張曉琳，李曉曉

(黔南民族師范學(xué)院 歷史與社會(huì)文化系，貴州 都勻 558000)

淺析濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)旅游資源開發(fā)

張曉琳，李曉曉

(黔南民族師范學(xué)院 歷史與社會(huì)文化系，貴州 都勻 558000)

根據(jù)對(duì)濰坊市歷史文化、旅游資源的整合分析，結(jié)合濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)這一特有的文化盛會(huì)，以山東省的旅游業(yè)發(fā)展概況和國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)為基礎(chǔ)，借鑒旅游風(fēng)景名勝區(qū)、知名節(jié)慶盛會(huì)和國(guó)際體育盛會(huì)的成功經(jīng)驗(yàn)，充分運(yùn)用迅速快捷的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，形成新穎全面的宣傳方式。

濰坊市；濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)；swot分析法；醫(yī)療旅游

近年來旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，使城市建設(shè)不再拘泥于工農(nóng)業(yè)等傳統(tǒng)方式，旅游業(yè)在城市的發(fā)展中創(chuàng)造出大量的財(cái)富，使得越來越多的城市致力于打造旅游城市。1984年4月1日，作為風(fēng)箏發(fā)祥地的濰坊市在山東省旅游局和美國(guó)友人大衛(wèi)·切克列的幫助下，成功舉辦了首屆濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)。1988年4月1日，在第五屆濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)期間，各國(guó)風(fēng)箏組織代表召開會(huì)議，確定濰坊市為“世界風(fēng)箏之都”。1989年第六屆濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)期間，成立了以濰坊為總部的“國(guó)際風(fēng)箏聯(lián)合會(huì)”，成員包括美國(guó)、英國(guó)、意大利、日本等16個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并確定濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)的舉辦時(shí)間為每年4月20日至25日，確定舉辦地點(diǎn)為風(fēng)箏之都濰坊。

一、濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)目前發(fā)展現(xiàn)狀

(一)優(yōu)勢(shì)

1.濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)開幕式的娛樂表演吸引年輕的游客，參與開幕式表演的明星吸引其支持者。以2010年第二十七屆濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)為例，歌手李宇春的表演為本屆風(fēng)箏會(huì)吸引了大批支持者。從住宿方面而言，風(fēng)箏會(huì)期間不僅星級(jí)酒店預(yù)定滿額，就連奧體公園體育場(chǎng)附近的小旅館，甚至社區(qū)中的家庭旅社鮮有空房；從宣傳方面而言，利用明星支持者進(jìn)行人際宣傳，吸引其身邊的人對(duì)風(fēng)箏會(huì)產(chǎn)生興趣，逐漸建立起濰坊的城市口碑。

2.濰坊風(fēng)箏大賽在吸引眾多專業(yè)選手的同時(shí)吸引了大量的風(fēng)箏業(yè)余愛好者。從1991年第八屆濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)開始，放風(fēng)箏成為國(guó)家體育總局批準(zhǔn)的正規(guī)比賽,按國(guó)際賽事規(guī)則舉辦,邀請(qǐng)國(guó)際風(fēng)箏聯(lián)合會(huì)的67個(gè)會(huì)員國(guó)家的代表隊(duì)參加。

3.評(píng)選風(fēng)箏十絕、參觀楊家埠民間藝術(shù)大觀園以及風(fēng)箏博物館都是民間藝術(shù)的體現(xiàn)。民間藝術(shù)的貢獻(xiàn)一方面是風(fēng)箏以及各種民間藝術(shù)品(楊家埠木板年畫、濰坊紅木嵌銀漆器、高密撲灰年畫、高密剪紙、高密泥塑)的銷量上，以淘寶“風(fēng)箏城風(fēng)箏店”這一風(fēng)箏專賣店為例，在非風(fēng)箏節(jié)所在的普通月份銷量達(dá)到1 667只；另一方面風(fēng)箏的大小材質(zhì)用途都得到了不同程度的豐富，比如夜光風(fēng)箏和特技風(fēng)箏的出現(xiàn)。

(二)劣勢(shì)

1.關(guān)于濰坊市城市本身。一方面濰坊市在資源和影響力方面與同作為山東省重點(diǎn)旅游城市的濟(jì)南市、青島市、煙臺(tái)市和威海市之間仍然存在著一定的差距；另一方面濰坊市近幾年的開發(fā)快急狠，使古樸淳厚的老濰縣在高速發(fā)展的城市中只剩下十笏園、萬印樓這些老舊的記憶，而作為南北園林風(fēng)格結(jié)合的十笏園應(yīng)該著力發(fā)展為旅游重點(diǎn)景點(diǎn)。

2.關(guān)于濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)。風(fēng)箏會(huì)的開幕式晚會(huì)是必不可少的，高額的投資換來的是巨大的廣告宣傳。作為晚會(huì)的主要受眾群體——青少年，雖錢財(cái)方面較拮據(jù)，但有充足的旅游時(shí)間、迅速的傳播宣傳以及由其親朋好友構(gòu)成的大量潛在游客。如今為了響應(yīng)國(guó)家節(jié)儉的號(hào)召，已經(jīng)取消了開幕式晚會(huì)。這既是宣傳方面的損失，也是潛力游客數(shù)量的損失。濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)存在操作不夠完善、活動(dòng)內(nèi)容不夠豐富、活動(dòng)流程不夠具體、活動(dòng)各個(gè)場(chǎng)地相距較遠(yuǎn)等問題，放飛現(xiàn)場(chǎng)絕大多數(shù)游客來自山東本省和歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)，亞洲和國(guó)內(nèi)其他省市則相對(duì)較少。

二、濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)開發(fā)策略

(一)采取多種宣傳方式，增強(qiáng)風(fēng)箏會(huì)的影響力

隨著新媒體互聯(lián)網(wǎng)在旅游中的興起，各個(gè)旅游地都試圖采取不同方式及時(shí)抓住這次機(jī)遇。中央電視臺(tái)的以“好客山東”為主題的山東省形象宣傳片中的那句“國(guó)際風(fēng)箏之都濰坊”，在付出高額廣告費(fèi)用的同時(shí)也起到了顯著的宣傳作用。后續(xù)各個(gè)省市的宣傳片都跟風(fēng)輪播，吸引力逐漸減弱。如今，網(wǎng)絡(luò)已成為主流媒體之外必不可少的宣傳方式，微博、微信、天涯、貼吧、貓撲、INS等各大論壇，新浪、騰訊、百度、搜狐、淘寶等各大門戶網(wǎng)站以及微信、QQ等聊天工具都應(yīng)充分利用。相比央視一秒上萬的廣告費(fèi)用，網(wǎng)絡(luò)宣傳投資小見效大。

濰坊市旅游局現(xiàn)僅有一官方認(rèn)證的微博賬號(hào)，內(nèi)容空乏無趣，缺少更新，受眾度不高。首先應(yīng)該建立濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)的官方微博，由專門的工作人員進(jìn)行維護(hù)更新。日常微博內(nèi)容用來科普風(fēng)箏知識(shí)、風(fēng)箏趣聞、風(fēng)箏制作方法，濰坊的歷史名人，濰坊的傳統(tǒng)風(fēng)俗、濰坊的特色美食，配合古樸的老濰縣照片或者各具特色的風(fēng)箏照片。在風(fēng)箏會(huì)期間重點(diǎn)突出活動(dòng)安排、路線介紹、景點(diǎn)推薦以及購(gòu)物點(diǎn)推薦，做好每天的天氣評(píng)估，提醒露天活動(dòng)的游客注意天氣變化。為提高此微博的關(guān)注度，定期在微博上舉辦轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獎(jiǎng)品便是風(fēng)箏會(huì)開幕式門票、邀請(qǐng)賽的門票等，在非風(fēng)箏節(jié)期間以形態(tài)各異的風(fēng)箏為主，同濰坊宣傳畫冊(cè)一同送給中獎(jiǎng)?wù)?。此外發(fā)表旅游感受或者攻略同樣能夠獲得獎(jiǎng)品。這是以微博為主的滲透宣傳方式。

在濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)官方微博的基礎(chǔ)上，建立濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)官方微信。由于微信的特殊性，首先可以將日常查閱分為四個(gè)版塊：濰坊旅游、搜索+酒店、助手+合作、風(fēng)箏會(huì)。濰坊旅游版塊分為熱門推薦、自由行攻略、購(gòu)物攻略、美食攻略以及旅游攻略五個(gè)部分；搜索+酒店版塊分為坐車+地圖+搜索、酒店賓館、自由行APP、交通天氣；助手+合作版塊分為常用電話、答疑解惑、廣告合作；風(fēng)箏會(huì)版塊分為濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)官方網(wǎng)站、活動(dòng)安排、活動(dòng)地點(diǎn)、門票價(jià)格及購(gòu)買方式。在日常查閱之外，每天推送關(guān)于濰坊的景點(diǎn)風(fēng)俗介紹，關(guān)于風(fēng)箏的介紹、相關(guān)的詩(shī)歌文章以及游客的感受或攻略。這是以微信為輔助的宣傳方式。在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用的基礎(chǔ)上，借助于濰坊的本土企業(yè)，在網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)中做好宣傳，開展不同的活動(dòng)，比如風(fēng)箏會(huì)期間商場(chǎng)可進(jìn)行打折促銷活動(dòng)。

(二)利用風(fēng)箏開幕式表演，擴(kuò)大風(fēng)箏會(huì)的宣傳力度

為了響應(yīng)國(guó)家的節(jié)約措施，現(xiàn)今濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)開幕式表演已經(jīng)取消。對(duì)短期而言，的確是節(jié)省了一筆可觀的費(fèi)用，例如2014年第三十一屆濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)期間就有發(fā)布如“開幕式?jīng)]表演，省下五百萬”的新聞通稿。但是對(duì)于長(zhǎng)久而言，取消開幕式的負(fù)面影響便逐漸的顯現(xiàn)了出來。缺少了開幕式表演一定程度上降低了非專業(yè)人士參與的積極性，減少了話題度。所以從長(zhǎng)遠(yuǎn)而言，開幕式表演是不能缺少的。一方面能夠更好的提高受眾度；另一方面能夠充分利用參與表演的明星的名氣。對(duì)于只是輔助作用的開幕式表演，不需要像最初幾屆重金邀請(qǐng)劉歡、宋祖英等大牌明星，需要的是重視受眾度的不同。大體由擁有大量支持者的流行明星、有回憶和底蘊(yùn)的老藝術(shù)家、小眾的民謠和搖滾歌手等擔(dān)任表演嘉賓，濰坊本土的百姓歌手以及本土優(yōu)秀的主持人共同主持整場(chǎng)開幕式表演。受眾度提高，關(guān)注度才能提高。開幕式表演存在的意義就是進(jìn)一步提高宣傳力度，并利用參加開幕式表演的明星進(jìn)行雙重宣傳，達(dá)到最佳效果。

(三)引入醫(yī)療旅游新觀念，提升風(fēng)箏會(huì)的內(nèi)涵高度

放風(fēng)箏，在古代稱作“放晦氣”。在《紅樓夢(mèng)》第七十回中，有一段關(guān)于大觀園放風(fēng)箏的描寫。暮春時(shí)節(jié)，林黛玉提議拿風(fēng)箏出來放放晦氣，賈寶玉抱怨風(fēng)箏被晴雯姑娘淘氣放走了。探春勸道，這也是給你放晦氣罷了。這是清代北京放風(fēng)箏的真實(shí)寫照。古代，由于信息不流通、科學(xué)不發(fā)達(dá)，人們?nèi)狈Φ钟膊∫约白匀粸?zāi)害的能力，只能寄希望于神靈，祈求天賜好運(yùn)渡過難關(guān)。人們認(rèn)為在風(fēng)箏上寫上自己的名字和煩惱，在放飛時(shí)剪斷牽線，待風(fēng)箏飛走就可以放走“晦氣”。這便是通過放風(fēng)箏“隨風(fēng)送病”、“送厄迎?！钡牧?xí)俗。這一風(fēng)俗國(guó)外也有，如在每年的風(fēng)箏節(jié)，朝鮮人會(huì)在紙做的飄帶上寫上自己的苦惱，綁在風(fēng)箏上。風(fēng)箏放飛后，把風(fēng)箏的牽線割斷，苦惱也會(huì)隨著風(fēng)箏一起飛走了。時(shí)至今日，“放晦氣”的習(xí)俗仍可加以利用。既可以放走煩憂病痛，又可以祈福許愿，賦予風(fēng)箏全新的意義。出于環(huán)保，許愿用的風(fēng)箏采用可降解的紙質(zhì)材料制作，既減少生產(chǎn)成本，又不會(huì)造成新的環(huán)境污染。

歐美人已經(jīng)將放風(fēng)箏與運(yùn)動(dòng)有機(jī)的結(jié)合起來，使人們?cè)诜棚L(fēng)箏的時(shí)候舒展身心、陶冶情操?！帮L(fēng)箏康復(fù)療法”在歐美國(guó)家用來治療神經(jīng)衰弱、精神抑郁、高血壓、高血脂、頸椎病、少兒發(fā)育不良和智力低下，甚至能夠緩解近視情況。可以由企業(yè)鼓勵(lì)長(zhǎng)坐辦公室的白領(lǐng)們，由學(xué)校引導(dǎo)學(xué)業(yè)繁重的學(xué)生們，由政府組織年老體衰的老人進(jìn)行放風(fēng)箏的活動(dòng)，并將“風(fēng)箏康復(fù)療法”運(yùn)用于特殊人群的治療和康復(fù)。

(四)整合各項(xiàng)旅游資源，豐富風(fēng)箏會(huì)的活動(dòng)內(nèi)容

1.開通同時(shí)段的壽光蔬菜博覽會(huì)的綠色通道，將兩大盛會(huì)相連接，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)與口碑效應(yīng)共進(jìn)步，展現(xiàn)濰坊市發(fā)展的全面性。與青島啤酒節(jié)合作，在濰坊風(fēng)箏廣場(chǎng)等現(xiàn)代化場(chǎng)所打造小型的濰坊啤酒節(jié)，提供適合年輕人狂歡的場(chǎng)地。

2.開展工藝美術(shù)精品拍賣會(huì)。重點(diǎn)不在拍賣，而在現(xiàn)場(chǎng)制作。主要內(nèi)容包括風(fēng)箏、楊家埠木板年畫、濰坊紅木嵌銀漆器、高密撲灰年畫、高密剪紙、高密泥塑以及核雕等，使游客能身臨其境感受中華藝術(shù)的博大精深。同樣在觀看楊家埠民間藝術(shù)表演的同時(shí)，增添游客自主制作風(fēng)箏和木板年畫的環(huán)節(jié)，讓游客感受自己動(dòng)手的樂趣。

3.充分運(yùn)用老濰縣的歷史以及北方袖珍式建筑十笏園，打造古香古色的風(fēng)箏放飛場(chǎng)地，還原《紅樓夢(mèng)》中清朝通過放風(fēng)箏除晦氣的習(xí)俗，提供適合游客許愿的古風(fēng)之地。并通過此活動(dòng)將十笏園與風(fēng)箏會(huì)緊密相連，成為濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)的一大特色。

4.各大旅行社設(shè)計(jì)不同的風(fēng)箏旅游線路，按游客類型和活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行劃分，提供滿足多種需求的活動(dòng)方案。增添青云山民俗游樂園的項(xiàng)目，吃住之外進(jìn)一步還原農(nóng)民的生活，給游客最淳樸的民俗體驗(yàn)，打造最傳統(tǒng)的民俗特色。

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2095-4654(2015)02-0026-03

2014-11-17

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