版。

二、數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大

（一）我國(guó)數(shù)字出版的用戶規(guī)模逐年增長(zhǎng)

從用戶的數(shù)量上來(lái)看，我國(guó)數(shù)字出版用戶的規(guī)模隨著產(chǎn)業(yè)的壯大而不斷增長(zhǎng)，就拿手機(jī)閱讀的活躍用戶來(lái)說(shuō)，根據(jù)各年度的《數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2008年手機(jī)閱讀活躍用戶為1.04億人，而到2011年已經(jīng)達(dá)到3.09億人，這是一個(gè)相當(dāng)龐大的用戶群體。這里還未把互聯(lián)網(wǎng)期刊用戶、電子圖書(shū)用戶、數(shù)字報(bào)紙用戶、在線音樂(lè)和網(wǎng)絡(luò)游戲等用戶納入，如果把這些數(shù)據(jù)加起來(lái)，我國(guó)數(shù)字出版的用戶已經(jīng)具有很大的規(guī)模。2011—2012年的出版產(chǎn)業(yè)報(bào)告顯示，截止到2011年年底，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的累計(jì)用戶已經(jīng)超過(guò)16.31億（包含了重復(fù)注冊(cè)和歷年塵封的用戶等），這些逐年增長(zhǎng)的用戶規(guī)模無(wú)疑給我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)品的消費(fèi)提供了一定的保障。

（二）我國(guó)數(shù)字出版的產(chǎn)品數(shù)量持續(xù)上升

從產(chǎn)品數(shù)量來(lái)看，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我國(guó)數(shù)字出版物種類(lèi)不斷豐富，規(guī)模日益擴(kuò)大，用戶也有了更多的選擇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)期刊產(chǎn)品在2007年有9000種，增長(zhǎng)到2011年的2.5萬(wàn)種，增長(zhǎng)率高達(dá)177.78%；而電子圖書(shū)產(chǎn)品從2009年的60萬(wàn)種，漲到2011年的90萬(wàn)種，其增長(zhǎng)幅度也有50%；另外數(shù)字報(bào)紙產(chǎn)品的增長(zhǎng)率也非常顯著，由2009年的500種增長(zhǎng)到2011年的900種，增幅達(dá)80%。除此之外，還有互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)作品、多媒體互動(dòng)期刊等，雖然有個(gè)別數(shù)字產(chǎn)品因?yàn)榧夹g(shù)的更新或者讀者需求的變化等因素呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，但是就整體而言，產(chǎn)品的規(guī)模是相當(dāng)可觀的。

（三）我國(guó)數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)收入節(jié)節(jié)攀升

從產(chǎn)值收入來(lái)看，我國(guó)數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)收入從2006年到2013年都保持著較高的增長(zhǎng)率，2013年的產(chǎn)業(yè)收入已經(jīng)達(dá)到2540.35億元，比2012年增長(zhǎng)了31.25%，其中：互聯(lián)網(wǎng)期刊收入達(dá)12.15億元，電子書(shū)收入達(dá)38億元，數(shù)字報(bào)紙收入達(dá)11.6億元，博客收入達(dá)15億元，在線音樂(lè)43.6億元，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫22億元。對(duì)產(chǎn)值貢獻(xiàn)最大的是：手機(jī)出版579.6億元，網(wǎng)絡(luò)游戲718.4億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告1100億元，三者的收入規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他數(shù)字出版產(chǎn)品，牢牢占據(jù)了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入的絕對(duì)主體地位。

三、數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展環(huán)境好壞并存

（一）相關(guān)政策陸續(xù)推出

2009年9月1日，國(guó)務(wù)院推出《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，2010年1月5日，新聞出版總署出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，同年8月6日，出版總署又發(fā)布了《關(guān)于發(fā)展電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)》，同樣是當(dāng)年10月10日，《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》也發(fā)布了，2011年4月20日，在《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》中，又明確對(duì)當(dāng)前我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與問(wèn)題作出了分析，并提出了數(shù)字出版戰(zhàn)略發(fā)展的重點(diǎn)等等。這些政策性的文件對(duì)我國(guó)數(shù)字出版作出了規(guī)劃與指導(dǎo)，為我國(guó)數(shù)字出版的進(jìn)一步發(fā)展指明了方向。

（二）數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)問(wèn)題進(jìn)一步解決

自2005年以后，中國(guó)數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)快速發(fā)展，主要表現(xiàn)在版權(quán)保護(hù)意識(shí)不斷提升，行政保護(hù)與司法保護(hù)力度都在加強(qiáng)，與此同時(shí)，版權(quán)保護(hù)技術(shù)的進(jìn)步也給數(shù)字產(chǎn)品的版權(quán)提供了有力的保障。

2005年9月，北京海淀法院對(duì)百度公司MP3侵權(quán)一案作出了判決，百度公司敗訴，2010年，當(dāng)當(dāng)、互動(dòng)百科、盛大文學(xué)等公司要求百度刪除百度文庫(kù)中的侵權(quán)書(shū)籍，隨后，在互聯(lián)網(wǎng)上掀起了關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)傳播數(shù)字化產(chǎn)品侵權(quán)的熱論，最終，在輿論與司法的壓力下，百度不得不采取付費(fèi)分成的模式或者廣告分成的模式對(duì)版權(quán)擁有者進(jìn)行補(bǔ)償。這一案例說(shuō)明近年來(lái)，社會(huì)各界的版權(quán)保護(hù)意識(shí)在不斷的提升。

在版權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)方面，2005年5月30日，我國(guó)第一部網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)行政管理規(guī)章《互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護(hù)辦法》正式實(shí)施；2006年7月1日，國(guó)務(wù)院頒布了《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》，在法律層面，數(shù)字產(chǎn)品的版權(quán)保護(hù)問(wèn)題得到了一定程度的解決。

2011年，數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)研發(fā)工程正式啟動(dòng)，這給數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)水平的改進(jìn)提供了良好的政策性環(huán)境，為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

（三）傳統(tǒng)出版單位的利益壁壘

改革與轉(zhuǎn)型是需要觸動(dòng)利益的，由于傳統(tǒng)出版單位長(zhǎng)期以來(lái)以事業(yè)單位形式存在，權(quán)責(zé)利的關(guān)系未必都處理得非?？茖W(xué)，加上既有利益獲得者的重重阻礙，使得出版企業(yè)走向市場(chǎng)向數(shù)字出版這一領(lǐng)域發(fā)力顯得很力不從心。而且，傳統(tǒng)出版單位數(shù)字化進(jìn)程關(guān)乎中國(guó)數(shù)字出版的整體進(jìn)程，不是一朝一夕就可以完成的。

目前，國(guó)外大型出版集團(tuán)數(shù)字化轉(zhuǎn)型做得卓有成效，而國(guó)內(nèi)出版集團(tuán)數(shù)字化整體水平則比較落后，傳統(tǒng)出版單位在數(shù)字出版領(lǐng)域的收入非常少，基本上都是處于邊緣化的地位。傳統(tǒng)出版單位擁有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，但很少轉(zhuǎn)化為數(shù)字化產(chǎn)品進(jìn)行盈利，這可能與還沒(méi)形成明確可靠的商業(yè)模式有關(guān)。

（四）數(shù)字產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)新力不夠，同質(zhì)化嚴(yán)重

當(dāng)下，很多數(shù)字化的產(chǎn)品，僅僅是死板地將紙媒上的內(nèi)容搬上屏幕，沒(méi)有結(jié)合數(shù)字媒體的特點(diǎn)和用戶需求進(jìn)行創(chuàng)新與改造，導(dǎo)致這類(lèi)數(shù)字出版產(chǎn)品在市場(chǎng)上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。而且，很多數(shù)字出版的內(nèi)容是用戶直接上傳的，缺乏把關(guān)人，致使數(shù)字產(chǎn)品的內(nèi)容良莠不齊，同質(zhì)化嚴(yán)重。以各大城市的手機(jī)報(bào)為例，無(wú)論在內(nèi)容、編輯、發(fā)行還是傳播方式上，都呈現(xiàn)了同質(zhì)化的現(xiàn)象，使得手機(jī)報(bào)內(nèi)容缺少特色，最終會(huì)流失客戶。而在這方面，傳統(tǒng)出版社反而掌握了內(nèi)容質(zhì)量與把關(guān)的先機(jī)，如果能夠與技術(shù)公司進(jìn)行合理的開(kāi)發(fā)，必然能夠在數(shù)字出版領(lǐng)域獲得理想收益。

（五）數(shù)字出版領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題難以統(tǒng)一

缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，特別是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整體標(biāo)準(zhǔn)體系尚未建立，已經(jīng)成為制約我國(guó)數(shù)字出版發(fā)展的一個(gè)重要問(wèn)題。雖然目前已經(jīng)完成了新聞出版、信息化、出版物發(fā)行等標(biāo)準(zhǔn)體系的制定工作，但距離建設(shè)層次清晰、分類(lèi)科學(xué)、完整適用的標(biāo)準(zhǔn)體系還有一定的差距，主要表現(xiàn)在基礎(chǔ)性標(biāo)準(zhǔn)和關(guān)鍵性標(biāo)準(zhǔn)缺位，手機(jī)出版、互聯(lián)網(wǎng)出版、動(dòng)漫出版、網(wǎng)絡(luò)游戲出版、數(shù)據(jù)庫(kù)出版等新型出版領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)化工作仍然處于起步階段，每個(gè)企業(yè)的格式不統(tǒng)一，難以進(jìn)行協(xié)調(diào)。數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)所存在的一系列問(wèn)題直接影響了數(shù)字出版行業(yè)的順利發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，我們不難看出，在這十年左右的時(shí)間里，我國(guó)數(shù)字出版積累了大量的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，取得了一系列不錯(cuò)的成果。不論是用戶習(xí)慣還是產(chǎn)業(yè)規(guī)模都發(fā)展得非常理想，而且行業(yè)內(nèi)外的環(huán)境總體上呈現(xiàn)健康的發(fā)展趨勢(shì)。雖然仍然有些障礙性的因素，但隨著技術(shù)改革與行業(yè)轉(zhuǎn)型的繼續(xù)推行，這些不利的因素必然會(huì)越來(lái)越少，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)仍然有巨大的發(fā)展空間。當(dāng)然，新問(wèn)題與新機(jī)遇也會(huì)隨之出現(xiàn)，有待產(chǎn)學(xué)研各界進(jìn)一步地探討與解決。

【參考文獻(xiàn)】

[1]張志強(qiáng)，左鍵.中國(guó)出版業(yè)發(fā)展報(bào)告：新千年來(lái)的中國(guó)出版業(yè)[M].南京大學(xué)出版社，2013.

[2]張立.2013—2014中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告[M].中國(guó)書(shū)籍出版社，2014.

[3]肖東發(fā).出版經(jīng)營(yíng)管理[M].北京大學(xué)出版社，2008.

[4]湯雪梅.踟躕中前行：2012年中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展與趨勢(shì)綜述[J].編輯之友，2013（2）.