劉 巖

新聞編輯面臨的電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)公共利益沖突困境分析

劉 巖

隨著我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境也愈發(fā)充滿活力，同時(shí)，市場經(jīng)濟(jì)的某些弊端也逐漸凸顯，市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的社會(huì)公眾利益與電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)效益之間的沖突就是其中之一，面對(duì)這種不斷凸顯的沖突困境，電視臺(tái)的新聞編輯作為電視臺(tái)的工作主體部分如何權(quán)衡社會(huì)公眾和電視臺(tái)這兩方主體的利益，成為工作的重中之重。本文將對(duì)新聞編輯面臨的電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)公共利益沖突困境進(jìn)行研究分析，以期給后續(xù)研究者以有益借鑒。

新聞編輯；電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)效益；社會(huì)公共利益；困境

[作 者]劉巖，吉林省白城廣播電視臺(tái)。

一、社會(huì)公共利益與電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)效益沖突困境的現(xiàn)狀

社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境系電視臺(tái)新聞編輯所面臨的社會(huì)公共利益與經(jīng)濟(jì)效益的問題，可以從娛樂化新聞、違法廣告、有償新聞等方面體現(xiàn)出來。

（一）娛樂化的新聞

自從電視傳媒實(shí)行市場化改革以來，暴力、嫖娼、離婚、偷情、吸毒、強(qiáng)奸等軟性新聞不斷充斥著電視熒屏。這種類型軟性娛樂新聞?dòng)捎谄渥陨淼奶攸c(diǎn)，受眾數(shù)量比例相對(duì)于其他電視內(nèi)容較高，以至于一些電視臺(tái)的新聞編輯人員為了迎合電視受眾的興趣和提高收視率，對(duì)某些新聞事件進(jìn)行片面的、非客觀的、過分夸大的甚至毫無依據(jù)的評(píng)價(jià)報(bào)道，這使得電視新聞熒屏存在著不少低俗、不良信息，誤導(dǎo)了廣大受眾的行為意識(shí)，阻礙了社會(huì)主義精神文明建設(shè)。

（二）違法廣告

廣告是以有償?shù)男袨榉绞?，通過電視臺(tái)對(duì)商家相關(guān)的服務(wù)和產(chǎn)品信息進(jìn)行報(bào)道，引導(dǎo)和影響社會(huì)公眾的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)行為，提升商家服務(wù)和產(chǎn)品的知名度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)銷售額的增長。具有直接影響品牌的作用。電視臺(tái)在進(jìn)行廣告播報(bào)時(shí)，商家產(chǎn)品和服務(wù)信息播報(bào)是否真實(shí)有效，需要電視傳媒編輯人員的嚴(yán)格把控，一旦電視臺(tái)播報(bào)的廣告信息不能真實(shí)有效地反映商家的服務(wù)和產(chǎn)品真實(shí)情況，就極易誤導(dǎo)社會(huì)公眾的消費(fèi)行為。在當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)影響下，電視傳媒的違法廣告播報(bào)屢見不鮮，甚至還有不斷增長的趨勢。根據(jù)工商部門的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年我國的35家縣級(jí)以上電視臺(tái)總共播報(bào)了31883次的醫(yī)用商品廣告，其中的違法廣告播報(bào)就多達(dá)9684次，這種現(xiàn)象正是我國當(dāng)前典型的電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)公共利益沖突困境的突出表現(xiàn)，嚴(yán)重?fù)p害了我國電視媒體的形象，在一定程度上阻礙了電視媒體的發(fā)展。

（三）有償新聞

一些電視臺(tái)的新聞編輯工作人員通常會(huì)通過報(bào)道有償新聞的方式變相為自己謀取利益，雖然我國在1997年就明文禁止了這種新聞方式，但各種有償新聞仍然屢見不鮮，甚至有愈演愈烈之勢。以某高速建設(shè)征地補(bǔ)償報(bào)道為例，某電視臺(tái)記者前往事發(fā)地進(jìn)行所謂的“采訪”，以征地補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)過低為由，進(jìn)行新聞報(bào)道，在收取某縣政府13萬元以后，又通過炮制新聞的方式為他們消除不良影響。這種有償新聞報(bào)道，不但破壞了新聞的客觀性和公平性，還降低了新聞報(bào)道質(zhì)量，破壞了電視媒體的公信力。電視臺(tái)的新聞編輯工作人員經(jīng)常會(huì)遇到這種個(gè)人利益、團(tuán)體利益與社會(huì)公眾利益的沖突，如何權(quán)衡考驗(yàn)著電視傳媒編輯人員的職業(yè)道德。

二、新聞編輯在面對(duì)電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)公共利益沖突困境時(shí)的權(quán)衡建議

為了改進(jìn)新聞編輯質(zhì)量，平衡電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)公共利益的沖突，筆者從深化媒體體制改革、加強(qiáng)受眾監(jiān)督、提高媒體自律等方面進(jìn)行分析。

（一）深化改革媒體體制

當(dāng)電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)公共利益存在沖突時(shí)，新聞編輯工作人員如何權(quán)衡這兩方的利益，考驗(yàn)著他們的職業(yè)道德，也是他們不得不面對(duì)的工作難題。但權(quán)衡舉措的基礎(chǔ)是深化當(dāng)前的媒體體制變革。

1.媒體產(chǎn)業(yè)化。我國是社會(huì)主義國家，媒體是政府與社會(huì)大眾溝通的“喉舌”，電視臺(tái)是社會(huì)大眾和企事業(yè)單位對(duì)外宣傳的重要通道，隱含著巨大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)潛力。電視媒體通過產(chǎn)業(yè)化的方式提升自身的影響力本無可厚非，但該舉措是否是在符合新聞媒體客觀、公平、工作的立場，符合新聞工作者的職業(yè)道德操守前提下發(fā)揮著自身的公共服務(wù)和信息宣傳的作用，是電視媒體編輯工作人員必須要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問題。本文以為，電視媒體的編輯工作，要在嚴(yán)格遵守法律法規(guī)，嚴(yán)格遵循新聞工作人員的職業(yè)道德前提下，客觀認(rèn)識(shí)新聞媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，為自身媒體平臺(tái)爭創(chuàng)經(jīng)濟(jì)效益。

2.管理體制創(chuàng)新。實(shí)行經(jīng)營管理模式事業(yè)化的電視傳媒，擁有提升自身經(jīng)濟(jì)效益的動(dòng)機(jī)，但他們同時(shí)還肩負(fù)著引導(dǎo)社會(huì)大眾輿論的社會(huì)職責(zé)，電視傳媒的新聞編輯人員，在管理體系創(chuàng)新中，應(yīng)在政府相關(guān)職能部門的監(jiān)管下，嚴(yán)格遵循自身的公共服務(wù)和信息宣傳定位，進(jìn)而在追求自身產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，綜合運(yùn)用道德手段、法律手段和經(jīng)濟(jì)手段，發(fā)揮電視臺(tái)客觀引導(dǎo)社會(huì)輿論支撐和自身盈利的功能。

（二）完善受眾監(jiān)督

社會(huì)受眾是電視臺(tái)媒體新聞監(jiān)督的最重要的力量，因此，完善新聞傳媒的受眾監(jiān)督，具有十分重要的作用。

1.受眾的自覺監(jiān)督。電視傳媒應(yīng)設(shè)立專門的受眾舉報(bào)途徑，比如，設(shè)立網(wǎng)絡(luò)郵件、讀者信箱、熱線電話等舉報(bào)投訴方式，接收社會(huì)受眾對(duì)違法廣告、虛假報(bào)道、低俗新聞、有償新聞等問題的舉報(bào)投訴，并將電視臺(tái)編輯列入舉報(bào)投訴范圍之內(nèi)。所有舉報(bào)信息一經(jīng)查實(shí)，電視臺(tái)在查明前因后果后，依規(guī)追究相應(yīng)的責(zé)任，作為對(duì)舉報(bào)信息提供者的認(rèn)可，電視臺(tái)應(yīng)給予合適的物質(zhì)或精神獎(jiǎng)勵(lì)。

2.社會(huì)受眾監(jiān)督的組織性。在制定相關(guān)媒體制定的基礎(chǔ)上，社會(huì)受眾對(duì)電視傳媒的自覺監(jiān)督需要具有一定的組織性，僅僅通過社會(huì)個(gè)體受眾的適時(shí)監(jiān)督，在某些情況下并不能獲得及時(shí)的反饋和對(duì)舉報(bào)問題的后續(xù)跟蹤，“一盤散沙”式的受眾監(jiān)督很難取得預(yù)期的監(jiān)督效果。而組織性的社會(huì)受眾監(jiān)督，本文認(rèn)為，可以建立有政府相關(guān)職能部門指導(dǎo)、社會(huì)大眾主導(dǎo)的社會(huì)監(jiān)督單位，由社會(huì)監(jiān)督單位監(jiān)控電視傳媒工作的相關(guān)行為，并測評(píng)電視傳媒對(duì)監(jiān)督單位的建議和意見的對(duì)待態(tài)度，監(jiān)測電視傳媒對(duì)受眾反饋信息的實(shí)效性。

（三）健全新聞媒體自律機(jī)制

針對(duì)近些年電視傳媒不斷爆出的虛假廣告、有償新聞等傳媒亂象進(jìn)行研究發(fā)現(xiàn)，造成這種不良現(xiàn)象的原因中，不乏電視傳媒相關(guān)工作人員亂用媒體權(quán)利，違背電視傳媒和社會(huì)公共利益的行為。針對(duì)這一愈演愈烈的現(xiàn)象，有必要從側(cè)面要求電視傳媒健全自身媒體自律機(jī)制。

1.強(qiáng)化自身職業(yè)道德建設(shè)。電視臺(tái)編輯工作人員作為新聞編輯的主體，其個(gè)人品質(zhì)和職業(yè)道德行為與電視臺(tái)編輯新聞的質(zhì)量有著直接關(guān)系，本文上面提到的娛樂化新聞、虛假廣告和有償新聞等都是電視臺(tái)編輯個(gè)人品質(zhì)和職業(yè)道德不健全的表現(xiàn)，如果電視臺(tái)編輯工作人員能夠恪守新聞職業(yè)道德，上訴亂象完全是可以避免出現(xiàn)的。因此，電視臺(tái)需要不斷加大對(duì)編輯等相關(guān)工作人員的新聞職業(yè)道德力度，使他們能充分理解社會(huì)道德原則，增強(qiáng)自身判斷美丑、甄別善惡、明辨是非的主觀能力和自覺遵守有關(guān)法律法規(guī)意識(shí)。只有這樣，才能自覺承擔(dān)起新聞編輯工作的社會(huì)義務(wù)，在面對(duì)電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)公共沖突困境時(shí)具有良好的權(quán)衡舉措能力。

2.健全處罰機(jī)制。2004年，某電視臺(tái)報(bào)道的我國第二代身份證將由日本企業(yè)制作的新聞，經(jīng)過相關(guān)部門核實(shí)，這一報(bào)道嚴(yán)重失實(shí)，是電視臺(tái)相關(guān)工作人員的新聞炒作，該電視臺(tái)嚴(yán)厲處罰了該報(bào)道的審查、采編、編輯、播出等相關(guān)工作負(fù)責(zé)人，采取了有效措施消除該報(bào)道的不良社會(huì)影響，由此可以看出電視臺(tái)自身處罰機(jī)制的重要作用。新聞創(chuàng)作的主體是電視臺(tái)的新聞編輯人員，只有通過嚴(yán)厲的處罰機(jī)制約束他們的行為，才能增強(qiáng)他們的新聞創(chuàng)造的客觀公平性，杜絕有損于新聞職業(yè)道德現(xiàn)象的發(fā)生，提升電視傳媒的公信力。

三、結(jié)語

本文通過對(duì)有關(guān)問題的詳細(xì)研究和科學(xué)論證，總體界定了當(dāng)前新聞編輯面臨的電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)公共利益沖突的困境，進(jìn)而給出了電視傳媒的編輯工作人員在面對(duì)這種困境時(shí)如何權(quán)衡雙方利益的合理性建議。但是，任何合理性的建議在具有多變性和復(fù)雜性的電視傳媒工作領(lǐng)域都不是絕對(duì)適用的，因此，上訴方法建議還需要在電視傳媒領(lǐng)域根據(jù)實(shí)際情況，進(jìn)行靈活借鑒參考，新聞編輯工作者必須加強(qiáng)自律，提高自身的職業(yè)素養(yǎng)，正確處理編輯過程中遇到的諸多問題。

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