文/方立明　朱 環(huán)

從嚴辦報 實干興報以“三嚴三實”推進媒體融合發(fā)展

文/方立明朱 環(huán)

嚴以修身、嚴以用權、嚴以律己，謀事要實、創(chuàng)業(yè)要實、做人要實，這是共產(chǎn)黨人最基本的政治品格和做人準則，也是黨員、干部的修身之本、為政之道、成事之要。作為黨和政府的“喉舌”，作為人民群眾的“代言人”，“三嚴三實”應是新聞工作者干事創(chuàng)業(yè)的基本素養(yǎng)和行為準則。當前，中國報業(yè)正處在媒體融合發(fā)展的關鍵時期，社會環(huán)境日趨復雜，媒體競爭日益激烈，轉(zhuǎn)型發(fā)展任務之重前所未有，風險困難挑戰(zhàn)之多前所未有，對融合發(fā)展的考驗之大前所未有。面對“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代特點，只有大力弘揚從嚴從實的思想精神，從嚴辦報、實干興報，才能凝聚起團結奮進、攻堅克難的強大力量，不斷提高黨報集團的融合活力和融合水平。

“三嚴三實”提升新聞品質(zhì)，增強輿論引導力

品質(zhì)是報業(yè)立身之本。當今世界，傳媒產(chǎn)業(yè)處于大調(diào)整大融合大發(fā)展的階段，整個傳媒生態(tài)發(fā)生了重大的變化。在這種新的發(fā)展態(tài)勢下，以嚴的要求、實的舉措優(yōu)化報道品質(zhì)，提升媒體價值，是報業(yè)提升輿論引導力的前提。

要始終堅持正確輿論導向。黨報是黨委工作的重要輿論陣地，要真正發(fā)揮黨的“喉舌”作用，必須對自身有清醒認識和準確定位，這就需要通過扎實的“三嚴三實”專題教育牢固樹立政治意識、大局意識、責任意識、陣地意識，唱響主旋律，打好主動仗，牢牢把握正確輿論導向。特別是宣傳黨委政府會議精神、重大決策和重要部署的主題報道，必須深刻理解政策內(nèi)涵，做到先學、多學、深學，以政策為引領，把提高輿論引導能力放在突出位置，構建定位明確、特色鮮明、功能互補、覆蓋廣泛的輿論引導格局。溫州日報報業(yè)集團圍繞中央、省委、市委的重大戰(zhàn)略部署，策劃組織好“一帶一路”“五化戰(zhàn)略”“十大舉措”“五水共治”“八大攻堅”“行進溫州 精彩故事”“再看溫州模式”“溫州‘家風’”等40多個重大主題報道，講述溫州好故事，傳播發(fā)展正能量，刊發(fā)各類消息、通訊、評論、圖片15000多條（幅），切實增強黨報的權威性、公信力和輿論引導力。

要始終堅持新聞為民惠民。群眾路線是中國共產(chǎn)黨的根本路線，也是新聞工作的生命線。在當前來說，新聞媒體要想在更大的范圍內(nèi)發(fā)揮好圍繞中心、服務大局、凝心聚力的作用，必須在報道活動中充分地關注群眾、關心群眾。群眾元素多，新聞報道才會活；群眾元素新，新聞報道才會鮮。集團各報網(wǎng)刊始終堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾，把體現(xiàn)黨的主張與反映人民心聲相結合，把堅持正確導向與通達社情民意相結合，把正面宣傳為主與加強輿論監(jiān)督相結合，鼓勵引導編輯記者深入基層抓“活魚”，持續(xù)開展“微笑聯(lián)盟”“明眸工程”“慈善大宴”等民生服務活動，幫助1000多名唇腭裂患兒綻放幸福微笑，為眼病患者實施手術2000多例，舉辦13次慈善大宴、85期道德講壇，走出了一條以人文關懷為特色的民生新聞之路。

要始終堅持多出精品佳作。精品佳作是讀者用戶喜聞樂讀的精彩內(nèi)容，也是新聞品質(zhì)的重要體現(xiàn)。隨著媒體競爭日益加劇，傳統(tǒng)媒體在信息上網(wǎng)速度、更新頻率方面遠遠落后于新興媒體，但優(yōu)質(zhì)深度的報道內(nèi)容始終是吸引讀者用戶的一大法寶。在具體的新聞報道中，溫州日報報業(yè)集團各報網(wǎng)刊始終堅持嚴格標準、實干精神，策劃了一批在全國范圍內(nèi)都產(chǎn)生積極影響的品牌活動，生產(chǎn)了一系列能夠代表時代風貌、引領時代風氣，社會效益與經(jīng)濟效益相得益彰的優(yōu)秀新聞作品，力爭使每個新聞策劃都能產(chǎn)生良好的宣傳效應，每個重點報道都能引發(fā)良好的社會反響，每個版面設計都能成為內(nèi)容豐富、形式新穎、群眾樂讀的報界精品，取得了“受眾滿意、業(yè)界肯定、領導好評”的良好效果。2015年，集團榮獲中國新聞獎一等獎1個，浙江新聞獎30個，一等獎7個，獲獎數(shù)量和作品質(zhì)量等次連續(xù)三年名列全省市級黨報集團第一。

“三嚴三實”深化媒體融合，增強轉(zhuǎn)型助推力

融合是報業(yè)未來之路。推動媒體融合發(fā)展是黨的十八屆三中全會做出的重大戰(zhàn)略部署，是當前宣傳思想文化領域深化改革的重要任務，也是傳統(tǒng)媒體適應媒體格局和輿論生態(tài)深刻變革的重要舉措。要想做好這項工作，黨報集團必須以嚴的要求、實的舉措，堅持虛功實做、真抓實干的行為作風，以扎扎實實的業(yè)績積累求得質(zhì)的飛躍。

要搭平臺促轉(zhuǎn)型。在新媒體時代，新聞媒體的平臺作用日益凸顯，“媒體+”的發(fā)展態(tài)勢也更加明顯，只有充分發(fā)揮好媒體的平臺作用，才能更好地利用好自身的品牌、內(nèi)容和社會資源優(yōu)勢，形成一專多能的放大效應。著眼問題導向、效果導向，溫州日報報業(yè)集團進一步加強新興媒體建設，積極運用大數(shù)據(jù)、云計算、4G通信等新技術，大力發(fā)展微信、微博、手機報、新聞客戶端、網(wǎng)絡視頻等新應用新業(yè)態(tài)，成立融媒體新聞中心，率先在省內(nèi)地市級報業(yè)集團開發(fā)溫州新聞客戶端，推出網(wǎng)絡問政平臺、溫州網(wǎng)絡電視、掌上溫州、微媒體平臺、黨報閱報欄（屏）等10多個融合平臺，打造由微信、微博、手機報、APP客戶端等構成的立體傳播格局，進一步增強媒體傳播力和影響力。

要優(yōu)信息強服務。新媒體要有新內(nèi)容，在信息傳播渠道日益豐富、用戶信息選擇日益自由的現(xiàn)實下，以傳統(tǒng)的生產(chǎn)流程編制傳播的信息內(nèi)容，必然難以被新媒體用戶欣然接受，更大可能則是會被視而不見甚至厭棄淘汰。只有充分把握個性化、社交化、視頻化的趨勢，把用戶體驗放在更加突出位置，才能讓讀者用戶對所提供的信息內(nèi)容趨之若鶩，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體品牌的保值、增值。圍繞提供品質(zhì)一流的內(nèi)容要求，溫州日報報業(yè)集團各報網(wǎng)刊堅持專業(yè)生產(chǎn)和用戶生產(chǎn)并重，突出獨家、突出原創(chuàng)、突出深度，持續(xù)推出形式新穎、內(nèi)容豐富的融媒體系列產(chǎn)品，大大提升了新聞內(nèi)容的吸引力和聚合力，也使得受眾數(shù)量迅速增長。目前集團報紙用戶70萬，手機報用戶40萬，微博“粉絲”144萬，微信“粉絲”148萬，移動客戶端用戶99萬，網(wǎng)站145萬，廣播聽眾500萬，影響力名列全國地市級報業(yè)集團前茅、全省第一。晚報、都市報微信多次躋身全國微信公眾號影響力排行榜（資訊類）前三。

要建制度嚴把關。就社會功能而言，媒體的一大重要作用就是信息把關，這也是其主流權威的重要體現(xiàn)。而隨著新媒體的發(fā)展，信息內(nèi)容數(shù)量呈幾何趨勢增長，把關的難度也在不斷地加大。新興媒體為人詬病的一大缺點就是信息繁雜、真假難辨，在媒體融合過程中，報業(yè)既要利用好新興媒體傳播速度快、覆蓋面廣的優(yōu)勢，同時也要極力避免出現(xiàn)把關不嚴、錯亂迭出的現(xiàn)象，這就需要與時俱進地更新完善規(guī)章制度。為確保信息內(nèi)容真實、輿論導向正確，溫州日報報業(yè)集團從科學管理機制、強化互動聯(lián)動等方面著手，建立健全信息審核發(fā)布、輿情監(jiān)測通報、信息存檔備案等工作運行機制，嚴格做好備案登記工作，切實規(guī)范新聞從業(yè)人員職務行為信息管理工作，簽訂保密承諾書和職務行為信息保密協(xié)議1466份，切實規(guī)范新聞從業(yè)人員職務行為信息管理工作，進一步增強新媒體平臺運用水平。

“三嚴三實”提升經(jīng)營效益，增強整體競爭力

效益是報業(yè)強盛之基。面對全國報紙廣告下滑，營業(yè)收入、利潤下降的趨勢，一些傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型乏力，望跌興嘆，有的甚至將有償新聞、有償不聞、不良廣告作為生財之道，不僅損害媒體形象、撼動黨報權威，還將會讓媒體自毀前程。因此，在經(jīng)營過程中，媒體從業(yè)人員必須牢固樹立“三嚴三實”的思想理念，以嚴的要求、實的舉措，優(yōu)化資源配置，提高服務質(zhì)量，提升經(jīng)營效益，為報業(yè)融合發(fā)展奠定扎實基礎。

要集約整合資源優(yōu)勢。在日益激烈的競爭中，黨報集團肩負社會效益和經(jīng)濟效益的雙重任務，必須在為市民提供優(yōu)質(zhì)高效的信息和服務的同時，對自身產(chǎn)業(yè)理念、模式及業(yè)態(tài)等方面進行轉(zhuǎn)型，將廣告、用戶、平臺、品牌等方面的資源進行優(yōu)勢整合，圍繞主業(yè)加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，創(chuàng)新運營模式，開拓收入來源，增強發(fā)展內(nèi)生動力，以轉(zhuǎn)型升級破解“集而不團、大而不強”的難題，走以效益為導向的集約化經(jīng)營之路。借助黨報集團強大的媒體品牌、用戶資源和影響力優(yōu)勢，溫州日報報業(yè)集團率先在旅游、會展兩大領域進行試點，成立溫州報業(yè)旅游全媒體有限公司和溫州國際展覽有限公司，融“報刊、網(wǎng)站、雜志、廣播、移動終端、戶外廣告屏”為一體，形成傳播渠道良性互動、一體發(fā)展的全媒體傳播體系，打造新型的全媒體矩陣和融合營銷平臺。兩大公司的成立，使集團在溫州占據(jù)了旅游和會展的半壁江山，影響力向溫州以外拓展。溫州日報報業(yè)集團具體承擔的“文創(chuàng)成就時尚”2015溫州國際時尚文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會，展會場館面積3萬平方米，參展企業(yè)260多家，觀展人數(shù)10.82萬人次，成交額2.53億元，在浙南地區(qū)打造了一個國際級的文化產(chǎn)業(yè)交易平臺，從而形成浙北國際動漫節(jié)、杭州文博會、義烏文交會、浙南溫州國際時尚文博會這四大全省文化產(chǎn)業(yè)展示交易平臺。

要大力探索全媒體盈利模式。在互聯(lián)網(wǎng)去中心化和去中介化浪潮的影響下，人們的信息獲取方式和消費方式發(fā)生了巨大變化，傳統(tǒng)廣告的實際價值含金量大大降低。而隨著智能終端和4G網(wǎng)絡的發(fā)展，電商交易成本降低和體驗流程優(yōu)化，電子商務越來越普及，為媒體影響力變現(xiàn)提供了極佳契機。2014年5月20日，“溫都貓”正式上線，主推進口水果、環(huán)球生鮮、創(chuàng)意家電、本土名品等商品，致力打造溫州最大型電商平臺。借助集團各報網(wǎng)刊資源優(yōu)勢和用戶資源，“溫都貓”通過全媒體平臺集聚廣大客戶，以渠道優(yōu)勢實現(xiàn)低成本引流，人文化內(nèi)容增強客戶吸引，在用戶聚集、平臺引流、營銷方式、物流配送等方面，進行了多種形式的創(chuàng)新。截至2015年9月底，共上架2200余種商品，注冊用戶數(shù)5萬多，營業(yè)額3300多萬元，平均利潤率10%，入選“2014中國媒體融合年度最佳產(chǎn)品榜”，溫都全媒體公司被評為2014年度溫州市網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展典型示范創(chuàng)新企業(yè)。

要扎實拓展延伸產(chǎn)業(yè)。為適應互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展趨勢，由溫州日報報業(yè)集團牽頭，聯(lián)合溫州產(chǎn)權交易市場有限公司和上海品藏文化藝術股份有限公司等專業(yè)機構，共同組建溫州文化金融產(chǎn)權交易中心有限公司，實現(xiàn)跨界多元，以全新的思維在互聯(lián)網(wǎng)界、投資界尋找機會。2015年，公司攜手天津OTC（“天津濱海柜臺交易市場股份有限公司”的簡稱） 打造PPP基金交易平臺，發(fā)售溫州首款PPP基金，為溫州投資人參與管理國家基礎設施資產(chǎn)與公用事業(yè)建立橋梁，7月8日至24日簽約1400萬元。

“三嚴三實”提升人才素質(zhì)，增強發(fā)展內(nèi)驅(qū)力

素質(zhì)是報業(yè)的動力之源。媒體融合最核心因素是人的融合，最關鍵因素是素質(zhì)提升。作為黨的“喉舌”，媒體同樣要貫徹全面從嚴治黨要求，把黨風廉政建設任務有機融入到中心工作、日常工作中去，切實為媒體融合發(fā)展提供堅強保障。謹記“三嚴三實”，可以讓新聞人煉就思想上的“金鐘罩”，增強抵御各種“病毒”的免疫力，確保權力運行始終不偏離為民利民的軌道。

要練就真本領。媒體競爭與其他領域的競爭一樣，市場的背后是人的智慧比拼。人的素質(zhì)直接影響媒體產(chǎn)品的質(zhì)量，影響市場的決策和成效，是最重要的競爭優(yōu)勢。因此，提高新聞單位從業(yè)人員的職業(yè)素質(zhì)，對加強新聞宣傳的隊伍建設至關重要。根據(jù)媒體融合的需要， 溫州日報報業(yè)集團對現(xiàn)有的思維觀念、培訓方式、組織結構和考評體系進行全方位的革新，培育“互聯(lián)網(wǎng)思維”和全媒體素養(yǎng)，加快新老媒體從業(yè)人員轉(zhuǎn)型，建立適應融媒體發(fā)展的人力資源培養(yǎng)與使用體系。在實際工作中，集團各報網(wǎng)刊注重教育引導，加強員工對新知識、新技術的學習，不斷提高技術研發(fā)水平和數(shù)據(jù)采集、分析、處理和應用能力，以新技術引領媒體融合發(fā)展、驅(qū)動媒體轉(zhuǎn)型升級。

要切實轉(zhuǎn)作風。作風不嚴、不實，隊伍作風漂浮、信息同城雷同、內(nèi)容華而不實，脫離群眾、脫離實際、脫離生活，極有可能釀成大錯，使媒體與群眾之間越來越遠，不信任感越來越強。歷年來，溫州日報報業(yè)集團各報網(wǎng)刊都十分注重民生服務的活動和報道，打造了“新連心”黨代表工作室、“雪君工作室”、“冬日送溫暖”等欄目和活動載體，充分發(fā)揮集團4個黨總支、28個黨支部的戰(zhàn)斗堡壘作用，以及570多名黨員的先鋒模范作用，引導記者編輯深入基層、走近群眾，做到作風上“嚴”“實”，做到官話民說、硬話軟說，讓新聞真正為民惠民、便民樂民，不斷密切同人民群眾的血肉聯(lián)系，不斷鞏固新聞媒體在人民群眾心中的公信力和影響力，為媒體融合發(fā)展提供強大的動力來源。

要嚴自律他律。媒體有償新聞、有償不聞、虛假失實報道，反映出當前一些新聞記者作風浮躁、職業(yè)道德失范等問題，這嚴重影響了新聞媒體的公信力和美譽度。要杜絕虛假新聞和失實報道，必須堅持自律和他律相結合的原則，多措并舉加強新聞宣傳隊伍建設。嚴格自律，始終不渝地堅守道德和規(guī)矩底線，才能不斷提高服務社會、服務群眾的能力。嚴守他律，以有效的監(jiān)督和約束推動個人成長進步和全面發(fā)展。自律和他律二者統(tǒng)一結合，才到達到最佳教育效果，才能日趨高尚，向上向善。在實際工作中，要把“嚴起來、實起來”作為履崗盡責的基本要求，作為評判工作業(yè)績的客觀依據(jù)，作為選人用人的重要標準，并貫穿于日常學習工作生活的各個方面、各個環(huán)節(jié)，大力營造從嚴務實的深厚氛圍。要升華集中教育成果，將好經(jīng)驗、好做法提升為制度和規(guī)范，把好的思路變?yōu)榕e措，把舉措變?yōu)樾袆?，把行動變?yōu)樾Ч粩嘣鰪妶?zhí)行力、創(chuàng)造力、凝聚力和自控力，把“嚴起來、實起來”堅持不懈地做下去。

思想是行動的先導，思想發(fā)動是最強勁的引擎。只有在思想上充分認識踐行“三嚴三實”對當前媒體融合的重要性和緊迫性，在實際行動中切實貫徹“三嚴三實”的具體要求，才能找準新聞事業(yè)的前進方向，為全面推進媒體融合發(fā)展、實現(xiàn)報業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供強大的推動力。

作者方立明系溫州日報報業(yè)集團黨委書記、社長

朱環(huán)系溫州日報報業(yè)集團紀委書記