□楊 攀（湖南工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院湖南長沙410151）

湖南省體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與對策研究

□楊 攀（湖南工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院湖南長沙410151）

本文就現(xiàn)有湖南省體育產(chǎn)業(yè)文獻(xiàn)資料的研究基礎(chǔ)上有所突破，采用文獻(xiàn)資料、問卷調(diào)查、邏輯分析等研究方法，對湖南省14個(gè)行政市全面調(diào)查，具有比較強(qiáng)實(shí)證性研究價(jià)值。結(jié)合產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論對湖南省體育產(chǎn)業(yè)存在問題探討與分析，有較強(qiáng)的針對性?！笆濉睍r(shí)期是發(fā)展湖南省經(jīng)濟(jì)的最佳時(shí)機(jī)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以納入湖南省政府各項(xiàng)工作的重要任務(wù)之一。提出湖南省體育產(chǎn)業(yè)目前存在的問題，對其發(fā)展道路提出了參考性的意見，具有較強(qiáng)的實(shí)踐指導(dǎo)意義。

湖南省體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀對策

隨著我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平，人們對體育健身的需求越來越大，體育發(fā)展到一定規(guī)模，體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程的重要性越來越突出。體育與經(jīng)濟(jì)二者是相互支持、依賴、促進(jìn)的關(guān)系，體育產(chǎn)業(yè)化有利的推動了群眾體育運(yùn)動的開展，豐富了大眾人民的精神和物質(zhì)文化生活，體育以它特有的方式促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與繁榮，推動了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)以是湖南省地方經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的新亮點(diǎn)，體育產(chǎn)業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)中有著重要的地位，促進(jìn)地方體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于湖南省地方經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，有效擴(kuò)大內(nèi)需，從而帶動湖南省地方經(jīng)濟(jì)的快速增長，為地方增加新的就業(yè)崗位。因此，體育產(chǎn)業(yè)化的研究對湖南省體育事業(yè)和湖南省經(jīng)濟(jì)的快速的發(fā)展是一項(xiàng)十分必要而具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

1、研究方法

1.1、文獻(xiàn)資料法

通過湖南省圖書館查閱了有關(guān)體育經(jīng)濟(jì)學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的十余部著作，通過中國知網(wǎng)、報(bào)紙等收集了關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的論文30多篇，對有關(guān)的問題進(jìn)行了梳理分析，基本了解了與本研究相關(guān)的產(chǎn)業(yè)和體育經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，為本課題的研究提供了良好的理論基礎(chǔ)。

1.2、問卷調(diào)查法

相關(guān)湖南省體育體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題對湖南省14個(gè)行政市的體育部門進(jìn)行了深入、細(xì)致的問卷調(diào)查。

1.3、專家訪問法

通過大量走訪湖南省體育經(jīng)濟(jì)學(xué)等學(xué)者和專家，收集了大量有關(guān)湖南省體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的信息，為本研究開拓了思路，明確了研究方向。

1.4、定量與定性分析相結(jié)合

運(yùn)用定量和定性相對湖南省體育產(chǎn)業(yè)分析研究，運(yùn)用定性對理論部分進(jìn)行分析研究。

2、結(jié)論與分析

2.1、湖南省體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與特點(diǎn)

（1）湖南省體育產(chǎn)業(yè)的特征。

湖南省各種體育場館和場地與設(shè)施不斷完善，體育場館和場地對民眾開放，有利的促進(jìn)了大眾體育健身休閑市場的發(fā)展?！笆濉逼陂g全省體育部門在土地置換的數(shù)量上大量增加，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)良好的平臺。長沙等城市堅(jiān)持以體育鍛煉服務(wù)為原則，開展全方位經(jīng)營模式。各級地方體育部門不斷嘗試?yán)矛F(xiàn)有的體育資產(chǎn)和無形資產(chǎn)，助推體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大量的培養(yǎng)與發(fā)展體育經(jīng)紀(jì)人，而體育彩票以成為湖南省體育的重要產(chǎn)業(yè)。

（2）湖南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀。

湖南省地方體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以成為地方經(jīng)濟(jì)快速增長新的亮點(diǎn)，現(xiàn)階段地方體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展初具了一定的規(guī)模，體育產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出一種快速增長的勢頭，以足球、籃球、羽毛球、游泳、體育休閑旅游等為代表的體育運(yùn)動項(xiàng)目本體產(chǎn)業(yè)發(fā)展在全國有一定的地位，特別是體育休閑旅游的發(fā)展，湖南省體育產(chǎn)業(yè)多方位的投資主體不斷完善、增強(qiáng)。

（3）湖南省體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)與行業(yè)特點(diǎn)。

湖南省體育產(chǎn)業(yè)有體育用品批發(fā)和零售貿(mào)易、體育服務(wù)、體育用品生產(chǎn)等幾大類，湖南省體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)主要有國內(nèi)企業(yè)、外資企業(yè)和個(gè)體業(yè)等組成。從行業(yè)的表現(xiàn)上，體育健身與休閑成為服務(wù)業(yè)主要支柱，體育用品制造業(yè)中以生產(chǎn)和營業(yè)為主，體育用品批發(fā)和零售貿(mào)易中，以服裝、運(yùn)動鞋、球類為主。

3、湖南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題與分析

3.1、湖南省體育產(chǎn)業(yè)存在的問題

市場定位不準(zhǔn)，在相當(dāng)長一段時(shí)間里沒有意識到體育與經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在關(guān)系，至使二者脫節(jié)，沒有重視到對體育的商業(yè)開發(fā)。政策扶植乏力，在有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的問題在政策扶持方面優(yōu)惠力度不足。體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)欠合理，湖南省體育產(chǎn)業(yè)受地區(qū)政策、經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素影響差距比較明顯，體育產(chǎn)業(yè)集中度不高。缺乏市場競爭力，在湖南省地區(qū)的體育知名企業(yè)較少與國內(nèi)或國際體育企業(yè)相比，資本明顯處于弱勢地位。有部分本體產(chǎn)業(yè)發(fā)展有點(diǎn)落后，在體育項(xiàng)目投資的方向有偏差，如足球產(chǎn)業(yè)投資太大，體育場地、場館投資建設(shè)有一定的誤區(qū)，對現(xiàn)有的體育場館和無形資產(chǎn)的開發(fā)利用不夠。

3.2、湖南省體育產(chǎn)業(yè)存在的問題的原因分析

從經(jīng)濟(jì)環(huán)境上看，湖南省有14個(gè)行政市卻各市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的情況有著很大的差距，具有關(guān)研究表明，湖南省各地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平，有著密切的關(guān)聯(lián)，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀況相對平衡。從政策環(huán)境上看，湖南省實(shí)行的有關(guān)體育經(jīng)濟(jì)政策，以不能適應(yīng)新時(shí)期經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，有待完善，政府對體育的投入方面，相比其它資金投入總體偏少，投入的渠道和項(xiàng)目單一，投入的結(jié)構(gòu)不全面，與現(xiàn)在實(shí)行的體育經(jīng)濟(jì)政策不統(tǒng)一，缺乏系統(tǒng)性，制約了體育產(chǎn)業(yè)和市場競爭力。各地普遍缺乏大型體育賽事的支撐，使得部分運(yùn)動項(xiàng)目市場經(jīng)濟(jì)化不夠，對體育無形資產(chǎn)的利用開發(fā)缺乏，其次，湖南省體育產(chǎn)業(yè)管理與經(jīng)營的人員市場經(jīng)濟(jì)觀念不成熟，缺乏專業(yè)的體育經(jīng)營人才，制約了湖南省體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

4、湖南省發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的對策措施

4.1、整體規(guī)劃體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

從全面建設(shè)社會主義小康社會為目標(biāo)，全面、準(zhǔn)確、系統(tǒng)的對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出規(guī)劃，把體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入湖南省地方經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展的總體部署中，列入地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略中，依據(jù)湖南省體育的實(shí)際情況，為湖南省體育產(chǎn)業(yè)將來的發(fā)展路線與方向，做出科學(xué)的規(guī)劃。地方各體育局要加大對地方體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)和幫扶，加大在資金、人力、技術(shù)等方面的投入，營造一個(gè)利于湖南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與壯大的良好環(huán)境。

4.2、成立專業(yè)體育資產(chǎn)管理企業(yè)

通過成立體育管理企業(yè)，整合湖南省體育局和地方體育局現(xiàn)有的體育場館，器材提高其利用效率，提高其社會經(jīng)濟(jì)效益，使其體育資產(chǎn)效益的最大化。

4.3、推動全民健身事業(yè)，培養(yǎng)現(xiàn)代體育消費(fèi)主體

全民健身不但是人民精神文明和健康生活的需要，也是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容。國家推進(jìn)深化農(nóng)村社區(qū)建設(shè)，湖南省政府響應(yīng)精神擬實(shí)施村級農(nóng)村公共服務(wù)項(xiàng)目的建設(shè)，明確提出建設(shè)農(nóng)村群眾體育健身文化廣場等，把社區(qū)體育與農(nóng)村體育，把體育產(chǎn)業(yè)與體育設(shè)施建設(shè)有效的結(jié)合起來，推動我省群眾體育全面健康發(fā)展，擴(kuò)大體育人口，有利于我省體育產(chǎn)業(yè)的良好快速的發(fā)展。

4.4、大力開發(fā)體育新項(xiàng)目

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要注重消費(fèi)者的特點(diǎn)，尤其新時(shí)期青少年和女性與老人健身者是當(dāng)下體育運(yùn)動的主力軍，他們的生活方式和健身的需求的特點(diǎn)。開發(fā)青少年和女性與老人體育鍛煉項(xiàng)目是新時(shí)期或以后發(fā)展的一個(gè)必然發(fā)展方向，有利于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.5、加強(qiáng)對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才的培養(yǎng)

體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理需要專業(yè)的人才對接，在一定程度上經(jīng)營管理人員的水平，制約著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，湖南省要根據(jù)自身的實(shí)際情況，科學(xué)的、有針對性的培養(yǎng)適合本省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)營管理人才，源源不斷為湖南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提供有利的人力資源保障，助推體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.6、加強(qiáng)引導(dǎo)社會資本對體育的投入

引導(dǎo)社會資本對體育的投入，充分的利用社會力量，擴(kuò)展資金來源渠道，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。逐漸形成以政府、民間、企業(yè)等多樣化的資金來源，擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)鏈，提升體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢。利用社會資本開發(fā)好體育用品、觀眾、文化、人才、信息、證券、廣告等市場，逐步完善一個(gè)功能互補(bǔ)、經(jīng)濟(jì)活躍的體育市場空間，建立與市場經(jīng)濟(jì)體制相協(xié)調(diào)、互補(bǔ)性強(qiáng)，適應(yīng)新時(shí)期現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的體系，有利推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

[1]許曉容.休閑體育發(fā)展的必然性論析[J].體育與科學(xué),2009,（1）.

[2]叢湖平.體育經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].北京：高等教育出版社,2004,（8）.

[3]徐富生,李佳蔚,李洪斌.也談體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)先發(fā)展領(lǐng)域[J].西安體育學(xué)院學(xué)報(bào),2001,（2）.

[4]艷國,王樹峰,自明.新世紀(jì)發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略思考田[J].哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報(bào).2008,（2）.