裴 賢

新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體版權(quán)保護(hù)及對(duì)策

裴 賢

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，新媒體得到了迅速發(fā)展，借助新媒體技術(shù)的創(chuàng)作活動(dòng)也隨之增加，版權(quán)問(wèn)題成為新媒體時(shí)代傳媒機(jī)構(gòu)不可避免的一個(gè)問(wèn)題。在新媒體時(shí)代，版權(quán)侵權(quán)案件時(shí)有發(fā)生。從羅振宇侵犯鳳凰新聞客戶端到財(cái)新網(wǎng)發(fā)布維權(quán)聲明，進(jìn)一步說(shuō)明新媒體時(shí)代版權(quán)侵權(quán)案件愈演愈烈。由于新媒體自身獨(dú)特的特點(diǎn)，新媒體環(huán)境下的版權(quán)侵權(quán)和傳統(tǒng)媒體的版權(quán)侵權(quán)有著明顯的不同。本文從傳統(tǒng)媒體的版權(quán)特點(diǎn)進(jìn)行分析，指出目前我國(guó)傳統(tǒng)媒體在維權(quán)過(guò)程中存在的問(wèn)題，并針對(duì)問(wèn)題提出相應(yīng)的對(duì)策。

新媒體時(shí)代；傳統(tǒng)媒體；版權(quán)保護(hù)；維權(quán)

[作 者]裴賢，山西大學(xué)新聞與傳播碩士研究生。

一、新媒體環(huán)境下版權(quán)侵權(quán)的特點(diǎn)

（一）侵權(quán)作品點(diǎn)多面廣，傳播速度快

新媒體時(shí)代的作品依賴于新媒體技術(shù)，其傳播和復(fù)制十分便利。人們很容易就可以轉(zhuǎn)載、復(fù)制，傳播速度十分迅速。人們只需要簡(jiǎn)單復(fù)制粘貼，就可以免費(fèi)竊取別人的勞動(dòng)成果。再加上網(wǎng)絡(luò)傳播的快捷性，因此，盜版作品一旦出現(xiàn)，就會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上迅速地傳播開來(lái)。同時(shí)，在新媒體時(shí)代，侵權(quán)情況一旦發(fā)生，很難消除影響，后果十分嚴(yán)重。①?gòu)執(zhí)穑骸对囌撔旅襟w環(huán)境下的版權(quán)保護(hù)問(wèn)題》，《中國(guó)傳媒科技》，2014年第5期，第44-46頁(yè)。

（二）侵權(quán)者人數(shù)多，形式隱蔽

在新媒體時(shí)代，由于技術(shù)的便利性和網(wǎng)民人數(shù)眾多，侵權(quán)者較之傳統(tǒng)媒體人數(shù)更多。由于網(wǎng)民的匿名性，侵權(quán)形式就更加隱蔽，幾乎所有的侵權(quán)資料都保存在各種各樣的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器中，這樣使得侵權(quán)證據(jù)更加難以搜集。目前，國(guó)內(nèi)存在著很多傳播盜版產(chǎn)品的網(wǎng)站，但是這些網(wǎng)站并沒有備案登記。即使這些網(wǎng)站侵權(quán)，我們也很難查出幕后兇手。而有些網(wǎng)站的服務(wù)器在國(guó)外，這使得調(diào)查侵權(quán)案件變得更難。

（三）侵權(quán)成本低，維權(quán)成本大

新媒體時(shí)代下，侵權(quán)行為的成本較之于傳統(tǒng)媒體更低。侵權(quán)者只需要一臺(tái)電腦就可以完成，發(fā)布、復(fù)制、傳播信息不需要任何成本。然而，由于新媒體的便捷性、交互性和易改性，以及我國(guó)電子證據(jù)制度的不完善，維權(quán)成本卻很大。權(quán)利人維權(quán)需要花費(fèi)大量的時(shí)間和金錢，最后獲得的卻是低額的賠償。

二、傳統(tǒng)媒體在維權(quán)過(guò)程中存在的問(wèn)題

（一）傳統(tǒng)媒體版權(quán)的保護(hù)意識(shí)不夠強(qiáng)烈

在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過(guò)程中，版權(quán)問(wèn)題一直存在著矛盾。隨著近幾年新媒體發(fā)展速度加快，版權(quán)問(wèn)題在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代更加突出。由于傳統(tǒng)媒體的版權(quán)資產(chǎn)豐富，對(duì)于版權(quán)保護(hù)的需求更加強(qiáng)烈。

在2014年6月，多家媒體起訴“近日頭條”，使得傳統(tǒng)媒體的版權(quán)問(wèn)題再次成為焦點(diǎn)。近幾年，傳統(tǒng)媒體的維權(quán)意識(shí)逐步提高，但是與傳統(tǒng)媒體不斷發(fā)展的業(yè)務(wù)和產(chǎn)業(yè)相比，傳統(tǒng)媒體的維權(quán)意識(shí)還有很大的不足。

在國(guó)際上一流的傳媒機(jī)構(gòu)都有著比較清晰的版權(quán)概念，但在我國(guó)的傳統(tǒng)媒體中，下到職工上到領(lǐng)導(dǎo)，對(duì)于維權(quán)意識(shí)并沒有達(dá)到應(yīng)有的高度。很多人只是把版權(quán)問(wèn)題放在防止被盜用的層次上，并沒有把版權(quán)作為自己的資產(chǎn)來(lái)看待。在開展工作的過(guò)程中，沒有將版權(quán)意識(shí)放在前提位置，也沒有將版權(quán)意識(shí)貫徹到版權(quán)產(chǎn)品的采編流程當(dāng)中。

（二）傳統(tǒng)媒體的版權(quán)資產(chǎn)缺乏市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)手段和變現(xiàn)能力

目前，對(duì)于很多傳媒集團(tuán)來(lái)說(shuō)，版權(quán)費(fèi)是傳媒收入的主要來(lái)源之一。在傳媒機(jī)構(gòu)的版權(quán)管理中，對(duì)于前端版權(quán)積累、后端版權(quán)開發(fā)等業(yè)務(wù)的協(xié)調(diào)能力非常薄弱，尤其是對(duì)于版權(quán)的二次利用和衍生品的市場(chǎng)價(jià)值的開發(fā)能力十分有限。很多傳媒集團(tuán)雖然擁有很多的版權(quán)資源，但是實(shí)際上獲得的版權(quán)收益非常之小，而且在版權(quán)管理的很多領(lǐng)域存在著開發(fā)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)范圍交叉的情況，內(nèi)容缺乏有效地協(xié)調(diào)。因此，急需要建立起比較有效的全產(chǎn)業(yè)鏈的版權(quán)開發(fā)體系，在對(duì)于版權(quán)的開發(fā)和使用上進(jìn)行提升最終達(dá)到精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)。

（三）在傳媒體系內(nèi)部沒有建立起有效的維權(quán)模式和體系

隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于新聞產(chǎn)品的侵權(quán)現(xiàn)象更加嚴(yán)重。很多公司是通過(guò)提供嘗試鏈接，而將其跳到其他的新聞網(wǎng)站上，這樣隱性侵權(quán)的現(xiàn)象十分嚴(yán)重。

國(guó)外的版權(quán)制度是比較健全的。而我國(guó)的版權(quán)制度起步比較晚，而且設(shè)計(jì)不完善，在運(yùn)行中存在著一系列的問(wèn)題，比如：在對(duì)于版權(quán)相關(guān)權(quán)利的界定中存在著分歧；在司法實(shí)踐中執(zhí)法標(biāo)準(zhǔn)不一；法律的保護(hù)水平不穩(wěn)定。目前我國(guó)的傳統(tǒng)媒體的維權(quán)工作并沒有形成統(tǒng)一的維權(quán)體系，維權(quán)力度也不夠。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，很多網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)隱蔽性更強(qiáng)、證據(jù)保存比較難、侵權(quán)人又難以鎖定，這一系列都迫切地需要比較先進(jìn)的技術(shù)監(jiān)控手段、快速的認(rèn)定流程和針對(duì)性的維權(quán)策略。但是目前傳統(tǒng)媒體的侵權(quán)檢測(cè)方式并沒有實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化，還是主要依靠人工進(jìn)行查找。由于新媒體環(huán)境下維權(quán)工作相當(dāng)復(fù)雜，目前的維權(quán)手段已經(jīng)很難以適應(yīng)新媒體形勢(shì)的發(fā)展。

三、新媒體環(huán)境下我國(guó)傳統(tǒng)媒體維權(quán)策略

（一）建立相應(yīng)的制度，提高傳媒行業(yè)的維權(quán)意識(shí)

在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體的侵權(quán)現(xiàn)象更加隱蔽，而目前我國(guó)的傳統(tǒng)媒體一直在走下坡路，這些都要求傳統(tǒng)媒體要提高對(duì)于自身版權(quán)的維權(quán)意識(shí)。

我國(guó)的傳媒行業(yè)應(yīng)該借鑒國(guó)外對(duì)于版權(quán)比較明確的版權(quán)概念。在傳媒的具體工作中，不僅要加強(qiáng)保護(hù)自身版權(quán)不被盜用，還要把版權(quán)作為自己的資產(chǎn)。在開展一系列的工作時(shí)，要把版權(quán)作為自己開展工作的前提條件，把版權(quán)意識(shí)貫穿到整個(gè)工作流程之中。

（二）在傳媒內(nèi)部建立起系統(tǒng)化的版權(quán)規(guī)劃和管理

一方面，要在傳媒內(nèi)部對(duì)于版權(quán)進(jìn)行比較系統(tǒng)的版權(quán)設(shè)計(jì)和規(guī)劃，將版權(quán)工作放在戰(zhàn)略高度上進(jìn)行規(guī)劃。對(duì)于版權(quán)的管理制度、組織架構(gòu)、管理策略、人員設(shè)置進(jìn)行調(diào)整。在我國(guó)的傳媒機(jī)構(gòu)內(nèi)部需要建立起完善的版權(quán)管理制度，相應(yīng)的規(guī)章制度對(duì)于版權(quán)資產(chǎn)管理進(jìn)行約束，并建立起相應(yīng)的專門的版權(quán)管理機(jī)構(gòu)。各大部門之間需要協(xié)調(diào)好彼此之間的工作。同時(shí)，對(duì)于版權(quán)資產(chǎn)的價(jià)值管理上，要建立起比較有效的版權(quán)經(jīng)營(yíng)開發(fā)體系，加強(qiáng)對(duì)于版權(quán)的開發(fā)能力。另一方面，在傳媒體系內(nèi)部需要建立起基礎(chǔ)性的確權(quán)工作。第一，需要解決尚未全員簽署的職務(wù)作品的權(quán)屬問(wèn)題。第二，在傳媒的內(nèi)部系統(tǒng)需要建立起版權(quán)管理模塊，并對(duì)于版權(quán)管理中的信息收集、合同管理、經(jīng)營(yíng)開發(fā)等一系列業(yè)務(wù)進(jìn)行優(yōu)化。第三，需要加強(qiáng)版權(quán)資源的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)。第四，規(guī)范使用外來(lái)引進(jìn)的版權(quán)作品。

（三）在傳媒體系內(nèi)部建立起有效的維權(quán)模式和體系

由于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的技術(shù)，使得網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)更加隱蔽化，侵權(quán)現(xiàn)象更加嚴(yán)重。我國(guó)傳媒機(jī)構(gòu)需要建立起一套有效的維權(quán)模式，借鑒先進(jìn)的技術(shù)加強(qiáng)對(duì)于侵權(quán)的監(jiān)控手段，快速地認(rèn)定流程，并對(duì)于侵權(quán)行為進(jìn)行比較針對(duì)性的維權(quán)策略。我國(guó)需要借鑒國(guó)外的傳媒體系，加強(qiáng)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的利用，針對(duì)我國(guó)傳媒體系目前所存在的問(wèn)題，在傳媒體系內(nèi)部建立起自身的維權(quán)模式和體系。

（四）在新媒體環(huán)境下需要加強(qiáng)新聞成果的后繼開發(fā)能力

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體需要加強(qiáng)新聞成果的后繼開發(fā)能力，加強(qiáng)版權(quán)資源的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)手段和變現(xiàn)能力。傳統(tǒng)媒體要針對(duì)新聞產(chǎn)品建立起有效的全產(chǎn)業(yè)鏈版權(quán)經(jīng)營(yíng)開發(fā)體系，能夠利用新媒體的商業(yè)模式實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的衍生價(jià)值。對(duì)于傳媒機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，需要加強(qiáng)對(duì)于前端版權(quán)的積累和后端版權(quán)業(yè)務(wù)的開發(fā)能力，尤其是要加強(qiáng)對(duì)于版權(quán)的二次利用和衍生品的市場(chǎng)價(jià)值的開發(fā)能力。傳統(tǒng)媒體需要建立起一套比較有效的版權(quán)開發(fā)體系，加強(qiáng)對(duì)于新聞版權(quán)的開發(fā)和利用，并且達(dá)到精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)。

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