賈程秀男

論媒體融合背景下黨刊辦網(wǎng)的經(jīng)驗與啟示

賈程秀男

黨刊辦網(wǎng)是實現(xiàn)傳統(tǒng)主流媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代增強理論宣傳工作的主動性、掌握網(wǎng)上輿論引導的主動權的重要突破口，將使黨刊在互聯(lián)網(wǎng)時代做好馬克思主義時代化、大眾化、普及化提供新的發(fā)展路徑。黨刊辦網(wǎng)作為媒體融合發(fā)展的主要探索，將會為互聯(lián)網(wǎng)時代的黨刊創(chuàng)新發(fā)展提供有益嘗試。

黨刊；刊網(wǎng)融合；新媒體

[作 者]賈程秀男，法學碩士，中共黑龍江省委奮斗雜志社編輯。

黨刊作為我國主流意識形態(tài)的宣傳工具和理論引導平臺，在國內(nèi)各類主流媒體當中占據(jù)重要的地位，根據(jù)媒體融合發(fā)展的要求，實現(xiàn)黨刊和新興媒體融合發(fā)展是一項重大改革舉措。其中黨刊辦網(wǎng)是實現(xiàn)刊網(wǎng)融合的一大創(chuàng)舉，對促進黨刊事業(yè)發(fā)展來說具有一定的現(xiàn)實意義。因此，在媒體融合的大背景下，推進黨刊辦網(wǎng)的過程中要牢固樹立一體化發(fā)展理念，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持先進技術支撐、內(nèi)容建設為根本、機制創(chuàng)新為動力，加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合。

一、黨刊辦網(wǎng)的時代背景

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的普及，尤其是近年來移動網(wǎng)絡通信技術的迅猛發(fā)展，受眾獲取信息的重要渠道快速轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)媒體特別是紙質(zhì)媒體的受眾日漸減少，生存愈發(fā)艱難。截止到2014年12月，我國共有6.49億網(wǎng)民，手機網(wǎng)民為5.57億，手機上網(wǎng)人群占比由2013年的81.0%上升到85.5%。①國家互聯(lián)網(wǎng)信息管理辦公室：《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告（2015）》http：//www.cac.gov.cn/2015-02/03/c_1114222357.htm。從覆蓋率看，微信覆蓋率最高，為89.3%；其次是社交網(wǎng)站，覆蓋率為61.7%；再次是微博，覆蓋率為43.6%。相比較，2013年，中國人年閱讀量為0.7本書，只有51.7%的識字國民讀書，這一比例比5年前下降了8.7%。同時，人們讀雜志的比例更比5年前下降了一半之多。讀者閱讀碎片化、即時化、互動化的現(xiàn)象日益凸顯，傳統(tǒng)紙質(zhì)雜志的弱點逐步放大，一些具有光榮歷史、創(chuàng)辦多年的理論刊物，如《理論與實踐》雜志也因影響力下降而?？?。這些教訓告訴我們，在互聯(lián)網(wǎng)時代，如果不能適應時代發(fā)展需要迎合受眾需求，那么終將被時代所淘汰。

作為黨刊，雖然有體制機制的暫時保障，但也必須正視新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊，必須適應新的受眾群體接受信息的習慣。創(chuàng)辦理論網(wǎng)站，發(fā)展微博、微信、客戶端，既是探索新媒體時代黨刊創(chuàng)新發(fā)展的路徑，更是加強黨刊理論引導能力，強化宣傳教育職能的關鍵。

二、當前黨刊辦網(wǎng)的基本情況

目前，各省、自治區(qū)、直轄市黨委主辦的黨刊當中，除甘肅省委《黨的建設》雜志、吉林省委《新長征》雜志等少數(shù)黨刊沒有網(wǎng)站或網(wǎng)頁外，其他兄弟黨刊都依托自身的理論資源，創(chuàng)辦獨立網(wǎng)站或在主流網(wǎng)站開設網(wǎng)頁，同時都在積極發(fā)展微博、微信和客戶端。

2008年，求是雜志社按中央要求創(chuàng)辦了求是理論網(wǎng)，后更名為求是網(wǎng)。目前，求是網(wǎng)開設政治、經(jīng)濟、文化、法律、社會、黨建、國際、文選、文摘、資料庫、讀者來信等板塊，及時轉(zhuǎn)載中央重點新聞網(wǎng)站和重要理論刊物的時政要聞和重要文章，在國內(nèi)外有極大的影響力。同時，開通微信、微博、客戶端等新媒體業(yè)務，有效擴大了理論傳播的空間。求是網(wǎng)通過近六年的運營已經(jīng)建成體系完整、影響力大、互動性強的權威理論網(wǎng)站。北京前線雜志社主辦的前線網(wǎng)創(chuàng)辦于1999年5月，經(jīng)3次改版，成為“人文北京行動計劃”重點打造的主流思想政治理論網(wǎng)站。目前，前線網(wǎng)設有理論類、政策類、文化類、互動類等8大類30多個一級版塊。為適應Web2.0時代多媒體表現(xiàn)形式，前線網(wǎng)推出了以“前線”命名的新媒體互動平臺，內(nèi)容包括《前線》雜志自1995年以來的電子版，以及制作精美的前線電子刊、前線手機報、前線電視、“前線理論圈”微信公眾號等。遼寧省黨刊集團主辦的中華先鋒網(wǎng)創(chuàng)辦于2011年，最高日點擊率超過15萬次。其基本定位是適應新形勢要求，利用現(xiàn)代網(wǎng)絡技術服務黨的建設和組織工作的重要平臺，宣傳黨的建設和組織工作成果的重要窗口，聯(lián)系和服務黨員群眾的重要渠道。河北共產(chǎn)黨員雜志社主辦的河北共產(chǎn)黨員網(wǎng)，已升級成為省委門戶網(wǎng)站，省委組成部門和各市地縣委均在河北共產(chǎn)黨員網(wǎng)開通專頁，開全國黨刊建黨委機關網(wǎng)的先河，其以打造全國一流黨網(wǎng)為目標，兼顧新聞性和理論性，在全國黨網(wǎng)中有較大的影響力。

三、當前黨刊創(chuàng)辦網(wǎng)站的共性特點

第一，高揚宣傳馬克思主義大旗，既體現(xiàn)黨刊權威性、思想性、指導性，又注重時效性、開放性、互動性，發(fā)揮權威理論網(wǎng)站的引導、整合、服務功能。從求是網(wǎng)、前線網(wǎng)的發(fā)展來看，理論網(wǎng)站作為新媒體時代創(chuàng)新黨刊發(fā)展的主要渠道起著十分重要的作用，它從根本上改變了以往黨刊時效性差、互動性弱、覆蓋面小的缺點，增強了開放式辦刊的能力，使黨刊的理論宣傳能力大幅度提高，提升了黨刊的凝聚力和向心力。目前，求是網(wǎng)、前線網(wǎng)所開通的微博、微信、客戶端都很活躍，每天在客戶端、微博、微信上發(fā)布的內(nèi)容在大學生群體和中青年讀者群體中有一定的影響力，經(jīng)常被粉絲大量引用和轉(zhuǎn)載。

第二，構(gòu)建黨務工作信息平臺，宣傳黨委中心工作，交流各部門各地區(qū)黨務工作信息，做到及時報道、及時交流、及時跟進、及時宣傳。同其他媒體相比，黨刊由于受到出版周期的影響，宣傳力、輻射面和時效性均有不足，但在政策解讀和工作指導上又具備其他媒體所不具有的深度性、啟示性、連續(xù)性的特點，理論輔導、工作交流和政策解讀一直以來都是黨刊彰顯自身優(yōu)勢的所在。但在新媒體時代，由于信息發(fā)布渠道的多元化，工作交流的雙向化讓黨刊單項傳輸?shù)谋锥酥饾u放大，因此，創(chuàng)辦網(wǎng)站是黨刊轉(zhuǎn)型的必由之路。遼寧省黨刊集團旗下的四個刊物發(fā)行量在全國位居前列，尤其在2011年中華先鋒網(wǎng)創(chuàng)辦之后，相繼報道了以郭明義為代表的突出典型，發(fā)起了向榜樣學習的網(wǎng)絡互動活動，以線上活動帶動線下發(fā)行，實現(xiàn)了刊物之間的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化和內(nèi)容上的銜接。

第三，構(gòu)建黨務工作部門與群眾互動交流平臺，積極吸引廣大網(wǎng)民參與，科學構(gòu)建教育管理平臺，開設網(wǎng)絡學習內(nèi)容。黨刊在倡導理論學習、解疑釋惑方面具有優(yōu)勢。在新媒體時代，傳統(tǒng)平面媒體周期長、互動弱的缺點制約了黨刊的優(yōu)勢。對此，前線網(wǎng)、群眾網(wǎng)等以理論學習輔導為重要內(nèi)容，活化學習內(nèi)容，豐富學習手段，在網(wǎng)站上刊登內(nèi)容生動、便于理解的文章和視頻。黨刊門戶網(wǎng)站改變了平面黨刊表現(xiàn)形式單一的缺點，讓黨刊的形式更靈活、內(nèi)容更豐富、影響更廣泛、受眾喜更聞樂見。

四、媒體融合背景下黨刊辦網(wǎng)的意義

首先，在傳播技術迅猛發(fā)展、受眾獲取信息渠道多元化的今天，黨刊要想實現(xiàn)自身突破必須要適應新形勢、新變化，滿足受眾的需求，提升技術能力，盡最大可能地全方位服務受眾。從中央和各兄弟黨刊發(fā)展情況來看，理論網(wǎng)站是克服黨刊傳統(tǒng)紙媒缺點的突破口，單純依靠平面媒體難以起到理想的宣傳效果，特別針對年輕受眾的宣傳必須借助新媒體的優(yōu)勢形成合力，讓平面媒體立體化，紙質(zhì)媒體網(wǎng)絡化，才能使黨刊不被邊緣化，理論引導才不會被弱化。

其次，創(chuàng)辦理論網(wǎng)站能為廣大干部群眾和理論工作者創(chuàng)造高水平的理論宣傳平臺、思想激蕩平臺、學習交流平臺、文獻檢索平臺。當前，黨刊的發(fā)展在注重理論宣傳、工作交流的同時必須加強讀者服務方面的工作。開通網(wǎng)站能讓受眾在黨刊互聯(lián)網(wǎng)世界中與讀者進行有效溝通、動員、互動。同時，可以根據(jù)讀者的個性化需求投放不同的理論輔導材料，突破傳統(tǒng)黨刊的容量限制、主題制約和時效影響，尤其是針對實際，可以為不同系統(tǒng)和各市、地、縣設計出解決其實際問題的原創(chuàng)板塊，更加有的放矢地為其經(jīng)濟社會發(fā)展提供智力支持。

最后，隨著信息技術的迅猛發(fā)展，紙質(zhì)媒體已經(jīng)呈現(xiàn)逐漸弱化的趨勢，如果不加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合步伐，黨刊受眾隨著年輕一代成長必將逐漸減少。2014年，全國新聞紙需求量銳減，紙質(zhì)媒體發(fā)行量大幅下滑，廣告量銳減，擁有較高知名度的上?！缎侣勍韴蟆芬蛴绊懥θ諠u萎縮而不得不停刊，其主要人員轉(zhuǎn)型做澎湃新聞網(wǎng)。與此相對比的是傳統(tǒng)媒體通過搭建新媒體平臺實現(xiàn)了自身的創(chuàng)新發(fā)展，如人民日報社開通新浪微博后，短短幾天內(nèi)粉絲數(shù)量就已經(jīng)超過其期發(fā)量，現(xiàn)為2400多萬人，其輿論引導能力不斷提高。

五、結(jié)語

通過利用黨刊辦網(wǎng)，使黨刊在“微時代”里贏得理論宣傳主動權。當前，隨著“微時代”的到來，黨刊辦網(wǎng)應搶占“微陣地”，做強“微傳播”，擴大“微影響”。形成以網(wǎng)站為主體，以微博微信和手機客戶端為主要創(chuàng)新點的“一體兩翼”式立體化運營格局，使黨刊所創(chuàng)辦的網(wǎng)站成為“微知識”的重要傳播者和引領者，將通俗易懂、言簡意賅，蘊涵著改革精神的理論知識快速傳播出去，進一步提高各級黨委、政府和領導干部的“微素養(yǎng)”，增強他們的預見性和前瞻性，使之能積極面對“微時代”所帶來的各種挑戰(zhàn)，進而通過網(wǎng)站無處不在的“微滲透”不斷擴大黨刊的影響力。同時，根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》的要求，黨刊開辦的網(wǎng)站可以申請網(wǎng)絡出版權，經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)務，進而黨刊形成多媒體融合發(fā)展的新局面，進而實現(xiàn)黨刊展示立體化，理論宣傳和輿論引導信息化，重點政策解讀、工作經(jīng)驗交流互動化，服務黨員群眾便捷化，進一步鞏固宣傳思想文化陣地，壯大主流思想輿論。

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