□牛 磊（甘肅銀行學(xué)校甘肅蘭州730100）

我國(guó)體育旅游市場(chǎng)的區(qū)域發(fā)展特征及其制約因素

□牛 磊（甘肅銀行學(xué)校甘肅蘭州730100）

體育旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，大力開(kāi)發(fā)我國(guó)的體育旅游市場(chǎng)可以加快實(shí)現(xiàn)我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與建設(shè)規(guī)模。中國(guó)是一個(gè)體育大國(guó)，夏季奧運(yùn)會(huì)的舉辦也為體育旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了春風(fēng)。中國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的分析表明，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了體育旅游事業(yè)發(fā)展的黃金期。但是，由于某些地方政策并沒(méi)有在制度上給予支持，因此現(xiàn)階段的體育旅游市場(chǎng)發(fā)展缺乏可操作性的產(chǎn)業(yè)政策、缺乏有效的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，缺乏科學(xué)的相關(guān)制度。為了提高國(guó)內(nèi)體育旅游市場(chǎng)需求的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提高產(chǎn)業(yè)的集中程度，必須要對(duì)旅游市場(chǎng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)特征展開(kāi)探討，提出解除區(qū)域發(fā)展制約因素的有效措施。

旅游市場(chǎng)體育競(jìng)技區(qū)域經(jīng)濟(jì)制約因素

1、我國(guó)體育旅游行業(yè)發(fā)展模式

自從我國(guó)推行全面改革開(kāi)放政策以來(lái)，我國(guó)發(fā)展以服務(wù)業(yè)為代表的旅游業(yè)如火如荼展開(kāi)。我國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)于增強(qiáng)人民體質(zhì)，建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)也日益凸顯。亞運(yùn)會(huì)、奧運(yùn)會(huì)為我國(guó)的體育旅游發(fā)展帶來(lái)更多的機(jī)遇。許多國(guó)家重大賽事在中國(guó)的舉辦吸引了許多國(guó)外的游客在觀看比賽的同時(shí)在中國(guó)旅游，為中國(guó)的體育旅游帶來(lái)了更多的生機(jī)和活力。發(fā)展具有我國(guó)特色的體育旅游市場(chǎng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)，符合我國(guó)整合發(fā)展計(jì)劃的需要，大有可為。伴隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展和人民生活水平的提高，廣大人民群眾的精神文化消費(fèi)需求也不斷擴(kuò)大。人均收入的增加讓普通大眾對(duì)于旅游消費(fèi)的要求越來(lái)越高。各大景區(qū)在開(kāi)展體育市場(chǎng)旅游景區(qū)建設(shè)的同時(shí)需要注意始終堅(jiān)持“以人為本”的建設(shè)理念，大力建設(shè)旅游景區(qū)的配套設(shè)施，提高景區(qū)接待能力，滿(mǎn)足更多游客的消費(fèi)需求。

人們參加體育旅游項(xiàng)目，目的往往是要體驗(yàn)一種全新的休閑方式，從體育旅游的概念和本質(zhì)屬性出發(fā)，體育旅游的開(kāi)發(fā)商需要針對(duì)自身的旅游場(chǎng)地，開(kāi)展一系列的基礎(chǔ)設(shè)施投資和建設(shè)工作，對(duì)于適合改造成滑雪場(chǎng)地的旅游場(chǎng)地，應(yīng)該加強(qiáng)旅游景區(qū)的地面平整工作，改進(jìn)雪地周?chē)膰鷻诘确雷o(hù)措施，設(shè)置專(zhuān)業(yè)的安全防護(hù)人員，開(kāi)辟觀戰(zhàn)區(qū)域和競(jìng)賽區(qū)域，打造體育觀戰(zhàn)健身旅游發(fā)展模式。對(duì)于適合改造成蹦極項(xiàng)目的旅游景點(diǎn)，應(yīng)該推進(jìn)周?chē)鷧^(qū)域的探測(cè)工作，擦亮旅游景區(qū)的刺激型體育旅游的品牌。

2、打造綠色和清潔的體育旅游特色項(xiàng)目

景區(qū)需要結(jié)合體育旅游的發(fā)展實(shí)際情況開(kāi)展評(píng)價(jià)體系構(gòu)建工作，制定出符合科學(xué)發(fā)展觀要求的旅游景區(qū)可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃。體育旅游市場(chǎng)建設(shè)基于“低碳”這一理念，針對(duì)景區(qū)自身的發(fā)展現(xiàn)狀，可以開(kāi)展多種樣式的綠色環(huán)保和清潔節(jié)能旅游活動(dòng)。目前，帶有農(nóng)家樂(lè)性質(zhì)的旅游景區(qū)十分受廣大的人民群眾的歡迎，大家在旅游的同時(shí)，不僅可以享受到美麗宜人的山間自然風(fēng)光，食用到綠色無(wú)公害的肉、蛋、奶和蔬菜，還能夠體驗(yàn)一把山林之間“真人CS”的暢快淋漓的感覺(jué)。有些旅游景區(qū)根據(jù)自身特點(diǎn)，開(kāi)辟了適合攀巖的區(qū)域，吸引游客開(kāi)展攀巖競(jìng)賽活動(dòng)，既可以讓游客在旅游的過(guò)程中享受到視覺(jué)的快感，還能夠讓游客享受到四肢運(yùn)用的快樂(lè)，實(shí)現(xiàn)人與自然合二為一。游客前往旅游場(chǎng)地的目的有休閑放松的，也有挑戰(zhàn)自我的，通過(guò)高效利用自身假期時(shí)間前往一些具有挑戰(zhàn)性的體育鍛煉性質(zhì)的旅游景點(diǎn)，可以實(shí)現(xiàn)自我的挑戰(zhàn)和能力的超越。

3、開(kāi)展競(jìng)技體育觀光旅游活動(dòng)

競(jìng)技體育有其自身獨(dú)特的魅力。隨著中國(guó)國(guó)力的強(qiáng)盛和人民物質(zhì)生活水平的提高，國(guó)內(nèi)外重大競(jìng)技體育賽事層出不窮的在中國(guó)舉辦。全國(guó)各地在承辦賽事的同時(shí)要大力發(fā)展體育旅游觀光活動(dòng)，比如在東北的許多冰上賽事開(kāi)展的同時(shí)開(kāi)展冰上旅游節(jié)、冰上滑雪節(jié)等活動(dòng)，讓前來(lái)觀看的游客能夠親自感受到冰上運(yùn)動(dòng)的魅力。在許多海濱城市，水上競(jìng)技體育比賽的開(kāi)展會(huì)同樣吸引著許多觀眾前來(lái)觀看，相關(guān)城市在舉辦賽事的同時(shí)也開(kāi)展相關(guān)水上游樂(lè)活動(dòng)，使游客在觀看賽事的同時(shí)參與其中。既滿(mǎn)足了游客的胃口，又促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

4、制約體育旅游市場(chǎng)發(fā)展的因素及解決措施

4.1、制約體育旅游市場(chǎng)發(fā)展的因素

制約我國(guó)體育旅游市場(chǎng)發(fā)展的有諸多因素，例如，我國(guó)在體育旅游景區(qū)的餐飲業(yè)集中程度和星級(jí)飯店集團(tuán)化程度比較低?？腿嗽诰皡^(qū)旅游，承擔(dān)較高的票價(jià)，卻享受不到應(yīng)有的高品質(zhì)住宿和餐飲服務(wù)，這樣使得體育景區(qū)的投訴率較高。游客前往景區(qū)的目的是體驗(yàn)一下精彩刺激的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，所以一般會(huì)攜帶一定的防護(hù)工具和運(yùn)動(dòng)器材，游客自己開(kāi)車(chē)前景區(qū)的現(xiàn)象比較普遍。有些景區(qū)的停車(chē)泊位較少，造成游客停車(chē)?yán)щy，便占據(jù)交通干道，造成交通擁堵現(xiàn)象，誘發(fā)交通事故。

我國(guó)的住宿硬件條件建設(shè)方面，尚有很多不足的地方，在西方國(guó)家，美國(guó)國(guó)內(nèi)的體育景區(qū)餐飲方面，80%的酒店和餐廳都是星級(jí)的，形成了一定的規(guī)模，管理比較到位。二我國(guó)的酒店集團(tuán)還未形成規(guī)?；鸵惑w化經(jīng)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)。在體育景區(qū)住宿條件方面，我國(guó)擁有25萬(wàn)多個(gè)景區(qū)大、中、小酒店、賓館和招待所等餐飲住宿單位，其中，星級(jí)酒店僅僅只有不到一萬(wàn)家，占總體比例的3.9%左右，有24萬(wàn)多家的餐飲住宿設(shè)施尚未進(jìn)入星級(jí)評(píng)定范圍，占到了96%以上。我國(guó)的體育旅游景區(qū)旅游住宿設(shè)施往往比較簡(jiǎn)陋，服務(wù)條件和服務(wù)質(zhì)量也比較差，有的甚至是將景區(qū)的民房簡(jiǎn)單改造，便建成了供游人吃喝和住宿的場(chǎng)所，整體表現(xiàn)在餐飲行業(yè)呈現(xiàn)出“弱”、“小”、“散”的特點(diǎn)。

4.2、解決我國(guó)體育旅游市場(chǎng)發(fā)展障礙的措施

從供給要素出發(fā)，為了提高體育旅游景區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，景區(qū)的開(kāi)發(fā)負(fù)責(zé)人可以從旅游六要素“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”來(lái)努力。在吃方面，周?chē)痰昊蚓频陸?yīng)盡量減少油炸食物的銷(xiāo)售，盡量不提供一次性餐具，對(duì)于提供使用的一次性餐具有關(guān)部門(mén)可以進(jìn)行統(tǒng)一回收，保護(hù)景區(qū)當(dāng)?shù)丨h(huán)境不被人為污染。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該加大景區(qū)“美食城”項(xiàng)目建設(shè)，保證景區(qū)飲食文化的多樣性。

在住宿方面，周?chē)频曩e館裝修維修盡可能采用環(huán)保材料，不提供一次性洗漱用品，游客耐心引導(dǎo)游客自帶洗漱用品以節(jié)約材料消耗及減少垃圾產(chǎn)生；每個(gè)景區(qū)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)時(shí)都需要考慮該景區(qū)的游客容量與環(huán)境容量，切實(shí)解決整個(gè)景區(qū)內(nèi)部的住宿矛盾問(wèn)題。

景區(qū)需要更嚴(yán)格地管理游客的私家車(chē)停放與行使，在景區(qū)停車(chē)場(chǎng)等適宜位置貼出低碳出行的警示牌，鼓勵(lì)游客采用公共交通工具出行，在景區(qū)內(nèi)部景點(diǎn)線(xiàn)路設(shè)計(jì)上需要綜合考慮游客旅游習(xí)慣，設(shè)計(jì)出最精簡(jiǎn)最適合步行的旅游線(xiàn)路，開(kāi)發(fā)出“騎行旅游”的體育景區(qū)精品旅游線(xiàn)路，契合體育鍛煉和休閑旅游的精神。在購(gòu)物方面，體育景區(qū)周?chē)碳倚枰侠磉x擇銷(xiāo)售與體育項(xiàng)目或者我國(guó)體育領(lǐng)域發(fā)展相關(guān)的特色紀(jì)念品和商品，與其他普通旅游風(fēng)景區(qū)售賣(mài)的商品有所區(qū)分，體現(xiàn)體育旅游的品牌特色。

5、結(jié)束語(yǔ)

廣大人民群眾的精神文化消費(fèi)需求也不斷擴(kuò)大，旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)模式也在不斷地升級(jí)和換代。人均收入的增加讓普通大眾對(duì)于旅游消費(fèi)的要求越來(lái)越高。各大景區(qū)在開(kāi)展特色體育旅游景區(qū)建設(shè)的同時(shí)需要注意始終堅(jiān)持“娛樂(lè)、休閑型體育”的建設(shè)理念，大力建設(shè)旅游景區(qū)的配套設(shè)施，制定出符合科學(xué)發(fā)展觀要求的旅游景區(qū)可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃。

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