丁龍丹

新聞圖片在媒體報(bào)道中的問題和對策研究

丁龍丹

隨著現(xiàn)代化生活節(jié)奏的加快，人們已經(jīng)進(jìn)入了“讀圖時(shí)代”。新聞圖片在媒體報(bào)道中的作用越來越凸顯，比如傳遞和補(bǔ)充重要信息、表情達(dá)意和引導(dǎo)輿論等。另外，新聞圖片作為新聞的一個重要組成部分，具有真實(shí)性、時(shí)效性、客觀性和社會性的特點(diǎn)，并且在報(bào)紙、電視和互聯(lián)網(wǎng)中得到了廣泛應(yīng)用。但是同時(shí)也出現(xiàn)了虛假圖片、低俗圖片等問題，因此，必須采取相關(guān)措施來解決新聞圖片中出現(xiàn)的問題，使新聞圖片的價(jià)值和功能得到最大的發(fā)揮。

新聞圖片；媒體報(bào)道；特點(diǎn)；問題；對策

[作 者]丁龍丹，河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生。

一、新聞圖片在媒體報(bào)道中的應(yīng)用

新聞圖片是新聞的一個重要組成部分，所以必然具有新聞的基本特征。新聞圖片不僅能夠傳遞和補(bǔ)充重要信息，而且在新聞報(bào)道中起著表情達(dá)意和引導(dǎo)輿論的作用。新聞圖片簡潔明了，形象直觀，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力和現(xiàn)場感染力，因此受到了受眾的關(guān)注和青睞，在新聞報(bào)道中的應(yīng)用也越來越廣泛。

（一）新聞圖片在報(bào)紙中的應(yīng)用

在報(bào)紙版面中，編輯把優(yōu)秀的新聞圖片作為頭版刊登，并配以簡單的標(biāo)題，一目了然，這樣的報(bào)紙能夠在最短的時(shí)間內(nèi)吸引讀者的目光，促成購買行為。在時(shí)間就是效益的今天，新聞圖片以其直觀可視的優(yōu)勢成為大眾青睞的信息快餐，他們每每捧起報(bào)紙，首先瀏覽的是新聞圖片，因?yàn)樽x圖輕松快捷，雖然通過電視上的活動圖可以了解當(dāng)天世界發(fā)生的大事，但是閱讀靜止圖片別有一番味道?！霸趫?bào)紙版面資源有限的情況下，圖片新聞就更應(yīng)該是一種既能美化版面，又可以擴(kuò)大版面信息量的獨(dú)立的新聞體裁?！盵1]報(bào)紙是發(fā)表新聞圖片主要陣地，文圖“兩翼齊飛”已成為報(bào)紙的大趨勢，每類報(bào)紙每期都需要大量的新聞圖片，如《南方周末》《羊城晚報(bào)》等在國內(nèi)影響較大的報(bào)紙，在新聞報(bào)道中新聞圖片使用量較大，一幅視覺沖擊力強(qiáng)、新聞價(jià)值高的新聞?wù)掌梢灾苯诱加脠?bào)紙版面的半個版面。

（二）新聞圖片在電視中的應(yīng)用

近幾年，新聞圖片這種特殊表現(xiàn)形式開始在電視新聞中大量出現(xiàn)。新聞圖片的引用使得電視新聞的時(shí)效性增強(qiáng)，并且具有極強(qiáng)的畫面感，能夠吸引受眾的注意力。馮健說：“電視新聞以圖片的直觀形象和簡要文字說明結(jié)合起來報(bào)道新聞、傳播信息?！盵2]雖然電視新聞是可視新聞，但是其流動的畫面在報(bào)道中并不能凸顯新聞重點(diǎn)，而新聞圖片的引用使得受眾把焦點(diǎn)聚集在圖片上，甚至有的時(shí)候新聞圖片能夠代替畫面表達(dá)的意思，直達(dá)主題。尤其在面對突發(fā)性事件時(shí)，如海嘯、地震、礦難等，由于時(shí)間或者距離原因，媒體記者可以運(yùn)用新聞圖片完成對新聞信息的首發(fā)，其在一定程度上決定了整個新聞報(bào)道的價(jià)值性，沒有圖片，后續(xù)的跟進(jìn)報(bào)道也會顯得蒼白無力。

（三）新聞圖片在互聯(lián)網(wǎng)中的應(yīng)用

近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展，新聞攝影也快速進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。許多新聞媒體也特設(shè)了自己的新聞網(wǎng)站，而外鏈的新聞圖片則成為各家新聞網(wǎng)站吸引受眾的主要內(nèi)容?！耙尵W(wǎng)站的‘眼睛’亮起來，圖片要‘善于說話’，要能通過圖片給讀者帶來身臨其境的感覺，最大限度地滿足讀者對信息的需求。”[3]新聞網(wǎng)站通過發(fā)布新聞并配以顯眼的新聞圖片，能夠在第一時(shí)間成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，從而獲得較高的點(diǎn)擊率。以搜狐網(wǎng)站為例：2004年，其對圖片的運(yùn)用逐漸成熟，并開始采用圖文結(jié)合的方式進(jìn)行新聞報(bào)道，其點(diǎn)擊率穩(wěn)步上升；2008年，搜狐網(wǎng)站在版面的安排上，圖片和文字已經(jīng)能分庭抗禮，特別是在2008年奧運(yùn)會期間，搜狐的主頁除了一些賽事的報(bào)道之外，更多的是一些運(yùn)動員在賽場的照片以及一些美女志愿者和各類寶貝的照片；到了2012年，搜狐首頁幾乎是一個模塊一個圖片，從而讓受眾的視野更好地聚焦，搜狐網(wǎng)站的點(diǎn)擊率也創(chuàng)下了歷史新高。時(shí)至今日，不僅僅是搜狐，各大門戶網(wǎng)站都已經(jīng)意識到新聞圖片的重要性，并且越來越多的運(yùn)用它們達(dá)到吸睛的目的。

二、新聞圖片在媒體報(bào)道中存在的問題

新聞圖片在應(yīng)用越來越廣泛的同時(shí)，也出現(xiàn)了很多問題，比如圖片失實(shí)現(xiàn)象、雷同現(xiàn)象、暴力血腥等不良低俗圖片現(xiàn)象。

（一）新聞圖片失實(shí)現(xiàn)象嚴(yán)重

高鋼認(rèn)為“新聞的真實(shí)性指的就是新聞報(bào)道必須反映客觀事物的本來面貌。事實(shí)是新聞的本源，新聞是以事實(shí)為存在前提的。新聞報(bào)道是對客觀事實(shí)的反映，新聞報(bào)道的基本使命就是幫助受眾了解客觀環(huán)境的真實(shí)的變動狀態(tài)”。[4]同樣的新聞圖片作為新聞的一部分也應(yīng)該堅(jiān)持真實(shí)性。但是很多媒體和攝影記者為了自身利益，為了吸引受眾眼球進(jìn)行圖片造假，“張冠李戴、圖文不符”現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。尤其是隨著現(xiàn)在攝影和后期處理技術(shù)的進(jìn)步，造假變成了一件更為容易的事。例如上文案例提到的陜西華南虎事件，新聞圖片中的華南虎就是利用圖片合成技術(shù)處理后得到的，嚴(yán)重影響了新聞的真實(shí)性，也欺騙了廣大受眾的感情。作為媒體工作者必須遵守實(shí)事求是原則，保證新聞的真實(shí)客觀性。

（二）新聞圖片質(zhì)量不高，雷同嚴(yán)重

目前新聞圖片存在的一個普遍問題就是圖片平庸、雷同現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏高質(zhì)量的新聞圖片。很多媒體可能會同時(shí)去采訪一個新聞，但是如何才能拍出新意，就十分考驗(yàn)攝影記者的功力。而我們目前見到的報(bào)紙圖片，尤其是黨報(bào)對于同一個重大事件所報(bào)道的新聞圖片幾乎沒有什么差別。網(wǎng)絡(luò)媒體一般沒有獨(dú)立的采編權(quán)，重大新聞多來自于新聞圖片供應(yīng)商。新聞圖片供應(yīng)商的出現(xiàn)一方面雖然順應(yīng)了現(xiàn)代社會分工協(xié)作的趨勢，另一方面卻也造成了特定重大事件新聞圖片的雷同。另外，為了贏得更多的讀者和廣告商，很多媒體一味追求圖片的形式，貪多貪大，以為圖片越多越大就越吸引眼球，卻忽視了其本身的新聞價(jià)值以及有沒有傳播的必要，浪費(fèi)了版面，也浪費(fèi)了讀者的感情和精力，長此以往必定對媒體發(fā)展不利。

（三）新聞圖片中暴力、血腥、色情等不良低俗圖片泛濫

近年來，很多媒體為了渲染版面，增強(qiáng)視覺的沖擊力，大肆炒作明星絆聞，渲染色情暴露，迎合受眾獵奇心理，在大眾傳媒上掀起了一股娛樂化、低俗化之風(fēng)。隨便打開一個新聞網(wǎng)頁，總少不了“性”“星”“腥”。以騰訊新聞為例，2014年12月7日，刊登了這樣一條新聞，《女子帶5歲幼子進(jìn)浴場引不滿，被拍裸照上傳》，圖為腰部打了馬賽克的女子在給兒子脫衣服；2014年12月8日，有一條新聞是《曾志偉調(diào)戲女星被扇耳光》，圖片上曾志偉被一名女星扇了耳光，后面還有其他明星在笑；2014年12月9日，刊登了這樣一條新聞：《山東藝考生寒冬穿比基尼備考》，配了幾組男女考生穿著比基尼訓(xùn)練的圖片。單從騰訊新聞連續(xù)三天往騰訊QQ消息中發(fā)送的新聞就可以看出現(xiàn)在這種低俗之風(fēng)的嚴(yán)重性?？傊靶侣剤D片是最能直觀表達(dá)情感、抒發(fā)感情、寓意主題的符號語言”[5]，不要讓這種低俗之風(fēng)污染和降低了新聞圖片的功能性。

三、新聞圖片中問題的解決之道

正因?yàn)樾侣剤D片在新聞報(bào)道中應(yīng)用廣泛，而且作用越來越突出，所以面對這些已經(jīng)存在的問題務(wù)必要提出一些措施來應(yīng)對，從而使新聞圖片的作用和價(jià)值可以得到最大限度的發(fā)揮。

（一）媒體工作者做好新聞圖片的“把關(guān)人”角色

一般對于傳統(tǒng)媒體中的文字新聞，新聞工作者的“把關(guān)人”意識都比較明顯，對一些不符合社會要求、沒有新聞價(jià)值或者有可能會引發(fā)社會矛盾的報(bào)道刪節(jié)，這樣就有效避免了假新聞的產(chǎn)生。但是對于新聞圖片，似乎媒體人的把關(guān)意識并不是很強(qiáng)，尤其是網(wǎng)頁新聞，本身審核制度就比較寬松，就為虛假、暴力、色情等新聞圖片提供了一個滋生的土壤。作為媒體工作者，應(yīng)該嚴(yán)把新聞?wù)鎸?shí)關(guān)口，把一切假大空的圖片拒之于門外。真實(shí)是新聞的生命，失去了真實(shí)性的新聞圖片是毫無價(jià)值的。媒體工作者應(yīng)該時(shí)刻謹(jǐn)記這一點(diǎn)，編輯新聞圖片時(shí)一定要忠于事實(shí)，注意鑒別虛假的新聞圖片，另外應(yīng)忠于原作反應(yīng)的事實(shí)，不能根據(jù)主觀意志隨意加工。

（二）提高攝影記者的技能和素質(zhì)

新聞圖片一般是由新聞攝影記者親臨現(xiàn)場拍攝的，是以自己對事件性質(zhì)的判斷作為依據(jù)來決定對主體的選擇與把握，因此拍攝的照片中會帶有攝影者自身的情感以及價(jià)值判斷。這就需要攝影記者依靠自己特有的判斷力去挖掘，同時(shí)必須謹(jǐn)記要真實(shí)反映客觀事實(shí)的發(fā)生，不能因?yàn)樽陨砬楦卸タ浯笫聦?shí)或者改變事實(shí)。新聞攝影記者要擁有一雙發(fā)現(xiàn)美的眼睛，面對新聞場景大腦要能在最短的時(shí)間內(nèi)做出反應(yīng)，明白以什么樣的角度拍攝新聞?wù)掌⑦\(yùn)用何種色調(diào)表現(xiàn)新聞主題，既能準(zhǔn)確表達(dá)新聞主題又可以追求畫面的完美。

（三）加強(qiáng)受眾的媒介素養(yǎng)

受眾的媒介素養(yǎng)主要體現(xiàn)在兩個方面，一是受眾的媒介批判意識，二是受眾從媒介獲取有用信息的能力。媒介信息是建構(gòu)出來的“真實(shí)”，其內(nèi)容不完全是客觀世界的真實(shí)拷貝，而是經(jīng)過刻意篩選的，是政治、經(jīng)濟(jì)、文化等許多因素相互融會、碰撞的結(jié)果。受眾應(yīng)該加強(qiáng)自身的媒介批判意識，自覺抵制各種信息污染，規(guī)避低俗的媒介信息，對于新聞報(bào)道中出現(xiàn)的圖片，應(yīng)該有自己的判斷力和思考能力，作一個主動的理性的信息接收者和合格的媒介使用者，從而達(dá)到與媒介的和諧相處。

（四）加強(qiáng)相關(guān)政府部門的監(jiān)管力度

對于此類問題的解決，不僅取決于媒介的自身素質(zhì)，也取決于相關(guān)政府部門的監(jiān)管。應(yīng)該建立和完善有效的監(jiān)督體系和監(jiān)督機(jī)制，要嚴(yán)格把關(guān)，確立嚴(yán)格的問責(zé)制，不管是個人還是網(wǎng)站發(fā)布的圖片信息都必須對該信息負(fù)責(zé)，這樣一來人們在發(fā)表圖片的時(shí)候就會多了一層顧忌，會意識到如果這則信息出現(xiàn)問題的話自己也要負(fù)相應(yīng)的責(zé)任，會自覺的約束自己的行為。另外，相關(guān)監(jiān)督部門應(yīng)切實(shí)負(fù)起責(zé)任，不能對新聞造假的現(xiàn)象視而不見，建立獎懲制度，加大監(jiān)管力度，只有這樣，才能為新聞圖片的真實(shí)性保駕護(hù)航，也才能讓媒體切實(shí)履行起自己的責(zé)任。

[1]葛志軍.新聞眼 伯樂眼 千里眼——兼談圖片新聞的價(jià)值判斷[J].中國記者，2005（6）.

[2]馮健.中國新聞實(shí)用大辭典[M].北京：新華出版社，1996.

[3]周柏平.精美的新聞圖片會說話[J].新聞戰(zhàn)線，2006（7）.

[4]高鋼.新聞報(bào)道教程[M].北京：高等教育出版社，2010.

[5]張克堅(jiān).利用網(wǎng)絡(luò)文化陣地開展高校思想政治教育[J].岱宗學(xué)刊，2006（6）.