王 文

論新媒體時(shí)代紀(jì)錄片的歷史使命與版權(quán)價(jià)值

王 文

[摘要]作為當(dāng)今社會(huì)最重要的影像記錄方式，紀(jì)錄片在中國(guó)的發(fā)展可謂一波三折，特別是隨著數(shù)字科技的迅猛發(fā)展，新媒體以其開(kāi)放性、實(shí)時(shí)性等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，迅速改變著每個(gè)人的生活和習(xí)慣，也顛覆著傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。本文通過(guò)比較紀(jì)錄片和其他類型節(jié)目的差異，分析新媒體對(duì)紀(jì)錄片帶來(lái)的影響，提出紀(jì)錄片具有極其珍貴的歷史意義和版權(quán)價(jià)值，必須建立機(jī)制，加強(qiáng)管理和維護(hù)。

[關(guān)鍵詞]傳統(tǒng)媒體；新媒體；紀(jì)錄片；版權(quán)價(jià)值；管理機(jī)制

[作者]王文，編導(dǎo)、主任記者，湖北廣播電視臺(tái)電視衛(wèi)視頻道。

“這是一個(gè)最壞的時(shí)代，這是一個(gè)最好的時(shí)代，這是一個(gè)令人絕望的冬天，這是一個(gè)充滿希望的春天，我們面前什么也沒(méi)有，我們面前什么都有。”英國(guó)作家狄更斯的這段話，曾經(jīng)被人們無(wú)數(shù)次重復(fù)，仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智。在新媒體飛速發(fā)展、日新月異的今天，它也正是紀(jì)錄片和紀(jì)錄片人處境的真實(shí)體現(xiàn)——急劇的商業(yè)化發(fā)展帶給紀(jì)錄片的是前所未有的危機(jī)和挑戰(zhàn)，無(wú)法估量的歷史意義和版權(quán)價(jià)值也將給它帶來(lái)前所未有的發(fā)展空間。

一、中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展的一波三折

作為當(dāng)今社會(huì)最重要的影像記錄方式，紀(jì)錄片在中國(guó)的發(fā)展之路并不順利。20世紀(jì)80年代改革開(kāi)放之初，用平民視角、充滿人文關(guān)懷地“講述老百姓自己的故事”，使農(nóng)民工、個(gè)體戶、學(xué)生、城市漂泊者等普通人的生活成為當(dāng)時(shí)紀(jì)錄片節(jié)目的主題，中國(guó)社會(huì)現(xiàn)實(shí)中最底層的問(wèn)題開(kāi)始被關(guān)注；《話說(shuō)長(zhǎng)江》《話說(shuō)運(yùn)河》《望長(zhǎng)城》等優(yōu)秀系列節(jié)目的出現(xiàn)，創(chuàng)造了中國(guó)紀(jì)錄片史上最早的高峰；而《紀(jì)錄片編輯室》《東方時(shí)空》等紀(jì)實(shí)類欄目的推出，更將紀(jì)錄片的發(fā)展推向空前的繁榮。

然而，隨著日益殘酷激烈的電視商業(yè)化競(jìng)爭(zhēng)，各大主流電視平臺(tái)硝煙彌漫：滾動(dòng)播出的時(shí)事新聞、跌宕起伏的影視劇集、大手筆大投入的娛樂(lè)節(jié)目季播節(jié)目你未唱罷我登場(chǎng)，電視屏幕熱鬧非凡。當(dāng)收視率成為決定節(jié)目生存發(fā)展的最重要砝碼，紀(jì)錄片卻因收視慘淡被逐漸邊緣化，即使2014年國(guó)家新聞出版廣電總局升級(jí)版限娛令執(zhí)行，省級(jí)衛(wèi)視每天播放國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的時(shí)間有了不少于30分鐘的明確規(guī)定，但很多紀(jì)錄片欄目仍是勉強(qiáng)維持，境遇尷尬。

特別是隨著數(shù)字科技的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)全面興起，寬帶普及、光纖入戶和無(wú)線WIFI熱點(diǎn)建設(shè)推進(jìn)，電子郵件、論壇、博客、QQ、微博、微信等層出不窮，網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、移動(dòng)電視、交互電視、戶外電視及其他新型媒介花樣翻新。這些“以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)，具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體”，以其開(kāi)放性、實(shí)時(shí)性等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)迅速改變著我們每個(gè)人的生活和習(xí)慣。

據(jù)2014年1月公布的第33次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2013年12月，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)6.18億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到45.8%，網(wǎng)絡(luò)視頻使用率達(dá)到69.3%。

在這樣一個(gè)前所未有的新媒體時(shí)代，很多傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)被顛覆，廣電行業(yè)也經(jīng)受著前所未有的巨大沖擊和考驗(yàn)，很多人驚呼“狼來(lái)了”，甚至有人預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年，傳統(tǒng)電視臺(tái)就將消失。那么，面對(duì)新媒體的突飛猛進(jìn)，電視媒體出路究竟何在？對(duì)本已身處困境的電視紀(jì)錄片來(lái)說(shuō)，這些新媒體的出現(xiàn)又意味著什么？它的生存之道在哪里呢？這些問(wèn)題直接關(guān)系到紀(jì)錄片甚至整個(gè)電視媒體在中國(guó)的發(fā)展和命運(yùn)。

二、新媒體給紀(jì)錄片帶來(lái)了什么？

我們不妨先分析一下這些新媒體的特別之處：在大量網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)之前，電視曾以“新聞早于報(bào)紙、視聽(tīng)優(yōu)于廣播、活動(dòng)非常有形、劇場(chǎng)更加精彩”而傲視其他傳統(tǒng)媒體，可是在新興媒體面前，這“四大傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)”卻光彩不再——新聞方面，網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞傳播速度、信息容量和接收方式更加快速更加便捷；影視劇方面，比比皆是的網(wǎng)絡(luò)劇場(chǎng)讓大家可以不再受到播出時(shí)間的限制和插播廣告的干擾，能夠更加自由地收看，甚至一個(gè)電視臺(tái)花費(fèi)巨資購(gòu)進(jìn)的節(jié)目可能還沒(méi)來(lái)得及播出，網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)可以先睹為快；大型活動(dòng)方面，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不僅可以頻頻開(kāi)展實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播，觀眾的參與和互動(dòng)也更加方便。

但與此同時(shí)，我們也清楚地看到，網(wǎng)絡(luò)信息雖浩如煙海，卻真假難辨，所以網(wǎng)民上網(wǎng)常常只是抱著“獵奇”和“圍觀”的娛樂(lè)心態(tài)，而傳統(tǒng)電視媒體在權(quán)威

性、真實(shí)性和觀賞性方面所具有的優(yōu)勢(shì)，仍是網(wǎng)絡(luò)媒體難以比擬的。而且由于資金、技術(shù)、人才等多方面的原因，雖然電視媒體在節(jié)目數(shù)量上很難與新媒體一較高下，但是在精品節(jié)目和深度報(bào)道上的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和發(fā)展?jié)摿?，短時(shí)間內(nèi)還很難被超越。因此在目前的市場(chǎng)環(huán)境下，廣電媒體能否發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，打造具有深厚內(nèi)涵、豐富底蘊(yùn)的電視精品，將會(huì)成為決定它未來(lái)生存與發(fā)展?fàn)顩r的關(guān)鍵。

而紀(jì)錄片對(duì)制作人員的專業(yè)素質(zhì)專業(yè)水平要求較高，耗費(fèi)資金較大，制作周期較長(zhǎng)，需要投入的人力成本、時(shí)間成本更大，因此預(yù)計(jì)相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，各種新媒體中的紀(jì)錄片節(jié)目絕大多數(shù)仍主要來(lái)自于電視臺(tái)、紀(jì)錄片公司等專業(yè)制作機(jī)構(gòu)，新媒體更多的是成為它的重要傳播渠道和宣傳推廣手段。

目前，已經(jīng)有多家視頻網(wǎng)站成立了紀(jì)錄片頻道，成為紀(jì)錄片制作者和發(fā)行人的新客戶。騰訊愿以每集數(shù)萬(wàn)元的價(jià)格購(gòu)買紀(jì)錄片《公司的力量》，新浪也以數(shù)百萬(wàn)元的廣告置換了它的免費(fèi)播映權(quán)。2011年，崔永元擔(dān)任總策劃的紀(jì)錄片《我的抗戰(zhàn)》（1、2），也都是在網(wǎng)絡(luò)首播成功，并以5000萬(wàn)點(diǎn)擊量獲“網(wǎng)絡(luò)傳播獎(jiǎng)”。

中國(guó)傳媒大學(xué)中國(guó)紀(jì)錄片研究中心4月30日聯(lián)合央視-索福瑞、尼爾森、愛(ài)奇藝網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、良友網(wǎng)發(fā)布的中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)2014年首季數(shù)據(jù)也顯示：熱播紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)2》在網(wǎng)絡(luò)上的關(guān)注度絕對(duì)不輸于同期的熱門影視劇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“舌尖2”在優(yōu)酷視頻播出第二天點(diǎn)擊率就高達(dá)500多萬(wàn)次；播出不到一周，優(yōu)酷點(diǎn)擊率超過(guò)1500萬(wàn)次，騰訊點(diǎn)擊率接近3000萬(wàn)次。百度指數(shù)顯示：關(guān)鍵詞“舌尖上的中國(guó)”“舌尖上的中國(guó)2”“舌尖上的中國(guó)第二季”總搜索量甚至超過(guò)熱播劇《宮鎖連城》。手機(jī)新聞客戶端對(duì)“舌尖2”的關(guān)注度也逐日上升，僅2014年一季度“舌尖2”的新聞量與微博量就已經(jīng)超過(guò)2013年全年總量。

這無(wú)疑是個(gè)非常驚人的數(shù)據(jù)。它是對(duì)紀(jì)錄片市場(chǎng)價(jià)值的極大肯定，也將為紀(jì)錄片行業(yè)打開(kāi)一個(gè)更加廣闊的嶄新市場(chǎng)，讓版權(quán)價(jià)值成為紀(jì)錄片最具競(jìng)爭(zhēng)力的核心資產(chǎn)。

三、紀(jì)錄片的歷史使命和版權(quán)價(jià)值

和其他影視作品完全不同的是，紀(jì)錄片不僅能供人消遣、娛樂(lè)、獵奇，它還具有教育、收藏等功能。

國(guó)際紀(jì)錄片大師伊文斯曾不止一次地說(shuō)過(guò)：“紀(jì)錄片是把現(xiàn)在的事記錄下來(lái)，就成為將來(lái)的歷史?！焙芏嘀募o(jì)錄片導(dǎo)演在節(jié)目拍攝過(guò)程中，也會(huì)盡可能地采取旁觀態(tài)度，忠實(shí)地記錄生活，而不介入生活，更不影響和改變生活。正是這種特殊的制作理念，使得紀(jì)錄片不僅具有很高的觀賞價(jià)值，更具有珍貴的史料價(jià)值和版權(quán)價(jià)值。包括紀(jì)錄片拍攝過(guò)程中的很多素材，都會(huì)成為承載歷史的寶貴財(cái)富。

曾經(jīng)有過(guò)這樣一個(gè)案例：1980年，中日兩國(guó)曾合拍紀(jì)錄片《絲綢之路》，因?yàn)楫?dāng)時(shí)版權(quán)意識(shí)不強(qiáng)，節(jié)目完成后，素材被日本人拿走了。2004年央視重拍《絲綢之路》時(shí)才發(fā)現(xiàn)找不到原始素材，于是向日本方面要回當(dāng)年的拍攝素材?，F(xiàn)在這批資料的珍貴價(jià)值沒(méi)法估量，因?yàn)樗涗浀慕z綢之路如今已經(jīng)大變模樣?！督z綢之路》素材運(yùn)回國(guó)內(nèi)時(shí)，央視正在進(jìn)行素材有償使用試點(diǎn)，模擬計(jì)費(fèi)，掛賬空轉(zhuǎn)累計(jì)30億元。由此可見(jiàn)，精品紀(jì)錄片的素材版權(quán)，隨著時(shí)間的推移、時(shí)代的變遷，會(huì)愈顯珍貴，甚至成為無(wú)價(jià)之寶。

在世界人類學(xué)第九屆大會(huì)上，與會(huì)專家們通過(guò)了一項(xiàng)重要決議，表示“電影、錄音帶和錄像帶在今天已是一種不可缺少的科學(xué)資料的源泉。它們提供有關(guān)人類行為的可靠資料……我們所處的時(shí)代不只是一個(gè)變化的時(shí)代，而且是同一性增強(qiáng)而文化大量消失的時(shí)代，按現(xiàn)存的多樣性和豐富性記錄人類遺產(chǎn)非常必要”。從這個(gè)意義上說(shuō)，紀(jì)錄片的拍攝意義，正是在搶救性記錄那些正在消逝的文化。

因此作為世界三大影視人類學(xué)研究中心之一的德國(guó)哥廷根科學(xué)電影研究所就建立了人類學(xué)大百科全書影視卷，專門收集全世界各民族的影視素材。

過(guò)去一百多年，正是中國(guó)發(fā)生翻天覆地變化的一百多年，還有一些事件的親歷者和歷史的見(jiàn)證人在世，對(duì)他們的拍攝和采訪，非常珍貴。即使有些節(jié)目只能播出一次，或者由于篇幅限制，這些老人們的講述和回顧在節(jié)目中并不可能太長(zhǎng)，但是，它們的歷史價(jià)值卻可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)節(jié)目本身。把它們搶救性記錄下來(lái)，并站在歷史的高度，以負(fù)責(zé)任的精神為時(shí)代造像、為國(guó)家留史，是紀(jì)錄片的歷史使命，也是每一個(gè)紀(jì)錄片人的責(zé)任。

在一些歷史文化類的紀(jì)錄片制作過(guò)程中，我們還經(jīng)常會(huì)走訪一些研究中國(guó)歷史、了解中國(guó)文化的重量級(jí)嘉賓，他們的大家解讀會(huì)超越一時(shí)一地的局限，給一些老話題帶來(lái)新思考，讓節(jié)目更有分量。他們的思想閃耀著智慧的光芒，是對(duì)過(guò)去歷史新的詮釋新的解讀，也是當(dāng)代歷史觀的忠實(shí)呈現(xiàn)。而且，這些紀(jì)錄片的史料價(jià)值和歷史作用，甚至?xí)脚臄z者的個(gè)人意志，而最終由歷史來(lái)評(píng)判。

日本發(fā)動(dòng)侵華戰(zhàn)爭(zhēng)期間，日本紀(jì)錄電影的制作和發(fā)行牢牢控制在軍部手里。這一時(shí)期的日本紀(jì)錄電影在鼓動(dòng)日本軍隊(duì)和民眾進(jìn)行侵華戰(zhàn)爭(zhēng)的同時(shí)，也記錄了日本軍隊(duì)在中國(guó)的諸多“戰(zhàn)績(jī)”。然而，正是這些影片記錄的日軍轟炸中國(guó)城市、殘害中國(guó)百姓、掠奪中國(guó)財(cái)富、破壞中國(guó)文化等行為的鏡頭，后來(lái)成為國(guó)際法庭指控日本法西斯罪行的力證。這可能是當(dāng)年的日本政府和電影機(jī)構(gòu)做夢(mèng)也沒(méi)想到的。

四、成立管理機(jī)構(gòu)維護(hù)版權(quán)價(jià)值

傳統(tǒng)電視媒體掌握了大量擁有完整版權(quán)的節(jié)目資源和紀(jì)錄片素材資源，它們可以通過(guò)授權(quán)播放、圖書、音像制品、演繹改編等多種渠道獲得收益，使版權(quán)價(jià)值成為廣電行業(yè)最寶貴的資產(chǎn)和持續(xù)穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

現(xiàn)在，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的版權(quán)貿(mào)易已經(jīng)成為增長(zhǎng)最

快、最具活力的行業(yè)之一。而在中國(guó)，目前也有部分電視臺(tái)開(kāi)始制定有效的版權(quán)管理規(guī)則，并采用電子系統(tǒng)進(jìn)行版權(quán)信息登記。

2012年，北京國(guó)際版權(quán)交易中心版權(quán)評(píng)估委員會(huì)正式成立，這是我國(guó)首個(gè)專門從事影視版權(quán)價(jià)值評(píng)估的機(jī)構(gòu)。它能夠保障參與節(jié)目制作的各方人士的權(quán)益，從而吸引更多人參與到紀(jì)錄片的創(chuàng)作，提高節(jié)目品質(zhì)，充實(shí)紀(jì)錄內(nèi)容。

這幾年，中央電視臺(tái)音像資料館也在對(duì)外銷售館藏素材，據(jù)悉，僅賣給某境外紀(jì)錄片頻道的素材，每分鐘單價(jià)就達(dá)到1000美元以上。

上海東方傳媒集團(tuán)也成立了全新的版權(quán)資產(chǎn)管理機(jī)構(gòu)，并建立國(guó)內(nèi)首個(gè)專為廣電媒體版權(quán)管理定制的版權(quán)產(chǎn)品內(nèi)部共享和結(jié)算平臺(tái)。2013年，上海電視臺(tái)版權(quán)收入已達(dá)24.5億元，其中廣播影視節(jié)目版權(quán)收入為5.7億元，新媒體版權(quán)收入為18.8億元，占七成以上。

曾經(jīng)熱播的《舌尖上的中國(guó)》，也開(kāi)大版權(quán)營(yíng)銷先河：國(guó)內(nèi)版權(quán)收入超過(guò)1億元，海外版權(quán)收入超過(guò)35萬(wàn)美元。而當(dāng)年整個(gè)央視紀(jì)錄頻道的廣告收入是3億多元。確實(shí)很難想象，一部精品紀(jì)錄片的版權(quán)收入竟然能抵得上一個(gè)頻道半年的廣告收入，而且，這個(gè)價(jià)值還在增長(zhǎng)。

我們生活在一個(gè)前所未有的時(shí)代，廣電行業(yè)也遭遇了前所未有的壓力和考驗(yàn)，然而，當(dāng)無(wú)法估量的歷史意義和版權(quán)價(jià)值成為整個(gè)電視媒體的核心資產(chǎn)，不管世界怎么變化，時(shí)代怎么發(fā)展，我們相信，所有的堅(jiān)守和見(jiàn)證給紀(jì)錄片帶來(lái)的，必然是一個(gè)前所未有而且更加廣闊的發(fā)展空間。