趙雪彤

會展業(yè)對城市發(fā)展的效用
——以重慶市為例

趙雪彤

會展業(yè)一直以來被譽為“城市的面包”，對城市發(fā)展有著巨大效用。近年來，重慶市會展業(yè)發(fā)展迅猛，努力朝著向“西部會展之都”方向發(fā)展。對城市而言，舉辦一場大型會議或者大型展覽，一方面，可以推動城市經(jīng)濟發(fā)展、促進科技進步、加強市民文化水平；另一方面，作為第三產(chǎn)業(yè)，會展業(yè)帶動旅游業(yè)等其他服務(wù)行業(yè)發(fā)展，增加就業(yè)，并且對打造城市形象、提升城市美譽度和知名度、發(fā)展當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)都有著積極作用。成都會展業(yè)在我國中西部地區(qū)發(fā)展處于領(lǐng)先地位，這對我們中西部地區(qū)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)有示范性作用。

會展業(yè)；重慶；城市發(fā)展

[作 者]趙雪彤，內(nèi)蒙古大學(xué)。

一、會展概述

會展是指現(xiàn)代城市以必要的會展企業(yè)和會展場館為核心，以完善的基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)為支撐，通過舉辦各種形式的會議和展覽活動，包括各種大型的國際博覽會、交易會、運動會/招商會、研討會、節(jié)事等，吸引大批與會人員、參展商、貿(mào)易商及一般公眾前來進行洽談、交流或旅游觀光，以此帶動交通、住宿、商業(yè)、餐飲、購物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種綜合性活動。會展業(yè)一直以來被譽為“城市的面包”“城市發(fā)展的助推器”，對城市發(fā)展發(fā)揮了巨大作用。

二、重慶市會展業(yè)概況（SWOT分析）

（一）優(yōu)勢

1.政府支持。重慶市政府高度重視會展，黨委、政府高度重視會展業(yè)發(fā)展，對會展業(yè)作用有了充分的認識。成立的專門機構(gòu)扶持會展業(yè)發(fā)展、對新成立的會展公司在稅收政策上給予減免政策。每年政府牽頭的大型會展不計其數(shù)。同時重慶市政府為發(fā)展會展業(yè)，在2013年先后考察了海南、廣州等會展大省。在政府的大力支持下，重慶市建成了“重慶市國際會展中心”“重慶南坪國際會展中心”以及重慶市會展行業(yè)協(xié)會。自2014年11月10日，重慶市人民政府發(fā)布了《重慶市人民政府關(guān)于加快會展發(fā)展的意見》，重慶市會展業(yè)有了飛速發(fā)展。

2.區(qū)位環(huán)境與地理交通優(yōu)勢。重慶市區(qū)位條件優(yōu)越，屬于核心經(jīng)濟區(qū)域，并且是國家西部大開發(fā)的主要城市之一。同時，重慶市也是歷史名城，具有較高的文化底蘊以及文化資源。重慶市同時擁有水、陸、空三方優(yōu)勢，是中國西部地區(qū)連接世界的主要樞紐。重慶是繼北京、上海、廣州、武漢之后的第五大全國鐵路樞紐。水運方面，重慶市地處長江上游，擁有黃金水道。同時重慶打造的“8小時重慶”令重慶市內(nèi)部交通越來越完善。

基礎(chǔ)設(shè)施完善，展會承載能力高。近幾年，重慶市不斷提升會展業(yè)的硬件環(huán)境，重慶市擁有15億打造的重慶國際會議展覽中心、集多方面優(yōu)勢為一體的現(xiàn)代化智能場館——重慶國際博覽中心、地理位置優(yōu)越的重慶展覽中心等主要場館，以及重慶市規(guī)劃展覽館、重慶圖書展覽廳、重慶環(huán)新國際會議展覽中心等，場館規(guī)模大小不一，功能區(qū)分明確。在以重慶市得天獨厚的地理環(huán)境為基礎(chǔ)下，重慶各個場館以一流的服務(wù)和優(yōu)秀的硬件設(shè)施，在中西部地區(qū)展現(xiàn)了其獨特的優(yōu)勢。例如重慶國際博覽中心，雖建館時間較晚，但憑借著高端的配套設(shè)施與服務(wù)水平，承接了“第四屆中國西部旅游產(chǎn)業(yè)博覽會”，受到外界矚目。

“中國第一盛會”——中國糖酒交易會已經(jīng)多次在重慶舉辦，2015年糖酒商品交易會又推出五大創(chuàng)新舉措，其中包括首次啟用“大數(shù)據(jù)”服務(wù)，更加彰顯專業(yè)化、國際化、信息化和規(guī)范化水平。2005年以來，重慶的會展業(yè)進入蓬勃發(fā)展時期。2006年重慶市共舉辦展會112場次，2014年重慶市共舉辦會展數(shù)量為662場次，無論是展會的數(shù)量還是質(zhì)量，均有了大幅度的提升。

（二）劣勢

1.綜合配套功能不夠完善。硬件上，按國際會展的標準，必須各類配套設(shè)施齊全，除去四大會展場館，其余場館優(yōu)勢均不明顯，離“西部會展之都”的要求還有所差距。軟件上，會展業(yè)起步晚，很多技術(shù)、制度等都還不健全，這些都嚴重制約著會展行業(yè)的發(fā)展。首先，會展業(yè)整體缺乏服務(wù)意識，會展后期售后服務(wù)意識不強，跟蹤服務(wù)不到位，其次從業(yè)人員水平參差不齊，會展專業(yè)人才缺口較大。

2.行業(yè)整體水平有待進一步提高。目前，重慶會展行業(yè)主要辦展機構(gòu)是政府和行業(yè)協(xié)會?，F(xiàn)有注冊重慶市會展行業(yè)協(xié)會的會員企業(yè)約有117家，行業(yè)規(guī)模還有待提高。

（三）機遇

首先，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到各行各業(yè)關(guān)注，作為文化產(chǎn)業(yè)的重要部分——會展業(yè)，將越來越受到政府支持以及民眾所喜愛。

其次，發(fā)達的旅游業(yè)與會展業(yè)共同發(fā)展。重慶市文化、旅游資源豐富，可開發(fā)利用資源較多。

最后，西部大開發(fā)戰(zhàn)略支持。西部大開發(fā)的環(huán)境以及國家關(guān)于打造“西部會展之都”的戰(zhàn)略思想，使重慶市有前所未有的發(fā)展會展業(yè)的發(fā)展機遇。

（四）挑戰(zhàn)

1.國際競爭：雖然近年來歐美的會展市場的份額下降，但是其憑借著先進的設(shè)施，完備的保障體系和豐富的會展經(jīng)驗在全球仍然占據(jù)這較大的優(yōu)勢。

2.國內(nèi)競爭：北京、上海、廣州等城市會展業(yè)發(fā)展迅猛，這些城市的城市知名度高、基礎(chǔ)設(shè)施完善、經(jīng)濟水平較高，目前會展業(yè)發(fā)展水平在國際上已經(jīng)處于中上層。

三、重慶會展業(yè)對城市的效用

（一）推動經(jīng)濟發(fā)展

作為第三產(chǎn)業(yè)，會展業(yè)帶來的直接效用包括展會搭建費用、展位租賃費用、交通運輸費用等，還能間接促進城市的住宿、餐飲、旅游等方面的收入。同時重慶會展業(yè)目前積極響應(yīng)國家，重視小微企業(yè)，給予小微企業(yè)一個好的發(fā)展平臺，推動了就業(yè)。德國慕尼黑展覽公司總裁門圖特先生曾說：“如果在一個城市開一次國際會議，就好比有一架飛機在城市上空撒錢?！爆F(xiàn)在許多城市都高度關(guān)注會展業(yè)的發(fā)展，都是源于會展業(yè)對城市的拉動效應(yīng)。會展業(yè)拉動系數(shù)，普遍認為是1∶9。會展行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈較長，涉及諸多方面，包括酒店餐飲、旅游、航空、物流、通信等。2013年重慶市會展共吸引參展參會人次超過8800萬人次，其中外地來客6480萬人次，對于旅游業(yè)整體都有著促進作用。

（二）推動就業(yè)

會展業(yè)作為新興的產(chǎn)業(yè)，對就業(yè)的推動也是特別突出的。統(tǒng)計顯示，歷屆“渝洽會”帶動了重慶建筑、商貿(mào)、旅游等10余個產(chǎn)業(yè)發(fā)展。例如，2015年“渝洽會”開展多領(lǐng)域合作，搭建貿(mào)易服務(wù)平臺，對策劃、翻譯等從業(yè)人員需求量猛增。相關(guān)行業(yè)受到刺激后，增加了人員需求，帶動了本地就業(yè)率。譬如，第90屆糖酒會，根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，提供了臨時就業(yè)崗位27.5萬人/天。重慶市會展專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)率處于高水平狀態(tài)，重慶市對會展策劃、執(zhí)行、宣傳等方面的人才需求非常之大。

（三）推動旅游業(yè)的發(fā)展

會展業(yè)與旅游業(yè)都屬于第三產(chǎn)業(yè)——服務(wù)業(yè)，因此具有較強的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性。二者相互促進，相輔相成。尤其是會展業(yè)對旅游業(yè)的效用不僅僅體現(xiàn)在對當?shù)夭惋?、娛樂、住宿等方面，還體現(xiàn)在對通信、交通、旅游服務(wù)以及城市建設(shè)等諸多方面。目前，傳統(tǒng)的旅游方式經(jīng)濟效益較低、利潤較少、對游客吸引較少，而通過會展業(yè)帶來的旅游資源從很大程度上彌補了傳統(tǒng)旅游業(yè)的不足。首先，參展人群不受季節(jié)時間限制，而傳統(tǒng)旅游業(yè)會有淡旺季之分。其次參展人群生活水平以偏高，消費能力較強，對經(jīng)濟有較強的推動作用。

（四）提升城市知名度

重慶市大力發(fā)展會展業(yè)，也就是促進第三產(chǎn)業(yè)在重產(chǎn)值中的比重。大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，可以有效地推動城市軟實力。城市品牌形象是一個城市的綜合實力的標志之一，重慶市打造“西部會展之都”以會展城市作為品牌形象，提升了城市的文化層次。每一次國內(nèi)、國際的會展活動的舉辦都是一個城市營銷的過程。通過會展的形式來宣傳、擴散城市品牌形象及文化的理念、風(fēng)格，對城市整體而言有著較為顯著的作用。

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