張通生 楊 茹

全面改革新形勢下如何改進新聞報道
——以形式化、枯燥化問題為例

張通生 楊 茹

改進新聞報道是一項艱巨的任務，長期以來我國新聞報道中存在著形式化、枯燥化等問題。在全面深化改革新形勢下，為吸引受眾興趣，搭建好黨和人民群眾之間的橋梁，改進新聞報道迫在眉睫。

新聞報道；形式化；枯燥化；趣味性

[作 者]張通生，河北經(jīng)貿(mào)大學人文學院教授；

楊 茹，河北經(jīng)貿(mào)大學人文學院碩士研究生。

新聞報道是一種特殊的信息產(chǎn)品，承擔著上傳下達的引導作用，在生產(chǎn)中長期以來存在嚴重的形式化、枯燥化等問題。黨中央為適應新形勢，不斷出臺與改進新聞報道相關的政策。2013年，習近平總書記在“8·19”講話中提出：“要適應社會信息化持續(xù)推進的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術新應用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點?！?014年8月18日，中共中央全面深化改革領導小組第四次會議審核通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，習近平總書記發(fā)表重要講話：“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補，一體發(fā)展，堅持先進技術為支撐、內(nèi)容建設為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。”新聞工作者需夯實理論功底，寫出符合受眾興趣，新聞價值高的報道。在互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展的背景下，新聞工作者還要順應時代發(fā)展，完備自身，以讀者為中心，改進新聞報道。

一、武裝新媒體技術，緊跟時代發(fā)展

“優(yōu)秀的新聞報道從來都是痛苦的產(chǎn)物。如果你沒有受傷，你就沒有盡力?！弊鳛樾侣劰ぷ髡?，坐享其成的心態(tài)要摒棄，感覺剝奪是因為沒有接觸到足夠的新聞信息，寫出的新聞報道只能照葫蘆畫瓢，沒有新意。優(yōu)秀的新聞工作者經(jīng)過系統(tǒng)的理論學習和專業(yè)實踐活動的鍛煉，具備了專業(yè)素養(yǎng)，新聞工作才易出精品。立意當有政治家的高瞻遠矚，見識有理論家的高遠深邃，能力具備“雜家”的全知全能。除此之外，在新媒體技術快速發(fā)展下，新聞工作者還要及時更新知識結(jié)構(gòu)，為新聞隊伍注入新的血液，新聞工作方能有效開展。

大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)新聞應運而生，新聞報道更加清晰明了，易吸引受眾眼球。2012年以來，我國騰訊、網(wǎng)易、搜狐、新浪四大門戶網(wǎng)站開始數(shù)據(jù)新聞實踐探索；2013年被稱為“大數(shù)據(jù)元年”；2014年央視“據(jù)說春晚”“據(jù)說兩會”等都是伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展而推出的新產(chǎn)品?！叭窠杂浾摺睍r代，報業(yè)人員要適應變化，因為媒體的權(quán)力“正在從那些擁有和管理媒體的人轉(zhuǎn)向一個新的消費者一代”，傳統(tǒng)報業(yè)的話語權(quán)優(yōu)勢正在喪失。重獲話語權(quán)很關鍵的一點是報業(yè)人員要跟上時代潮流，用新媒體技術完備自身，做到“人無我有，人有我優(yōu)”。

二、牢記“受眾至上”，實現(xiàn)私人訂制

現(xiàn)代受眾每天淹沒在信息洪水中，對新聞報道的選擇成為必然。然而媒體似乎陷入新聞報道的刻板模式，會議新聞過于重視信息的面面俱到，記者對這種報道得心應手，也不失新聞價值，長此以往，受眾喪失閱讀興趣，新聞報道的價值也會降低。

（一）以受眾為中心，加強互動

網(wǎng)絡媒體分得印刷媒體一杯羹，印刷媒體廣告下滑，讀者流失。2014年在《湖北日報》創(chuàng)刊65周年暨傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展研討會上，眾多媒體人就如何應對新舊媒體融合提出的“加強受眾研究，強化互動意識，培養(yǎng)受眾意識，再造商業(yè)模式”“改變單向傳播，加強受眾互動”等都體現(xiàn)了用戶至上的理念。傳媒影響力就是爭奪讀者與廣告的競爭，誰擁有受眾，誰就是勝者。增強受眾意識，加強與受眾互動是爭取讀者的法寶。切實踐行黨的群眾路線，人民群眾是新聞報道的源頭活水，新聞報道中融入更多的群眾元素，凸顯更多的群眾主題，貼近人民群眾的實際，廣大受眾才會與新聞報道產(chǎn)生共鳴。

（二）私人訂制化服務

大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)之大超乎人們想象，如果沒有用武之地就等于零。網(wǎng)上信息繁雜，網(wǎng)民上網(wǎng)瀏覽漫無目的，走馬觀花。好比數(shù)據(jù)是“死的”，在信息海洋中想獲取有價值的信息，只能發(fā)揮主觀能動性從中去汲取。大數(shù)據(jù)時代，新聞報道的生產(chǎn)、傳播、收受模式等都發(fā)生了變化。利用互聯(lián)網(wǎng)技術，通過追蹤讀者的上網(wǎng)習慣、讀報瀏覽的痕跡、參與的話題討論等，總結(jié)出讀者的偏好習慣，根據(jù)具體情況，選擇恰當時間向讀者推出他們感興趣的內(nèi)容。2014年，在浙江烏鎮(zhèn)召開的世界互聯(lián)網(wǎng)信息大會上人民日報副總編輯馬利提出“大規(guī)模的個人信息訂制將成為可能”，百度副總裁朱光也指出“個性化推薦和社交元素很重要”?，F(xiàn)在越來越多的媒體在今日頭條主動應用大數(shù)據(jù)技術，根據(jù)用戶的不同情境需求，在不同的時間、地點推出不同的信息，實現(xiàn)私人訂制化服務。

三、新舊媒體聯(lián)合，貼近受眾，凸顯特色

在信息接收碎片化時代，報紙不再是讀者獲取信息的唯一來源。年輕讀者對全是文字的信息感到枯燥，他們已將目光轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上。但報紙不會消亡，前提是必須進行變革。

（一）聯(lián)合紙質(zhì)版與網(wǎng)絡版，實現(xiàn)新舊媒體互助共享

新媒體沖擊下，傳統(tǒng)媒體開辦新聞網(wǎng)站來迎戰(zhàn)，結(jié)果網(wǎng)站成了紙質(zhì)版的翻版，并無多大新意。紙質(zhì)版與網(wǎng)絡版應增加互動，取長補短，強強聯(lián)合。2015年李克強總理的政府工作報告中指出：“傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合，雖然是老生常談，但一直是政府戰(zhàn)略。”當一個重要新聞事件發(fā)生時，記者攜帶多媒體設備進入現(xiàn)場，采訪完后首先上傳新聞事件的視頻或音頻，隨后編發(fā)網(wǎng)絡消息。第二天，報紙依靠專業(yè)采寫隊伍，發(fā)揮內(nèi)容強勢，發(fā)表相關評論或深度報道。這樣可以將網(wǎng)絡版和紙質(zhì)版的編輯、記者整合在一起，融報紙的深度與網(wǎng)絡的快捷于一體。2014年世界互聯(lián)網(wǎng)大會上光明日報副總編輯陸先高提出：“紙媒要通過資本運作實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)布局?！眰鹘y(tǒng)媒體和新興媒體不分你我，要探索新的發(fā)展路徑，傳統(tǒng)媒體是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加工基地，新興媒體有先進技術支撐，將二者結(jié)合起來，才能實現(xiàn)共同發(fā)展。

（二）報業(yè)重心下移，突出區(qū)域特征，吸引受眾興趣

新媒體觸及社會的每一個角落，令傳統(tǒng)媒體措手不及。然而“內(nèi)容為王”這條真理成為報業(yè)的救命稻草。報業(yè)資源實行精細化管理，打造成為專業(yè)報紙。在報業(yè)全面萎縮的背景下，社區(qū)報背道而馳，逆勢而上，所以像社區(qū)報學習采取精確打擊手段，對厚報瘦身，將受眾最感興趣、與他們關聯(lián)度高的消息及時推送出去?！吨榻瓡r報》從2009年到開始到2014年已擁有7份社區(qū)報，這一系列社區(qū)報的理念是既然自己不能與《廣州日報》和《南方都市報》等相媲美，何不另辟蹊徑，扎入社區(qū)，去尋找屬于自己的一片天地呢？

（三）新聞來源的草根性是增加受眾黏合度的重要舉措

記者貼近公眾，會生產(chǎn)更多新聞精品，讓受眾參與內(nèi)容創(chuàng)造，會增加受眾的閱讀興趣。新華社客戶端“我在現(xiàn)場”，是一個人基于定位的媒體，對具有公眾關注度的事件，“我”本著對真相負責、對他人負責的態(tài)度，將新聞現(xiàn)場的所見、所聞、所聽加以分享。2013年“兩會”期間，“我在現(xiàn)場”欄目全程參與實時報道，這種客戶端創(chuàng)新不僅可以吸引受眾參與到新聞的生產(chǎn)創(chuàng)作中來，而且提高了新聞報道的趣味性。

新聞報道是一項與時俱進的業(yè)務，順應時代潮流，響應黨和國家的號召，回應人民群眾需求，更好地服務社會。新聞報道改革任重而道遠，在全面深化改革新形勢下，改進新聞報道實踐在理論指導下發(fā)展，在實踐發(fā)展中促進新聞改革理論提高。

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