張 斌 馮大志

家庭體育消費相關(guān)因素的實證分析

張 斌 馮大志

隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對物質(zhì)生活和精神生活提出了更高的要求，體育消費是人們追求高層的發(fā)展和享受而出現(xiàn)的一種消費類型。體育經(jīng)濟(jì)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位越來越重要，它的發(fā)展好壞直接關(guān)系到體育事業(yè)的繁榮昌盛。本文通過文獻(xiàn)資料和問卷調(diào)查對家庭體育消費狀況進(jìn)行研究，正確引導(dǎo)人們的體育消費觀念，更好地促進(jìn)體育投資和生產(chǎn)。

家庭體育消費；影響因素；對策

體育消費是我國居民生活消費的重要組成部分，國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費水平直接反映出人民的消費程度。體育消費在鍛煉身體的同時還能夠使人的心情愉快，精神飽滿?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及，從事與電腦相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動越來越多，人民的生活和工作方式發(fā)生了重要變化，足不出戶可以進(jìn)行工作、購物，體育消費在這種“靜”態(tài)的工作環(huán)境下顯得尤為重要，增強(qiáng)人際交往，擴(kuò)大社交面成為體育消費的另一個重要功能。研究家庭體育消費狀況，動員全民健身活動的進(jìn)一步深入有著積極的意義。

一、研究方法

問卷調(diào)查法。此次調(diào)查共發(fā)放500份調(diào)查問卷,收回480份,回收率96%。有效率為100%。結(jié)合文獻(xiàn)資料及數(shù)理統(tǒng)計方法進(jìn)行研究。

1.家庭體育消費狀況分析

通過調(diào)查，可以看出，人們對體育服裝、體育器材的實物消費占有比例最大，實物消費占體育消費的80%左右，參與性消費如健身場所的體育消費所占比例不是很大，說明人們對體育消費觀念沒有轉(zhuǎn)變過來。而體育旅游這個新生消費方式隨著人們的生活水平的提高而被人們所接受。

2.家庭體育消費影響因素分析

家庭經(jīng)濟(jì)狀況起決定作用。家庭體育消費綜合反映出地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、人們的生活方式。家庭經(jīng)濟(jì)月收入達(dá)到8000元以上的對體育消費影響最大，興趣愛好也影響體育消費的一個因素，家長對小孩的身體素質(zhì)的鍛煉及45歲以上的中老年為了保持健康的身體素質(zhì)而選擇體育消費。這兩個消費群體影響家庭體育消費所占的比例開始逐年上升。加之朋友推薦及電視網(wǎng)絡(luò)廣告使人們認(rèn)識花錢買健康不再是一種浪費，從而帶動更多的消費者投入到體育健身市場中來。

3.家庭知識結(jié)構(gòu)對體育消費的影響

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，研究生家庭消費最高，其次是大學(xué)大專家庭消費。家庭成員中的學(xué)歷越高對體育消費意識最強(qiáng)。認(rèn)為生命在于運動，再加上社會競爭日益激烈，人們的生活工作壓力在不斷的增大，參與性體育消費在這種特定的歷史環(huán)境下產(chǎn)生而發(fā)展起來的，它能夠緩解精神不良情緒，發(fā)泄自己心中的憤怒，培養(yǎng)健康的身體素質(zhì)，更好的學(xué)習(xí)和工作。

二、總結(jié)分析

第一，我國的家庭體育消費總體水平不高，地區(qū)發(fā)展不平衡。東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)家庭體育消費較高，而中西部經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的體育消費水平低下，即使在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)家庭體育消費所占經(jīng)濟(jì)收入的比重不是很高。

第二，體育消費以實物消費為主，體育服裝和體育器材消費在體育消費中占有的比重大，而健康市場和體育旅游等消費在人們的心中沒有形成一定的概念，由于人們對體育消費的觀念沒有轉(zhuǎn)變過來，認(rèn)為參與性的體育消費是花冤枉錢，造成“富了口袋，窮了腦袋，壞了身體”這種怪現(xiàn)象的出現(xiàn)。

第三，家庭知識結(jié)構(gòu)對體育消費起決定性作用。知識水平越高，對家庭成員中的身體素質(zhì)重視，對參與性的體育消費所帶來的身心健康目標(biāo)更明確，認(rèn)為社會不僅需要的是專業(yè)知識過硬的人才，而且需要有健康體魄，飽滿的精神為學(xué)習(xí)和生活提供一個基礎(chǔ)保障。

第四，消費目的不同女性選擇實物消費和參與性消費為主，男性選擇觀賞性消費和博弈性消費。而小孩的體育消費以培養(yǎng)對體育興趣提高身體素質(zhì)為主。中老年以煅煉身體提高自己的身體抵抗力為主。他們都通過體育消費達(dá)到強(qiáng)身健體的效果。

三、正確引導(dǎo)家庭體育消費，促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展

一是大力宣傳體育消費，樹立正確的體育觀。體育價值觀是人類對體育行為的一種看法和行為傾向。體育消費能夠強(qiáng)身健體，塑造完美體型，調(diào)節(jié)情緒，促進(jìn)人際交往。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開大眾傳媒。通過網(wǎng)絡(luò)，電視、報紙及雜志宣傳體育產(chǎn)品和體育服務(wù)，使人們正確認(rèn)識和明白體育消費目的和效果，讓更多的家庭參與到體育消費市場中來，促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)健康有序的發(fā)展。

二是降低參與性體育消費門檻，讓全民健身落實到位。經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們對身體素質(zhì)重視提升到一個新的層次，但是一些健身市場的消費價格嚴(yán)重阻礙了人們對體育消費的熱情，這就需要政府對健身市場進(jìn)行政策扶植，降低健身場所的經(jīng)營成本，讓廣大消費者投入到健身市場中來，從而全面落實全民健身。

三是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高人們的經(jīng)濟(jì)收入。提高人們經(jīng)濟(jì)收入是促進(jìn)體育消費的關(guān)鍵。經(jīng)濟(jì)水平的高低決定著體育消費的質(zhì)量和數(shù)量，只有搞好經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增強(qiáng)人們的收入，才能加大對體育消費的投入。

四是利用節(jié)假日帶動體育經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。節(jié)假日是人們閑余時間最多的時候，可以充分利用這些時間進(jìn)行體育鍛煉，樹立假日體育消費的觀念，積極開展豐富多彩的大眾體育活動如廣場舞，政府要加大體育消費的基礎(chǔ)性建設(shè)，社區(qū)和相關(guān)體育組織在宣傳假日體育消費的同時，組織和開展各項體育競賽活動，提高人們的參與意識，更好的激發(fā)人們的參與體育健身的興趣，從而提高人們體育消費水平。

五是政府加大資金投入，營造良好的體育消費環(huán)境。政府利用現(xiàn)有體育場所進(jìn)行開發(fā)和利用，普及社會公共體育設(shè)施，更大范圍的調(diào)動個體私營企業(yè)投入到體育建設(shè)市場中來，加強(qiáng)體育健身宣傳的力度，充分調(diào)動人們參加體育活動的積極性，為創(chuàng)造一個良好的體育消費環(huán)境提供了一個物質(zhì)前提保障。

四、小結(jié)

家庭體育消費狀況直接關(guān)系到體育消費市場的發(fā)展，而決定家庭體育消費水平的最關(guān)鍵因素是家庭經(jīng)濟(jì)收入的高低，只有不斷發(fā)展生產(chǎn)力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，才能切實提高體育消費水平。政府應(yīng)鼓勵個體和私營企業(yè)投入到體育健身市場中來，改變?nèi)藗兊捏w育消費的價值觀，引導(dǎo)人們進(jìn)行合理的體育消費。體育消費在人們心中的地位不斷提高，但消費水平總體較低，只有加大體育消費的宣傳力度，構(gòu)建合理的體育消費結(jié)構(gòu)，才能促進(jìn)體育消費市場健康發(fā)展。

課題名稱：

關(guān)于遼寧省家庭體育發(fā)展現(xiàn)狀及作用，課題編號：LYHX20120810。

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[2]顧亞婷.理論與實證：體育消費系統(tǒng)論—評《體育消費研究》[J].中國教育學(xué)刊，2014年第10期.

[3]李偉平，權(quán)德慶.我國體育消費研究前沿與熱點—基于科學(xué)知識圖譜的可視化研究[J].西安體育學(xué)院學(xué)報，2014年第1期.

（作者單位：遼寧醫(yī)學(xué)院體育教研部）