朱潔慧

【摘要】隨著信息技術(shù)特別是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，一種與傳統(tǒng)交易形態(tài)截然不同的通過國際互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交易的方式即電子商務(wù)應(yīng)運(yùn)而生，其蘊(yùn)含的商機(jī)無可限量，為國際貿(mào)易帶來了極大的沖擊，并最終將替代傳統(tǒng)國際貿(mào)易方式。中國作為貿(mào)易大國在世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易格局中占有重要地位，更應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，建立并完善我國的電子商務(wù)。電子商務(wù)對(duì)我國國際貿(mào)易環(huán)境、交易方式、營銷模式、經(jīng)營管理方式產(chǎn)生了影響。

【關(guān)鍵詞】電子商務(wù)；國際貿(mào)易；跨境；創(chuàng)新；影響；

電子商務(wù)是通過現(xiàn)代信息技術(shù)以國際互聯(lián)網(wǎng)為核心在商業(yè)領(lǐng)域內(nèi)不同層次和不同程度的利用。包括共享商業(yè)信息、保持商業(yè)關(guān)系和達(dá)成商業(yè)交易。電子商務(wù)已經(jīng)從電子數(shù)據(jù)交換和電子資金傳輸轉(zhuǎn)變?yōu)橐跃W(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的電子網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，不僅可以提供在線服務(wù)，還可以應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)解決企業(yè)在生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售等全產(chǎn)業(yè)鏈上的問題，既為企業(yè)降低了成本，又創(chuàng)造了更多的價(jià)值和商業(yè)機(jī)會(huì)。國際貿(mào)易是隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，不同國家和地區(qū)之間進(jìn)行的商品和勞動(dòng)交換的活動(dòng)。

一、 電子商務(wù)應(yīng)用于國際貿(mào)易的現(xiàn)狀

1.全球電子商務(wù)現(xiàn)狀

全球電子商務(wù)的大格局是國際貿(mào)易電子商務(wù)的大背景。2013年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶已占世界總?cè)丝诘?/3，有近10億人進(jìn)行網(wǎng)上購物，主要產(chǎn)品是服裝及配飾、書籍和旅游等。2013年全球B2C電子商務(wù)交易額達(dá)到1.3萬億美元，同比增長18.3%，已經(jīng)占到全球零售總額的5%。根據(jù)Forrester Research的數(shù)據(jù)，B2B電子商務(wù)交易總額是B2C電子商務(wù)交易總額的兩倍以上。

（二）2.我國電子商務(wù)現(xiàn)狀

截止到2013年底，中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模達(dá)10.2萬億，同比增長29.9%。其中，B2B電子商務(wù)市場交易額達(dá)8.2萬億元，同比增長31.2%。網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達(dá)18851億元，同比增長42.8%。我國B2B電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)達(dá)12000家，同比增長5.7%。B2C、C2C與其它電商模式企業(yè)數(shù)已達(dá)29303家，較去年增幅達(dá)17.8%，預(yù)計(jì)2014年達(dá)到34314。

3.我國跨境電子商務(wù)現(xiàn)狀

我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展呈現(xiàn)勃勃生機(jī)。2009年跨境電子商務(wù)交易規(guī)?？傤~僅為0.9萬億元，2010年增長至1.2萬億元，增長率達(dá)33.3%。2011年和2012年交易規(guī)模分別為1.6萬億元和2.0萬億元，增長率分別為33.3%和25.0%。跨境電子商務(wù)占我國進(jìn)出口交易總規(guī)模的比重也在不斷提高，2008年僅占4.4%，2012年就達(dá)到了8.2%。

二、電子商務(wù)對(duì)我國現(xiàn)代國際貿(mào)易的具體影響

電子商務(wù)在現(xiàn)代國際貿(mào)易中的應(yīng)用促使現(xiàn)代國際貿(mào)易在很多方面進(jìn)行了創(chuàng)新，主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。首先，創(chuàng)新了現(xiàn)代國際貿(mào)易主體以及載體，促使越來越多的企業(yè)進(jìn)入虛擬市場。其次，創(chuàng)新了整個(gè)貿(mào)易過程的交易手段和流程。在交易前，交易中，交易后三個(gè)階段，電子商務(wù)以信息化手段顛覆了傳統(tǒng)貿(mào)易運(yùn)作方式。最后，將創(chuàng)新和完善現(xiàn)代國際貿(mào)易有關(guān)法律法規(guī)。這一系列創(chuàng)新主要體現(xiàn)在貿(mào)易環(huán)境、貿(mào)易方式、營銷手段、監(jiān)管模式上。

1.拓展了國際貿(mào)易的地域環(huán)境

傳統(tǒng)國際貿(mào)易形式的最大缺點(diǎn)是地域性限制，延緩了國際貿(mào)易的發(fā)展。電子商務(wù)模式下突破了地理位置的局限，消除了傳統(tǒng)貿(mào)易活動(dòng)中時(shí)間、空間對(duì)交易雙方的限制。促使貿(mào)易伙伴不出門就可以進(jìn)行充分的信息流動(dòng)和便捷交易，導(dǎo)致了資本、商品、技術(shù)等生產(chǎn)要素快速發(fā)展。電子商務(wù)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)尋找貿(mào)易伙伴、商家信息，最后達(dá)成交易，完成結(jié)算。

2.創(chuàng)新了國際貿(mào)易的交易方式和流程

電子商務(wù)改變了國際貿(mào)易的交易方式。首先，改變了傳統(tǒng)交易工具。傳統(tǒng)國際貿(mào)易中，交易應(yīng)用紙質(zhì)文件：申請訂單、交付發(fā)票、發(fā)送提貨單、辦理海關(guān)申報(bào)單、進(jìn)出口許可證等，需要不斷出入公司、銀行、海關(guān)以及相關(guān)部門，還要和對(duì)方通訊來往。而電子商務(wù)貿(mào)易是依照有關(guān)的法律以及規(guī)則，以國際標(biāo)準(zhǔn)化的方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳送、處理文件，實(shí)現(xiàn)了無紙化信息傳遞。其次，改變了傳統(tǒng)的結(jié)算方式。電子商務(wù)通過網(wǎng)絡(luò)銀行電子支付，大大節(jié)約了交易成本和時(shí)間，有效提高結(jié)算效率。再次，改變了傳統(tǒng)貿(mào)易流程。

3.創(chuàng)新國際貿(mào)易的營銷模式

電子商務(wù)改變了傳統(tǒng)營銷模式。電子營銷就是應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)手段，通過信息技術(shù)以及現(xiàn)代通訊技術(shù)實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)的營銷方式。電子營銷的特點(diǎn)是以客戶為中心，其互動(dòng)性、目標(biāo)性、針對(duì)性、客戶準(zhǔn)確性較強(qiáng)，同時(shí)具有時(shí)空優(yōu)勢。國際貿(mào)易中，企業(yè)應(yīng)用電子營銷可以將實(shí)體市場專移到最廣大的虛擬市場上；改變了傳統(tǒng)營銷中賣方對(duì)買方的單向推動(dòng)，提高了客戶參與的主動(dòng)性，最大限度實(shí)現(xiàn)客戶、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿意度。其次，電子營銷減少了貿(mào)易環(huán)節(jié)，交易渠道更加扁平化，降低了渠道成本，提升了產(chǎn)品的價(jià)格競爭力，使企業(yè)和消費(fèi)者獲得雙贏。

三、結(jié)束語

在我國國際貿(mào)易中應(yīng)用電子商務(wù)是必然的發(fā)展趨勢，電子商務(wù)影響了國際貿(mào)易的環(huán)境、交易方式、營銷模式、管理方式，為我國國際貿(mào)易提供了極大的發(fā)展空間。特別是金融危機(jī)以后，我國制造業(yè)的成本優(yōu)勢正逐漸消失以及危機(jī)后貿(mào)易壁壘、貿(mào)易保護(hù)主義抬頭等不利因素，企業(yè)借助電子商務(wù)可以從新型全球供應(yīng)鏈中確立新的發(fā)展空間并獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益和國際影響。

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